提升電視主題報(bào)道輿論引導(dǎo)能力的新探索——以中央電視臺《大國工匠》為例

□張良君 賀叢周 劉 陽

主題報(bào)道是主流電視媒體的常規(guī)報(bào)道，如何讓主題報(bào)道出新出彩是電視業(yè)界經(jīng)常面臨的難題。 今年“五一”期間，中央電視臺推出的系列主題報(bào)道《大國工匠》得到了社會的一致肯定。 《大國工匠》播出期間，在央視多個時(shí)段形成了收視高峰；人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等主流網(wǎng)站紛紛大篇幅轉(zhuǎn)載；《大國工匠》還引起了美聯(lián)社等境外媒體的高度關(guān)注。 國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)在《大國工匠》節(jié)目研討會上說，《大國工匠》是匠心獨(dú)運(yùn)的新聞策劃，是難得的新聞精品。 本文以《大國工匠》為例探討提升電視主題報(bào)道輿論引導(dǎo)能力的新舉措。

一、立意高遠(yuǎn)：小切口，大主題

主題報(bào)道是圍繞黨和國家的大政方針、 中心工作開展的宣傳報(bào)道。 主題是主題報(bào)道的靈魂，如何確定主題， 確定什么樣的主題， 是主題報(bào)道的核心問題。 這就要求新聞從業(yè)者把握時(shí)代脈搏，深刻領(lǐng)會黨和國家中心工作的內(nèi)涵， 全面深入地解讀黨和政府的戰(zhàn)略部署，將重大主題宣傳轉(zhuǎn)化為有新聞性、可看性、感染力的節(jié)目，力求報(bào)道立意高遠(yuǎn)、挖掘深入、情感真摯，讓主題報(bào)道入心入腦，有效發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。 《大國工匠》的主題重大、立意高遠(yuǎn)，它報(bào)道的是工匠們的精湛技術(shù)， 謳歌的是中國普通勞動者的勞動精神， 弘揚(yáng)的是社會主義核心價(jià)值觀， 詮釋的是“大國之路，匠心筑夢”的時(shí)代主題。 《大國工匠》選取的八位工匠都是一線工人，分別從事焊接、研磨、撈紙、鏨刻等不同職業(yè)。 八位工匠與眾不同之處在于，他們的工作連接著舉世矚目的長征火箭、 蛟龍?zhí)枬撍?、港珠澳大橋、高鐵等現(xiàn)代頂尖制造行業(yè)和名揚(yáng)天下的宣紙、鏨刻等傳統(tǒng)工藝制作行業(yè)，令人嘆為觀止。 八位工人、八種手藝、八大領(lǐng)域，極具代表性，代表著中國制造業(yè)發(fā)生的巨大變化和重大成就， 代表著中國的頂尖高科技前沿和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化， 涵蓋了國家的軟硬實(shí)力，因此選題的新意即刻顯現(xiàn)。 值得一提的是，《大國工匠》對“大國之路，匠心筑夢”這一時(shí)代主題，沒有采取宏大的敘事方式，而是巧妙地選取中國發(fā)展進(jìn)程中最不起眼的普通工人、 不可或缺的崗位與工種作為切入點(diǎn)， 通過平凡工匠的小故事進(jìn)行呈現(xiàn)，以小見大地闡述了勞動的內(nèi)涵、勞動的價(jià)值和勞動精神，詮釋了“讓勞動共同托起中國夢”的偉大號召，契合了習(xí)近平總書記在“五一”講話中提出的“辛勤勞動、誠實(shí)勞動和創(chuàng)造性勞動”的精神實(shí)質(zhì)。 《大國工匠》可謂是“切口小，主題大”。

主題報(bào)道的主題要現(xiàn)實(shí)性強(qiáng)，必須接地氣，從群眾中來，才能回到群眾中去，這就要求新聞從業(yè)者不僅要把握時(shí)代脈搏，還要深入生活、深入群眾，平等交流，扎實(shí)采訪，細(xì)致觀察，深度挖掘，認(rèn)真提煉，精心創(chuàng)作。 中國是一個“工匠大國”，“工匠精神”在中華民族幾千年的歷史發(fā)展中得到了傳承和發(fā)揚(yáng)， 雖然今天“工匠精神”有所失落，但當(dāng)今發(fā)展中的中國不缺工匠和“工匠精神”，缺少的是發(fā)現(xiàn)。 《大國工匠》的選題立足于現(xiàn)實(shí)，從現(xiàn)實(shí)中尋找、發(fā)現(xiàn)了中國的頂級技藝，找到了有頂級技藝的工匠，聚焦其中的八位工匠代表，講述了他們的感人故事，傳達(dá)了“技高一籌，人有我優(yōu)”“微而著，小而實(shí)”“匠心筑夢”的“工匠精神”，贊美了勞動創(chuàng)造之美和勞動精神的可貴。 《大國工匠》這一主題接地氣，既有時(shí)代高度，又有現(xiàn)實(shí)厚度。 《大國工匠》播出后，得到了受眾的認(rèn)同，引起了受眾的情感共鳴，喚起了受眾對“工匠精神”的追求，激發(fā)了億萬勞動者向著夢想前行的斗志。

