深度參與 多元開拓

唐立馨　王秦偉

在欣欣向榮的大環(huán)境下，依托行政管理部門先期從國家層面對新聞出版業(yè)走出去進行的全方位布局，我國新聞出版業(yè)積極思考，勇于實踐，不斷擴大國際影響力，在發(fā)展戰(zhàn)略上明確定位，從版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版、交流平臺等多方面不斷嘗試適合自身實際的走出去之路。

中國文化走出去是中國夢的一個重要組成部分，對外文化貿(mào)易則是實施中華民族偉大文化復(fù)興的必由之路。

“2014年，我國新聞出版走出去將面臨前所未有的好機遇。”2014年初在接受《中國新聞出版報》記者采訪時，國家新聞出版廣電總局進口管理司司長張福海樂觀地談到。國內(nèi)政策利好，國外市場繁榮，和張福海一樣，業(yè)界對走出去取得更好成績也充滿信心。

2014年5月15日，國家新聞出版廣電總局局長蔡赴朝同志在出席中宣部舉辦的推動中華文化走出去座談會上的發(fā)言中指出，十八大以來，總局按照中央統(tǒng)一部署，大力推動新聞出版和廣播影視走出去，取得了突破性進展。下一步，總局將深入貫徹落實中央精神，按照會議部署，堅持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場運作、社會參與，以內(nèi)容為核心，以項目為抓手，以傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展為契機，對外講好中國故事，傳播好中國聲音，為提升國家文化軟實力，擴大中華文化影響力做出新的成績。

在欣欣向榮的大環(huán)境下，依托行政管理部門先期從國家層面對新聞出版業(yè)走出去進行的全方位布局，我國新聞出版業(yè)積極思考，勇于實踐，不斷擴大國際影響力，在發(fā)展戰(zhàn)略上明確定位，從版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字出版、交流平臺等多方面不斷嘗試適合自身實際的走出去之路。

一、利好政策紛紛出臺

“十二五”期間，國家出臺了一系列文化發(fā)展政策。在此基礎(chǔ)上，國家新聞出版廣電總局于2014年實行三項“普惠”政策：在版權(quán)輸出上實行普遍獎勵制度，以調(diào)動民營企業(yè)和個體作者的積極性；經(jīng)典中國國際出版工程全方位向外國出版企業(yè)和譯者開放，以調(diào)動外國出版企業(yè)和譯者的積極性；延伸中國出版物國際營銷渠道拓展工程的資助鏈條，調(diào)動海外渠道商銷售中國圖書的積極性。

有關(guān)人士介紹，實行版權(quán)輸出普遍獎勵制度，主要是為解決版權(quán)輸出渠道不夠充分的問題。“我們計劃對已翻譯出版，但未獲得任何資金資助的版權(quán)輸出項目進行普遍獎勵，面向所有國有企業(yè)、民營企業(yè)和社會個體作者?！?/p>

而經(jīng)典中國國際出版工程全方位向外國出版企業(yè)和譯者開放，則是在2013年試點運行基礎(chǔ)上的全面擴展。此前，該工程的資助對象一直是國有出版企業(yè)。此舉大大調(diào)動了外國業(yè)者、譯者購買中國圖書版權(quán)的積極性，僅在2013年，就有165個項目（涉及1120種圖書）獲得工程資助，另有56個項目（涉及82種圖書）獲得其子工程經(jīng)典中國“作家版”的資助。

延伸中國出版物國際營銷渠道拓展工程的資助鏈條，則直指海外營銷渠道拓展，國家新聞出版廣電總局計劃通過把國外營銷商納入資助范疇，建立合理的獎懲機制，以調(diào)動更多海外渠道商銷售中國圖書的積極性?！罢莆涨?，才能讓中國出版物真正打進國際主流社會，沒渠道做什么都不容易”，安徽新華發(fā)行集團控股有限公司常務(wù)副總經(jīng)理劉建偉說。目前，我國出版物實物出口已近1億美元，提前實現(xiàn)了“十二五”預(yù)期目標(biāo)。業(yè)者預(yù)測，該項目的改進實施，將會更加有效地推動出版物實物出口。

