福建省對(duì)比東部四省入境旅游競(jìng)爭力分析及對(duì)策

朱莉莉

(福州大學(xué) 陽光學(xué)院，福建 福州 350000)

福建省“十二五”旅游業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃提出，到2015 年，來福建省國內(nèi)旅游人數(shù)累計(jì)要突破2億人次;接待入境旅游者，力爭達(dá)到600 萬人次，創(chuàng)匯50 億美元，旅游總收入突破2600 億元，屆時(shí)，旅游總收入約占福建省GDP 的10.7%。因此，提升福建省旅游貿(mào)易競(jìng)爭力以達(dá)到“十二五”規(guī)劃目標(biāo)已然成為福建省當(dāng)前一個(gè)重要的研究課題。福建省擁有良好的自然和人文條件，但其旅游服務(wù)貿(mào)易水平究竟如何，與其臨近的東部4 省間的差距如何，福建省旅游服務(wù)貿(mào)易整體競(jìng)爭力如何?了解這些問題，是我們正確估計(jì)福建省旅游業(yè)發(fā)展水平及制定旅游服務(wù)貿(mào)易政策的必要前提。本文采取市場(chǎng)占有率指數(shù)、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)等，對(duì)福建省入境游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力與東部4 省進(jìn)行比較，以期取長補(bǔ)短，提升福建省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力水平。

一、福建省入境旅游服務(wù)貿(mào)易概況

(一)入境旅游外匯收入

福建省近年來國際旅游業(yè)發(fā)展迅速，旅游外匯收入逐年攀升。圖1 表明了福建省近10 年來旅游外匯收入的變化情況。

由圖1 可看出，福建省旅游外匯收入連年攀升，尤其是在2007 年，實(shí)現(xiàn)了旅游外匯收入增長率近10年的最高峰，同比增長47.5%。而之后由于金融危機(jī)，及人民幣升值等影響，福建省旅游外匯收入雖不斷升高但增長率逐漸下降。

(二)入境游客數(shù)量

福建省2013 年入境游總?cè)藬?shù)突破500 萬人次，入境游客數(shù)量逐年升高。表1 體現(xiàn)了近10 年福建省入境游客人數(shù)。

年份 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 173 197 230 269 293 312 368 427 494 512總?cè)藬?shù)

雖然福建省入境游客整體數(shù)量提升較快，但是，游客的夜間消費(fèi)是白天消費(fèi)的3 至5 倍，因此接待過夜游客人次的多少是衡量一個(gè)城市或地區(qū)旅游發(fā)展質(zhì)量和水平的重要指標(biāo)。圖1－2 反映了福建省近10 年入境過夜游人數(shù)和增長率情況。

由圖2 可看出，福建省入境過夜游客數(shù)量除2009 年受金融危機(jī)影響，有所下降外，其余年份都呈不同程度的上升態(tài)勢(shì)。不過，也可看出，從2010 年開始，過夜游客數(shù)量的增長率不高，尤其是2013 年，跌至金融危機(jī)以來的最低點(diǎn)5.4%。

(三)入境客源市場(chǎng)分析

福建省國際旅游服務(wù)貿(mào)易客源比較穩(wěn)定。2013年福建省按世界各大洲及港澳和臺(tái)灣的分布情況如圖3 所示。

從圖3 中可看出，港澳臺(tái)三地游客數(shù)量占據(jù)入境游總?cè)藬?shù)的一半以上，且臺(tái)灣游客赴閩旅游人數(shù)接近入境游總?cè)藬?shù)的一半，充分體現(xiàn)了福建對(duì)臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。但筆者整理了2000－2013 年福建省入境游外國人客源地的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，這14 年間，福建省入境游外國人客源主要來自4 個(gè)國家，分別是日本、美國、新加坡和馬來西亞。下表2 表明了上述四國入閩游人數(shù)占外國人入閩游總?cè)藬?shù)的變化情況。

