會計信息交易中心免費(fèi)供給機(jī)制研究

王　艦，陳　暉

（中國海洋大學(xué) 管理學(xué)院會計學(xué)系，山東 青島 266100）

會計信息交易中心免費(fèi)供給機(jī)制研究

王艦，陳暉

（中國海洋大學(xué) 管理學(xué)院會計學(xué)系，山東 青島 266100）

從會計信息供需矛盾出發(fā)，以會計信息的商品屬性為理論基礎(chǔ)，以云會計、大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，提出建立會計信息交易中心的構(gòu)想。在免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步探討了會計信息交易中心的免費(fèi)運(yùn)行機(jī)制，論證了會計信息交易中心建立及有效運(yùn)行的可行性。

會計信息；交易中心；云會計；大數(shù)據(jù)；免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)

1　會計信息的商品本質(zhì)及其供給現(xiàn)狀

會計信息是公司財務(wù)人員按照相關(guān)法律和財務(wù)會計準(zhǔn)則，在企業(yè)的日常經(jīng)濟(jì)活動中，借助財務(wù)會計信息系統(tǒng)，對企業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行確認(rèn)和計量，編制財務(wù)報告和相關(guān)資料，以此來反映企業(yè)的財務(wù)狀況、經(jīng)營成果和現(xiàn)金流量狀況等。會計信息是決策的基礎(chǔ)，股東和債權(quán)人憑借會計信息進(jìn)行投資決策，政府利用會計信息進(jìn)行監(jiān)管，公司經(jīng)營者利用會計信息改善經(jīng)營管理，會計信息對企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

商品是為交換而產(chǎn)生的對他人或社會有用的勞動產(chǎn)品，需要滿足三個條件：是勞動產(chǎn)品、對他人或社會有用，用于交換。會計信息滿足這三個條件。首先，會計信息是公司財務(wù)人員生產(chǎn)提供的，是無差別勞動的凝結(jié)，屬于勞動產(chǎn)品。其次，會計信息是利益相關(guān)者進(jìn)行相關(guān)決策的重要參考，是對他人或社會有用的勞動產(chǎn)品。最后，會計信息更重要的目的是為了通過交換補(bǔ)償在生產(chǎn)過程中發(fā)生的各種成本費(fèi)用，現(xiàn)階段表現(xiàn)為公共產(chǎn)品免費(fèi)披露，是由現(xiàn)階段生產(chǎn)力發(fā)展層次決定的。一方面，現(xiàn)階段的會計自動化程度還不是很高，生產(chǎn)多種多樣的會計信息需要耗費(fèi)大量的人力、物力、財力，成本高。另一方面，參與經(jīng)濟(jì)活動的利益相關(guān)者數(shù)量巨大，如果一對一與企業(yè)簽訂合同，會產(chǎn)生巨額的交易費(fèi)用，造成社會資源的浪費(fèi)。而隨著科學(xué)技術(shù)，尤其是計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，為會計信息進(jìn)行商品化交易提供了承載的媒介和交易的平臺，會計信息終將還原其商品面貌。

現(xiàn)階段會計信息都是會計信息供給者根據(jù)既定的法律法規(guī)和會計信息準(zhǔn)則進(jìn)行編制供應(yīng)，而非根據(jù)需求者的實際需求，隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，利益相關(guān)者的增多，對會計信息的需求愈加復(fù)雜多樣化，供需之間的矛盾加大。由于會計信息供給完全是由供應(yīng)者一手包攬，為了維護(hù)自身利益，難免出現(xiàn)扭曲信息的現(xiàn)象，現(xiàn)實中的會計信息造假屢屢出現(xiàn)，現(xiàn)行的會計信息供給模式為會計信息造假提供了空間。市場的繁榮發(fā)展需要調(diào)動供需雙方的積極性，而現(xiàn)階段會計信息需求者的積極性明顯受到壓制，不利于會計信息市場的快速健康發(fā)展。目前會計信息供給存在多元化、個性化、真實有效性、實時性不足等問題。

