中國的“新聞娛樂化”現(xiàn)象探析及其早期溯源

張佳鑫 張曉馨

(1.山西中醫(yī)學(xué)院人文學(xué)院，山西 太原 030024；2.電子科技大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，四川 成都 611731)

中國的“新聞娛樂化”現(xiàn)象探析及其早期溯源

張佳鑫1張曉馨2

(1.山西中醫(yī)學(xué)院人文學(xué)院，山西 太原 030024；2.電子科技大學(xué)政治與公共管理學(xué)院，四川 成都 611731)

20世紀(jì)90年代，“新聞娛樂化”作為一個新名詞開始流行，中國的各種報紙、書刊、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛開始“硬新聞軟化”和“軟新聞重要化”的進(jìn)程。這種趨勢在帶來很多好處的同時，一系列的負(fù)面影響也席卷而來。其實(shí)，早在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，“新聞娛樂化”傾向就已經(jīng)在《申報》上顯現(xiàn)出來?！渡陥蟆肥侵袊l(fā)行時間最長、影響最大的近代報紙。作為商業(yè)報紙，《申報》追求盈利，以受眾需求為中心，新聞報道出現(xiàn)了新聞娛樂化的趨向。對《申報》新聞娛樂化報道的分析，有助于加深人們對當(dāng)下新聞娛樂化的認(rèn)識和反思，做出應(yīng)對。

中國；新聞娛樂化；現(xiàn)狀；早期溯源；《申報》

自20世紀(jì)90年代以來，我國的新聞娛樂化現(xiàn)象開始流行，類似于突發(fā)事件、大案要案、奇聞怪事、明星軼事之類的新聞開始越來越多地出現(xiàn)在各類報紙、書刊、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體上，一定程度上滿足了受眾要求減輕壓力、尋求娛樂的多樣化需求，但也帶來了一系列的弊端。其實(shí)，不只是現(xiàn)代，早在19世紀(jì)末20世紀(jì)初，《申報》就產(chǎn)生了“新聞娛樂化”的趨向。

一、“新聞娛樂化”的界定及其表現(xiàn)

(一)字面界定

“娛樂”—詞，在《辭?！分薪忉尀椋骸皧蕬讶罚粴g樂。亦指歡樂而有趣的活動。”①古代漢語中，也有“娛樂”一詞的出現(xiàn)，如《史記·廉頗藺相如列傳》：“請奏盆瓴秦王，以相娛樂?！笨梢?，古人把“娛樂”看成是有趣味而使人沉迷其中的活動。又如阮籍的《詠懷》中有寫：“娛樂未終極，白日忽蹉跎?！?/p>

“化”在《現(xiàn)代漢語詞典》中解釋是“后綴”的意思，加在名詞或者形容詞之后構(gòu)成動詞，表示“轉(zhuǎn)變成某種性質(zhì)或狀態(tài)”。

因此，“新聞娛樂化”一詞，字面上的意思是：“把新聞變成具有娛樂功能和性質(zhì)的活動?！毙侣勈菍Α靶陆l(fā)生事實(shí)的報道”，追求客觀性、真實(shí)性，是對社會生活產(chǎn)生重大影響的社會公共事業(yè)；而娛樂是一項(xiàng)對身心的放松活動，具有趣味性，不具有嚴(yán)肅性。二者看起來很難融合在一起，但是其結(jié)合物——“新聞娛樂化”在中國的發(fā)展卻愈來愈烈。

(二)學(xué)者界定

早在2000年，李良榮在一篇文章中寫道：“傳媒的娛樂化，不單單指報紙、電臺、電視臺娛樂性內(nèi)容所占比重越來越大，新聞節(jié)目(版面)受到冷漠和擠壓，而且新聞節(jié)目本身的娛樂性內(nèi)容越來越多，嚴(yán)肅新聞也竭力用娛樂性來包裝?！彼€指出：“新聞的娛樂化主要指犯罪新聞、名人的風(fēng)流軼事、兩性糾葛?！雹?/p>