年份 四國入閩游總?cè)藬?shù)(單位:人次)外國人入閩游總?cè)藬?shù)(單位:人次)四國入閩游人數(shù)占外國人入閩游總?cè)藬?shù)比例日本、美國兩國入閩游人數(shù)占外國人入閩游總?cè)藬?shù)比例2000 310042 497466 62.3% 31.6%2001 329202 465152 70.8% 40.3%2002 373849 528015 70.8% 42.4%2003 320034 459448 69.7% 45.5%2004 415037 629173 66.0% 42.4%

年份 四國入閩游總?cè)藬?shù)(單位:人次)外國人入閩游總?cè)藬?shù)(單位:人次)四國入閩游人數(shù)占外國人入閩游總?cè)藬?shù)比例日本、美國兩國入閩游人數(shù)占外國人入閩游總?cè)藬?shù)比例2005 458486 723621 63.4% 41.5%2006 487347 791160 61.6% 40.2%2007 646732 1007969 64.2% 45.4%2008 629155 986440 63.8% 44.0%2009 611672 978351 62.5% 43.3%2010 732539 1152748 63.5% 47.1%2011 873142 1400156 62.4% 38.8%2012 971318 1670078 58.2% 37.1%2013 976400 1782800 54.8% 35.4%

從表2 中可看出，在外國人入閩游中，上述四國尤其是日本和美國兩個(gè)國家是主要的客源國，且近十幾年間均保持較高的人數(shù)占比，可見福建入境游客源地不僅過于集中，且對(duì)各大洲其他國家的旅游市場(chǎng)缺乏足夠的挖掘與推廣。

(四)旅游基礎(chǔ)設(shè)、配套設(shè)施建設(shè)情況

2013 年福建省把握國家“十二五”對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的契機(jī)，大力發(fā)展本省經(jīng)濟(jì)，該年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值21759.64 億元，比上年增長11%。公路通車?yán)锍踢_(dá)99535 公里，比上年增長5%;其中海西高速公路網(wǎng)4057 公里，增長16%。鐵路營業(yè)里程2743 公里，增長22。年末全省民用汽車保有量334.94 萬輛，比2012 年末增長17.1%。全省城市新增建成區(qū)綠地面積3774.88 公頃，綠地率38.7%;新增公園綠地面積1153.24 公頃，人均公園綠地面積12.36 平方米。住宿和餐飲業(yè)投資額達(dá)到218.92 億元，比上年增長7.7%。

二、福建省對(duì)比東部4 省入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力指標(biāo)分析

(一)國際市場(chǎng)占有率

該指標(biāo)不僅反映出一個(gè)國家(地區(qū))的該類產(chǎn)品在國際競(jìng)爭力中的變化情況，還是度量該類產(chǎn)品國際競(jìng)爭力強(qiáng)弱最直接的重要標(biāo)準(zhǔn)。結(jié)合福建省的入境游貿(mào)易現(xiàn)狀，將該公式改換為:

MSij = (Xij/Xnj)×100%

其中，MSij 表示福建省入境旅游服務(wù)貿(mào)易國內(nèi)市場(chǎng)占有率，Xij 表示福建省省入境旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額，Xnj 表示中國入境旅游服務(wù)貿(mào)易的出口總額。該數(shù)值越高，表示該產(chǎn)品所處的產(chǎn)業(yè)所具有的國際競(jìng)爭力越強(qiáng)，反之則越弱。

年份 福建 廣東 江蘇 浙江 山東2004 4.1% 20.9% 6.8% 5.1% 2.2%2005 4.5% 21.8% 7.7% 5.9% 2.7%2006 4.3% 22.2% 8.2% 6.3% 3.0%2007 5.2% 20.8% 8.3% 6.5% 3.2%2008 5.9% 22.5% 9.5% 7.4% 3.4%2009 6.6% 25.3% 10.1% 8.1% 4.4%2010 6.5% 27.0% 10.4% 8.6% 4.7%2011 7.5% 28.7% 11.7% 9.4% 5.3%2012 8.8% 31.2% 12.6% 10.3% 5.8%2013 8.8% 31.5% 4.6% 10.4% 5.3%

