電大招生存在問題及對(duì)策研究

林冰

摘 要：隨著教育市場生源的激烈競爭，電大生源在一定程度上出現(xiàn)下滑。文章主要對(duì)電大招生存在的問題進(jìn)行了闡述，結(jié)合電大招生的實(shí)際情況針對(duì)招生工作中存在的問題提出了相應(yīng)的對(duì)策：要盡可能發(fā)揮電大特色；注重宣傳的持續(xù)性和可靠性；重視就業(yè)指導(dǎo)和職前教育的結(jié)合；加強(qiáng)媒體宣傳；提高服務(wù)意識(shí)等。

關(guān)鍵詞：電大招生；問題；對(duì)策 隨著普通高等教育的不斷擴(kuò)招，電大招生存在的困難越來越多，生源出現(xiàn)了下滑。電大如何在目前的環(huán)境中滿足社會(huì)需求，招夠生源，是一個(gè)需要認(rèn)真研究的課題。

1 目前電大招生存在的一些問題

（一）高等院校逐年擴(kuò)招造成潛在生源不斷減少

隨著普通高等院校逐年的擴(kuò)招，升學(xué)率也得到增加，大量學(xué)生進(jìn)入了普通高校繼續(xù)學(xué)習(xí)，這樣就造成電大招生的潛在生源越來越少。

（二）快速發(fā)展的遠(yuǎn)程教育對(duì)電大的招生造成一定的影響

現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育經(jīng)過十幾年的發(fā)展，已經(jīng)取得很大的成績。各類網(wǎng)絡(luò)教育學(xué)院在2003年在校人數(shù)已經(jīng)達(dá)到230萬，已有3000多個(gè)校外學(xué)習(xí)中心，在校人數(shù)和辦學(xué)點(diǎn)日益逼近電大。近年來，成人教育由于受到利益的驅(qū)動(dòng)競爭變得無序，造成了教育市場環(huán)境惡化，電大教育的招生受到了一定的影響。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)表明，在多種選擇條件下，選擇電大這一學(xué)習(xí)模式的人數(shù)已經(jīng)在不斷減少。

（三）目前城市生源已經(jīng)接近飽和，從而造成了宣傳難度加大

目前，本科層次主要還是城市生源，但是"一村一名大學(xué)生"和?？浦饕寝r(nóng)村生源。隨著城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展，農(nóng)村生源市場是電大以后招生工作的重要方向。由于農(nóng)村生源比較分散，有些地方還比較偏遠(yuǎn)，從而給招生宣傳工作帶來較大的難度。

2 針對(duì)電大招生存在的問題應(yīng)采取的一些措施

（一）加強(qiáng)對(duì)教育教學(xué)體制改革，做到以質(zhì)量求生存

要改變?cè)械恼n程體系，做好擴(kuò)大同科類課程互通范圍，加強(qiáng)公共選修課的管理，為學(xué)生提供人文素質(zhì)教育、實(shí)用技能、通識(shí)基礎(chǔ)、現(xiàn)代科技等方面的課程，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新能力，強(qiáng)化素質(zhì)教育。首先，要加強(qiáng)基礎(chǔ)課程，使學(xué)生知識(shí)廣博、基礎(chǔ)扎實(shí)。其次，做好文理課程的融合，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用多個(gè)學(xué)科知識(shí)，從不同學(xué)科角度去解決實(shí)際問題。對(duì)各個(gè)相關(guān)學(xué)科的知識(shí)進(jìn)行重新組合，創(chuàng)立邊緣學(xué)科、跨學(xué)科課程。第三，為了發(fā)展學(xué)生的非智力因素，應(yīng)當(dāng)設(shè)置人文文化課程。

教師隊(duì)伍建設(shè)是電大發(fā)展中的緊迫性和戰(zhàn)略性問題。學(xué)校要想在競爭激烈的教育市場中處于有利地位，要想培養(yǎng)出適應(yīng)市場需求的優(yōu)秀人才，就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)。要建立穩(wěn)固的師資隊(duì)伍，科學(xué)地利用已有的教育資源，并且要不斷地對(duì)教師隊(duì)伍進(jìn)行優(yōu)化和壯大。

（二）加大開發(fā)農(nóng)村生源

農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況和生活條件有了較大的提升，但是對(duì)學(xué)歷的渴望度還不高，表明農(nóng)民還沒有意識(shí)到知識(shí)的重要，知識(shí)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用還不明顯，所開設(shè)的課程以及專業(yè)設(shè)置的合理性還需要進(jìn)一步研究。

（三）不斷完善宣傳方式，擴(kuò)大宣傳范圍

電大的招生宣傳能否取得突出成績主要是靠自身的競爭力，主要包括難以取代的教育產(chǎn)品、難以模仿的辦學(xué)模式、創(chuàng)新性的辦學(xué)理念、定位準(zhǔn)確的辦學(xué)特色。但是，隨著高等教育進(jìn)入大眾化教育階段，成人教育生源競爭也非常激烈，招生工作也變得非常重要。目前的招生宣傳要改變傳統(tǒng)模式，以"網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體、電波媒體、印刷媒體"四大類宣傳媒介，通過搞一些商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。同時(shí)也可以采取通過學(xué)生幫對(duì)幫、口傳口的宣傳建立福建電大的品牌形象。要做到全方位宣傳，使宣傳范圍得到擴(kuò)大。要想確保招生工作順利完成就應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)宣傳工作，如果僅注重品牌建設(shè)和機(jī)制創(chuàng)新，沒有進(jìn)行有效的招生宣傳，招生結(jié)構(gòu)就會(huì)很不理想。所以，要對(duì)招生工作引起重視，在招生工作中要講究宣傳技巧。

第一，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和移動(dòng)設(shè)備的普及，使人們的學(xué)習(xí)和工作有了很大的改變?？梢越柚⑿拧⑽⒉?、博客等宣傳平臺(tái)進(jìn)行宣傳，要做到與時(shí)俱進(jìn)，讓更多的人關(guān)注電大教育。

第二，要堅(jiān)持進(jìn)行常規(guī)宣傳，招生廣告的宣傳應(yīng)當(dāng)借助多種媒介。常規(guī)宣傳主要是針對(duì)那些對(duì)新興媒體接觸比較少的人，所以說很有必要進(jìn)行常規(guī)宣傳。招生部門要對(duì)宣傳計(jì)劃進(jìn)行科學(xué)制定，要保持一定的宣傳周期，要做到緊密結(jié)合固定宣傳，才能使電大招生宣傳有一定的效果，才能有更多的人關(guān)注電大教育，為電大教育的招生打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第三，要利用電大教育中體現(xiàn)正能量的事情借助媒體加大宣傳，向社會(huì)展現(xiàn)電大教育的良好形象，從而起到宣傳的目的。

第四，在進(jìn)行廣告宣傳的基礎(chǔ)上，要借助畢業(yè)生、在校生、教師等人脈進(jìn)行大量宣傳。另外，還有加強(qiáng)利用招生網(wǎng)站的宣傳力度。隨著因特網(wǎng)的普及，上網(wǎng)人數(shù)逐年增加，要借助招生網(wǎng)站進(jìn)行有效的宣傳，擴(kuò)大影響面。生源競爭越激烈，越有必要進(jìn)行宣傳，因此利用好招生網(wǎng)站進(jìn)行宣傳是非常有必要的，網(wǎng)站宣傳具有保存時(shí)間較長，信息量較大，內(nèi)容形象，可以隨時(shí)訪問等特點(diǎn)，能夠較好地滿足需要，并且還能夠做到及時(shí)交流溝通。

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