二、德技融合：小人物，大情懷

主題報(bào)道要想吸引人、打動人，必須融入情感，講好故事。 《大國工匠》講述了八位工匠“匠心筑夢”的精彩故事，既報(bào)道了他們的勞動成就，又報(bào)道了他們的內(nèi)心感受，將他們的“技”之精與“德”之厚巧妙自然地融合在一起，有很強(qiáng)的感染力。

《大國工匠》報(bào)道的不是科學(xué)家、作家、學(xué)者、決策者等大人物，而是來自一線的技術(shù)工人，他們沒有顯赫的家庭背景，沒有高學(xué)歷，年齡不一，有80 后的青年，有風(fēng)華正茂的中年人，有即將退休的老年人。他們中許多人是第一次接受采訪， 但就是這樣一群普普通通的勞動者成了中央電視臺新聞報(bào)道的對象。 他們身上所展現(xiàn)出來的敬業(yè)精神、所散發(fā)出來的家國情懷之所以令人心動、產(chǎn)生共鳴，是因?yàn)樗麄冏杂X地把愛崗敬業(yè)的職業(yè)態(tài)度轉(zhuǎn)化成了做人做事的準(zhǔn)則，把個人的理想融入了國家的夢想之中。 這種“小人物，大情懷”的表達(dá)方式正是《大國工匠》的創(chuàng)新，也是吸引觀眾的主要創(chuàng)作手法之一。

《大國工匠》 報(bào)道的八位工匠都是 “國寶級的工匠”，報(bào)道如何呈現(xiàn)“國寶級工匠”高超的技藝？首先，數(shù)據(jù)的使用和轉(zhuǎn)化呈現(xiàn)出八位工匠的技能精湛。 工匠們的工作性質(zhì)決定了報(bào)道離不開數(shù)據(jù)，《大國工匠》中便使用了大量的數(shù)據(jù)， 這些具體數(shù)據(jù)的使用增強(qiáng)了報(bào)道的說服力， 同時(shí)讓數(shù)據(jù)說話也能夠避免平淡空洞的鋪敘。 如《練就手眼神功 裝配精確到絲》中一開始就連用幾組數(shù)據(jù)：“1 公斤，是深海中1 個指甲大小的面積上要承受的水壓”“1 絲，只有0.01 毫米，也就是一根頭發(fā)絲的1/10 那么細(xì)”“球體和玻璃的接觸面必須控制在0.2 絲以下”“0.2 絲， 只有一根頭發(fā)絲的1/50”，這些數(shù)據(jù)描寫形象具體，扣人心弦，營造了報(bào)道的緊張氣氛， 也傳達(dá)了語言表述不能傳遞的信息。 像這樣的數(shù)據(jù)，《大國工匠》中幾乎每期都有，這些數(shù)據(jù)在編排形式上一致，統(tǒng)一用字幕展示，編成兩行，第一行是數(shù)據(jù)，第二行是數(shù)據(jù)解讀，版面醒目，增強(qiáng)了觀眾對數(shù)據(jù)的認(rèn)知， 避免了解說中數(shù)字一帶而過的情形。 電視是聲畫合一的媒體，在主題報(bào)道中如何發(fā)揮電視的這一優(yōu)勢？ 報(bào)道只有把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可知可感的畫面和通俗易懂的語言， 才能避免數(shù)據(jù)的堆砌和枯燥。 編組人員在《大國工匠》中準(zhǔn)確無誤地把數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成了生動形象的畫面和易于理解的語言，如《張冬偉：液化天然氣船上“縫”鋼板》在數(shù)據(jù)介紹時(shí)就配有字幕和解說，解說中有“3.5 米”“5 小時(shí)”“薄如紙的殷瓦鋼板”“13 公里”“不能有一絲停頓”等關(guān)鍵性語言， 還有張冬偉焊接LNG 船的內(nèi)膽特寫畫面， 再配上張冬偉的同期聲：“自己燒的焊縫一眼就能夠看出來的，像繡花一樣，一針一針很均勻，板厚最薄的地方只有0.7 毫米，跟一張牛皮紙一樣薄……我們的工作就是像在木頭上玩火。 ”這些數(shù)據(jù)、特寫畫面和有聲語言等多要素相配合， 共同表現(xiàn)了張冬偉的工作難度大， 也清晰地呈現(xiàn)了他的勞動成果之美、技術(shù)之精湛。

