消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長的主引擎

■ 梁 達(dá)

一、消費(fèi)新格局已初步形成

從總體上判斷，今年上半年消費(fèi)市場運(yùn)行基本平穩(wěn)，并且呈現(xiàn)緩中回升的態(tài)勢，消費(fèi)新格局初步形成。消費(fèi)亮點(diǎn)既體現(xiàn)在增長速度上，更體現(xiàn)在消費(fèi)和流通產(chǎn)業(yè)對國民經(jīng)濟(jì)增長的拉動力顯著增強(qiáng)。

1.消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率大幅度提高。2013年最終消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率為48.2%，低于投資6個百分點(diǎn)；2014年消費(fèi)貢獻(xiàn)率為50.2%，高于投資1.7個百分點(diǎn)。今年上半年最終消費(fèi)支出拉動GDP增長4.2%，貢獻(xiàn)率達(dá)到60%，比上年同期提高5.7個百分點(diǎn)，比上年全年提高9.8個百分點(diǎn)。

2.社會消費(fèi)品零售總額保持穩(wěn)中有增。今年上半年，作為衡量居民實(shí)物性消費(fèi)的指標(biāo)——社會消費(fèi)品零售總額達(dá)141577億元，同比名義增長10.4%，其中，限額以上單位消費(fèi)品零售額66256億元，增長7.4%。從動態(tài)看，月度增速連續(xù)兩個月回升，社會消費(fèi)品零售總額5月份同比增長10.2%，6月份增長10.6%，分別比上月提高0.3%和0.4%。商務(wù)部對5000家重點(diǎn)零售企業(yè)監(jiān)測顯示，上半年銷售額同比增長4.6%，比1月至5月加快0.1個百分點(diǎn)。

3.農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。隨著國家對農(nóng)村地區(qū)政策傾斜力度的加大，物流、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的逐步完善，電商積極布局小城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，多元化的購物方式和消費(fèi)模式的創(chuàng)新，使農(nóng)村消費(fèi)潛力進(jìn)一步得到釋放。在收入增長和農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不斷改善的共同作用下，消費(fèi)水平逐步提高，農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。按經(jīng)營地統(tǒng)計(jì)，今年上半年，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額121850億元，比上年同期增長10.2%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額19727億元，增長11.6%。鄉(xiāng)村零售額增速比城鎮(zhèn)快1.4個百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村零售額所占比重比上年有所提高。

4.大眾化餐飲、基本生活用品消費(fèi)穩(wěn)中加快。高端消費(fèi)大幅減少后，大眾化餐飲消費(fèi)成為市場主流，今年上半年，全國餐飲收入14996億元，同比增長11.5%，增幅較上年同期加快1.4個百分點(diǎn)。限額以上單位商品零售中，日用品類、食品類、衣著類商品銷售額分別增長12.7%、12.4%和10.7%，較上年同期分別加快2.4個、1.1個和0.7個百分點(diǎn)。

5.新興業(yè)態(tài)保持高速增長。上半年，全國網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長39.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額13759億元，增長38.6%；非實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2700億元，增長41.9%。上半年實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重持續(xù)上升，達(dá)到9.7%，較一季度提高0.6個百分點(diǎn)，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到28.7%。另據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，1月至6月，5000家重點(diǎn)零售企業(yè)網(wǎng)上銷售增長39.1%，比上年同期加快9.2個百分點(diǎn)。其中，京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、國美在線4家網(wǎng)店銷售額同比增長46.1%。

6.通訊器材類商品持續(xù)熱銷。隨著4G通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步普及，上半年限額以上單位通訊器材零售額同比增長37.6%，已連續(xù)7個月月度增速高于30%。小米、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌智能手機(jī)上半年銷量增速均保持在30%以上，市場份額持續(xù)擴(kuò)大。

7.住行類商品銷售繼續(xù)好轉(zhuǎn)。隨著以智能家電為熱點(diǎn)的家居家裝更新?lián)Q代需求不斷提升，汽車和石油類商品銷售額企穩(wěn)回升。新能源汽車產(chǎn)銷兩旺。前6個月，全國新能源汽車產(chǎn)量增長3倍。

8.文體娛樂、保值類商品需求趨旺。文化休閑、體育健康消費(fèi)需求的提升帶動文體娛樂類商品和服務(wù)消費(fèi)不斷增長。上半年全國電影票房超過200億元，同比增長48.8%。全國限額以上單位金銀珠寶類商品銷售同比增長5.2%，增速比上年同期快10.6個百分點(diǎn)。

9.流通行業(yè)的固定資產(chǎn)投資加快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前5個月批發(fā)和零售業(yè)固定資產(chǎn)投資同比增長20.2%，高于全國固定資產(chǎn)投資增速8.8個百分點(diǎn)，占全部投資的比重比上年同期提高0.2個百分點(diǎn)，對投資增長的貢獻(xiàn)率提高0.6個百分點(diǎn)。

