電力營銷現代化建設現狀與前景分析

姜秀榮

摘 要：近年來，隨著我國社會經濟的快速發(fā)展，電力行業(yè)也取得了斐人的成績。但是為了滿足社會與民眾與日俱增的電力需求，電力市場也必須順應時代的變化，改變其營銷模式。尤其是在近幾年，電力體制發(fā)生了重大變革，電力營銷模式必須從被動式的營銷方式逐漸轉變?yōu)橹鲃邮降臓I銷方式。因為電力營銷模式的選擇直接關系到電力企業(yè)的未來，因此，本研究分析了我國電力營銷現代化建設存在的問題，并且針對這些問題提出了相應措施，希望可以促進電力企業(yè)的發(fā)展，從而使電力企業(yè)獲得最佳的發(fā)展前景。a

關鍵詞：電力營銷；現代化建設；發(fā)展策略

中圖分類號：F426 文獻標識碼：A

在經濟不斷發(fā)展的大背景下，市場格局也不斷發(fā)生變化，市場格局的變化也帶動了營銷理念的轉變。作為在市場上占有重要地位的電力市場，電力企業(yè)在不斷適應經濟發(fā)展的新趨勢下，其營銷理念和手段也進行了不斷的改革和創(chuàng)新，從而可以提高電力企業(yè)的經濟效益與社會效益。但是就目前的具體情況而言，電力營銷現代化建設中仍然存在很多弊端和不足，而這些不足嚴重制約了電力企業(yè)的發(fā)展，因此，我們要明確具體存在的不足有哪些，然后針對這些問題尋找有效手段加以解決，從而促進電力營銷現代化建設。

1 電力營銷現代化建設現狀分析

1.1 電力營銷意識淡薄。同行業(yè)的壟斷是電力企業(yè)的實質，這個本質導致了電力行業(yè)存在營銷意識及服務意識比較薄弱的現象，換言之就是電力企業(yè)不能與時俱進，及時了解最新的市場動態(tài)。其實在電力企業(yè)中，生產經營和營銷管理兩者之間具有非常密切的關系，但是，由于電力企業(yè)不能夠正確對待兩者之間的關系，從而造成了對電力營銷的錯誤定位。所以長時間以來，電力出現了供不應求的局面，這大大影響了電力企業(yè)的形象，甚至有些人認為電力企業(yè)之所以得以生存，全都是靠政府的支持。然而，時代在發(fā)展，社會在進步，市場競爭也是越來越激烈。電力企業(yè)為了生存，必須增強市場意識和服務意識，從而使企業(yè)得到健康有序的發(fā)展。

1.2 電網配套設施欠缺。電網的基礎設施質量高低以及健不健全直接關系到電網能否安全可靠運行。近些年，我國加大了對電網的投資力度，使得電網得到了快速的發(fā)展。但是由于電網具有很大的架構以及很長的投資周期等特點，另外由于我國很多地區(qū)受眾多因素的影響，造成了電網配套設施不夠完善的現狀。這些因素主要有資金不到位、基礎設施更新不及時和氣候影響等等。在經濟比較發(fā)達的地區(qū)，對電力的需求量非常大，這樣就導致了電網負荷集中而使電網超負荷或者是滿載運行，進而達不到所有電力客戶均有足夠電量可用的需求，要想改變這種局面，需要投入大量的資金，但是由于資金的匱乏而無法實現。因此，電網配套設施的這種不足嚴重制約了客戶的用電需求以及電力營銷的發(fā)展。

1.3 電力營銷信息系統(tǒng)不夠完善。電力營銷信息系統(tǒng)的基本概念就是以計算機科學為工具，對電力營銷當中涉及的管理過程以及相關業(yè)務等因素進行全面的管理，同時將監(jiān)管電力企業(yè)電力營銷的整個業(yè)務流程規(guī)范化，這樣就可以在計算機網絡程序當中合理地完成企業(yè)所有的電力營銷基礎工作，而電力營銷信息系統(tǒng)是電力營銷的核心。但是就目前的大部分電力企業(yè)而言，電力營銷信息系統(tǒng)都存在不完善的地方，這樣就導致了電力企業(yè)的安全危險系數高的風險，同時操作風險的存在也是威脅電力營銷信息系統(tǒng)不能正常運行的因素之一。因此，電力企業(yè)要想正常運作，需要完善電力企業(yè)的電力營銷信息系統(tǒng)。

