浙江淘寶村研究報(bào)告

浙江省商務(wù)廳 阿里研究院

浙江是一塊電子商務(wù)的熱土，這里不僅孕育了阿里巴巴、淘寶網(wǎng)這樣的電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，更孕育了萬(wàn)千草根電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者。在淘寶村領(lǐng)域，浙江也處于全國(guó)領(lǐng)先的位置。2014年，浙江共發(fā)現(xiàn)62個(gè)淘寶村，是全國(guó)淘寶村數(shù)量最多的省份，領(lǐng)先于廣東、福建、河北、山東等地

作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的典型產(chǎn)物，淘寶村對(duì)于中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)和就業(yè)、社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展都具有重要的意義。當(dāng)前，中國(guó)淘寶村呈正現(xiàn)“井噴”式的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其影響的廣度、深度都大大超過(guò)以往。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2014年年底，中國(guó)共有10個(gè)省市出現(xiàn)了淘寶村，總數(shù)量達(dá)212個(gè)。

浙江是一塊電子商務(wù)的熱土，這里不僅孕育了阿里巴巴、淘寶網(wǎng)這樣的電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，更孕育了萬(wàn)千草根電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)者。在淘寶村領(lǐng)域，浙江也處于全國(guó)領(lǐng)先的位置。2014年，浙江共發(fā)現(xiàn)62個(gè)淘寶村，是全國(guó)淘寶村數(shù)量最多的省份，領(lǐng)先于廣東、福建、河北、山東等地。

浙江的淘寶村為何能夠取得如此迅猛的發(fā)展？和其他省份相比，浙江淘寶村有什么不同的特征？在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的大潮中，淘寶村在推動(dòng)浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中能夠發(fā)揮什么樣的作用？近期，浙江省商務(wù)廳與阿里研究院合作編寫(xiě)了本部報(bào)告，希望對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行嘗試性的回答。

數(shù)據(jù)解讀浙江淘寶村

根據(jù)阿里研究院的定義，“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象。淘寶村的認(rèn)定包括以下三條原則：（1）交易場(chǎng)所：經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；（2）交易規(guī)模：電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上；（3）網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝?hù)數(shù)的10%以上。

（一）62個(gè)：浙江淘寶村發(fā)展規(guī)模全國(guó)領(lǐng)先

截止到2014年年底，浙江已發(fā)現(xiàn)淘寶村62個(gè)，居全國(guó)首位，占全國(guó)淘寶村總數(shù)29.2%，排在其后的是廣東54個(gè)、福建28個(gè)、河北25個(gè)、江蘇25個(gè)。

從地理分布來(lái)看，浙江省62個(gè)淘寶村分布在杭州、湖州、嘉興、金華、麗水、寧波、紹興、臺(tái)州、溫州等9個(gè)地級(jí)市，除了衢州、舟山之外，浙江所有地級(jí)市均已發(fā)現(xiàn)淘寶村。其中，臺(tái)州和嘉興的淘寶村數(shù)量最多，均為13個(gè)。

在淘寶鎮(zhèn)方面，浙江也處于領(lǐng)跑地位?；谝寻l(fā)現(xiàn)淘寶村的分布情況，截至2014年12月全國(guó)共發(fā)現(xiàn)19個(gè)淘寶鎮(zhèn)，其中，浙江6個(gè)、廣東5個(gè)，福建、江蘇、山東、河北各2個(gè)。（注：一個(gè)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的淘寶村大于或等于3個(gè)，即為“淘寶鎮(zhèn)”）

浙江省各地市淘寶村數(shù)量（2014）

（二）6萬(wàn)人：浙江淘寶村的就業(yè)效應(yīng)

