論休閑產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)時(shí)代語(yǔ)境下的商業(yè)意義

■ 胡宗勇（成都紡織高等專(zhuān)科學(xué)校 成都 611731）

論休閑產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)時(shí)代語(yǔ)境下的商業(yè)意義

■ 胡宗勇（成都紡織高等專(zhuān)科學(xué)校 成都 611731）

休閑是人類(lèi)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，當(dāng)今中國(guó)已由“生產(chǎn)主導(dǎo)的社會(huì)向消費(fèi)主導(dǎo)的社會(huì)”轉(zhuǎn)型而進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，正是在這種語(yǔ)境之下，休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)于人們的精神品味提升、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等諸方面具有非凡之商業(yè)意義。

休閑產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)時(shí)代 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

休閑不僅是衡量一個(gè)國(guó)家生產(chǎn)力水平的高低，也是測(cè)量整個(gè)社會(huì)文明發(fā)展速度的標(biāo)尺。著名的未來(lái)學(xué)家格雷厄姆·莫利托曾預(yù)測(cè)：到2015年人類(lèi)將走過(guò)信息時(shí)代的高峰而進(jìn)入休閑時(shí)代，休閑將成為人們生活的重要組成部分。我國(guó)雖然仍是發(fā)展中國(guó)家，但是由于“后發(fā)優(yōu)勢(shì)”之故，休閑態(tài)勢(shì)已然形成。通過(guò)幾十年的發(fā)展，走過(guò)了西方發(fā)達(dá)國(guó)家花費(fèi)近兩百年時(shí)間才走完的“由生產(chǎn)主導(dǎo)的社會(huì)向消費(fèi)主導(dǎo)的社會(huì)”轉(zhuǎn)型之路而進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，正是在這種消費(fèi)時(shí)代語(yǔ)境之下，休閑產(chǎn)業(yè)對(duì)于人們的精神品味提升、經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等諸方面具有非凡之商業(yè)意義。

休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延

目前對(duì)于休閑產(chǎn)業(yè)的界定盡管眾說(shuō)紛紜，但根據(jù)當(dāng)下多數(shù)學(xué)者的諸多定義，其核心內(nèi)容就是：所謂休閑產(chǎn)業(yè)是指在人們的收入達(dá)到一定的水準(zhǔn)之后，隨著其生活質(zhì)量的提高和休閑時(shí)間的增加而興起的與人休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)和精神）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。由此，可以認(rèn)為休閑產(chǎn)業(yè)是指與人們的休閑生活、休閑行為、休閑需求密切相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)，是以民俗旅游、體育運(yùn)動(dòng)、大眾娛樂(lè)為主體的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，涉及到旅游、餐飲、體育、影視、交通、出版及與此相連的上下游產(chǎn)業(yè)群。休閑產(chǎn)業(yè)是體現(xiàn)文化消費(fèi)水平和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的新興文化產(chǎn)業(yè)之一，是具有良好發(fā)展前景的“21世紀(jì)黃金產(chǎn)業(yè)”。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在美、英、韓、日等國(guó)家，以影視、動(dòng)漫、游戲、歌曲等為主要形式的休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅在一定程度上緩解了社會(huì)就業(yè)問(wèn)題，而且還帶來(lái)了國(guó)家區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的深刻變化。以英國(guó)為例，休閑產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值達(dá)到60億英鎊，休閑產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占到總就業(yè)人數(shù)的5%，由此可見(jiàn)一斑。

盡管對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)的概念還會(huì)有新的爭(zhēng)論和分歧，但是無(wú)論如何，休閑產(chǎn)業(yè)作為商品經(jīng)濟(jì)和工業(yè)化時(shí)代休閑存在和發(fā)展的重要社會(huì)物資形式或者休閑文化的一種載體，其本質(zhì)是通過(guò)滿(mǎn)足人們休閑需要而盈利的社會(huì)組織，一般以企業(yè)形式存在和發(fā)展。其核心要素是“滿(mǎn)足人們休閑需要”和“盈利”，他們分別作為手段和目的，而這兩個(gè)要素也是構(gòu)成休閑產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他產(chǎn)業(yè)、企業(yè)或者社會(huì)組織的根本點(diǎn)。

休閑產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)基礎(chǔ)

