皮膚衣市場暗戰(zhàn)

文/ 本刊記者 楊文靜 攝/ 席寧

數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)戶外產(chǎn)品市場已從2000年的0.6億元增長到如今的百億規(guī)模

伴隨著戶外熱的升溫，服裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)了又一次行業(yè)細(xì)分，思凱樂、探路者、KingCamp等一批本土戶外品牌迅速崛起，以迪卡儂為代表的國外戶外運(yùn)動(dòng)品牌也籍此機(jī)會(huì)迅速在華擴(kuò)張，同時(shí)戶外服裝類型得到了極大豐富，其中，頗具代表性的便是皮膚衣。

價(jià)格混戰(zhàn)

由于具有防曬、便攜、防風(fēng)等特點(diǎn)，近幾年，皮膚衣在中國日益風(fēng)行。日前正是皮膚衣的銷售旺季，記者在實(shí)地走訪各大商場時(shí)發(fā)現(xiàn)，9成以上的戶外運(yùn)動(dòng)品牌都將顏色艷麗的皮膚衣掛在了店內(nèi)的顯要位置。探路者、KingCamp、阿迪達(dá)斯等品牌的皮膚衣價(jià)格一般在200元～800元左右，以始祖鳥、哥倫比亞為代表的高端品牌價(jià)格要高出不少，約在1500元～2000元左右。

在北京朝陽區(qū)某大型商場的探路者專柜，一位負(fù)責(zé)人告訴記者：“皮膚風(fēng)衣的銷售季節(jié)性很強(qiáng)，如果排除集中促銷的影響，每年的4月～7月是消費(fèi)者選購的高峰，7月以來尤其明顯。今年我們準(zhǔn)備了三十幾款的皮膚衣供消費(fèi)者選擇，每天走貨都不少，由于女性更為注重防曬，所以來購買皮膚衣的顧客中男女比例大概二八開?！毕啾戎?，在商場同一層的阿迪達(dá)斯、耐克等品牌的皮膚衣款式少了很多，仍以夏季運(yùn)動(dòng)服飾為主。銷售人員稱，因近年來皮膚衣銷售勢頭很好，為了豐富種類，所以幾年前就在產(chǎn)品類型中也加入了皮膚衣，但仍以運(yùn)動(dòng)服飾為主，不過皮膚衣的銷量卻非常喜人。

路邊的小店或者街邊的攤位上也能看到各種款式的皮膚衣，相比之下價(jià)格非常低，大多數(shù)在百元甚至50元以下，但只需通過簡單的對(duì)比即可發(fā)現(xiàn)與知名品牌的產(chǎn)品有明顯不同。盡管如此，這些小店小攤每天的銷量也不少。這種價(jià)格的巨大懸殊一方面可以看出皮膚衣市場增長很快、潛力很大，另一方面也說明不同品牌的皮膚衣在質(zhì)量、功能等方面有非常大的差別。

皮膚衣因抗紫外線等特點(diǎn)，受到國人的喜愛。

小衣服有大內(nèi)容

皮膚衣常見的功能主要有防曬、防風(fēng)、輕微防水等。

在防曬方面，蘇州金輝纖維新材料公司的技術(shù)中心副總李伯璇告訴記者，目前國內(nèi)的皮膚衣市場缺乏相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，常用的依據(jù)是2011年出臺(tái)《紡織品防紫外線性能的評(píng)定》，其中規(guī)定：只有當(dāng)產(chǎn)品的UPF(紫外線防護(hù))大于30，且UVA(紫外線的透射比)透過率小于5%時(shí)，才可稱為“防紫外線產(chǎn)品”，防紫外線產(chǎn)品還應(yīng)在標(biāo)簽上標(biāo)注:“本標(biāo)準(zhǔn)的編號(hào)和長期使用以及在拉伸或者潮濕的情況下,該產(chǎn)品所提供的防護(hù)性能可能減少”。因此如果消費(fèi)者購買皮膚衣主要用于防曬時(shí)，可參考服裝標(biāo)識(shí)上的UPF值和UVA值，以及是否有相關(guān)的標(biāo)注。

在防風(fēng)方面，皮膚衣主要通過適度增加面料的織造密度，以及通過加助劑、貼膜、涂層等后整理環(huán)節(jié)完成?！捌つw衣的防曬、防水、防風(fēng)功能具體發(fā)揮到什么程度，與多重因素相關(guān)，比如抗紫外線功能和防風(fēng)功能，與織造密度和一些制造工藝相關(guān)，密度大的面料防紫外線的功能就會(huì)相對(duì)好點(diǎn)，密度小的面料就差一些，但是密度大也會(huì)存在透氣性差的情況，因此，除了關(guān)注防曬防風(fēng)功能外，透氣、除濕也非常重要，這也是我們研發(fā)的皮膚衣面料的主要特色?！眳墙ＨA織造主管研發(fā)的一位負(fù)責(zé)人稱。

因此，雖然同是皮膚衣，在防曬防風(fēng)、透氣性方面可能會(huì)有較大差別。KingCamp專賣店的一位銷售人員介紹其產(chǎn)品的主要特點(diǎn)在于降噪與抗紫外線；探路者的幾款產(chǎn)品在防紫外線以及輕微防水方面比較不錯(cuò)；阿迪達(dá)斯、耐克等品牌則在突出防紫外線的同時(shí)，著重強(qiáng)調(diào)了皮膚衣的透氣性；而始祖鳥的皮膚風(fēng)衣則兼具防風(fēng)、透氣、超輕等特點(diǎn)。