根統(tǒng)計(jì)，浙江62個(gè)淘寶村，共涵蓋了1.5萬(wàn)個(gè)淘寶店鋪，按照淘寶村1個(gè)店鋪帶來(lái)平均4個(gè)直接就業(yè)的系數(shù)計(jì)算，浙江的淘寶村共帶來(lái)了6萬(wàn)人的直接就業(yè)（淘寶村就業(yè)系數(shù)說(shuō)明：根據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，淘寶村的店鋪大多為家庭制經(jīng)營(yíng)，即一個(gè)店鋪由家庭共同經(jīng)營(yíng)，而農(nóng)村家庭的平均每戶(hù)人口約為4人，所以淘寶村就業(yè)系數(shù)為4）。

浙江省的淘寶村中，擁有店鋪數(shù)量最多的淘寶村為義烏市青巖劉村，活躍網(wǎng)店數(shù)量約2800家。在店鋪數(shù)量最多的10個(gè)浙江淘寶村中，4個(gè)來(lái)自義烏市，這表明義烏已經(jīng)形成了以淘寶村為核心的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)圈。

店鋪數(shù)量最多的浙江淘寶村TOP10（2014）

交易額最高的浙江淘寶村TOP10（2014）

（三）品類(lèi)分布：服裝、家居用品領(lǐng)先

浙江淘寶村的產(chǎn)業(yè)分布十分多元化，并且顯示出與當(dāng)?shù)貕K狀經(jīng)濟(jì)高度結(jié)合的特征，如臨安的堅(jiān)果炒貨、湖州織里鎮(zhèn)的童裝、溫州永嘉的教玩具、臺(tái)州的汽車(chē)用品、義烏的小商品等，都是淘寶村的重點(diǎn)聚集地。從涉及淘寶村的數(shù)量來(lái)看，服裝、鞋子、家居用品占比最高，這些也是淘寶網(wǎng)上的熱門(mén)商品。

浙江淘寶村最集中的TOP5品類(lèi)

（四）發(fā)展模式：從無(wú)到有VS傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)看，浙江淘寶村可以分為“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”和“從無(wú)到有”兩種類(lèi)型。

“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型”類(lèi)型的淘寶村，通常與當(dāng)?shù)卦械膲K狀經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，如義烏小商品市場(chǎng)周邊衍生的淘寶村、天臺(tái)縣的淘寶村全部從事汽車(chē)用品經(jīng)營(yíng)、永嘉縣橋下鎮(zhèn)的淘寶村則全部圍繞當(dāng)?shù)卦械慕掏婢弋a(chǎn)業(yè)展開(kāi)。成熟的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為淘寶村的成長(zhǎng)提供了強(qiáng)大的支撐，有利于淘寶村迅速做大做強(qiáng)，同時(shí)淘寶村也促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)集群”得到了最佳詮釋。

“從無(wú)到有”類(lèi)型的淘寶村，則展現(xiàn)了另外一種發(fā)展路徑。和傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)相比，電子商務(wù)對(duì)于自然資源的依賴(lài)度更低，對(duì)信息和人才的要求更高，自然資源貧乏的農(nóng)村，只要具備了應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的能力，其電商發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力并不遜色于具備資源稟賦優(yōu)勢(shì)的地區(qū)。例如，浙江縉云北山村的戶(hù)外用品產(chǎn)業(yè)，就是在原有產(chǎn)業(yè)基本為零的基礎(chǔ)上，通過(guò)信息和人才的匯聚，形成了上億元的新興產(chǎn)業(yè)集群。

“從無(wú)到有”型淘寶村示意圖

絕大多數(shù)的浙江淘寶村都屬于前一類(lèi)型，即基于原有塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展而成，這主要?dú)w結(jié)于浙江省發(fā)達(dá)的塊狀經(jīng)濟(jì)特征?！皬臒o(wú)到有”類(lèi)型的淘寶村的存在，則對(duì)于中西部大量缺少資源優(yōu)勢(shì)的農(nóng)村具備積極的參考價(jià)值。

浙江為何成為淘寶村的沃土？

（一）崇商文化：浙江淘寶村的人文基礎(chǔ)