自西方工業(yè)革命以來(lái)，隨著人類(lèi)生產(chǎn)力的提高，導(dǎo)致人們社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間縮短，人們的休閑時(shí)間必然增多，因而有效的休閑需求不斷增加，休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。中外事例已經(jīng)證明，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，休閑產(chǎn)業(yè)也就越興旺，并將成為城市的主要支柱產(chǎn)業(yè)部門(mén)之一。有經(jīng)濟(jì)學(xué)家預(yù)言，未來(lái)的社會(huì)將是“服務(wù)業(yè)的社會(huì)”，故而新興的休閑產(chǎn)業(yè)必將能大顯身手，屬于“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。以美國(guó)為例，在最近100年間，生活必需品消費(fèi)指標(biāo)占社會(huì)總消費(fèi)的比例下降了60個(gè)百分點(diǎn)，而休閑產(chǎn)業(yè)卻迅速增長(zhǎng)，占據(jù)總消費(fèi)的67%；美國(guó)人有1/3的時(shí)間用于休閑娛樂(lè)、有2/3的收入用于休閑娛樂(lè)、有1/3的土地面積用于休閑方面，這些充分說(shuō)明了休閑與經(jīng)濟(jì)的密切相關(guān)性。歷史的經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌跡已然表明，休閑時(shí)代的來(lái)臨是以物質(zhì)財(cái)富的豐裕為前提條件的，即以買(mǎi)方市場(chǎng)作為前提，因而休閑與經(jīng)濟(jì)發(fā)展是水乳交融的關(guān)系：經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，休閑也越繁榮，而由休閑所衍生的休閑產(chǎn)業(yè)又會(huì)促進(jìn)社會(huì)的昌盛。就當(dāng)下我國(guó)而言，自改革開(kāi)放以來(lái)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，在建設(shè)中國(guó)特色的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，業(yè)已發(fā)展為買(mǎi)方市場(chǎng)，人們?yōu)楂@得生活必需品所付出的勞動(dòng)時(shí)間相對(duì)減少，政府在政策上也為人們獲得從事休閑活動(dòng)時(shí)間有了制度上的支持與保障?，F(xiàn)在一年有114天的法定節(jié)假日，因此人們對(duì)于娛樂(lè)性、消費(fèi)性、消遣性、休閑性和益智性的文化需求也日益高漲。1999年以來(lái)的幾個(gè)假日黃金周的實(shí)踐充分證明了我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力，隨著人均壽命延長(zhǎng)、老齡化發(fā)展、退休人員增多，會(huì)有更多的人群、更多的時(shí)間來(lái)追求發(fā)展和休閑享受，因此大大增加了文化消費(fèi)和精神消費(fèi)的需求。

休閑產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素

休閑產(chǎn)業(yè)是特指那些通過(guò)向社會(huì)各階層提供有償?shù)男蓍e服務(wù)來(lái)直接盈利的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，其基本形式就是各種休閑企業(yè)，由所有休閑產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成整個(gè)社會(huì)的休閑經(jīng)濟(jì)。鑒于休閑產(chǎn)業(yè)具有極強(qiáng)的文化性，因此又可將其稱(chēng)為“休閑文化產(chǎn)業(yè)”，甚至有文化學(xué)者將其稱(chēng)為“文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的怡情性產(chǎn)業(yè)”，并劃分為“旅游休閑業(yè)、娛樂(lè)休閑業(yè)、參觀休閑業(yè)和健身休閑業(yè)”四種。國(guó)外也有學(xué)者認(rèn)為：文化——休閑產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)文化和休閑產(chǎn)品與服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，包括國(guó)家遺產(chǎn)、博物館、文學(xué)、圖書(shū)館和檔案館、音樂(lè)、行為藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)、影像、電臺(tái)電視、社區(qū)活動(dòng)、教育節(jié)目和管理、體育等。筆者認(rèn)為，休閑產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素應(yīng)該是當(dāng)人們的收入達(dá)到一定水平之后，隨著其生活質(zhì)量的提高和休閑時(shí)間的增加而興起的與人的休閑生活、休閑行為、休閑需求（物質(zhì)的和精神的）密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，特別是以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)為龍頭形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，已成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，它一般涉及到國(guó)家公園、博物館、體育（運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、設(shè)施、設(shè)備、維修等）、影視、交通、旅行社、導(dǎo)游、紀(jì)念品、餐飲業(yè)、社區(qū)服務(wù)以及由此連帶的產(chǎn)業(yè)群。簡(jiǎn)言之，休閑產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成主要包括營(yíng)利性組織、非營(yíng)利性組織和公益事業(yè)三類(lèi)部門(mén)體系。當(dāng)然由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之故，營(yíng)利性組織占了大多數(shù)，而且休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容構(gòu)成從根本上取決于市場(chǎng)需求的特征，主體需求的多樣性和動(dòng)態(tài)性決定了休閑產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成要素同樣復(fù)雜多樣、千變?nèi)f化。