如表3 所示，福建省入境游貿(mào)易的市場(chǎng)占有率近十年來呈逐年上升態(tài)勢(shì)，但和傳統(tǒng)的入境游強(qiáng)省廣東、江蘇、浙江相比占有率并不高。

(二)顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA 指數(shù))

根據(jù)福建省旅游服務(wù)貿(mào)易實(shí)際情況，將采用如下公式表示:

其中，RCAij 表示j 福建省i 入境旅游服務(wù)貿(mào)易的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù);Xij 表示j 福建省出口i旅游貿(mào)易的出口值;Xtj 表示j 福建省貿(mào)易出口總值;Xig 表示g 中國出口i 旅游貿(mào)易的出口值;Xtg表示g 中國的貿(mào)易出口總值。

年份 福建 廣東 江蘇 浙江 山東2004 0.834 0.648 0.463 0.516 0.325 2005 0.977 0.706 0.479 0.581 0.439 2006 1.020 0.711 0.497 0.603 0.494 2007 1.262 0.686 0.494 0.613 0.524 2008 1.497 0.780 0.552 0.636 0.523 2009 1.476 0.846 0.610 0.734 0.672 2010 1.438 0.941 0.609 0.750 0.711 2011 1.535 1.025 0.709 0.823 0.796 2012 1.770 1.113 0.786 0.940 0.931 2013 1.836 1.094 0.309 0.928 0.868

如表4 所示，福建省近10 年來入境旅游服務(wù)貿(mào)易的RCA 指數(shù)呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，并超過了廣東等其他4 省指數(shù);且從2007 年起，RCA 指數(shù)介于1.25－2.5 之間，表明福建省入境旅游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭力。

(三)出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)

該指數(shù)可以反映一國(地區(qū))某產(chǎn)品的出口競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的變化。根據(jù)福建省實(shí)際情況，采用如下計(jì)算公式為:

Ei= (Gi－Gt) ×100%

以Ei 表示福建省i 入境旅游的出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)，Gi 代表福建省i 入境旅游貿(mào)易出口額增長率，Gt 表示福建省所有產(chǎn)品出口貿(mào)易增長率。

年份 福建 廣東 江蘇 浙江 山東2004－22.7 0.8 7.7 9.6 19.5 2005 4 8.8－12.4－0.1 8.8 2006－5.7－13.2－7.2－7.1 3.1 2007 26.5－6.6－2.6－0.4 4.9 2008－3.8－4－5－8.6－20.9 2009 14.9 20.8 19.8 20.4 41.3 2010－19.5－2.8－16.7－13.8－9 2011－7.9－5.5 2.6－4.3－2.4 2012 10.9 4.3 6.3 9.6 12.2 2013－0.7－6.8－6.4－6.1－11.1

如表5 所示，福建省出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)從2004 年的－22.7 至2007 年達(dá)到10 間的頂峰26.5，之后經(jīng)歷較大波動(dòng)直至滑落到2013 年的－0.7。整體來看，從2004－2013 這10 年間，福建及東部4省該指數(shù)普遍波動(dòng)較大，但波動(dòng)方向大體一致。

(四)結(jié)論

首先，從市場(chǎng)占有率指標(biāo)來看，福建省近10年數(shù)據(jù)顯示其呈穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，略高于山東省，但整體數(shù)值較小;臨近的入境游強(qiáng)省廣東最低年份的數(shù)值也在20 以上，是福建省的4 到5 倍。同為我國的東部省份，單就自然條件、旅游資源方面看，福建省和廣東及江蘇浙江等省相比并不處于劣勢(shì)，廣東雖靠近香港、澳門，但福建擁有對(duì)臺(tái)優(yōu)勢(shì);可見，問題的關(guān)鍵是該如何將福建省擁有的資源優(yōu)勢(shì)在凸顯臺(tái)海優(yōu)勢(shì)的同時(shí)充分發(fā)揮出來。