二、多種因素支撐消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長第一動力

1.居民可支配收入增速跑贏GDP。今年以來，國家和地方政府出臺了一些調(diào)整收入分配政策和惠民生措施，比如公務(wù)員加薪、提高社保、養(yǎng)老標(biāo)準(zhǔn)等方面的政策；實(shí)施進(jìn)一步的補(bǔ)貼政策和就業(yè)政策，以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新等多種政策，起到了明顯的效果。此外，多地還上調(diào)了最低工資標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，目前已有包括北京、上海、天津、重慶、四川等在內(nèi)的15個省(區(qū)、直轄市)上調(diào)了2014年最低工資標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)城鄉(xiāng)一體化住戶調(diào)查，上半年全國居民人均可支配收入10931元，同比名義增長9.0%，扣除價格因素實(shí)際增長7.6%。高于GDP7%的增速，居民收入增速“跑贏”GDP。按常住地分，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入15699元，同比名義增長8.1%，扣除價格因素實(shí)際增長6.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入5554元，同比名義增長9.5%，扣除價格因素實(shí)際增長8.3%。全國居民人均可支配收入中位數(shù)9700元，同比名義增長10.5%。二季度末，農(nóng)村外出務(wù)工勞動力總量17436萬人，同比增加18萬人，增長0.1%。上半年，外出務(wù)工勞動力月均收入3002元，同比增長9.8%。農(nóng)村居民收入增速高于城鎮(zhèn)，城鄉(xiāng)居民之間收入差距繼續(xù)縮小，同時居民收入的增長速度比財政收入和企業(yè)的利潤增速分別高了2個百分點(diǎn)和1個百分點(diǎn)，意味著居民收入在國民收入分配中的比重有所提升，居民能更多地分享到發(fā)展的紅利，有利于釋放更多消費(fèi)潛力。

2.政策面有效擴(kuò)大了就業(yè)，支持消費(fèi)平穩(wěn)增長。近年來，消費(fèi)增長總體平穩(wěn)，與投資和出口增速持續(xù)降低形成明顯反差。這既與消費(fèi)活動的特點(diǎn)相關(guān)，更為重要的是與確?；久裆€(wěn)定的各項(xiàng)政策相關(guān)。在經(jīng)濟(jì)增速換擋和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型調(diào)整的復(fù)雜形勢下，黨中央、國務(wù)院積極推進(jìn)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”新格局、新形態(tài)，對穩(wěn)增長、促就業(yè)作用顯著，就業(yè)形勢總體穩(wěn)定。上半年城鎮(zhèn)新增就業(yè)718萬人，完成全年目標(biāo)的71.8%；據(jù)工商總局統(tǒng)計(jì)，今年上半年新注冊企業(yè)增長19.4%，注冊資金增長了43%。據(jù)專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，6月份，創(chuàng)業(yè)人員占全部就業(yè)人員比重比1月份上升了0.11個百分點(diǎn)。在第三產(chǎn)業(yè)持續(xù)平穩(wěn)增長、創(chuàng)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善等因素支持下，必然支持消費(fèi)的平穩(wěn)增長。

3.互聯(lián)網(wǎng)+為消費(fèi)插上騰飛的翅膀。我國消費(fèi)引擎的啟動，互聯(lián)網(wǎng)的帶動作用不可忽視。國家發(fā)布了《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋”行動的指導(dǎo)意見》，明確了11項(xiàng)重點(diǎn)行動和7方面保障支撐措施，并提出了發(fā)展目標(biāo)。政府還出臺了促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)＋流通”發(fā)展計(jì)劃、鼓勵符合條件的民間資本、國內(nèi)外銀行機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)起成立消費(fèi)金融公司等一系列消費(fèi)利好政策密集出臺，旨在通過完善國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境，增加符合消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品與服務(wù)供給，滿足和擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求，取得了一定效果。如今，在各項(xiàng)政策支持下，農(nóng)村電商、跨境電商等新業(yè)態(tài)蓬勃興起，推動消費(fèi)潛能的釋放?？梢灶A(yù)見，電子商務(wù)、普惠金融、高效物流等行業(yè)都與消費(fèi)關(guān)系密切，隨著政策的逐步落實(shí)會對消費(fèi)有明顯的帶動作用。

