基于旅游綜合體模式的廣西巴馬旅游開發(fā)

摘 ?要：民族地區(qū)在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)背景下，急需尋找合適自身發(fā)展模式。廣西巴馬地區(qū)充分利用自身長(zhǎng)壽旅游資源，走出一條旅游驅(qū)動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展的模式。但巴馬旅游資源開發(fā)不合理，日益影響巴馬縣域經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，而選擇旅游綜合體開發(fā)模式，是破解巴馬旅游資源惡化，改善巴馬縣域經(jīng)濟(jì)質(zhì)量的有效路徑。

關(guān)鍵詞：旅游綜合體模式;巴馬;旅游開發(fā)

引言：民族地區(qū)作為新型城鎮(zhèn)化的一個(gè)重要組成部分，擔(dān)負(fù)著民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?dú)v史任務(wù)。民族地區(qū)進(jìn)行新型城鎮(zhèn)化的建設(shè)，主要應(yīng)關(guān)注自身的區(qū)位、資源稟賦、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等相關(guān)條件。位于廣西西北部的巴馬瑤族自治區(qū)，其境內(nèi)山多地少，屬于典型的喀斯特地貌，地理?xiàng)l件制約了其傳統(tǒng)工業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但巴馬擁有豐富的生態(tài)旅游、養(yǎng)生長(zhǎng)壽資源等，這些良好特色資源使得巴馬依托旅游產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)旅游驅(qū)動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展。截止2013年底，巴馬旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具一定規(guī)模，形成以巴馬盤陽(yáng)河5A級(jí)長(zhǎng)壽養(yǎng)生景區(qū)、鳳山三門海國(guó)際生態(tài)養(yǎng)生度假基地等為重點(diǎn)的旅游景區(qū)為主體，重大旅游項(xiàng)目為支撐的旅游體系，其經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益突出。然而，巴馬世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)在旅游知名度日益遠(yuǎn)揚(yáng)的同時(shí)，環(huán)境、交通、旅游承載力逐步下降，資源不堪重負(fù)。在此背景下，構(gòu)建巴馬為核心，涵蓋盤陽(yáng)河、紅水河流域6縣的巴馬旅游綜合體對(duì)優(yōu)化廣西巴馬養(yǎng)生旅游開發(fā)具有重大的實(shí)踐意義。

一、廣西巴馬養(yǎng)生旅游開發(fā)現(xiàn)狀及問(wèn)題透視

（一）廣西巴馬養(yǎng)生旅游開發(fā)現(xiàn)狀。廣西巴馬瑤族自治作為革命老區(qū)，其區(qū)位不佳，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，但巴馬長(zhǎng)壽旅游資源十分豐富，借助長(zhǎng)壽旅游資源，廣西巴馬縣域經(jīng)濟(jì)得到較快發(fā)展，廣西巴馬有效將自然資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，在旅游資源驅(qū)動(dòng)城鎮(zhèn)化發(fā)展模式中探索了有益思路。目前巴馬縣4A景區(qū)有巴馬盤陽(yáng)河景區(qū)、？巴馬水晶宮景區(qū);國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)有百魔洞、百鳥巖等，同時(shí)巴馬也榮獲“中國(guó)王牌旅游目的地”、“中國(guó)王牌旅游景區(qū)”等稱號(hào);2009年坡納屯成為河池市首個(gè)廣西農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，基于長(zhǎng)壽和健康的渴望，巴馬2006年全年旅游接待人數(shù)為11萬(wàn)人次，而截至2013年這一數(shù)字達(dá)到了263萬(wàn)人次，巴馬旅游總收入達(dá)到了25.3億元。休閑養(yǎng)生旅游興起，推動(dòng)了縣域相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是綠色長(zhǎng)壽農(nóng)產(chǎn)品深加工工業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，其中形成品牌產(chǎn)品包括礦泉水、山茶油、香豬等，長(zhǎng)壽食品工業(yè)目前占巴馬縣全部工業(yè)總產(chǎn)值的57.7%，同時(shí)長(zhǎng)壽食品工業(yè)又帶動(dòng)特色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化，截止2012年，巴馬縣2013年政府工作報(bào)告顯示，旅游業(yè)、天然礦泉水制造業(yè)和長(zhǎng)壽食品加工業(yè)實(shí)現(xiàn)財(cái)政收入2.15億元，同比增長(zhǎng)1.5%;城鎮(zhèn)居民人均可支配收入14908元，同比增長(zhǎng)12%;農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到3931元，同比增長(zhǎng)12%?？傮w上看，巴馬養(yǎng)生旅游初步形成推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