“大國工匠”張冬偉

其次，通過細(xì)節(jié)凸顯與眾不同。 電視中的細(xì)節(jié)最有表現(xiàn)力和沖擊力，也最能抓住受眾的眼球，震撼受眾的心靈。電視報(bào)道中可選擇人物在工作中的某個動作、生活中的某個瞬間或者身體上的某個部位等典型細(xì)節(jié)， 用特寫鏡頭呈現(xiàn)，細(xì)節(jié)的展現(xiàn)勝過千言萬語的空洞贊美。“國寶級工匠”的精湛技藝離不開他們靈巧的雙手，《大國工匠》就特別強(qiáng)調(diào)“工匠之手”，“工匠之手”的特寫畫面也成為全片的標(biāo)志性符號。比如顧秋亮沒有指紋的手指， 胡雙錢沾滿鋁屑和漆色而顯得有些發(fā)青的手，周東紅紅彤彤的雙手，管延安沾滿油污的雙手，孟劍鋒布滿老繭的手等，這些極富沖擊力的“手”的畫面撥動了每一個受眾的心弦，使他們對工匠們的敬佩之情油然而生。 工匠們做出的產(chǎn)品也最能表現(xiàn)他們的勞動創(chuàng)造之美，《大國工匠》 多次用細(xì)節(jié)甚至特寫鏡頭呈現(xiàn)他們的產(chǎn)品原形。 比如工藝美術(shù)師孟劍鋒純手工鏨刻的APEC 國禮， 高鐵研磨師寧允展手工研磨的定位臂， 撈紙大師周東紅撈出的富有靈魂的宣紙等，這些特寫畫面恰到好處，完美呈現(xiàn)了勞動的創(chuàng)造之美， 給受眾帶來了視覺享受和心靈震撼。

八位工匠的絕技是怎樣練成的？ 他們?yōu)槭裁茨軌驁?jiān)持？ 受眾在佩服驚嘆之余會產(chǎn)生一些疑問。 《大國工匠》在報(bào)道中沒有局限于報(bào)道人物的技能，而是深入到人物內(nèi)心，用誠實(shí)的態(tài)度和平實(shí)的視角，真實(shí)記錄工匠們平凡生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴， 用講故事的形式生動再現(xiàn)了他們成長路上的酸甜苦辣和堅(jiān)定的信念，呈現(xiàn)出他們的德行之厚，更進(jìn)一步謳歌了中國勞動者的崇高精神。 為了講好工匠們的故事，報(bào)道從他們的實(shí)際工作出發(fā)， 通過記者深入的采訪和細(xì)致的觀察， 抓住了工匠們富有表現(xiàn)力的言行和事跡來反映他們的職業(yè)態(tài)度和人生追求。 比如火箭“心臟”焊接人高鳳林，戴上焊接面罩工作能夠堅(jiān)持10 分鐘不眨眼，這是常人難以想象的堅(jiān)持，而他卻要求自己不能有一絲閃失。 當(dāng)一些企業(yè)開出高薪外加兩套北京住房的誘人條件聘請他時(shí)，他拒絕了，記者采訪時(shí)他說：“每每我們看到我們生產(chǎn)的發(fā)動機(jī)， 把衛(wèi)星打到太空，一種成功以后的自豪感，你說金錢能買到嗎？給我挖走了，得不到一種民族認(rèn)可的滿足感。 ”微笑的面容，平和的語氣，質(zhì)樸的話語，卻字字鏗鏘，飽含感情，這些言行反映了一個勞動者對工作的執(zhí)著、對品質(zhì)的追求、對祖國的熱愛。