林暉則認(rèn)為：從媒介“最初的純娛樂消閑的娛樂性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升”開始，“最終則發(fā)展到把距離娛樂性最遠(yuǎn)的那部分媒介內(nèi)容——新聞，向娛樂強(qiáng)行拉近, 使新聞與娛樂之間的界限日益模糊，即所謂新聞娛樂化?！彼研侣剨蕵坊x為:“最突出的表現(xiàn)是軟新聞的流行, 即減少嚴(yán)肅新聞的比例，將名人趣事、日常事件及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件、體育新聞、花邊新聞等軟性內(nèi)容作為新聞的重點(diǎn)；其次是在內(nèi)容和形式上都盡力使硬性新聞軟化，竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值，并在表現(xiàn)技巧上強(qiáng)調(diào)故事性與情節(jié)性，一味片面追求趣味性和吸引力，強(qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情、刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。”③這段話堪稱國內(nèi)學(xué)界對新聞娛樂化表征最經(jīng)典的敘述之一。

吳飛、沈薈在《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化》中指出：新聞娛樂化就是“在內(nèi)容上偏向軟新聞或盡力使硬新聞軟化；形式上，強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，加入人情昧因素，加強(qiáng)貼進(jìn)性，衍變?yōu)槠孀非笕の缎院臀?，?qiáng)化事件的戲劇懸念或煽情刺激的方面，走新聞故事化、新聞文學(xué)化的道路。”④

總的來說，我國學(xué)者對新聞娛樂化的定義一般是從內(nèi)容和形式兩方面來加以闡釋的：在內(nèi)容上偏“軟”，增加體育新聞、名人風(fēng)流軼事以及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、暴力事件、災(zāi)害事件等內(nèi)容的報道量；在表現(xiàn)形式上強(qiáng)調(diào)故事性、情節(jié)性，并試圖將硬新聞報道進(jìn)行軟化處理。

(三)“新聞娛樂化”的表現(xiàn)

“新聞娛樂化”主要表現(xiàn)在以下幾方面：第一方面，報紙?jiān)谶x取報道內(nèi)容時，減少硬新聞的比例，注重軟新聞，并把這些軟新聞放在版面的突出位置；第二方面，硬新聞報道適度加入人情味，加強(qiáng)報道的貼近性，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動中挖掘其娛樂價值；第三方面，新聞報道注重強(qiáng)化事件報道中的戲劇懸念，強(qiáng)調(diào)新聞的故事性、情節(jié)性，新聞中加入文學(xué)性要素。

二、近幾年中國的“新聞娛樂化”現(xiàn)象

近年來，“新聞娛樂化”現(xiàn)象開始在中國流行，報紙、書刊、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體都深受其影響，紛紛進(jìn)行節(jié)目調(diào)整, 其中最顯著的變化就是軟新聞的比例上升, 解釋性新聞報道增多, 報道更具層次化和多樣化。從具體的表現(xiàn)來說，就是：在新聞主題上, 富于人情趣味和故事性、沖突激烈的軟性題材更容易成為被優(yōu)先考慮的新聞取材；在新聞風(fēng)格上，美女主播和明星更容易脫穎而出, 記者的敘事風(fēng)格由冷靜中立轉(zhuǎn)向帶有感情, 文本結(jié)構(gòu)由規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)轉(zhuǎn)向跳躍松散；在新聞呈現(xiàn)上, 加強(qiáng)新聞配樂的使用, 注重新聞攝影、剪接和后期字幕制作等對受眾心情的影響。然而, 當(dāng)新聞娛樂化主流化的同時, 也漸漸從良性趨向惡性, 造成類似社會新聞低俗化、娛樂新聞緋聞化、體育新聞情色化等不良傾向。

我國最早嘗試“新聞娛樂化”的是湖南衛(wèi)視的晚間新聞。它拋棄了類似于時政新聞的嚴(yán)肅新聞，以社會新聞為報道對象，以百姓生活為報道重點(diǎn)，內(nèi)容貼近人心。其新聞內(nèi)容通常由以下這幾部分組成：人物特寫、人物事件、社會問題、治安案例以及一些要聞軼事等，幽默風(fēng)趣，新聞非正統(tǒng)化，朝著故事化、情節(jié)化和細(xì)節(jié)化方向發(fā)展。其風(fēng)格既不像普通新聞播報那樣嚴(yán)肅，也不同于香港鳳凰衛(wèi)視主持人的說新聞。一時之間，頗為新奇。

中國的“新聞娛樂化”與西方不同，其嘗試主要是從形式上進(jìn)行：運(yùn)用一種平民化的視角, 故事化的敘述方式，報紙使用大字標(biāo)題、通欄標(biāo)題或者給人以強(qiáng)烈視覺沖擊的彩色標(biāo)題。這種“新聞娛樂化”受到了廣大受眾的歡迎，很是流行。