（二）廣西巴馬養(yǎng)生旅游開發(fā)問(wèn)題透視。（1）旅游產(chǎn)品開發(fā)偏離養(yǎng)生理念。巴馬的長(zhǎng)生旅游產(chǎn)品主要為“長(zhǎng)壽觀光旅游+長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游”，觀光性旅游在巴馬的滯留時(shí)間為1-3天，游客以中青年為主;長(zhǎng)壽養(yǎng)生旅游在巴馬滯留時(shí)間為一個(gè)月至一年時(shí)間，游客以嚴(yán)重疾病患者和富余時(shí)間的老年游客而且這部分旅游者都聚集在盤陽(yáng)河風(fēng)景區(qū)，目前從游客數(shù)量井噴數(shù)量看，巴馬養(yǎng)生旅游仍處于觀光型旅游階段，養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的深入開發(fā)不夠，過(guò)分追求游客數(shù)量的規(guī)?；?，嚴(yán)重影響了養(yǎng)生旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展。巴馬實(shí)際開發(fā)的旅游產(chǎn)品很多并不具備養(yǎng)生旅游的特質(zhì)，例如諸如水晶宮、百魔洞、百鳥巖等諸多旅游產(chǎn)品，開發(fā)特征更具旅游觀光性，其養(yǎng)生功能嚴(yán)重匱乏，面臨著與其它旅游景區(qū)的旅游產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。（2）旅游生態(tài)破壞嚴(yán)重。目前巴馬旅游生態(tài)環(huán)境十分脆弱，導(dǎo)致巴馬旅游生態(tài)破壞的因素包括污染性企業(yè)排污行為、旅游引發(fā)的生活性排污行為、旅游者和居民不文明的污染行為。污染性企業(yè)排污對(duì)湖水污染影響最大。盤陽(yáng)河上游的二條支流都收到嚴(yán)重工業(yè)污染。例如賜福湖附近的酒精廠、冶煉廠排出的“三廢”直接排入湖中，無(wú)人監(jiān)管，盤陽(yáng)河上游二條支流分別收到金牙金礦、所略發(fā)電站工業(yè)用水排放污染;受土地財(cái)政影響，地方政府支持的廣廈水泥公司及所有磚場(chǎng)的工業(yè)及生活用水，改從小盤陽(yáng)河抽取，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)鼐用竦娜∷４罅柯糜谓哟a(chǎn)生的生活性排污行為也是巴馬生態(tài)惡化的主要元兇之一。盤陽(yáng)河百魔屯公寓、賓館的生活污水，直接通過(guò)排污管伸入河岸排放到了盤陽(yáng)河中。連接坡月街和百魔洞的公路長(zhǎng)達(dá)二公里，全天來(lái)自外地的駕車自助游車輛絡(luò)繹不絕，揚(yáng)塵不斷，空氣中PM2.5飆升，同時(shí)車輛排放的尾氣嚴(yán)重影響百魔洞口的空氣。（3）旅游產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施不夠完善。 旅游住宿設(shè)施規(guī)劃不合理現(xiàn)象嚴(yán)重。目前巴馬縣養(yǎng)生旅游目的地主要集中于盤陽(yáng)河沿岸的坡月、坡納、巴盤等村落，這些村落的旅游住宿主要依靠當(dāng)?shù)卮迕窠ㄔO(shè)，硬件、服務(wù)設(shè)施、衛(wèi)生條件都比較落后而這些旅游住宿建筑雜亂無(wú)章的分布在盤陽(yáng)河周邊，亂建亂蓋現(xiàn)象嚴(yán)重。養(yǎng)生旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施不足。巴馬地區(qū)缺乏科學(xué)、完整、規(guī)范的康療等機(jī)構(gòu)，很多鎮(zhèn)上除了鄉(xiāng)村醫(yī)療衛(wèi)生站外，專業(yè)的治療研究機(jī)構(gòu)嚴(yán)重匱乏。大量涌入的“候鳥人”給一些景區(qū)醫(yī)療服務(wù)帶來(lái)了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。以廣西巴馬瑤族自治縣甲篆鄉(xiāng)坡月為例，整個(gè)村里本土村民不到

