南京青年奧林匹克運動會視覺形象研究

劉棠+顧建成

〔摘要〕從南京青年奧林匹克運動會會徽、吉祥物、公共標(biāo)識、海報等角度進行視覺形象分析，從而總結(jié)出南京青奧會在視覺形象設(shè)計表現(xiàn)方面的成功之處以及存在的問題，為今后相關(guān)類型的賽事活動在形象設(shè)計方面提供借鑒。

〔關(guān)鍵詞〕南京青奧會青奧理念視覺形象研究

一、南京青奧會理念簡述

青奧會旨在將世界的青年運動員集中起來，用獨特而強有力的方式傳播奧林匹克精神、理念和價值觀，讓青年從運動中獲得健康的生活方式。南京青奧會提出“綠色青奧、活力青奧和人文青奧”的理念，突出了為青少年舉辦的青春的體育盛會，弘揚“卓越、友誼、尊重”的奧林匹克精神，以青奧為載體倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，讓大家體會到中國文化的博大精深和充滿活力，具有現(xiàn)代人文氣息的南京形象。

同時南京提出“分享青春共筑未來”的青奧口號，它以青春體現(xiàn)青年人和青奧會的基本特征；以“未來”體現(xiàn)奧林匹克運動的大同理想、人類社會息息相關(guān)的共同命運；以共筑體現(xiàn)奧林匹克友誼和團結(jié)的基本原則。

二、南京青年奧林匹克運動會視覺形象表現(xiàn)

1、會徽

南京青奧會會徽圖形由三部分組成，最下方以青奧會英文名稱及視覺標(biāo)志為基礎(chǔ)；中間以年份數(shù)字2014為構(gòu)圖過渡，最上方“NANJING”設(shè)計則是體現(xiàn)南京特色，將南京城門與江南民居巧妙的結(jié)合。城門，寓意著歡迎、交流的青春之門；江南民居，則象征著歡聚、健康和青奧之家。會徽充分表達了南京敞開胸懷歡迎各國青年，與世界友好交流，成為青年歡樂之城的美好愿望。

2、吉祥物

南京青奧會吉祥物“砳砳”以雨花石為創(chuàng)意源泉，用動感、現(xiàn)代的方式對雨花石的自然形態(tài)進行了藝術(shù)抽象處理，符合青少年的審美趣味，色彩上呼應(yīng)了南京青奧會會徽。吉祥物砳砳旨在向全世界青少年提倡自然、運動、健康、快樂的生活方式。

3、公共標(biāo)識

（1）、場館系統(tǒng)標(biāo)識。南京青奧場館主要分為三大場館區(qū)。分別是集中了主要場館的奧體中心區(qū)、以城市人文自然風(fēng)景為特色的人文風(fēng)景區(qū)及江寧大學(xué)城場館區(qū)。根據(jù)在場館內(nèi)外調(diào)查顯示，各場館的標(biāo)識系統(tǒng)非常詳細，其中包括方向指示、飲食服務(wù)、殘緊急服務(wù)、疾人服務(wù)、觀眾服務(wù)、廢品分類、禁止性、非比賽場館設(shè)施等，都能夠讓觀眾準(zhǔn)確的到達指定場所。最需要指出的是，在場館內(nèi)相隔不遠處就有志愿者以供咨詢各種信息，這也是在系統(tǒng)中最有人性化的一點。

（2）、通指引標(biāo)識。青奧會期間，各種交通公共場所進行了升級，例如地鐵機場線和十號線的開通、祿口機場新航站樓的使用等一系列措施為青奧的成功舉辦做了堅強的后盾。交通指引標(biāo)識對于大量的游客和青奧觀眾具有很大的指引性作用。我們可以發(fā)現(xiàn)，在重要的交通場所如地鐵站、公交車站、火車站、飛機場、出租車點等都有比較完善的指引標(biāo)識，但是在亞洲最大的地鐵站新街口地鐵站導(dǎo)向系統(tǒng)存在很大的問題，以至于許多游客和青奧觀眾迷失方向，找不到指定的出口點。

（3）、公共信息標(biāo)識。公共信息標(biāo)識是向公眾提供信息的一種符號，這種符號的顯著特點是一目了然，無需經(jīng)過專業(yè)或職業(yè)訓(xùn)練即可使不同國家、具備不同文化程度、使用各種語言的人均易于理解，例如公示語、問詢標(biāo)志、標(biāo)志物垃圾箱、郵箱、公共廁所等。青奧會的三大場館區(qū)、青奧村、青奧入住酒店、主要道路、主要的商業(yè)區(qū)、旅游區(qū)以及金融、醫(yī)院等地方基本上覆蓋了以青奧標(biāo)準(zhǔn)色為基礎(chǔ)的公共信息標(biāo)識。