浙江具有悠久的商業(yè)文化傳統(tǒng)，這是淘寶村得以形成和壯大的重要人文基礎(chǔ)。例如，浙江義烏很早就有“雞毛換糖”的貨郎傳統(tǒng)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這種商業(yè)傳統(tǒng)對(duì)淘寶村起到了催化和促進(jìn)作用，不僅誕生了全國(guó)最早的淘寶村之一的青巖劉村，也推動(dòng)了周邊淘寶村的涌現(xiàn)，截止到2014年年底，義烏市的淘寶村已經(jīng)達(dá)到5個(gè)。

商業(yè)文化傳統(tǒng)對(duì)于淘寶村的形成具有關(guān)鍵作用，許多農(nóng)村在資源稟賦、交通區(qū)位、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施等方面都具備良好的條件，甚至也出現(xiàn)了個(gè)別的電商帶頭人，但最終未能形成淘寶村，缺少商業(yè)文化傳統(tǒng)是其中的重要原因之一，這種現(xiàn)象在中國(guó)北方部分地區(qū)體現(xiàn)得更加明顯一些。

（二）塊狀經(jīng)濟(jì)：浙江淘寶村的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是浙江經(jīng)濟(jì)的重要特點(diǎn)，這也為淘寶村的崛起提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。正如國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略大師波特在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中指出：國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得，關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，而產(chǎn)業(yè)的發(fā)展往往是在國(guó)內(nèi)幾個(gè)區(qū)域內(nèi)形成有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)集群。

浙江強(qiáng)大的塊狀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的存在，為淘寶村的成長(zhǎng)提供了更加強(qiáng)大的支撐，從淘寶村的分布可以看出，許多浙江的淘寶村都是在原有的塊狀經(jīng)濟(jì)帶基礎(chǔ)之上形成的。同時(shí)，淘寶村也促進(jìn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，成為“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)集群”的轉(zhuǎn)型典范。

浙江省塊狀經(jīng)濟(jì)行業(yè)分布表（部分）

（三）政策寬松：浙江淘寶村的軟性環(huán)境

相對(duì)寬松的政策環(huán)境、站位合理的政府治理，是浙江省淘寶村能夠處于領(lǐng)先的重要原因。

淘寶村是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的交集產(chǎn)物，受益于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)工作成為各級(jí)政府關(guān)注的焦點(diǎn)、互聯(lián)網(wǎng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新驅(qū)動(dòng)力的雙重背景因素，淘寶村成為了政策“風(fēng)暴眼”。在浙江，許多地方政府對(duì)以淘寶村為代表的農(nóng)村電子商務(wù)既高度重視，又保持了合理站位，從而為淘寶村發(fā)展提供了相對(duì)寬松的政策環(huán)境和合理的政府扶持。

淘寶村對(duì)浙江經(jīng)濟(jì)的價(jià)值

（一）大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的孵化器

李克強(qiáng)總理在2015年《政府工作報(bào)告》中強(qiáng)調(diào)，要打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)“雙引擎”，推動(dòng)發(fā)展調(diào)速不減勢(shì)、量增質(zhì)更優(yōu)。淘寶村正是“大眾創(chuàng)新、萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)”的典型代表。

在創(chuàng)新方面，淘寶村具有先天的互聯(lián)網(wǎng)基因，更加貼近市場(chǎng)，能夠提供更多滿足個(gè)性化、多樣化消費(fèi)需求的產(chǎn)品與服務(wù)，其產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)一方面加速了競(jìng)爭(zhēng)，一方面也促進(jìn)了農(nóng)村的小微企業(yè)創(chuàng)新，新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)和新商業(yè)模式的不斷涌現(xiàn)。以縉云縣北山村為例，其龍頭企業(yè)北山狼從草根賣(mài)家起步，如今已經(jīng)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、品牌運(yùn)作能力上具備了與一流戶(hù)外品牌相抗衡的實(shí)力。