其次，從RCA 指數(shù)分析來看，福建省對(duì)比東部4 省具有明顯的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，超過傳統(tǒng)入境游貿(mào)易強(qiáng)省廣東，處在東部5 省的第一位，且從2007 年起，RCA 指數(shù)超出1.25，表明福建省入境旅游產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭力。因此，雖然廣東、浙江和江蘇的入境游外匯收入和入境人數(shù)均高于福建省，但從顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)上看，福建省入境游還是具有一定國際競(jìng)爭力的。不過，還應(yīng)該看到，在該數(shù)值的計(jì)算中，考慮了每個(gè)省份的出口總額，由于廣東、浙江和江蘇省的出口總額基數(shù)較大，是福建省的2－5 倍。因此，在一定程度上，影響了RCA 指數(shù)的對(duì)比結(jié)果。

最后，從出口增長優(yōu)勢(shì)指數(shù)分析來看，包括福建在內(nèi)的東部5 省數(shù)據(jù)均體現(xiàn)為不同年份的較大波動(dòng)，除2009 年受金融危機(jī)影響，我國貿(mào)易出口額尤其是貨物貿(mào)易出口額大幅銳減，5 省份均呈現(xiàn)較大數(shù)額的上升外，其他年份的數(shù)值升降不一，且原因較為復(fù)雜，難以找尋其規(guī)律。但縱觀近10 年各省份該指數(shù)的變化，可看出Ei ＜0 的數(shù)據(jù)明顯多于Ei ＞0 的數(shù)據(jù)，即東部5 省入境旅游國際競(jìng)爭力下降的時(shí)候比上升的時(shí)候要多，因此，福建省在入境游出口增長競(jìng)爭力提升方面，還要下一番功夫;不過由于5 省均存在該問題，可尋求省際間的廣泛合作，積極搭建交流、溝通平臺(tái)，分享成功經(jīng)驗(yàn)，以期提升各省入境游整體競(jìng)爭力。

參照上述三項(xiàng)主要指標(biāo)，整體來看，福建省入境旅游競(jìng)爭力與東部4 省相比，有一定的競(jìng)爭力。從市場(chǎng)占有率指標(biāo)方面看，2013 年福建首次超過了江蘇省，緊跟廣東、浙江省之后，排名第三，追趕態(tài)勢(shì)明顯。這與近幾年來福建省政府充分認(rèn)識(shí)到旅游業(yè)的帶動(dòng)作用，以及國際服務(wù)貿(mào)易在我國興起的大環(huán)境有關(guān);此外，2010 年大陸與臺(tái)灣簽署ECFA 對(duì)福建省服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)的推動(dòng)尤其是“大、小三通”開放后，對(duì)福建省入境游市場(chǎng)的推動(dòng)功不可沒，本文第一章中的部分?jǐn)?shù)據(jù)已充分印證了這一點(diǎn)。另外，從RCA 指數(shù)看，福建省雖位列五省之首，但需要指出的是，RCA 指標(biāo)同時(shí)考量了每個(gè)省份的貿(mào)易出口總值，在這樣的計(jì)算方法下，由于福建省貿(mào)易出口總值遠(yuǎn)低于廣東、浙江等貿(mào)易出口大省，因此其排名一躍成為第一，但這也說明福建省入境游雖然絕對(duì)數(shù)值不及廣東、浙江等省，但與GDP 相比的相對(duì)數(shù)值較大，入境游發(fā)展?jié)摿Υ螅揖邆湟欢ǖ母?jìng)爭力。最后從Ei 指標(biāo)看，福建省近十年來有正有負(fù)，負(fù)值最大分別出現(xiàn)在2004 年和2010 年，這主要受2003 年“非典”和2008 年金融危機(jī)影響;而正值最大出現(xiàn)在2007 年，這主要?dú)w因于2004 年“非典”后，旅游業(yè)的大復(fù)蘇。值得注意的是2013 年，福建省及東部4 省均出現(xiàn)了負(fù)值，這主要是由于近幾年福建省及東部4 省入境游貿(mào)易出口額增長率下降導(dǎo)致的。雖然入境游貿(mào)易額逐年攀升，但增長幅度卻沒有從前大了，這既是漸進(jìn)發(fā)展中正常的波動(dòng)和理性回落，同時(shí)也預(yù)示著旅游業(yè)發(fā)展至瓶頸，若要尋求更高的增長率，改變現(xiàn)有的增長模式則成為了關(guān)鍵，可以預(yù)料的是，福建省近幾年入境游的發(fā)展模式將迎來新的挑戰(zhàn)。