2　會計信息交易中心構(gòu)想

建立會計信息交易中心是有效解決會計信息供需問題的關(guān)鍵。通過會計信息交易中心的建立，恢復(fù)會計信息的商品本質(zhì)屬性。在會計信息市場中，會計信息供給者的生產(chǎn)成本能夠得到補(bǔ)償，企業(yè)能夠通過交換會計信息得到更多的經(jīng)濟(jì)利益，會計信息使用者現(xiàn)實有效的需求得到滿足，會計信息的供給與需求的矛盾得到徹底解決。會計信息的供需雙方在會計信息市場中按照市場的準(zhǔn)則秩序進(jìn)行自由交易，節(jié)約信息交易成本，優(yōu)化信息資源配置，大大提高會計信息的質(zhì)量。

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使得企業(yè)多樣化、規(guī)?；腿蚧厔萦用黠@，會計信息使用者不僅需要企業(yè)的財務(wù)數(shù)據(jù)，對企業(yè)的生產(chǎn)、銷售、庫存等反應(yīng)企業(yè)日常運(yùn)行狀況的各個環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)多有需求，傳統(tǒng)的會計信息供應(yīng)在內(nèi)容和形式上都不能滿足信息使用者的需要。另外，與企業(yè)相關(guān)的稅務(wù)信息，審計信息，評估咨詢信息，銀行提供的企業(yè)信用評級、信貸信息等對利益相關(guān)者的決策會有重要影響，而這些企業(yè)外部信息數(shù)量巨大，分布也比較廣泛、以不同的數(shù)據(jù)類型存在，信息需求者自己收集和分析相關(guān)信息的成本巨大。我們需要借助云會計平臺實現(xiàn)這些分散數(shù)據(jù)的采集和預(yù)處理。企業(yè)可以通過云會計平臺，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、計算機(jī)技術(shù)，從企業(yè)內(nèi)部，政府相關(guān)管理部門，會計師事務(wù)所，銀行和各種咨詢評估機(jī)構(gòu)收集以各種形式存在的結(jié)構(gòu)化及非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，根據(jù)利益相關(guān)者的不同決策需求進(jìn)行針對性的處理加工，并利用虛擬化技術(shù)實現(xiàn)相關(guān)數(shù)據(jù)的分類存儲和管理，為后續(xù)采用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入處理奠定基礎(chǔ)。

企業(yè)將基于云會計平臺采集、預(yù)處理的數(shù)據(jù)，通過Hadoop、HPCC、Storm、Apache Drill等大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行處理后，借助ODS操作數(shù)據(jù)存儲、OLAP聯(lián)機(jī)分析處理、DW數(shù)據(jù)倉庫、DM數(shù)據(jù)挖掘等數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)，對企業(yè)內(nèi)部提供的生產(chǎn)、銷售、庫存等信息進(jìn)行分析處理生成各種財務(wù)信息，對政府相關(guān)管理部門提供的監(jiān)督、稅務(wù)等信息中分析處理出企業(yè)的合規(guī)性和納稅狀況，從會計師事務(wù)所提供的信息中分析企業(yè)的審計信息，從銀行提供的信息中分析出企業(yè)的信用評級及信貸狀況，從各種咨詢評估機(jī)構(gòu)提供的咨詢評估報告中分析企業(yè)的資產(chǎn)及運(yùn)行的總體狀況。根據(jù)利益相關(guān)者的不同信息需求，進(jìn)行有針對性的集中深入處理，以滿足需求者的多層次需求。這種集中利用各種大數(shù)據(jù)技術(shù)從各種雜亂無序的數(shù)據(jù)中提取出可供使用的多樣化信息的方式有效降低了會計信息生產(chǎn)成本，提高了資源利用效率和決策的質(zhì)量。

企業(yè)將原始會計信息出售給會計信息交易中心，由會計信息交易中心基于云會計和大數(shù)據(jù)技術(shù)對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理與分析，以滿足利益相關(guān)者的多元化、個性化、實時性等要求。