休閑產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)時(shí)代語(yǔ)境下的商業(yè)意義

如前所述，隨著人類(lèi)生產(chǎn)力的提高，社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間縮短，人們的休閑時(shí)間增多，有效的休閑需求不斷增加，休閑產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，那么，休閑產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)時(shí)代語(yǔ)境下的商業(yè)意義具體表現(xiàn)在哪些方面呢？

其一，滿(mǎn)足人們的心理需求。休閑的心理需求伴生于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過(guò)程中逐漸顯露出來(lái)，人類(lèi)生活豐富多彩，出于好奇而去體驗(yàn)是普遍特征。通過(guò)體驗(yàn)可以增加知識(shí)，并以親身的感受達(dá)到審美的啟悟，只不過(guò)這種啟悟的外在表現(xiàn)在中外有所差別而已：西方休閑呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的特征、中國(guó)休閑呈現(xiàn)出靜態(tài)的特征。正如美國(guó)學(xué)者托恩斯坦·凡勃倫所說(shuō)：“好奇心是人類(lèi)天生的普遍性格特征，人類(lèi)正是借助于這種好奇心，才獲得自然和社會(huì)的各種知識(shí)的?！焙翢o(wú)疑問(wèn)，這種好奇心的一種獨(dú)特表達(dá)則是體驗(yàn)心理，不同類(lèi)型的休閑體驗(yàn)從不同角度吸引人們的注意力，滿(mǎn)足了人們的好奇心。這里的“休閑體驗(yàn)”不只是一種純粹內(nèi)省或主觀式的隨意表達(dá)，而與體驗(yàn)者的心態(tài)、情感有關(guān)，呈現(xiàn)出內(nèi)審的美學(xué)特征，是一種“詩(shī)意地棲居”式的心理需求滿(mǎn)足。

其二，滿(mǎn)足人們的物質(zhì)需求。人們渴望休閑需求的心理還需要社會(huì)物質(zhì)條件予以滿(mǎn)足，社會(huì)提供的可供人們利用選擇的物質(zhì)條件越充分，人們的休閑渴望越可能在最大程度上給予滿(mǎn)足。比如很多人會(huì)選擇購(gòu)物的休閑方式，那么就必須有豐富多彩的商品、賞心悅目的購(gòu)物環(huán)境、良好的購(gòu)物服務(wù)等物質(zhì)條件，使得大眾在滿(mǎn)足自己休閑渴望的過(guò)程中，能夠產(chǎn)生淋漓盡致的放松和痛快的感覺(jué)。

其三，滿(mǎn)足人們的文化品位之需。誠(chéng)如我國(guó)古人所言“倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)”，人們的文化品位是隨著社會(huì)的進(jìn)步、國(guó)民收入的增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念的變化而不斷呈現(xiàn)出以購(gòu)物休閑、旅游休閑、體育休閑等為主要內(nèi)容，以從重視實(shí)物消費(fèi)到注重情感休閑等文化享受為特征。眾所周知，現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)的繁榮和技術(shù)的發(fā)展，以及在此背景下社會(huì)文化的轉(zhuǎn)型與變化，使現(xiàn)代審美觀念呈現(xiàn)出多樣性的特點(diǎn)，休閑以其特有的魅力，不僅讓大眾體會(huì)到審美消遣與娛樂(lè)，更給大眾一種意猶未盡、回味無(wú)窮的精神滿(mǎn)足，豐富并擴(kuò)展了大眾的審美方式、滿(mǎn)足人們的文化品位需求。