三、對我國“新聞娛樂化”現(xiàn)象的評價

目前，我國學(xué)界對于“新聞娛樂化”的評價并不統(tǒng)一。

肯定的人認(rèn)為，“新聞娛樂化”利大于弊。娛樂化滿足了受眾多元的文化需求，以輕松、靈活、平易近人的形式和富有趣味性的內(nèi)容去表達(dá)人的欲望訴求,給受眾提供了一種輕松、娛樂的氛圍，給受眾帶來消遣，使得受眾樂意去接受，并獲得心靈的滿足。在滿足受眾需求的同時，利用“新聞娛樂化”，媒體可以吸引受眾，進(jìn)而吸收廣告投資，在市場競爭中獲得一席之地。

反對的人則認(rèn)為，“新聞娛樂化”帶來的負(fù)面作用大大超過它的優(yōu)點(diǎn)。過度的“新聞娛樂化”可能會導(dǎo)致“新聞低俗化”現(xiàn)象：一些媒體在利益的驅(qū)使下，為滿足受眾的娛樂消遣需求，瘋狂地追逐賣點(diǎn)，使媒體拋棄本該具有的深度，喪失其權(quán)威性，流于低俗?！靶侣劦退谆北憩F(xiàn)在：片面追求新聞的趣味性，放大化事件的過程，強(qiáng)化其煽情刺激的一面；強(qiáng)化軟新聞的報道力度, 降低硬新聞的比重，甚至忽視，將名人軼事及帶煽情性、刺激性的犯罪新聞、災(zāi)害事件、體育新聞和花邊新聞等作為新聞的重點(diǎn),流于內(nèi)容低俗化。

綜上，為了應(yīng)對“新聞娛樂化”的負(fù)面影響、發(fā)揮其優(yōu)勢，我國媒體應(yīng)該要掌握好“新聞娛樂化”的度，貼近受眾，滿足受眾需求，但不能一味地迎合受眾，主流新聞應(yīng)該仍然是重大的嚴(yán)肅新聞，找準(zhǔn)定位，不可隨波逐流。

“新聞娛樂化“對我國媒體產(chǎn)生了巨大的影響，讓人不禁想追溯其源頭——《申報》。

四、早期溯源——《申報》的“新聞娛樂化”

“新聞娛樂化”作為新名詞始于20世紀(jì)90年代，而事實(shí)上的“新聞娛樂化”現(xiàn)象早在19世紀(jì)末20世紀(jì)初就已經(jīng)出現(xiàn)，即《申報》。《申報》是中國發(fā)行時間最長、影響最大的近代報紙，創(chuàng)刊于1872年4月30日，創(chuàng)辦人為英商安納斯脫·美查兄弟。1949年5月27日上海解放停刊，前后發(fā)行時間長達(dá)78年。78年間，既對中法戰(zhàn)爭、中日甲午戰(zhàn)爭、戊戌變法、義和團(tuán)運(yùn)動、八國聯(lián)軍侵華、兩次世界大戰(zhàn)、十月革命、五四運(yùn)動、日本侵華戰(zhàn)爭等等這些重大歷史事件做出了詳細(xì)報道，又涉及了市井百姓的生活瑣事，如晚清四大奇案之一的楊乃武與小白菜案。其內(nèi)容涉及文化、教育、財政、軍事、交通等方方面面，詳細(xì)準(zhǔn)確地記載了當(dāng)時社會的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會狀況，被稱為中國近代社會的百科全書。

《申報》對新聞的定義與現(xiàn)在我們對新聞的理解十分相似。在其“本館告白”中寫道：“一切可驚、可愕、可喜之事，足以新人聽聞?wù)?，靡不畢載，務(wù)求其翔實(shí)無妄，使讀者明白易曉。”很清晰地抓住“新奇”這一要素，并且注重真實(shí)性和準(zhǔn)確性。

《申報》的“新聞娛樂化”主要體現(xiàn)在以下幾方面：

(一)政治性新聞市民化

早期的《申報》就開始高度重視市民性。為滿足市民的生活需要，《申報》大量刊載了一些市民喜聞樂見的“茶園”演出信息和戲評文章等等。即使刊登的是嚴(yán)肅的政治新聞，《申報》也能將其市民化，富有情趣。例如，在報道同治皇帝大婚的時候，因?yàn)闆]有電報，《申報》無法及時報道婚禮。但是，《申報》做出了一系列預(yù)先報道，如“七月廿六日納采，八月十七大徵，九月十五日舉行大婚典禮”，“計(jì)用帑銀一百萬兩，共用黃金一千兩”，包括皇帝、皇后等的吃穿用等等，還有“上海衙門《大婚不理刑名》，會審公堂放假一天以示慶祝等社會新聞”⑤。這些報道富有情趣，引起了讀者的廣泛興趣。