3000人，常住的“候鳥人”卻有4000多人，簡(jiǎn)陋的醫(yī)療條件顯然很難滿足需求。垃圾、污水處理配套設(shè)施空缺。盤陽(yáng)河沿岸各村屯的生活環(huán)境普遍較差，特別是污水排放、垃圾處理和人畜共處的生活方式影響了鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量的提高，這降低游客旅游的興趣。 （4）旅游業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)機(jī)制不足。經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)通過(guò)旅游作為產(chǎn)業(yè)支柱，培育地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)是非常重要的一種機(jī)制模式，但從巴馬旅游來(lái)看巴馬旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP的促進(jìn)，很大一部分依靠長(zhǎng)壽旅游資源和旅游市場(chǎng)需求，但整體旅游驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不足。主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面： 食品輕工業(yè)拉動(dòng)效果不明顯。雖然天然礦泉水制造和長(zhǎng)壽食品加工業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，但是實(shí)際品牌化發(fā)展后勁不足，以香豬為主題的系列產(chǎn)品系研發(fā)較少，香豬的禮品盒很精美，里面豬肉的實(shí)際功效并不明顯，只能屬于一次性旅游購(gòu)買產(chǎn)品。火麻是巴馬主推的一個(gè)特產(chǎn)，但實(shí)際上火麻在巴馬種植不多，未形成規(guī)模化生產(chǎn);農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效果較弱。巴馬地區(qū)明顯屬于農(nóng)業(yè)縣，通過(guò)旅游拉動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一大亮點(diǎn)，但巴馬地區(qū)沒(méi)有開發(fā)出特色農(nóng)業(yè)和觀光休閑農(nóng)業(yè)，也缺乏有機(jī)農(nóng)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，難以真正通過(guò)旅游帶動(dòng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和農(nóng)民增產(chǎn)增收。文化產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效果不足。圍繞鄉(xiāng)村旅游開展的旅游項(xiàng)目?jī)H僅是觀光性旅游，缺乏季節(jié)性文化產(chǎn)品開發(fā)，例如春游，夏季避暑，秋季漂流，民俗互動(dòng)式節(jié)目等等;另外也缺乏對(duì)老年度假游客設(shè)計(jì)老年娛樂(lè)項(xiàng)目、健身項(xiàng)目、療養(yǎng)項(xiàng)目等活動(dòng)，顯然這些項(xiàng)目往往與文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)，需要進(jìn)行旅游設(shè)計(jì)和策劃。

二、廣西巴馬養(yǎng)生旅游綜合體模式路徑選擇

（一）基于TOUP模式的巴馬旅游開發(fā)。巴馬構(gòu)建成功的旅游綜合體，應(yīng)在功能設(shè)計(jì)進(jìn)行合理規(guī)劃，旅游綜合體的開發(fā)，本質(zhì)上圍繞打造核心吸引中心、養(yǎng)生度假聚集中心，創(chuàng)新發(fā)展中心展開。

依據(jù)TOUP開發(fā)模式，巴馬縣城巴馬鎮(zhèn)作為全縣政治、經(jīng)濟(jì)、文化等中心，比較適合打造為核心吸引中心，構(gòu)建高端養(yǎng)生旅游聚集區(qū)，在養(yǎng)生旅游核心產(chǎn)品開發(fā)上，例如可以將縣城北延伸至高速公路入口處的同賀地區(qū)定位為健康長(zhǎng)壽服務(wù)中心;將龍洪片區(qū)的龍洪景區(qū)、賜福湖景區(qū)，定位為高端養(yǎng)生度假社區(qū);將甲篆鄉(xiāng)定位為長(zhǎng)壽養(yǎng)生、民俗休閑娛樂(lè)的養(yǎng)生度假基地。根據(jù)TOUP模式通過(guò)創(chuàng)造多個(gè)獨(dú)特核心吸引物，一方面減輕甲篆鄉(xiāng)養(yǎng)生旅游目的地生態(tài)承載壓力，另一方面，實(shí)現(xiàn)了縣域養(yǎng)生旅游經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展。

創(chuàng)造延伸發(fā)展中心，指在泛旅游時(shí)代發(fā)展旅游驅(qū)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，依據(jù)巴馬縣的資源特征，農(nóng)業(yè)、食品加工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)圍繞旅游業(yè)進(jìn)行跨界融合，形成旅游業(yè)拉動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)，其它產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)更好的發(fā)展良性機(jī)制。