3　會計信息交易中心免費(fèi)運(yùn)行機(jī)制

免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)是指將免費(fèi)商品的成本進(jìn)行轉(zhuǎn)移，通過另外某一種產(chǎn)品或者服務(wù)得以補(bǔ)償；或者將免費(fèi)商品的成本極大地降低，低到趨近于零。

克里斯·安德森在《免費(fèi):商業(yè)的未來》一書中詳盡介紹了免費(fèi)的概念、歷史和發(fā)展。他指出，林林總總的免費(fèi)歸根結(jié)底都表現(xiàn)為同一實質(zhì)——讓錢在不同的產(chǎn)品之間、人之間、現(xiàn)在和未來之間、不與錢打交道的市場和回到金錢市場之間轉(zhuǎn)移。經(jīng)濟(jì)學(xué)家把它叫做“交叉補(bǔ)貼”。

21世紀(jì)的新型“免費(fèi)”并不是一種左口袋出、右口袋進(jìn)的伎倆，而是一種把貨物和服務(wù)的成本壓低到零的新型卓越能力。這是數(shù)字化時代的一個獨有特征——如果某樣?xùn)|西具有數(shù)字化特征，那么它的成本和價格也會不可避免地趨零化。而對于沉沒成本，由于技術(shù)的發(fā)展，商品（服務(wù)）的提供商可以觸及大量、甚至是海量的用戶，其沉沒成本可以因此均勻分?jǐn)偟煤鼙。驗槊啃略鲆粋€用戶或者給每個用戶新增一項商品或服務(wù)時的邊際成本在急速向零靠攏。

會計信息交易中心主要運(yùn)營的是數(shù)字產(chǎn)品，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息傳播等技術(shù)的發(fā)展，邊際成本趨近于零，而對于會計信息交易中心的初始巨額投入，由于技術(shù)的發(fā)展，可以以極低的后續(xù)投入接觸大量的用戶，初始巨額成本因此得到分?jǐn)偂Ｓ纱宋覀兛梢栽O(shè)想一種由政府主導(dǎo)推動建立的私有化會計信息交易中心，政府為初始巨額投入提供支持，并從其后續(xù)低成本增值業(yè)務(wù)中得到經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償，實現(xiàn)利益共享，從而形成一個多方共贏的局面。這從理論上證明了會計信息交易中心建立的可行性，即由后續(xù)低成本運(yùn)行產(chǎn)生的收益對初始投入進(jìn)行補(bǔ)償，下面介紹四種基本的免費(fèi)運(yùn)行模式如何獲得收益。

3.1直接交叉補(bǔ)貼模式

把一組商品的價格定位為零或接近于零，以吸引顧客購買其他更多的商品。例如沃爾瑪以低于成本的價格銷售DVD，就是為了把顧客吸引進(jìn)商場，希望你能購買更多的商品，從中獲利。捆綁銷售和互補(bǔ)產(chǎn)品就是直接交叉補(bǔ)貼模式的兩個具體應(yīng)用，買一贈一或者對一種產(chǎn)品免費(fèi)，對它的互補(bǔ)品收費(fèi)。

科技的發(fā)展，尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，公司有了更大的空間來界定自己的市場，有更大的自主權(quán)來贈送一些商品從而推銷其他商品。在會計信息供給領(lǐng)域，我們也可以采取買一贈一，對部分信息產(chǎn)品免費(fèi)，而對與其互補(bǔ)的信息產(chǎn)品收費(fèi)的模式，促進(jìn)相關(guān)信息產(chǎn)品的供給。