2 電力營銷現代化建設和發(fā)展的相應對策

針對以上電力營銷現代化建設中存在的問題，電力企業(yè)需要對電力營銷進行不斷的創(chuàng)新和探索，從而積極地查找應對措施，這樣才可以大幅度提高電力營銷現代化建設的發(fā)展，實現電力營銷現代化建設的美好前景。

2.1 轉變電力企業(yè)營銷理念。電力市場針對電力企業(yè)具有的壟斷性性質，積極地順應不斷加劇的市場競爭，眾多企業(yè)也在與時俱進地改變自己的營銷理念和模式，以市場為導向，以創(chuàng)新為電力營銷的手段而尋求最終的發(fā)展。電力營銷是電力企業(yè)中的中心業(yè)務，占據著至關重要的地位，也發(fā)揮著至關重要的作用。因此，如果想使電力企業(yè)全面、健康、有序發(fā)展，電力企業(yè)中的所有部門和員工都要積極地參與和配合電力營銷，從根本上認識到電力營銷的重要意義與價值，與時俱進，不斷地進行創(chuàng)新并接受最新的營銷理念，同時隨時了解企業(yè)發(fā)展現狀以及電力市場最新需求，制定出最佳的營銷策略和制度，從而為電力客戶提供高質量的服務，滿足廣大電力客戶的基本需求，最終達到促進電力企業(yè)快速發(fā)展的目的。

2.2 制定電網設施建設規(guī)劃。人們的生活水平提高的表現之一是對電力的需求日益增加。因為人們的日常生活離不開“電”，因此，為了滿足人們對電力的需求，電力企業(yè)需要提高供電量，而提高供電量的前提是具有非常完善的電網配套設施。電力企業(yè)營銷的另一個舉措是及時有效地分析電力市場的未來需求，積極開發(fā)最具潛力的市場用電需求。城鄉(xiāng)電網設施的合理規(guī)劃，將最先進的科學手段和科學理念融入其中，分析和掌握當下以及未來的的發(fā)展趨勢，保證環(huán)境和電網和諧的發(fā)展。這樣既可以完善城市電力市場，還可以最大限度的滿足農村電力市場，對電力企業(yè)的發(fā)展具有非常深遠的意義。

2.3 完善技術支持信息系統(tǒng)。先進的科學技術的應用可以保證營銷服務體系的創(chuàng)建。如果技術系統(tǒng)可以對電力企業(yè)提供足夠的支持，就可以保證電力營銷的順利進行。完善的技術信息系統(tǒng)不僅可以提高電力營銷的工作業(yè)績，還可以控制和監(jiān)管電力營銷的工作過程。管控電力營銷的過程中融入科學的技術和手段，建立起營銷數據庫，可以提高電力企業(yè)的服務質量。由此可見，健全的科技支持信息系統(tǒng)可以促進電力營銷的發(fā)展，保障電力企業(yè)具有廣闊的發(fā)展前景。

結語

社會的快速發(fā)展，使得競爭無處不在。電力企業(yè)也在不斷地適應競爭如此激烈的社會，其充分的意識到了自身所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，在不斷地進行自我完善和改進，從而提高了自己在競爭中的地位，不斷發(fā)揮著自己的競爭優(yōu)勢。而作為電力企業(yè)核心的電力營銷，企業(yè)必須給予足夠的重視并賦予較高的地位，通過建立良好的電力營銷理念、完善技術支持信息系統(tǒng)以及電網配套設施等，才能保證電力企業(yè)的快速發(fā)展。

參考文獻

[1]于世明，鄒芳.電力營銷現代化建設現狀及發(fā)展前景探析[J].管理科學與經濟學，2014（04）：235.

[2]張欣欣.關于電力營銷現代化建設現狀與發(fā)展的研究[J].民營科技，2014（11）：104.

[3]李君，電力營銷現代化建設現狀與前景分析[J].中國高新科技企業(yè)，2014（25）：24-25.