二、版權(quán)輸出成果顯著

“要在中國立足，必須能在國際立足；只有成為具有國際競爭力的企業(yè)，才能在中國有競爭力?！卑殡S數(shù)字出版的快速發(fā)展和出版國際化的大趨勢，越來越多的企業(yè)已經(jīng)深刻認(rèn)識到這一點，這是當(dāng)前取得“版權(quán)輸出引進比例、實物出口金額兩項指標(biāo)提前實現(xiàn)‘十二五規(guī)劃目標(biāo)，呈現(xiàn)量升質(zhì)提的良好局面”的重要前提。

近年來，我國版權(quán)貿(mào)易工作成績顯著，具體表現(xiàn)為五個優(yōu)化，即比例不斷優(yōu)化，貿(mào)易逆差大大縮小，從15：1縮小到1.7：1，發(fā)展迅速；區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，以前輸出以中國臺灣、中國香港，以及日本、韓國為主，如今對主要發(fā)達國家或地區(qū)的版權(quán)輸出比例顯著增長；內(nèi)容結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，弘揚社會主義核心價值體系、反映當(dāng)代中國精神風(fēng)貌、展示中華文化獨特魅力的優(yōu)秀圖書版權(quán)輸出數(shù)量和質(zhì)量均有明顯提升；語種結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，多語種特別是小語種圖書的版權(quán)輸出不斷增長；媒體形態(tài)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，出現(xiàn)了一批通過數(shù)字版權(quán)海外輸出帶動紙質(zhì)版權(quán)輸出的大部頭、專業(yè)性強的出版物。

中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F是我國最大的學(xué)術(shù)出版機構(gòu)，每年出版的圖書近1萬種，輸出版權(quán)200種左右。自20世紀(jì)90年代初，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F陸續(xù)在莫斯科、紐約和東京等地設(shè)立了分公司。除版權(quán)貿(mào)易外，出版“走出去”還包括圖書、報刊和音像等實物進出口、數(shù)字出版版權(quán)貿(mào)易、印刷服務(wù)以及在海外設(shè)立分支機構(gòu)等。中國出版集團公司自成立以來，版權(quán)輸出從2003年的101項遞增到2013年的740項，10年共輸出2937項，為全國之首。其中，《于丹〈論語〉心得》簽訂了32個版權(quán)輸出合同，涉及28個語種、34個版本，是中國傳統(tǒng)價值觀通過出版走向世界的典型案例。同時，中國集團還建設(shè)海外網(wǎng)點，促進“走出去”落地生根，已有海外機構(gòu)31家，美國國際出版公司目前正在籌建。

不僅如此，2014年版權(quán)輸出出現(xiàn)了可喜的變化，即數(shù)字出版的迅速發(fā)展，逐步改變了國際出版業(yè)的面貌和格局，開辟了“走出去”的一片藍海，成為許多傳統(tǒng)出版機構(gòu)“走出去”的重要途徑。

三、深度參與國際書展

2014年7月，中國出版集團公司副總裁劉伯根、人民文學(xué)出版社社長管士光和人民音樂出版社社長莫蘊慧等一行對阿根廷出版界進行了正式訪問，雙方進行了深入交流。中國出版集團下屬出版單位對引進阿根廷、南美地區(qū)作家的名人專記、領(lǐng)袖專記和歷史圖書等非常感興趣，目前雙方已確立了多項合作協(xié)議。比如，不久前在北京國際圖書博覽會上，中國對外翻譯出版有限公司就與阿根廷大陸出版社簽訂了一本反映中國當(dāng)代歷史的圖書——《中國故事1949～2014》的西班牙版權(quán)。

第27屆莫斯科國際書展于2014年9月3日至7日舉辦，共有63個國家參加此次展覽，參展國數(shù)量創(chuàng)紀(jì)錄。中方對本屆書展非常重視。在中國國家新聞出版廣電總局的帶領(lǐng)下，來自中國的20家出版單位參加了此次書展。生活·讀書·新知三聯(lián)書店有限公司、中國圖書進出口（集團）總公司、中國出版集團公司、中華書局有限公司均帶來了合作意向，共有84部圖書擬向俄輸出版權(quán)，包括中國古典文學(xué)、現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)、美術(shù)、旅游、建筑、童話以及語言學(xué)習(xí)等類別的圖書。在本屆書展上，中俄文學(xué)作品互譯出版項目首批成果——中俄聯(lián)合首發(fā)式也成功舉行。由俄方負責(zé)翻譯的中國文庫首批10部中國文學(xué)作品，即《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》《儒林外史》《貓城記》等悉數(shù)亮相。