在創(chuàng)業(yè)方面，以淘寶網(wǎng)這樣的公開(kāi)、公平的第三方電子商務(wù)平臺(tái)為基礎(chǔ)，淘寶村的帶動(dòng)效應(yīng)量大面廣，能夠帶來(lái)更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了“普惠”。從淘寶村的入圍標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，一方面強(qiáng)調(diào)整體銷(xiāo)售額的規(guī)模效應(yīng)，一方面也強(qiáng)調(diào)網(wǎng)店總數(shù)的普惠效應(yīng)，因此，浙江的62個(gè)淘寶村才會(huì)帶來(lái)超過(guò)6萬(wàn)人的直接就業(yè)。

（二）提升農(nóng)民幸福指數(shù)的新路徑

“空心化”是中國(guó)農(nóng)村面臨的一大社會(huì)問(wèn)題，大量青壯年勞動(dòng)力進(jìn)城打工，留下老幼婦孺留守農(nóng)村，不僅給城市帶來(lái)了越來(lái)越嚴(yán)重的人口承載壓力，也帶來(lái)了一系列諸如老無(wú)所養(yǎng)、留守兒童等社會(huì)問(wèn)題。

而淘寶村則提供了一條提升農(nóng)民幸福指數(shù)的新路徑。淘寶村通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，形成線上大市場(chǎng)，從而擴(kuò)大了本地就業(yè)，帶動(dòng)多元化服務(wù)業(yè)的發(fā)展。這種就業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)了“本地化就業(yè)”、“離土不離鄉(xiāng)”，并能幫助農(nóng)民增收致富，從提升農(nóng)民幸福指數(shù)角度來(lái)講，意義重大，這也給國(guó)家的新型城鎮(zhèn)化提供了新的思路。

例如，在永嘉縣橋下鎮(zhèn)西岙村，2008年西岙村僅有十幾戶(hù)村民在做淘寶生意。如今，全村230多戶(hù)村民經(jīng)營(yíng)著幾百家網(wǎng)店，并吸引了一批農(nóng)民工和大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。返鄉(xiāng)潮的產(chǎn)生，既給本地電商發(fā)展補(bǔ)充了必要的人才，也使得農(nóng)村的家庭結(jié)構(gòu)更加完整，居民幸福指數(shù)提升。

（三）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的加速器

對(duì)于浙江的塊狀經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，由淘寶村引發(fā)的“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮，將對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)轉(zhuǎn)型帶來(lái)直接而深遠(yuǎn)的影響。

浙江的塊狀經(jīng)濟(jì)帶，大多數(shù)以制造業(yè)為主，在國(guó)際金融危機(jī)之后，海外訂單的減少，給浙江的外向型塊狀經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)困難，出口轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)成為內(nèi)在需求，而外向型經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)渠道方面的弱勢(shì)，使得它的內(nèi)貿(mào)轉(zhuǎn)型并不順利，電子商務(wù)則成為最佳渠道。

在淘寶村的催化下，浙江的塊狀經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合，將極大地提升原有產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)效率，以及對(duì)接市場(chǎng)的能力，完成從生產(chǎn)驅(qū)動(dòng)到市場(chǎng)需求驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，這無(wú)疑是浙江塊狀經(jīng)濟(jì)的一次歷史機(jī)遇。

圖/新華社

▲在大量淘寶村和準(zhǔn)淘寶村的帶動(dòng)下，未來(lái)，浙江農(nóng)村將加速實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”，同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)正在推行的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，也將大大加速這一進(jìn)程

預(yù)測(cè)與建議

（一）“準(zhǔn)淘寶村”大量涌現(xiàn)：浙江淘寶村的“金字塔”結(jié)構(gòu)