另外，很多皮膚衣會(huì)將降溫作為一個(gè)重點(diǎn)功能，對(duì)此，吳江三豐戶外紡織面料公司的潘經(jīng)理說：“市場上皮膚風(fēng)衣的功能重點(diǎn)在一些的纖維的抗紫外線功能上，所謂的降溫感，是因?yàn)槊媪现屑尤肓艘环N皮膚接觸后感覺涼爽的涼感纖維。這種涼爽感在原料的選擇和面料后整理環(huán)節(jié)可以實(shí)現(xiàn)，但事實(shí)上，并不一定能降低體溫，比如網(wǎng)上賣的商家宣傳的降溫效果，更多的是一種概念性的東西。據(jù)我了解，國內(nèi)極少企業(yè)能達(dá)到開發(fā)出降溫纖維及面料的研發(fā)水平?！?/p>

為明天研發(fā)

國內(nèi)戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場正成為多品牌競爭的“戰(zhàn)場”。

盡管皮膚衣的旺季并不長，但很多紡織服裝企業(yè)已然注意到這個(gè)越來越大的市場。潘經(jīng)理告訴記者：“我們主要研發(fā)設(shè)計(jì)登山服等戶外沖鋒衣系列面料，也有皮膚衣沖鋒衣面料。大多數(shù)產(chǎn)品出口歐洲市場，國內(nèi)市場所占份額較小。每年的研發(fā)設(shè)計(jì)分為春夏、秋冬兩季，在此之前我們將進(jìn)行充分的市場調(diào)研，目前2017年春夏沖鋒衣研發(fā)設(shè)計(jì)已經(jīng)結(jié)束，2017秋冬正在進(jìn)行開發(fā)?！敝蕴崆斑@么長時(shí)間，“首先是想走在市場前面，另外設(shè)計(jì)研發(fā)到投入市場需要時(shí)間，須提早進(jìn)行。研發(fā)人員必須時(shí)刻把眼光放在明天?！?/p>

有這樣超前動(dòng)作的不只上述一家，蘇州金輝纖維新材料的一位研發(fā)負(fù)責(zé)人就向記者介紹了一款剛剛完成自主研發(fā)的產(chǎn)品，他們命名為爽麗絲冰涼系列。這種面料所用的纖維內(nèi)添加了涼感粉體，與人體接觸時(shí)，能迅速吸走皮膚表面的熱量，感受到瞬間接觸的涼感。另外，這種面料采用了異形截面，“十”截面纖維通過虹吸效應(yīng)將皮膚表面汗水快速持續(xù)導(dǎo)出，帶走大部分熱量，“一”截面纖維與皮膚有較大的接觸面積，可得到優(yōu)良的涼感效果?！斑@種面料應(yīng)用范圍廣，既可以用于服裝，也可以用于家紡等領(lǐng)域，目前已經(jīng)給我們帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)效益?！痹撠?fù)責(zé)人說。

另外，武漢大學(xué)近期還研究出了一種耐長期水洗的面料，UPF(紫外線防護(hù))系數(shù)高達(dá)85～146,更為重要的是克服了以往通過添加涂層達(dá)到防曬效果，但往往不耐洗的難題，并且用棉織成，透氣性良好。

眾多的研究成果正在走向市場，抑菌抗紫外聚酯功能涼感纖維、聚酰胺6功能涼感纖維等都即將成為今年乃至明年的趨勢，眾多的紡織服裝企業(yè)信心滿滿地要研發(fā)出引領(lǐng)下一季潮流的產(chǎn)品。

對(duì)于未來的發(fā)展，幾個(gè)面料企業(yè)認(rèn)為，首先應(yīng)當(dāng)練好內(nèi)功，走差異化競爭之路，研發(fā)出市場歡迎的產(chǎn)品，同時(shí)要加強(qiáng)與知名品牌的合作，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)勢互補(bǔ)。另外，加強(qiáng)市場推廣，提高市場認(rèn)知度也非常重要。

伴隨著市場的細(xì)分，在美歐日等地，以皮膚衣為代表的戶外防紫外線產(chǎn)品已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，我國在這方面起步較晚，技術(shù)不夠成熟。但這也正意味著我國市場潛力巨大，已然成為戶外運(yùn)動(dòng)服裝市場“藍(lán)?！?。據(jù)支付寶發(fā)布的“2014海淘風(fēng)向標(biāo)報(bào)告”數(shù)據(jù)顯示：高檔時(shí)裝及奢侈品仍然是國人海淘排名第一的寵兒，但排名第二的是戶外用品，購買數(shù)據(jù)增長近50%。國內(nèi)戶外產(chǎn)品市場已從2000年的0.6億元增長到如今的百億規(guī)模。

市場的迅速增長也將為企業(yè)帶來充足的動(dòng)力，然而，我們也面臨著國外戶外品牌在國內(nèi)的急速擴(kuò)張局面，這將對(duì)本就競爭激烈的國內(nèi)市場形成更大的競爭壓力，以皮膚衣為代表的戶外服裝的真正戰(zhàn)場其實(shí)在我們看不見的后方，機(jī)會(huì)雖多，挑戰(zhàn)不少。但在服裝行業(yè)還處在困境之際，戶外服裝已成為中國服裝行業(yè)的新力量與新希望。