三、福建省入境游貿(mào)易競(jìng)爭力提升策略

(一)加大景區(qū)投資建設(shè)力度

從第二章旅游競(jìng)爭力指標(biāo)分析中可看出，福建省與東部4 省對(duì)比中，除略高山東省外，均低于其他三省水平，可見其旅游業(yè)仍有較大發(fā)展空間，因此采取切實(shí)有力的措施，對(duì)旅游業(yè)尤其是國際旅游業(yè)發(fā)展給予政策支持顯得尤為重要。［1］筆者認(rèn)為，可根據(jù)景區(qū)開發(fā)建設(shè)程度不同，建立旅游示范景區(qū)，鼓勵(lì)其特色經(jīng)營，政府對(duì)該景區(qū)實(shí)行網(wǎng)上評(píng)價(jià)和公開投票等機(jī)制，對(duì)評(píng)價(jià)優(yōu)秀的景區(qū)可頒發(fā)類似“老百姓口碑十佳景區(qū)”的證書和牌子，并對(duì)該景區(qū)實(shí)行現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)還可優(yōu)先獲得旅游建設(shè)資金。這樣，通過帶頭示范效應(yīng)可進(jìn)一步推廣成功經(jīng)驗(yàn)，形成良性循環(huán)。

另外，應(yīng)拓寬旅游業(yè)貸款渠道，旅游項(xiàng)目建設(shè)一般耗資巨大，且前期投入成本高，融資困難，這也是目前中小旅游開發(fā)商遇到的普遍問題;因此政府可為其搭建多方合作平臺(tái)，引進(jìn)更多資金投入旅游業(yè)，并通過發(fā)放海外問卷等方法，調(diào)查海外市場(chǎng)，開展有針對(duì)性的國際旅游合作項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)政府牽頭，社會(huì)注資，共同關(guān)注，利益共享的良性循環(huán)。

(二)突出區(qū)位優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)區(qū)域合作

福建省的特殊地理位置使得它既與國際旅游強(qiáng)省廣東、江蘇、浙江緊密相接，又與臺(tái)灣一峽之隔，擁有如此特殊的地理位置，大可加強(qiáng)與上述三省的國際旅游合作，利用三省既有國際客源吸引其入閩游;同時(shí)可依靠臺(tái)海關(guān)系，讓進(jìn)入中國大陸的臺(tái)灣游客將福建作為首發(fā)地和登陸地。做到這一點(diǎn)，需要政府從戰(zhàn)略高度將國際旅游從“點(diǎn)線游”拓展至“區(qū)域游”，形成區(qū)域旅游合作支撐體系，依靠沿海游輪、高鐵、動(dòng)車以及高速公路等通道，整合4 省國際入境客源;同時(shí)為省際間的旅游宣傳合作搭建平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)東部4 省平面媒體、多媒體、互聯(lián)網(wǎng)多屏媒介等多方位的聯(lián)合營銷體系。［2］

(三)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造國際品牌

福建省近幾年旅游招商引資項(xiàng)目不少，但據(jù)筆者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有雷同發(fā)展的情況。以福建省溫泉旅游項(xiàng)目為例:截止2013 年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，共有35 個(gè)項(xiàng)目(包括在建項(xiàng)目)。由于旅游產(chǎn)品高度相似，且類型也一樣，入境游客往往選擇其中一項(xiàng)后，就會(huì)失去對(duì)其他旅游產(chǎn)品繼續(xù)消費(fèi)的興趣。因此，筆者認(rèn)為，福建省內(nèi)旅游資源應(yīng)形成戰(zhàn)略性、綜合性更強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，且有的放矢的推出精品線路，逐漸發(fā)展形成國際品牌。