《大國工匠》 中的八位工匠都有樸素平實(shí)的心境、任勞任怨的勞動心態(tài)，同時(shí)更有博大的情懷：堅(jiān)守品質(zhì)、精益求精、民族認(rèn)同等。 從更高的角度看，《大國工匠》中報(bào)道的工匠已不僅僅是普通工匠的個體展示， 而是當(dāng)代中國勞動者的群像代表， 他們的感人故事是整個民族的共同財(cái)富。 正因?yàn)槿绱耍?這些報(bào)道才能夠深入人心，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴，喚起受眾的民族情感和價(jià)值認(rèn)同。

“大國工匠”高鳳林

三、整體聯(lián)動：多渠道傳播，多手段配合

當(dāng)今新媒體時(shí)代， 一般的新聞報(bào)道很容易被淹沒在海量信息中，不為人們所關(guān)注。 要提高主題報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力，需要媒體精心策劃，整體聯(lián)動，多方參與，互相配合，互相補(bǔ)充，共同形成輿論合力，以取得最佳傳播效果。 《大國工匠》就是中央電視臺精心策劃的杰作，在傳播上做到了整體聯(lián)動，多渠道傳播，多手段配合，傳播面廣，社會關(guān)注度高，影響力大，輿論引導(dǎo)能力得到了提升。

《大國工匠》是中央電視臺綜合頻道和新聞頻道聯(lián)合推出的報(bào)道，是央視新聞人集體創(chuàng)作的結(jié)晶。 兩個頻道的多個欄目同時(shí)參與報(bào)道，如《新聞聯(lián)播》《東方時(shí)空》《共同關(guān)注》《朝聞天下》《24 小時(shí)》 等欄目在不同時(shí)段播出《大國工匠》的相關(guān)報(bào)道，使中國勞動者的形象和勞動創(chuàng)造之美不斷在熒屏上出現(xiàn)， 受眾對勞動者的認(rèn)知感受不斷加強(qiáng)， 對勞動價(jià)值和勞動精神的認(rèn)同不斷強(qiáng)化， 主題報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力自然得到提升。 另外，中央電視臺充分利用了新媒體，從 《大國工匠》 開播當(dāng)天的4 月30 日起到5 月10日，參與報(bào)道的各欄目及時(shí)在央視新聞網(wǎng)傳送了《大國工匠》的相關(guān)內(nèi)容；“央視新聞”微博、微信、客戶端等新媒體平臺也同步推出了很多有關(guān)《大國工匠》的特別設(shè)計(jì)和特別策劃，積極引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論。 其中央視新聞一則題為《向勞動者致敬！ 你愿意為這八雙手轉(zhuǎn)發(fā)嗎？ 》的博文，閱讀量高達(dá)675.5 萬次，轉(zhuǎn)發(fā)超過1.8萬次。 “央視新聞”微信推出題為《今天，讓我們向這8雙手致敬！》的文章，閱讀量達(dá)10 萬次，點(diǎn)贊2315 次。這些新媒體的配合有效擴(kuò)大了《大國工匠》的傳播面、關(guān)注度和影響力，同時(shí)還加強(qiáng)了與受眾的互動，使受眾的參與熱情大大提高。

節(jié)假日是全民休息的時(shí)間， 大家關(guān)注媒體較往常多，電視利用節(jié)假日推出主題報(bào)道，能夠提高主題報(bào)道的關(guān)注度。 利用節(jié)假日傳播也是《大國工匠》的特點(diǎn)之一。 中央電視臺在今年“五一”假期推出《大國工匠》，用電視的表現(xiàn)手法展現(xiàn)勞動者的風(fēng)采，展示勞動創(chuàng)造之美，通過這種特殊的形式向千千萬萬的勞動者致敬，得到了受眾的認(rèn)可，引起了受眾的情感共鳴，激發(fā)了受眾的工作熱情，提升了報(bào)道的輿論引導(dǎo)能力。

2015 年5 月27 日《大國工匠》節(jié)目研討會在北京舉行， 與會者總結(jié)了節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)。 當(dāng)晚央視《晚間新聞》以《用工匠精神鑄造中國夢》為題報(bào)道了此次研討會，再次引起了受眾對《大國工匠》的關(guān)注，使其影響力進(jìn)一步提升。

總的來說，《大國工匠》 的成功為主題報(bào)道的創(chuàng)新提供了一個范本和借鑒，主題報(bào)道接地氣，從群眾中發(fā)現(xiàn)報(bào)道對象，從現(xiàn)實(shí)中尋找時(shí)代主題，講究傳播技巧。 只有這樣，主題報(bào)道才能有生命力，才能提升輿論引導(dǎo)能力，增強(qiáng)傳播效果。