4、海報

青奧進行海報視覺表現(xiàn)主要使用的是獲得青奧會海報設(shè)計大賽金獎的系列作品《活力青奧》。此幅作品充分的體現(xiàn)了青奧的理念，靈動的手勢、明亮醒目的涂鴉手繪插圖、配以青奧會會徽圖案標(biāo)準(zhǔn)色為背景，簡潔、富有視覺沖擊力的畫面，展現(xiàn)了青奧會中足球、雙杠、舉重、帆船四項最具代表性的體育運動項目。

這一系列海報在表現(xiàn)手法上，簡潔明了，表現(xiàn)出體育賽事的性質(zhì)，并用涂鴉與攝影相結(jié)合，充滿趣味性，深刻體現(xiàn)出青奧與青少年健康快樂地共同成長理念。

5、其他

（1）、獎牌。青奧獎牌的名字為“勝利者的足跡”，詮釋出了青奧會重過程輕勝負的理念，并且將青奧與南京元素充分結(jié)合，是一個完美的視覺表現(xiàn)。

“勝利者的足跡”，正面具有“現(xiàn)代、新穎、動感”的特點。背面設(shè)計融入了多項南京元素，包括古城墻門、傳統(tǒng)建筑、秦淮河以及聞名遐邇的梅花。整體體現(xiàn)出簡約、生動、青春的特色。

（2）、火炬青奧火炬的名字為“幸福之門”。頂部造型寓意城門，象征南京的同時也寓意著南京敞開大門迎接各位青年朋友的到來，既體現(xiàn)了南京文化又表達出了與青奧共成長的青奧理念。

三、南京青年奧林匹克運動會視覺形象成功之處

1、視覺化表現(xiàn)多樣，視覺化沖擊力強

南京青奧會通過大量的吉祥物、海報、圍擋、景觀、徽章、明信片及燈光等從室內(nèi)到戶外、從平面到三維、從紙質(zhì)媒介到電波媒介多樣的視覺表現(xiàn)，向人們傳達了“綠色青奧、活力青奧和人文青奧”這一理念，給人帶來了強烈的視覺沖擊同時也彰顯了所表達的內(nèi)容。試圖使人們只要看到與青奧有關(guān)的視覺形象，就能體會到的青奧理念與精神。

2、視覺化表現(xiàn)融入南京文化

青奧會視覺表現(xiàn)形式豐富，包括會徽、吉祥物、景觀、體育圖標(biāo)、戶外宣傳廣告等。從城門、城墻、民居、雨花石等各個方面均能看到南京的身影。南京元素在青奧的視覺宣傳中隨處可見。通過這樣的表現(xiàn)市民覺得親切，運動員覺得新奇，游客覺得熱鬧，南京文化在青奧的視覺形象中滲入到每一個角落，既宣傳了青奧又展示了南京魅力。

3、用統(tǒng)一的色調(diào)表現(xiàn)完整的視覺形象

南京青奧的視覺形象統(tǒng)一在青奧的主題色調(diào)之中，進而表現(xiàn)出整體性、一致性、實用性，傳達給大眾正確的青奧理念，彰顯協(xié)調(diào)統(tǒng)一，削減雜亂無章之感。青奧的顏色成了青奧的一大亮點和品牌。

四、南京青年奧林匹克運動會視覺形象存在的問題

青奧會視覺形象設(shè)計在取得一定的成功之處外，還存在一些不足，如吉祥物運用太多，不足以充分表達青奧理念、建筑圍擋大量使用青奧形象與周邊環(huán)境不協(xié)調(diào)、公共標(biāo)識存在一些細節(jié)錯誤，這些在今后的設(shè)計中要加以改進。

南京青奧會雖然落幕，但是青奧理念和精神仍需要保留在南京文化體系中，這也是南京青奧的遺產(chǎn)。對于在整個青奧中的視覺表現(xiàn)，需要總結(jié)和思考，好的地方要保留、應(yīng)用于今后相關(guān)國際性賽事和活動中，對于不足之處需要進行討論，更好的指導(dǎo)今后的工作。

（責(zé)任編輯：翁婷皓）

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