品牌的建立不是一朝一夕能完成的，要打出一個(gè)地區(qū)的旅游品牌，首先要建立起鮮明的旅游特色。福建省可依靠現(xiàn)有的豐富資源，開展集山地探險(xiǎn)、溫泉度假、朝佛訪古、游江踏浪為一體的綜合性旅游集散地，形成立體旅游效應(yīng)。其中可先以廈門為中心點(diǎn)，利用廈門較高的旅游人氣和品牌吸引入境游客，再結(jié)合周邊景區(qū)資源和政府推廣宣傳，帶動(dòng)其他地市的入境游。以武夷山為例，武夷山雖屬“雙世遺”景區(qū)，但名氣不夠，因?yàn)樗幌駨B門被國人貼上了“文藝”、 “小資”城市的標(biāo)簽，加之整個(gè)東亞地區(qū)旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)就是名山大川，和我國三山五岳相比，很難打出名氣。因此，要將廈門的入境游客吸引到武夷山景區(qū)，必須重塑武夷山旅游產(chǎn)品特色。開展類似山地探險(xiǎn)等創(chuàng)新旅游項(xiàng)目，如“山地小火車”，由于福建地處亞熱帶一年四季樹木長青，小火車不受季節(jié)限制可穿梭于各叢山峻嶺間;沿途可?？空军c(diǎn)，供游客觀賞放養(yǎng)的野生動(dòng)物，和具有亞熱帶特點(diǎn)的植物和花卉;并和九曲溪漂流結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)小火車和竹筏水陸雙棲交通工具，針對(duì)入境游客，還可加入飛機(jī)鳥瞰武夷山脈等項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)海陸空全方位立體開發(fā)。同時(shí)，為了延長入境游客旅游時(shí)長，深度挖掘過夜游，武夷山除了現(xiàn)有的“印象大紅袍”文藝演出外，還可以增加民族民俗文藝匯演，閩劇茶館，戶外實(shí)景“燈光秀”等類型多樣、文化特色突出的文藝演出，將這些文藝演出宣傳冊(cè)放置酒店、餐館等顯著位置，吸引大量游客尤其是外國游客的眼球，增加過夜游人數(shù)，提高外匯收入。通過武夷山的連帶效應(yīng)，還可推廣至福州，泉州等多地，只要找準(zhǔn)產(chǎn)品特色，經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展和經(jīng)營，最終會(huì)形成該地區(qū)旅游品牌效應(yīng)。

(四)提升旅游產(chǎn)品國際營銷水平

福建省國際旅游業(yè)要發(fā)展，離不開市場(chǎng)的推廣，更離不開推廣所需的經(jīng)費(fèi)，因此，政府每年都應(yīng)保證充足的旅游宣傳經(jīng)費(fèi)，用于拓展國際入境游市場(chǎng)。旅游產(chǎn)品的國際營銷要成功實(shí)現(xiàn)，需要政府和企業(yè)雙方的努力。［3］

首先，旅游企業(yè)要抓住各自景區(qū)的亮點(diǎn)、特色，聘請(qǐng)專業(yè)的國際宣傳團(tuán)隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)、電視等方式，對(duì)各自的旅游景區(qū)進(jìn)行包裝。［4］比如，福建省在中央電視臺(tái)非黃金時(shí)段打出的廣告為“清新福建歡迎您”，沒有更多的解釋和介紹，宣傳手法簡單且效果有限。筆者認(rèn)為，福建省景區(qū)可充分挖掘景區(qū)自身特色，選其中1－2 個(gè)作為主打品牌，有的放矢的推廣。具體做法可通過筆者提及的武夷山海陸空旅游項(xiàng)目和廈門人文宜居城市為福建旅游品牌，在國外旅游網(wǎng)頁和主要建筑LED 墻面上播放這兩地的旅游宣傳片，并配合航空公司，開通直飛航班及特價(jià)機(jī)票，甚至在旅游淡季時(shí)，推出1 元入閩機(jī)票，以吸引外國游客入境消費(fèi)，由于旅游業(yè)強(qiáng)大的連鎖效應(yīng)，可帶動(dòng)更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體來看，是利大于弊的。