第33屆伊斯坦布爾國際書展2014年11月11日在土耳其最大城市伊斯坦布爾圖亞普展覽中心落下帷幕，中國出版單位帶來的漢語教材、中國文化圖書和新疆維吾爾語圖書等受到土耳其讀者的熱捧。來自中國的21家出版單位在此次書展上推出了650多種圖書，包括漢語、英語、土耳其語、維吾爾語及阿拉伯語等多個語種，涉及政治、歷史、文化、旅游、文學(xué)、教育及經(jīng)濟等領(lǐng)域。

國際化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化，北京國際圖書博覽會已走過28年，舉辦了21屆。目前，國內(nèi)外參展商赴展北京國際圖書博覽會有四個轉(zhuǎn)變：一是由賣實物轉(zhuǎn)變?yōu)橘u版權(quán)；二是由向中國賣版權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛑袊I版權(quán)；三是海外出版人參展的主要目的從與中國出版人交流轉(zhuǎn)變?yōu)榕c全球出版人橫向交流；四是參展的話題和關(guān)注點由紙質(zhì)圖書向數(shù)字出版轉(zhuǎn)變。這些轉(zhuǎn)變都表明北京圖博會國際影響力在逐步提升和加強。

四、高端論壇頻頻舉辦

隨著中國出版行業(yè)走出去持續(xù)走向深入，業(yè)界也以高漲的熱情召開了一系列有深度的高端論壇，以下三場論壇以對中國出版行業(yè)的“走出去”之路的深入探討、成果卓著而尤為引人矚目。

2014年 8 月 13 日，上海交通大學(xué)出版社在張元濟講堂舉辦高端學(xué)術(shù)出版論壇。國際知名學(xué)術(shù)出版機構(gòu)高管圍繞論壇主題——中國學(xué)術(shù)出版走出去的機遇、挑戰(zhàn)和路徑，深入分析了國際學(xué)術(shù)出版的新趨勢，并總結(jié)各自在中國學(xué)術(shù)走出去過程中的經(jīng)驗，闡述中外出版商走出去的新戰(zhàn)略，特別注重走出去的可持續(xù)性，以及社會效益和經(jīng)濟效益的進一步提升，提出鼓勵和支持走出去的政策建議和路徑選項。

其次，在第21屆北京國際圖書博覽會即將開幕之際，2014年8月25日，由中國社會科學(xué)院主辦、中國社會科學(xué)出版社承辦的“中國社會科學(xué)論壇（2014）·國際學(xué)術(shù)出版會議”在北京舉行。本次論壇的主題是“國際學(xué)術(shù)出版：資源與合作”。來自國內(nèi)外出版行業(yè)的30余位專家學(xué)者齊聚一堂，共同探討如何加強中國社會科學(xué)成果的國際出版合作，讓世界更多讀者客觀、全面地了解中國的歷史、文化以及當(dāng)下的改革與發(fā)展。

此外，在2014年9月1日，第12屆北京國際圖書節(jié)首場論壇——“中國出版走出去論壇”在中華世紀(jì)壇小劇場舉辦，論壇由中國出版研究院承辦。論壇上，國家新聞出版廣電總局相關(guān)負責(zé)人與中國出版集團、中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司等國內(nèi)主要出版單位負責(zé)人通過主旨演講的形式，就數(shù)字化背景下，如何促進中國出版更好地走向國際市場，傳播中華文明，增加中國文化軟實力等問題進行了研討。

“走出去，就是在實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興這樣的一個坐標(biāo)下定位我們的新聞出版走出去，創(chuàng)新我們的話語體系，打造融通國外的新概念、新范疇、新表述?！睆埜：Ｔ凇爸袊霭嫒绾胃玫刈叱鋈ァ钡闹黝}演講中，客觀分析了當(dāng)下新聞出版業(yè)的走出去情況，他認(rèn)為，要積極關(guān)注中國國際出版工程、中國圖書對外推廣計劃、中國出版物國際營銷渠道拓展工程、邊疆地區(qū)新聞出版走出去扶持工程等四個助推中國出版走出去的工程。要利用書展平臺、信息服務(wù)平臺助推中國出版走出去?！俺浞掷脟艺咂脚_，積極參加國際書展活動，出版代表中國水平的精品力作，使走出去的影響最大化?！迸c會嘉賓表達了同樣感受。

