基于多元媒介傳播的動(dòng)漫文化品牌形成

張蕾

摘要：隨著新媒體動(dòng)漫的發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，首先分析了傳統(tǒng)媒介與新媒介在我國(guó)動(dòng)漫傳播中發(fā)展的歷程以及發(fā)展的趨勢(shì)，并為形成多元媒介傳播的動(dòng)漫文化品牌提出策略。

關(guān)鍵詞：多元媒介；傳播；動(dòng)漫文化品牌；形成

前言：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及科技的進(jìn)步，面對(duì)信息化時(shí)代的發(fā)展背景，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。動(dòng)漫形象是動(dòng)漫品牌形成的基礎(chǔ)，而動(dòng)漫傳播又是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的環(huán)節(jié)，只有借助有效的傳播方式，才能使動(dòng)漫形象立足于市場(chǎng)，從而轉(zhuǎn)化成品牌影響力。2011年，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已取代日本成為世界第一動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)大國(guó)，但即使有成功的動(dòng)漫形象，對(duì)于動(dòng)漫形象的市場(chǎng)拓展和傳播也未有成功的典例，因此，對(duì)我國(guó)而言，由動(dòng)漫作品過(guò)渡到動(dòng)漫品牌還有很長(zhǎng)的一段路要走。隨著新媒體動(dòng)漫的發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從傳統(tǒng)的、單方面的注重創(chuàng)作向傳播過(guò)渡，只有這樣才能在動(dòng)漫市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。

一、傳統(tǒng)動(dòng)漫傳播方式對(duì)我國(guó)動(dòng)漫品牌定位的影響

（一）傳統(tǒng)動(dòng)漫傳播媒介以及其發(fā)展?fàn)顟B(tài)

動(dòng)漫品牌主要有兩種傳播媒介：傳統(tǒng)媒介和新媒介。傳統(tǒng)媒介傳播的形式主要是報(bào)紙、電視以及電影，由于傳統(tǒng)媒介一直以來(lái)都是動(dòng)漫傳播的主要形式，因此具有較深的影響力和較高的受眾普及率，其中，報(bào)紙以及雜志等讀物具有設(shè)計(jì)精美、易保存、便傳閱等特點(diǎn)，使其具有自身的存在優(yōu)勢(shì)；電視作為我國(guó)普及率最高的傳播媒介，成為了動(dòng)畫(huà)傳播的主要渠道。近幾年，廣電總局出臺(tái)了一系列的相關(guān)政策，為我國(guó)動(dòng)漫的傳播與發(fā)展提供了空間，傳統(tǒng)的傳播媒介不再是制約我國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的因素，與此同時(shí)，我國(guó)的電影媒介在不斷的發(fā)展，這也為動(dòng)漫的發(fā)展提供了良好的傳播媒介。

（二）我國(guó)動(dòng)漫品牌傳播媒介的發(fā)展方向

由于我國(guó)的動(dòng)漫起步比較晚，電影業(yè)的體制還未得到完善，因而沒(méi)有形成穩(wěn)定且廣泛的消費(fèi)群體，同時(shí)也尚未形成具有一定影響力的漫畫(huà)明星?；跉v史原因以及發(fā)展的現(xiàn)狀，我國(guó)動(dòng)漫傳統(tǒng)媒介的傳播應(yīng)不再局限于電視媒介傳播形式，要開(kāi)辟動(dòng)漫雜志以及電影為傳播媒介的新市場(chǎng)，這就需要選擇有效的傳播媒介和受眾群體作為動(dòng)漫品牌傳播的始端，經(jīng)過(guò)有效的傳播，獲得更為廣泛的受眾群體，從而培養(yǎng)屬于中國(guó)動(dòng)漫的消費(fèi)群體[1]。

二、新媒體的發(fā)展為我國(guó)造就動(dòng)漫明星提供了優(yōu)勢(shì)平臺(tái)

（一）新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展壯大，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶(hù)端等新媒體不斷的融合，豐富了新媒體的內(nèi)容，從而促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。新媒體自身具有的特性使其超過(guò)了傳統(tǒng)媒體傳播的地位，具有著遙遙領(lǐng)先的傳播力度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，手機(jī)動(dòng)漫用戶(hù)的市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)潛力在不斷的顯現(xiàn)，并將會(huì)成為我國(guó)成人動(dòng)漫開(kāi)發(fā)的重要傳播領(lǐng)域。

（二）我國(guó)動(dòng)漫借助新媒體平臺(tái)發(fā)展的態(tài)勢(shì)