3.2三方市場模式

最常見的“免費(fèi)”經(jīng)濟(jì)一般是建立在三方系統(tǒng)基礎(chǔ)上的，在這種系統(tǒng)中，第三方付費(fèi)參與另外兩方的免費(fèi)產(chǎn)品交換。按照傳統(tǒng)的媒體運(yùn)營模式，媒體會為消費(fèi)者提供免費(fèi)的信息產(chǎn)品 （新聞），廣告商向媒體付費(fèi)，由此形成一個三方市場。廣告商給媒體付費(fèi)，為的是把產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，媒體為廣告商提供了發(fā)布信息的平臺，而最終消費(fèi)者會花錢購買產(chǎn)品，廣告商的成本得到補(bǔ)償并獲得收益。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得這種媒體運(yùn)營模式延伸到了各行各業(yè)。商業(yè)銀行免費(fèi)向消費(fèi)者提供信用卡，消費(fèi)者會更多地進(jìn)行刷卡消費(fèi)，而商家則需要向發(fā)卡行繳納更多的手續(xù)費(fèi)，商業(yè)銀行由此獲得收益；軟件公司會把操作系統(tǒng)工具免費(fèi)地送給應(yīng)用軟件開發(fā)商使用，為的是吸引更多的消費(fèi)者來使用這一平臺界面。在每一個例子中，成本或者已經(jīng)分散化，或者變得不明顯，讓消費(fèi)者覺得商家最初提供的產(chǎn)品是免費(fèi)的。在會計信息供給領(lǐng)域，我們也可以參考這種運(yùn)行模式，免費(fèi)提供一些信息，通過收取廣告費(fèi)獲取收益，或者免費(fèi)提供平臺給軟件開發(fā)商，吸引更多的消費(fèi)者使用，而從基于平臺的后續(xù)產(chǎn)品中獲利。

3.3非貨幣市場模式

生產(chǎn)者提供免費(fèi)的商品給消費(fèi)者，但是消費(fèi)者要給予關(guān)注或者好評。消費(fèi)者在使用某項服務(wù)的時候又創(chuàng)造了富有價值的成果，創(chuàng)造了對別人有用的信息。這就像Digg網(wǎng)站上的故事評分、雅虎知識堂的投票功能、Google美國411語音查號臺一樣。每次使用Google網(wǎng)站來搜索時，都在幫助Google公司提高精準(zhǔn)定位廣告的系統(tǒng)運(yùn)算法則。在上述每個例子中，消費(fèi)者在使用某項服務(wù)的時候又創(chuàng)造了富有價值的成果，或者是提高了某個網(wǎng)站的服務(wù)，或者是創(chuàng)造了對別人有用的信息，消費(fèi)者在得到某項免費(fèi)服務(wù)的時候也在和別人進(jìn)行勞動交換。這也是會計信息供給領(lǐng)域可以參考使用的一種免費(fèi)運(yùn)行模式。

4　結(jié)論與展望

會計信息是一種重要的信息資源，它能夠提高市場交易效率，降低市場交易風(fēng)險。探討明確會計信息的商品屬性，以云會計和大數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，構(gòu)建一個行之有效的會計信息交易中心，并運(yùn)用免費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)思想論證其建立及有效運(yùn)行的可行性。這對于改善會計信息供求現(xiàn)狀，增加會計信息供給的多元化、個性化，提高會計信息供給的實時性和真實有效性，優(yōu)化資源配置節(jié)約信息交易成本，具有重要意義。

同時應(yīng)看到，會計信息交易中心的建立及有效運(yùn)行離不開成熟的互聯(lián)網(wǎng)尤其是計算機(jī)技術(shù)的支持，現(xiàn)階段的技術(shù)水平還不能完全支撐起建立及運(yùn)行，需要相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

［1］王善平.會計信息市場的基本理論［J］.財經(jīng)理論與實踐，1996（1）.

［2］王海兵.會計信息商品化及對會計期望差的治理［J］.財會月刊：理論版，2006（5）.

［3］李松.上市公司會計信息交易機(jī)制研究［J］.管理學(xué)刊，2011（2）.

10.3969/j.issn.1673-0194.2015.21.023

F233

A

1673-0194（2015）21-0046-02

2015-07-09