至于政府，在旅游產(chǎn)品推廣過程中，要做好牽線搭橋的工作，為旅游企業(yè)和航空公司以及境外需要公關(guān)的企業(yè)和公司，提供資金支持和溝通平臺(tái)。［5］幫助國內(nèi)旅游企業(yè)和境外旅行社建立商務(wù)貿(mào)易關(guān)系，向境外旅行社推薦省內(nèi)精品旅游路線，免費(fèi)發(fā)放旅游特惠信息的小冊(cè)子，甚至是具有福建特色的紀(jì)念品等;說到底，讓福建旅游產(chǎn)品走出國門，除了旅游企業(yè)積極開拓，尋找新的營銷手段之外，離不開政府資金的投入和政策的扶持，只有政府和企業(yè)雙管齊下，才能起到最好的營銷效果。［6］

(五)轉(zhuǎn)變旅游景區(qū)盈利模式

目前，福建省乃至全國旅游收入主要依靠“門票經(jīng)濟(jì)”，即依靠高昂的門票價(jià)格維持景區(qū)開支和賺取經(jīng)濟(jì)利益。［7］福建省一些旅游景點(diǎn)旅游產(chǎn)業(yè)鏈不長，結(jié)構(gòu)不合理，可供游客參與體驗(yàn)、文化休閑娛樂的項(xiàng)目不多，輻射帶動(dòng)作用未能充分發(fā)揮，仍處于單一觀光型旅游經(jīng)營模式。對(duì)比國際旅游業(yè)強(qiáng)國西班牙、美國等國家，我國包括福建省在內(nèi)，高價(jià)門票與景區(qū)旅游實(shí)際價(jià)值不成正比，導(dǎo)致入境游中過夜游比例不高，國外游客整體數(shù)量和質(zhì)量“雙低”的情況。鑒于此，福建省針對(duì)現(xiàn)有旅游景點(diǎn)，應(yīng)積極轉(zhuǎn)變旅游景區(qū)盈利模式，從“門票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮旅游業(yè)在吃、住、行游、購、娛等項(xiàng)目上的帶動(dòng)效應(yīng)，采用打包、團(tuán)購等銷售模式，通過政府政策和旅游企業(yè)聯(lián)合助推，實(shí)現(xiàn)旅游綜合經(jīng)濟(jì)效益。

［1］田紀(jì)鵬，葛麗芳. 我國重點(diǎn)城市旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展評(píng)價(jià)及對(duì)策建議——基于27 個(gè)城市的實(shí)證研究［J］. 華東經(jīng)濟(jì)管理，2011，25(5):64－68.

［2］黃建忠，袁珊. 兩岸服務(wù)貿(mào)易自由化評(píng)估及福建對(duì)臺(tái)服務(wù)合作［J］. 亞太經(jīng)濟(jì)，2011，(4):130－136.

［3］袁長飛，黃躍東. 新形勢(shì)下福建對(duì)臺(tái)旅游發(fā)展探討［J］.臺(tái)灣農(nóng)業(yè)探索，2011，(1):26－29.

［4］鄭凌燕，陳倩. 集群識(shí)別視角下浙江旅游產(chǎn)業(yè)集群與旅游服務(wù)貿(mào)易實(shí)證研究［J］. 市場(chǎng)周刊，2012，(3):28－40.

［5］陳靜. 基于入境旅游需求影響因素分析的浙江省入境旅游市場(chǎng)提升研究［J］. 經(jīng)營管理者，2012，(18):16－17.

［6］王喜華，周富廣. 漳州市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭力提升研究［J］.漳州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2011，25(1):13－18.

［7］林玉香. 我國旅游門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型問題研究［J］. 中國林業(yè)經(jīng)濟(jì)，2013，(5):37－39.