五、多元走出去成為共識

數(shù)字化時代，如何真正實現(xiàn)國際化，是所有產(chǎn)業(yè)面臨的巨大課題。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以圖書產(chǎn)品立身的出版機構(gòu)也緊隨這一潮流，從頂層設(shè)計到具體舉措，再到付諸實踐，都有意識地開始深化國際合作，以出版項目為基礎(chǔ)，拓展國際市場，向海外延伸產(chǎn)業(yè)鏈，意欲實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售、管理、融資、服務(wù)和人才國際化的轉(zhuǎn)型。其國際合作項目也越來越專業(yè)高端，并且拓寬思路，實施多元化合作路徑。

1.多元，首先表現(xiàn)為拓寬海外實體

安徽出版集團總裁、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径麻L王亞非認(rèn)為，出版企業(yè)必須由單一的版權(quán)輸出模式融入全球產(chǎn)業(yè)鏈運營中，要由單純的圖書延伸到全方位的文化投資和拓展。同時，還可以在海外設(shè)立國際出版?zhèn)髅郊瘓F，收購兼并當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，實現(xiàn)本地化經(jīng)營。中國出版機構(gòu)紛紛主動搭建外向型和自薦性平臺，拓寬海外實體與虛擬渠道，加之前幾年歐美經(jīng)濟形勢不景氣以及對中國巨大市場的渴求，歐美企業(yè)出現(xiàn)被收購的訴求，使得國內(nèi)大量資本奔赴海外。收購國外企業(yè)對于國內(nèi)傳統(tǒng)出版機構(gòu)積累國際并購經(jīng)驗、成為世界出版強企有著重要的推動作用，對于中國文化產(chǎn)業(yè)國際地位的提升亦有著不可估量的重要意義。

福建新華發(fā)行集團于2014年接手了位于巴西圣保羅的全南美唯一一家大型中文書店，集團還將建設(shè)一個文化創(chuàng)意園區(qū)，走多元文化經(jīng)營的路子。

2014年5月，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F收購美國出版國際有限公司童書業(yè)務(wù)項目塵埃落定，這一重量級的事件也有望為該集團的國際化轉(zhuǎn)型帶來新的進展。相似的跨境并購是在2014年8月，廣西師范大學(xué)出版社集團有限公司成功收購澳大利亞視覺出版集團（Images公司）。

從建設(shè)實體渠道來看，江蘇省新圖進出口公司的“江蘇書坊”海外布局工程就是一個典型代表。該工程與海外書業(yè)主流市場中擁有百家連鎖書店的集團實行強強聯(lián)合，利用對方的區(qū)域優(yōu)勢，在對方的實體店內(nèi)設(shè)立“江蘇書坊”，陳列銷售江蘇版出版物及其衍生產(chǎn)品等。同時，在江蘇大中型書城也設(shè)立進口圖書專柜，以達到互換銷售渠道、互動文化服務(wù)貿(mào)易的目的，實現(xiàn)了“以出帶進”“以進養(yǎng)出”“進出互補”的良性循環(huán)模式。

安徽新龍圖公司已經(jīng)通過多元走出去，成為安徽新華發(fā)行集團人均銷售收入最大的單體公司。劉建偉說：“和多元經(jīng)營結(jié)合起來，走出去才有造血功能。”2015年，該集團將繼續(xù)發(fā)力，走出去搞電子商務(wù)平臺建設(shè)，利用高科技，實現(xiàn)更大的多元化發(fā)展。

2.多元，還表現(xiàn)為培育翻譯出版人才，打造國際明星作者

近兩年來，國內(nèi)出版機構(gòu)逐漸深化國際合作項目，其程度不斷加強、層次不斷提高、領(lǐng)域不斷擴大，并在翻譯人才、國際出版人才的培育以及明星作者、品牌板塊的打造等方面形成共識。