(二)娛樂新聞方面

中國的電影明星產(chǎn)生于20世紀(jì)初，《申報》對電影明星的新聞報道體現(xiàn)出了“新聞娛樂化”的特征。以阮玲玉的報道為例。

1932年，《申報》以盈利為目的，創(chuàng)辦電影?？_始全方位地報道阮玲玉，包括其工作、生活、相片等，讓大眾更加了解生活中的阮玲玉，將阮玲玉打造成中國人盡皆知的一代巨星。這些報道包括：《阮玲玉的臉》《張織云與阮玲玉》《影星陳玉梅胡蝶黎明暉阮玲玉徐琴芳胡珊唐雪卿徐來范雪朋合影(照)》《阮玲玉近影(照)》《阮玲玉積勞抱病》《阮玲玉的兩出好戲》《阮玲玉怒打老費(fèi)》《阮玲玉嫁陳善人》《阮玲玉主演<新女性>》等。其中有一些負(fù)面報道，但受眾還可以接受。然而，在1935年1月11日，《申報》刊登了一則報道：《阮玲玉小史一頁》，曝出了阮玲玉很多隱私：生活中的她未經(jīng)明媒正娶與兩個花花公子式的男人做了“掛名的夫妻”。這篇報道曝光了阮玲玉的私生活，將其隱私放大化，體現(xiàn)了新聞在內(nèi)容上的娛樂化。之后對于阮玲玉的情感糾葛、婚姻官司，《申報》都一一參與其中，侵犯了阮的隱私，對其造成傷害，甚至成為阮自殺的推力之一。

《申報》通過深挖明星的隱私，以博得受眾的喜歡和擴(kuò)大《申報》的銷售和廣告收入，無視明星的人格尊嚴(yán)，損害其利益，這是“新聞娛樂化”造成的惡果之一：娛樂明星無隱私，娛樂新聞緋聞化。

(三)社會新聞方面

《申報》十分注重反映社會的真實(shí)情況，尤其關(guān)注一些奇聞趣談、市民瑣事、暴力案件，有些報道過于低俗，如：《寺僧淫報》、《兩人共娶一婦》和《嗣子爭產(chǎn)》之類。

但是，《申報》上的社會新聞也不盡于此。當(dāng)時，抗災(zāi)能力較弱，火災(zāi)、海嘯和地震等都容易造成巨大損人財損失，是人們關(guān)注的焦點(diǎn)?！渡陥蟆分裰畱n，會注意刊登一些關(guān)于災(zāi)難之類的新聞報道，如：《火油宜慎》、《西婦為火油燒傷》、《美國輪船失事》等。

它同時注意刊登一些反映下層群眾不平遭遇的社會新聞，并且敢于伸張正義。關(guān)于這方面最著名的就是《申報》關(guān)于“楊乃武與小白菜案”的連續(xù)報道。

“楊乃武與小白菜案”發(fā)生于1873年的浙江余杭縣，被人稱為“晚清四大冤案”之一?！芭e人楊乃武被疑與鄰居“小白菜”葛畢氏通奸共謀毒殺葛畢氏之夫，兩人被判處死刑。楊乃武不服，屢屢上訴。此案歷經(jīng)七審，轟動朝野，直至兩官皇太后親自過問。光緒二年(1876年)冤案始獲平反。”⑥當(dāng)時《申報》在杭州有一個分銷處。該案發(fā)生5個月后，《申報》刊登《記禹航某生因奸謀命事細(xì)情》，此后連續(xù)3年進(jìn)行跟蹤報道，由當(dāng)初誤信傳言、追新獵奇的輕率報道到后來發(fā)現(xiàn)案件疑點(diǎn)、重點(diǎn)分析、重新組織采訪、進(jìn)行追蹤，最終以新聞發(fā)動社會輿論，促成了案件的公正審判。

《申報》對于“楊乃武與小白菜案”的報道注重強(qiáng)化戲劇懸念，強(qiáng)調(diào)了新聞的故事性、情節(jié)性和趣味性，體現(xiàn)了報紙的“新聞娛樂化”。