盡管在2014年度國(guó)淘寶村大名單中處于領(lǐng)跑者地位，但62個(gè)淘寶村并不是浙江省的全部，分析發(fā)現(xiàn)，浙江境內(nèi)存在大量具備相當(dāng)規(guī)模的“準(zhǔn)淘寶村”，其中，年交易額在百萬(wàn)級(jí)（按照有效GMV計(jì)算）的準(zhǔn)淘寶村，合計(jì)396個(gè)。

如果按照淘寶村的年交易額進(jìn)行排列，可以發(fā)現(xiàn)，浙江省的淘寶村和準(zhǔn)淘寶村呈現(xiàn)非常明顯的“金字塔形”，大量“準(zhǔn)淘寶村”的存在，使得未來(lái)浙江的淘寶村經(jīng)濟(jì)擁有了更加強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

浙江省淘寶村和準(zhǔn)淘寶村的金字塔示意圖

（二）預(yù)測(cè)：2015年浙江淘寶村數(shù)量有望突破250個(gè)

在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的大潮帶動(dòng)下，2015年全國(guó)淘寶村數(shù)量將進(jìn)一步擴(kuò)張，這一趨勢(shì)已經(jīng)在浙江得到體現(xiàn)，根據(jù)阿里研究院測(cè)算，2015年1月-3月，浙江省境內(nèi)季度內(nèi)交易額（按照有效GMV計(jì)算）超過(guò)250萬(wàn)元的行政村，共有247個(gè)，按照季度占比反向推算，加上季節(jié)性因素（11-12月通常為網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售旺季），2015年全年，浙江淘寶村數(shù)量有望突破250個(gè)。

在上述247個(gè)季度交易額超過(guò)250萬(wàn)元的村中，其中有36個(gè)村的季度交易額超過(guò)了1000萬(wàn)元，意味著2015年浙江省年交易額突破4000萬(wàn)元的淘寶村將接近40個(gè)。

在大量淘寶村和準(zhǔn)淘寶村的帶動(dòng)下，未來(lái)，浙江農(nóng)村將加速實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”，同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)正在推行的“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，也將大大加速這一進(jìn)程。

（三）浙江淘寶村發(fā)展的政策建議

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前浙江淘寶村面臨的困難主要集中在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、土地空間、資金、人才、服務(wù)等五個(gè)方面。建議政府從以上幾個(gè)環(huán)節(jié)切入，加強(qiáng)對(duì)淘寶村的扶持力度：

推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。由于絕大多數(shù)淘寶村的形成，是基于某一種產(chǎn)品或某一個(gè)品類(lèi)發(fā)展起來(lái)，通過(guò)集群的方式降低成本，從而取得線上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)象也不可避免地成為淘寶村賣(mài)家共同面對(duì)的挑戰(zhàn)。各地淘寶村的實(shí)踐表明，實(shí)施品牌化、差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略，是淘寶村轉(zhuǎn)型升級(jí)、擺脫低端價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的有效路徑。建議各地政府加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，推動(dòng)淘寶村賣(mài)家提高品牌意識(shí)，加強(qiáng)原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，加快從個(gè)人店鋪向企業(yè)店鋪轉(zhuǎn)型。政府可以在工商注冊(cè)、引入第三方專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等方面提供支持。

積極探索電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，解決土地難題。淘寶村的農(nóng)民賣(mài)家普遍成長(zhǎng)速度很快，其辦公、倉(cāng)儲(chǔ)的空間需求十分強(qiáng)烈，但受限于農(nóng)村土地政策、農(nóng)村房屋流通性差、房屋結(jié)構(gòu)不合理等因素，農(nóng)民賣(mài)家的物理發(fā)展空間彈性差，影響了賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)效率和倉(cāng)儲(chǔ)能力。這種現(xiàn)象在幾乎所有的淘寶村都普遍存在。建議各地政府在保證耕地紅線的前提下，積極探索農(nóng)村和縣城電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)，提高現(xiàn)有設(shè)施的利用效率，并提供優(yōu)惠的入駐條件和完善的生活配套，引進(jìn)多層次的第三方電子商務(wù)服務(wù)商，讓淘寶村的賣(mài)家們能夠就近入駐，解決發(fā)展的空間難題，提供電商培訓(xùn)服務(wù)。