漢學(xué)家和翻譯家難尋，導(dǎo)致我國近現(xiàn)代以來的優(yōu)秀作品難以傳播到西方主流社會。中國出版集團公司于2014年8月以“中國文化國際傳播”為主題舉辦首屆中外翻譯出版懇談會，旨在尋找良策。此外，為打破中國文化“走出去”的語言壁壘，中國出版集團與青島市政府、LID公司簽署戰(zhàn)略協(xié)議，與北京語言大學(xué)、英國尹泰樂聯(lián)合有限公司分別就聯(lián)合培養(yǎng)翻譯人才、版權(quán)代理等業(yè)務(wù)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、杜克大學(xué)和紐約大學(xué)等名校牽手，聯(lián)合推進“中國近現(xiàn)代文化經(jīng)典”翻譯出版工作。除卻人才培育，對已有的品牌作者，出版機構(gòu)也更加注重其國際化形象，為其量身打造新的定位。

3.多元，也表現(xiàn)為抓實物出口，拓數(shù)字之路

中國出版集團公司的走出去成績中，實物出口支撐了中國出版集團走出去的半壁江山。集團所屬的中國圖書進出口（集團）總公司是國內(nèi)最大的出版物進出口公司，實物出口每年均保持20%以上的速度增長。而數(shù)字出版開辟了走出去的一片藍海?！皵?shù)字出版促進了國際與國內(nèi)兩個市場的無縫連接，與出版走出去緊密相關(guān)?！蹦壳?，中國出版集團已有駐港和海外機構(gòu)31家，正在籌建的美國國際出版公司1家。其中，駐港機構(gòu)4家，海外分公司6家，海外出版公司9家，海外發(fā)行公司和書店12家。

而虛擬渠道直通國際市場是行業(yè)趨勢，近期借助虛擬渠道取得的成效同樣頗為明顯。

以科學(xué)出版社的《中國科學(xué)》和《科學(xué)通報》“兩刊”為例，自2006年起，“兩刊”英文版紙質(zhì)和電子期刊利用施普林格的發(fā)布平臺開展海外發(fā)行業(yè)務(wù)，迅速提升了國內(nèi)英文版學(xué)術(shù)期刊的國際影響力。除了期刊，許多國內(nèi)出版機構(gòu)也開始利用此類虛擬渠道。例如江蘇人民出版社出版的《南京大屠殺史料集》和《中國近代通史》通過美國圣智學(xué)習(xí)集團的平臺，實現(xiàn)了全球共享。安徽教育出版社全資控股的安徽教育網(wǎng)絡(luò)出版有限公司也專門推出數(shù)字出版運營平臺項目“時代e博”，其與圣智蓋爾數(shù)字圖書館、數(shù)據(jù)庫嘗試對接，借此延伸“時代e博”產(chǎn)業(yè)鏈，加強其在海外的認(rèn)知度。

上海交通大學(xué)出版社與愛思唯爾出版集團合作，將交大版的數(shù)百種精品科技專著投放到對方數(shù)字出版平臺上，供科研人員下載使用。該社還將與國際出版商合作開發(fā)“東京審判庭審文獻數(shù)據(jù)庫”，這是“新聞出版改革發(fā)展項目庫”入庫項目，共計8000萬字以上，可以讓全球讀者隨時隨地都能獲取關(guān)于東京審判這一重大歷史課題的全面信息。

中國出版集團也在數(shù)字出版出口上發(fā)力，推出多個重點項目，如國際數(shù)字資源交易與服務(wù)平臺“易閱通”以及高端個人客戶閱讀平臺“易閱客”?！耙组喭ā痹趪H上已與100多家出版商、集成商合作，聚合了170萬種電子書、8000種數(shù)字期刊，面向國外4萬多家圖書館等機構(gòu)用戶和幾百萬個人讀者。另外，集團還通過在北京建按需印刷中心，以及與全球最大的按需印刷商英格拉姆合作，實現(xiàn)在全球的紙本直供?！耙组喭ā鄙暇€運營1年多，已實現(xiàn)銷售額4.1億元，其中出口數(shù)字產(chǎn)品9000萬元。此外，中國出版集團還推出中國對外翻譯出版公司以“語言翻譯”為核心的“云服務(wù)平臺”——“譯云”，通過語言翻譯服務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立了新的面向全球服務(wù)的“譯云”在線即時翻譯平臺；商務(wù)印書館的工具書數(shù)據(jù)庫和工具書在線平臺，薈萃了100余種中外文精品工具書，涵蓋20多個語種，有360余萬條詞目，3.5億余字，具有強大的檢索功能，已面向全球用戶提供商業(yè)服務(wù)。

[作者單位：唐立馨，團結(jié)出版社；王秦偉，生活·讀書·新知三聯(lián)書店（上海）有限公司]