“一劇兩星”推動(dòng)內(nèi)容自制

滕樂(lè)

4月15日，國(guó)家新聞出版廣電總局宣布將實(shí)行“一劇兩星”新政——自2015年1月1日開(kāi)始，將對(duì)衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段電視劇播出方式進(jìn)行調(diào)整，同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的綜合頻道不得超過(guò)兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段每晚播出不得超過(guò)兩集。

消息一出，幾家歡樂(lè)幾家愁。對(duì)于一直以來(lái)奉行“獨(dú)播”的央視和湖南衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)利好消息。過(guò)去，央視平臺(tái)是幾乎不跟其他省級(jí)衛(wèi)視聯(lián)播電視劇，央視平臺(tái)需要獨(dú)播，但囿于資金等原因，央視很難爭(zhēng)搶到國(guó)內(nèi)最為優(yōu)質(zhì)的電視劇。而“一劇兩星”的改革可以說(shuō)人為地給央視創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)。而對(duì)于湖南衛(wèi)視而言，新政也不會(huì)有任何負(fù)面影響，因?yàn)椤懊⒐_(tái)”一貫播出定制獨(dú)播劇或自制劇。除了湖南衛(wèi)視，對(duì)于江蘇、浙江等一線省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，新政也將堅(jiān)定它們?cè)讵?dú)播電視劇的道路上繼續(xù)走下去的決心，并將進(jìn)一步強(qiáng)化領(lǐng)先地位。

“一劇兩星”新政真正會(huì)影響到的可能是二、三線衛(wèi)視。對(duì)于二線衛(wèi)視而言，他們可以發(fā)揮既有品牌優(yōu)勢(shì)，與制作公司的合作打造符合自己品牌形象的定制獨(dú)播或兩家聯(lián)播劇。而對(duì)于十名開(kāi)外的三線衛(wèi)視而言，新政可能對(duì)它們的既有播出模式帶來(lái)較大挑戰(zhàn)。因?yàn)?，過(guò)去可以幾家衛(wèi)視共擔(dān)成本，而明年開(kāi)始將最多只能兩家承擔(dān)成本，這將對(duì)電視臺(tái)版權(quán)采購(gòu)人員的眼光提出更高要求。如果其購(gòu)劇資金保持不變，這類(lèi)衛(wèi)視可以選擇“低成本、高收視”的“輕型電視劇”進(jìn)行播出。

“一劇兩星”對(duì)于制作方的影響也是“喜憂參半”。一些具有資金優(yōu)勢(shì)、簽約一線藝人的公司，可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)聯(lián)合省級(jí)衛(wèi)視合作打造定制獨(dú)播劇，還可以與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，生產(chǎn)適合網(wǎng)民口味的網(wǎng)絡(luò)劇。而對(duì)于眾多小公司而言，由于過(guò)去由四家共同承擔(dān)的購(gòu)劇資金現(xiàn)在只能由兩家甚至一家支付，因此，它們的生存空間將受到擠壓?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站可能成為新政最大受益方。新政實(shí)施后，將會(huì)有更多的好劇出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，而視頻網(wǎng)站也會(huì)對(duì)電視劇內(nèi)容有更多的前期介入，其議價(jià)權(quán)也會(huì)進(jìn)一步提高。新政可能無(wú)形中加速互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在電視劇播出方面“主流化”。

總之，“一劇兩星”客觀上有助于緩解電視劇成本居高不下，藝人片酬水漲船高，而電視臺(tái)播出內(nèi)容同質(zhì)化的局面。但同時(shí)，“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的馬太效應(yīng)也會(huì)顯現(xiàn)。當(dāng)然，電視劇產(chǎn)業(yè)最終服務(wù)的對(duì)象是觀眾，不論行業(yè)如何改革，受眾所期待的永遠(yuǎn)是優(yōu)質(zhì)、多元、創(chuàng)意新穎的內(nèi)容產(chǎn)品，誰(shuí)能在牢牢把握受眾的需求，誰(shuí)就能在競(jìng)爭(zhēng)中勝出?！?/p>

（本文作者為中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院講師）