探索多元化的農(nóng)村金融路徑，緩解農(nóng)民網(wǎng)商融資難。農(nóng)民賣(mài)家普遍資金實(shí)力較小，現(xiàn)金流緊張，可抵押物價(jià)值低，其貸款需求又呈現(xiàn)多頻次、單次額度低的特征，因此其融資貸款的需求在對(duì)接傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)時(shí)很難被滿足。資金問(wèn)題已經(jīng)成為困擾許多淘寶村賣(mài)家的發(fā)展瓶頸之一。建議金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)推動(dòng)各大商業(yè)銀行加快對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的調(diào)研，深入了解農(nóng)民網(wǎng)商的實(shí)際需求，以靈活的方式滿足淘寶村的信貸需求，支持包括農(nóng)民網(wǎng)商在內(nèi)的小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，建議地方政府同互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)加強(qiáng)合作，發(fā)展純信用無(wú)抵押貸款，并以提供貼息的方式，加強(qiáng)對(duì)淘寶村的信貸扶持。

加強(qiáng)淘寶村人才體系建設(shè)。淘寶村雖然具有較強(qiáng)的創(chuàng)富效應(yīng)，但由于農(nóng)村的住宿、交通、娛樂(lè)、購(gòu)物等基礎(chǔ)設(shè)施較差，對(duì)人才的吸引力也十分有限。如何吸引高水平的電子商務(wù)人才、留住這些人才，是許多淘寶村面臨的巨大挑戰(zhàn)。建議各級(jí)地方政府加強(qiáng)淘寶村人才體系的建設(shè)，包括并不限于：將淘寶村電商培訓(xùn)納入地方商務(wù)系統(tǒng)的培訓(xùn)范疇，定期開(kāi)展知識(shí)下鄉(xiāng)活動(dòng)，為村民提供免費(fèi)的、高水平的電商培訓(xùn)；成立縣級(jí)或市級(jí)的電子商務(wù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，以“能否開(kāi)網(wǎng)店”作為培訓(xùn)效果的考評(píng)指標(biāo)，批量化培訓(xùn)電商人才；加強(qiáng)對(duì)地方政府領(lǐng)導(dǎo)班子、基層干部的電商培訓(xùn)，以強(qiáng)化政府對(duì)電商經(jīng)濟(jì)的認(rèn)知程度。

加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)體系建設(shè)，提升淘寶村競(jìng)爭(zhēng)力。電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的發(fā)達(dá)和完善程度，在很大程度上決定著一個(gè)區(qū)域的電子商務(wù)的規(guī)模和質(zhì)量。當(dāng)前，淘寶村的物流快遞行業(yè)已經(jīng)得到長(zhǎng)足發(fā)展，許多淘寶村的快遞企業(yè)數(shù)量都達(dá)到了兩位數(shù)，但包括設(shè)計(jì)裝修、攝影、代運(yùn)營(yíng)、培訓(xùn)、金融等在內(nèi)的第三方電子商務(wù)服務(wù)業(yè)依然不夠完善，這也制約了淘寶村整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升。建議各級(jí)地方政府加強(qiáng)農(nóng)村電商服務(wù)業(yè)建設(shè)，制定標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系、量化的評(píng)價(jià)體系，提供優(yōu)惠政策，引進(jìn)優(yōu)秀的第三方電子商務(wù)服務(wù)商，積極培育本地的服務(wù)商，完善本地的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，為淘寶村賣(mài)家提供集成化的服務(wù)，從而提升本地賣(mài)家群體的經(jīng)營(yíng)水平和整體競(jìng)爭(zhēng)力。