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面，燕洞、所略等鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)定位為特色休閑觀光農(nóng)業(yè)區(qū)，將有機(jī)生態(tài)農(nóng)業(yè)融入到巴馬整體休閑養(yǎng)生旅游經(jīng)濟(jì)中;這些地區(qū)可以根據(jù)自身資源開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)，包括觀光型農(nóng)業(yè)、農(nóng)家樂(lè);建立農(nóng)產(chǎn)品示范園，擴(kuò)大龍骨花基地、糖蔗基地、火麻基地、油茶基地、香豬基地的規(guī)模，依靠成熟鄉(xiāng)村旅游拉動(dòng)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在食品加工業(yè)方面，那社等鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)定位為特色礦泉水與養(yǎng)生食品加工區(qū)，大力發(fā)展礦泉水以及特色農(nóng)產(chǎn)品的加工，鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)大力發(fā)展特色長(zhǎng)壽食品深加工企業(yè)，同時(shí)構(gòu)建養(yǎng)生制造為核心吸引物的長(zhǎng)壽食品工業(yè)旅游。在文化產(chǎn)業(yè)方面，鼓勵(lì)文化企業(yè)落根巴馬，深入挖掘養(yǎng)生文化，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，例如：巴馬可以利用其世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的國(guó)際地位，開設(shè)國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生論壇，大力發(fā)展會(huì)議產(chǎn)業(yè);同時(shí)圍繞民族文化，結(jié)合巴馬旅游特色設(shè)計(jì)文藝節(jié)目與各大媒體合作，推進(jìn)自身文化產(chǎn)品輸出。

（二）基于GEDM模式的巴馬鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。全域體驗(yàn)式開發(fā)模式（簡(jiǎn)稱GEDM模式）主要針對(duì)TOUP模式僅僅偏向迎合旅游消費(fèi)者感官愉悅的需求，忽略旅游者深層次自我實(shí)現(xiàn)最高需求，全域體驗(yàn)式開發(fā)模式提倡滿足旅游者個(gè)性體驗(yàn)通過(guò)游客人生價(jià)值的改變。全域旅游綜合體模式強(qiáng)調(diào)對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行優(yōu)化，適合民族鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，實(shí)現(xiàn)人與自然的有效核心，從內(nèi)生角度降低對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的破壞。

巴馬長(zhǎng)壽村落主要分布在甲篆鄉(xiāng)、巴盤村，長(zhǎng)壽生態(tài)環(huán)境更多受到旅游者和當(dāng)?shù)鼐用竦牟晃拿餍袨閾p害。對(duì)于這些鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)改變傳統(tǒng)開發(fā)-破壞-修復(fù)的旅游發(fā)展模式，首先應(yīng)強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是環(huán)保設(shè)施建設(shè)，在不破壞生態(tài)環(huán)境的情況下，引入農(nóng)家樂(lè)，特色觀光農(nóng)業(yè)，引導(dǎo)旅游者參與到鄉(xiāng)村農(nóng)村生產(chǎn)生活，減少生態(tài)破壞行為，同時(shí)讓鄉(xiāng)村民族社區(qū)居民也能享受生態(tài)旅游資源所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益。其次，政府鼓勵(lì)“候鳥人”旅游者成立民間非正式組織，引導(dǎo)旅游者正確認(rèn)識(shí)自然，與自然平等和諧相處、尊重民風(fēng)民俗，使自身的生活方式得到深層次改變。例如：2012年巴馬 “候鳥人”成立“藍(lán)色紐帶”之家，組織的活動(dòng)包括募捐、環(huán)保、互助。其具體活動(dòng)包括舉行集體游泳、游泳知識(shí)講座、集體登山徒步、到山區(qū)瑤寨扶貧、清理垃圾等行動(dòng)，這有效規(guī)范“候鳥人”的旅游行為。同時(shí)政府鼓勵(lì)候鳥人參與巴馬鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境治理，許多候鳥人經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)雄厚，出于自身養(yǎng)生需要，愿意為鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)建環(huán)保公司、急救站，修建游泳池等，因此政府應(yīng)積極引導(dǎo)這些“候鳥人”帶頭人自己建設(shè)環(huán)保、娛樂(lè)、飲食、宗教宣傳養(yǎng)生場(chǎng)所，避免無(wú)序居住對(duì)生態(tài)的破壞。

全域旅游綜合體模式強(qiáng)調(diào)全員參與，一方面使民族鄉(xiāng)村居民生產(chǎn)生活不受破壞的同時(shí)又提供了豐富的旅游內(nèi)容，以較小的成本解決了民族鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最大程度保護(hù)生態(tài)，同時(shí)，讓旅游者通過(guò)角色轉(zhuǎn)換，正確樹立可持續(xù)發(fā)展觀，促進(jìn)了游客和居民的和諧相處。

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作者簡(jiǎn)介：鮑洪杰（1980- ），男，漢族，湖北荊州人，西北民族大學(xué)講師，博士生;研究方向：企業(yè)管理，財(cái)務(wù)管理。