中國(guó)的動(dòng)漫企業(yè)利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將動(dòng)漫作品與互聯(lián)網(wǎng)融合，這就使動(dòng)漫企業(yè)在傳播媒介方面減少了限制因素，提高了經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，以及時(shí)且直觀的方式呈現(xiàn)在觀眾的眼前，這就為動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作提供了調(diào)整的依據(jù)，從而有效的實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)檢驗(yàn)環(huán)節(jié)。將動(dòng)漫制作成片花或者短片的形式，利用新媒介進(jìn)行傳播，利用社會(huì)的反響程度來(lái)決定動(dòng)漫制作的內(nèi)容，不僅可以刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，還能獲得更多的素材，提高產(chǎn)品的社會(huì)影響力和知名度，從而更好的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體參與傳播的過(guò)程猶如病毒式一般，能夠迅速的占領(lǐng)市場(chǎng)，提高動(dòng)漫產(chǎn)品的知名度，從而獲得更多的消費(fèi)群體，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，已不再需要漫長(zhǎng)的品牌印象周期。動(dòng)漫產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新性與獨(dú)特性，使其能夠迅速的獲得年輕消費(fèi)群體的認(rèn)可，比如：阿貍、兔斯基等動(dòng)漫表情，都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)客戶(hù)端的傳播，迅速的躥紅網(wǎng)絡(luò)，贏得了年輕受眾群體的認(rèn)可?？梢?jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)客戶(hù)端將成為漫畫(huà)傳播的最新媒介。

三、多元媒介傳播的動(dòng)漫文化品牌形成途徑

（一）建立動(dòng)漫主題公園

眾所周知，美國(guó)的迪士尼主題公園是世界上最著名的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，將動(dòng)漫人物融入到現(xiàn)實(shí)中，通過(guò)提供各種服務(wù)將其轉(zhuǎn)化成旅游資源，從而帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了動(dòng)漫產(chǎn)品的深層次價(jià)值。目前，我國(guó)也相繼建立了以動(dòng)漫為主題的公園，例如2009年，上海歡樂(lè)谷的建立，成為上海市第一家動(dòng)漫主題公園，自建立至今，節(jié)假日的日均客流量都將近3萬(wàn)人次。這就足以說(shuō)明動(dòng)漫主題公園將成為動(dòng)漫傳播的最新途徑[2]。

（二）創(chuàng)辦動(dòng)漫展會(huì)

動(dòng)漫展會(huì)指的是以動(dòng)漫為主題開(kāi)展的一系列活動(dòng)，如動(dòng)漫人物的靜態(tài)展示、Cosplay動(dòng)態(tài)表演等，通過(guò)創(chuàng)辦動(dòng)漫展會(huì)，能夠?yàn)閯?dòng)漫企業(yè)培養(yǎng)更多的潛在消費(fèi)群體，從而推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)辦動(dòng)漫展會(huì)還能提升動(dòng)漫形象的影響力、樹(shù)立起動(dòng)漫品牌形象、促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)已成為具有國(guó)際影響力的動(dòng)漫展會(huì)，而高峰論壇作為其中的重要活動(dòng)之一，通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)際動(dòng)漫精英名流，在溝通交流的過(guò)程中不斷吸收國(guó)際先進(jìn)的動(dòng)漫理念以及運(yùn)行模式等，以完善中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與國(guó)際接軌。

（三）實(shí)行品牌授權(quán)的營(yíng)銷(xiāo)方式

品牌授權(quán)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值的最重要傳播方式，通過(guò)品牌授權(quán)，被授權(quán)的企業(yè)可以借助動(dòng)漫品牌的影響力提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，在低成本、低風(fēng)險(xiǎn)的投資基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。授權(quán)企業(yè)通過(guò)此方式可以不斷的強(qiáng)化品牌的形象，從而提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌的經(jīng)濟(jì)效益。但是，在品牌授權(quán)的過(guò)程中，一定要嚴(yán)格把關(guān)被授權(quán)方的資格，避免造成對(duì)品牌形象的不良影響。目前，我國(guó)品牌授權(quán)產(chǎn)品所占據(jù)的市場(chǎng)零售份額不足2%，對(duì)于消費(fèi)水平較高的國(guó)家來(lái)說(shuō)，品牌授權(quán)的營(yíng)銷(xiāo)模式在中國(guó)市場(chǎng)中是非常有發(fā)展?jié)摿Φ?，亟待發(fā)掘。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳媒與動(dòng)漫的融合，將會(huì)促使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成經(jīng)濟(jì)鏈條，從而實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這就要求動(dòng)漫企業(yè)要不斷的探尋新媒體傳播渠道，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建多元傳媒渠道與平臺(tái)，以促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李翔宇.新媒體語(yǔ)境下的動(dòng)漫品牌建設(shè)[D].山東大學(xué)，2013

[2]李琦.多元媒介環(huán)境下的我國(guó)兒童電視節(jié)目研究[D].華東師范大學(xué)，2012

【作者單位：吉林藝術(shù)學(xué)院】