(四)體育新聞方面

體育報道是《申報》吸引受眾，擴(kuò)大影響力的重要渠道?！渡陥蟆返牡谝黄w育新聞是《馳馬角勝》，詳細(xì)記載了當(dāng)時西方人舉行賽馬的盛況。后來，因?yàn)轶w育活動的迅速發(fā)展，體育報道的版面需求不斷擴(kuò)大，《申報》開辟了專門的教育、體育版面。其報道內(nèi)容主要包括：國內(nèi)外體育賽事報道、奧運(yùn)會報道、學(xué)校體育報道、體育賽程預(yù)告、國家體育政策報道、體育會議報道等等報紙還配有相應(yīng)的評論和說明，影響受眾對體育事件的認(rèn)識和看法。通過報紙對體育事件精彩的報道、評論等，展現(xiàn)了體育健兒的風(fēng)采、體育運(yùn)動的精彩，增加了廣大民眾對于體育運(yùn)動的參與熱情。

體育新聞作為內(nèi)容上偏軟的新聞，《申報》對其報道一定程度上也體現(xiàn)了“新聞娛樂化”。

尋找到“新聞娛樂化”的早期源頭，可以讓我們對“新聞娛樂化”有一個更深的認(rèn)識。對“新聞娛樂化”現(xiàn)狀的梳理，可以掌握其利處和負(fù)面影響，更好地做出應(yīng)對。目前，我國處于社會轉(zhuǎn)型期，媒體應(yīng)該謹(jǐn)記自己的職責(zé)，“有度”地娛樂化，推動社會良好發(fā)展。

注釋：

①《辭海》，上海辭書出版社，1989年9月版，第2887頁。

②李良榮：《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》，《新聞記者》2000年第10期

③林暉：《市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》2001年第2期

④吳飛、沈薈：《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化》，《浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》，第32卷第5期

⑤蘇智良：《<申報>與近代中國——紀(jì)念，<申報>創(chuàng)刊 140 周年》，《文匯報》2012年4月23日

⑥張艷紅、謝丹：《近代媒體輿論推促司法公正個案分析——以<申報>“楊乃武與小白菜案”報道為例》，《當(dāng)代傳播》2008年第三期

[1]《辭?！?，上海：上海辭書出版社，1989年9月版。

[2]李良榮：《娛樂化本土化——美國新聞傳媒的兩大潮流》，《新聞記者》，2000年第10期

[3]林暉：《市場經(jīng)濟(jì)與新聞娛樂化》，《新聞與傳播研究》，2001年第2期

[4]吳飛、沈薈：《現(xiàn)代傳媒、后現(xiàn)代生活與新聞娛樂化》，《浙江大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》，第32卷第5期

[5]王彥：《探源新聞娛樂化現(xiàn)象:命名、歷史、現(xiàn)實(shí)、隱憂》，《中國電視》，2007年第一期

[6]唐曉煜、王強(qiáng)、朱文峰：《新聞娛樂化趨勢之反思》，《新聞前哨》，2004年第7期

[7]蘇智良：《<申報>與近代中國——紀(jì)念<申報>創(chuàng)刊 140 周年》，《文匯報》，2012年4月23日

[8]余慶華：《<申報>明星報道研究的現(xiàn)實(shí)意義》，《編輯之友》，2012年第8期

[9]劉影：《社會新聞報道演進(jìn)與“申報”品格的形成》，《華東師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2009年第6期

[10]張艷紅、謝丹：《近代媒體輿論推促司法公正個案分析——以<申報>“楊乃武與小白菜案”報道為例》，《當(dāng)代傳播》，2008年第三期

[11]李勇軍：《試論晚清新聞媒體的社會輿論作用——以<申報>關(guān)于“楊乃武案”的報道為例》，《江西師范大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版)》，第41卷第1期

[12]劉璟：《新聞娛樂化研究的軌跡與問題——SSC核心期刊新聞娛樂化研究述評》，《國際新聞界》，2011年第10期

K825.42

A

1671-864X(2015)05-0172-03

張佳鑫(1986-)，男，山西中醫(yī)學(xué)院人文學(xué)院教師，研究方向：新聞學(xué)和國際政治。張曉馨(1989-)，女，電子科技大學(xué)政治與公共管理學(xué)院碩士生，研究方向：新聞傳播學(xué)。