其四，促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。當(dāng)人類(lèi)進(jìn)入工業(yè)化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，尤其是在商品愈益充裕的時(shí)代，隨著生產(chǎn)主導(dǎo)的社會(huì)向消費(fèi)主導(dǎo)的社會(huì)轉(zhuǎn)型，休閑便歷史性地成為社會(huì)性的行業(yè)，被納入到國(guó)家體制、產(chǎn)業(yè)鏈條和經(jīng)濟(jì)體系之中，為他人提供休閑服務(wù)便成為一種職業(yè)，為社會(huì)提供了許多就業(yè)崗位。毋庸置疑，休閑產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，因而屬于一種滿(mǎn)足人們的閑暇生活需求的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，它與其它行業(yè)密切相關(guān)，涉及到文化、教育、治安等諸多行業(yè)。發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)會(huì)帶動(dòng)相關(guān)的許多服務(wù)業(yè)和生產(chǎn)企業(yè)復(fù)蘇與振興，給大量的人群提供更多層面的工作機(jī)會(huì)。據(jù)相關(guān)資料分析，美國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)已成為第一位的支柱產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員占50%強(qiáng)，而當(dāng)下我國(guó)僅為30%，因而大力發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)社會(huì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變無(wú)疑會(huì)起到巨大的作用。

其五，為擴(kuò)大內(nèi)需提供舞臺(tái)。發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)最適應(yīng)當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，最能擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)。當(dāng)下我國(guó)商品市場(chǎng)總體供求關(guān)系發(fā)生根本變化，買(mǎi)方市場(chǎng)初步形成，在經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)從供給制約型轉(zhuǎn)向需求制約型的條件下，發(fā)展休閑經(jīng)濟(jì)對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著更為重要的作用。2008年的金融海嘯，也讓中國(guó)認(rèn)識(shí)到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅需要外銷(xiāo)，更需要內(nèi)需，當(dāng)外銷(xiāo)之路越來(lái)越艱難之時(shí)，通過(guò)擴(kuò)大內(nèi)需來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的唯一出路。況且我國(guó)人口眾多，民眾素有儲(chǔ)蓄習(xí)慣，隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，人們的收入水平還在逐漸提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了明顯升級(jí)的特征，恩格爾系數(shù)已達(dá)0.41左右，居民用于娛樂(lè)、教育、健身和旅游等滿(mǎn)足精神生活方面的支出迅速增加。而目前我國(guó)有法定公休日114天，這意味著每年有近1/3的時(shí)間可以用來(lái)休閑。因而“錢(qián)”和“閑”的雙重增長(zhǎng)必然為擴(kuò)大內(nèi)需提供了廣闊的舞臺(tái)，從1999年以來(lái)的幾個(gè)假日黃金周的實(shí)踐充分證明了我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力，也證明了休閑消費(fèi)對(duì)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)乃至整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)有力的帶動(dòng)作用。

結(jié)論

休閑產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方式之一。如前所述，人類(lèi)將走過(guò)信息時(shí)代高峰而進(jìn)入休閑時(shí)代，休閑將成為人類(lèi)生活的重要組成部分。由此至少會(huì)帶來(lái)兩個(gè)變化：其一，人們的工作、生活方式會(huì)發(fā)生很大變化，在提高效率的同時(shí)，人們將擁有更多的閑暇時(shí)間；其二，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、網(wǎng)絡(luò)化的到來(lái)，不同文化、娛樂(lè)等之間的相互融合與滲透也會(huì)在諸多方面體現(xiàn)出來(lái)。既然休閑產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)時(shí)代語(yǔ)境之下具有上述諸種商業(yè)意義，那么就應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下我國(guó)實(shí)際，積極培育獨(dú)具特色的休閑產(chǎn)業(yè)，尤其是休閑文化，讓人們?cè)诔浞窒硎芨母镩_(kāi)放的物質(zhì)成果時(shí)，精神世界也能豐富起來(lái)，大力提倡具有民族的、大眾的、科學(xué)的休閑文化，從而發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，還要考慮到應(yīng)該發(fā)展資源節(jié)約型的休閑產(chǎn)業(yè)，我國(guó)人口眾多而資源匱乏，環(huán)境承受壓力大，因此要引導(dǎo)和建立資源節(jié)約型休閑產(chǎn)業(yè)，才可以讓更多的人們來(lái)享受休閑經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的利益，既不給環(huán)境資源造成承重的負(fù)擔(dān)又能實(shí)現(xiàn)休閑經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，從而成為經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展方式之一，達(dá)到人與自然和諧共存。

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F062.9

A

胡宗勇（1967—），男，四川開(kāi)江人，碩士，講師，研究方向：美學(xué)與藝術(shù)教育。