4.降低消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅滿足了居民個性化和多樣化的需求變化。自2015年6月1日起，我國繼續(xù)下調(diào)了部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品、紙尿褲等日用消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅稅率，平均降幅超過50%。本次調(diào)整涉及的日用品門類眾多，大都是民眾日常生活中的必需品，進(jìn)口關(guān)稅平均降幅超過50%，通過這次降稅，進(jìn)口日用品的終端價格可以降低一成。這一政策擴(kuò)大了國內(nèi)市場消費(fèi)品種，促進(jìn)居民消費(fèi)升級，引導(dǎo)消費(fèi)回流，滿足消費(fèi)者多樣化、個性化的消費(fèi)需求，將部分居民的境外消費(fèi)轉(zhuǎn)移到境內(nèi)。

三、消費(fèi)新熱點(diǎn)、新趨勢正在加快形成

從消費(fèi)的角度看，我國人均GDP已突破7000美元，進(jìn)入消費(fèi)加速升級期，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平已基本實(shí)現(xiàn)“從無到有”的轉(zhuǎn)變，正在經(jīng)歷從以往的大規(guī)模、同質(zhì)化、普及型的消費(fèi)，向多樣化、差異化、高品質(zhì)的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，進(jìn)入“從量到質(zhì)”、“從有到好”、“求新求特”的新階段，多樣化、多元化、多層次的全新消費(fèi)格局正在加快形成。我國消費(fèi)市場多層次、多樣化、多元化的消費(fèi)格局，對于企業(yè)開創(chuàng)市場，提供不同類型的產(chǎn)品，進(jìn)行差異化經(jīng)營，都提供了巨大的機(jī)遇。

1.一批消費(fèi)新增長點(diǎn)正在加快形成。隨著技術(shù)創(chuàng)新加快、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級、人口結(jié)構(gòu)變化、體制機(jī)制變革以及消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變等，未來一段時期我國在信息消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、多元化年齡群體消費(fèi)、健康產(chǎn)品消費(fèi)、環(huán)保及奢侈品消費(fèi)等領(lǐng)域，都將成為消費(fèi)的新增長點(diǎn)。同時，在傳統(tǒng)的住、行、用等消費(fèi)領(lǐng)域，伴隨新技術(shù)催生的產(chǎn)品創(chuàng)新和新商業(yè)模式的出現(xiàn)，也仍然蘊(yùn)涵著潛力巨大的新增長點(diǎn)。根據(jù)初步估算，到2020年，我國這些消費(fèi)新增長點(diǎn)的市場規(guī)?？蛇_(dá)到55萬億元左右，年均增長18%～20%，將對消費(fèi)格局乃至經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生積極和重要的影響。

2.消費(fèi)市場國際化步伐顯著加快。隨著全球化的持續(xù)深化和我國對外開放新格局的形成，我國消費(fèi)市場正在加速融入全球市場，全球高品質(zhì)、高附加值的消費(fèi)品和新型服務(wù)將加快進(jìn)入我國消費(fèi)市場。這不僅有利于改善和提升市場供給能力，提高城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平和質(zhì)量，也將對消費(fèi)品生產(chǎn)和流通等領(lǐng)域的加速變革和轉(zhuǎn)型升級帶來新的契機(jī)。隨著信息化、國際化水平的明顯提升，居民消費(fèi)理念會更加國際化和理性，數(shù)字生活在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，比如可穿戴設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)電視等便于上網(wǎng)的家用電器都有比較好的增長空間。此外，基于對外開放和跨境電商，緊隨潮流的步伐會加快。全球時尚領(lǐng)域的消費(fèi)也在增加，這不僅限于國際大品牌，一些大眾消費(fèi)品也會得到消費(fèi)者的追捧。

3.消費(fèi)方式由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代，“互聯(lián)網(wǎng)＋”正在加速推動新一輪消費(fèi)變革。在全球新一輪技術(shù)革命加快推進(jìn)的背景下，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信、大數(shù)據(jù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)加速發(fā)展和廣泛深度應(yīng)用，“互聯(lián)網(wǎng)＋”已經(jīng)成為我國乃至全球?qū)崿F(xiàn)效率提升和創(chuàng)新驅(qū)動的主要動力及途徑，并對消費(fèi)、生產(chǎn)、流通產(chǎn)生一系列革命性的影響。隨著電子商務(wù)、網(wǎng)購、O2O的快速發(fā)展和普及，網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、自助繳費(fèi)終端、商場和超市刷卡消費(fèi)等現(xiàn)代消費(fèi)工具迅速普及，在形成新的流通渠道、平臺和商業(yè)模式的同時，也在加速改變我國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)觀念、消費(fèi)內(nèi)容乃至消費(fèi)方式。未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)更大范圍和更深層次的應(yīng)用和普及，特別是“互聯(lián)網(wǎng)＋”與一系列產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到消費(fèi)的價值鏈全過程，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)與生產(chǎn)制造、流通服務(wù)的深度融合和創(chuàng)新，從而形成消費(fèi)驅(qū)動新產(chǎn)品、新服務(wù)、新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展，促進(jìn)新興業(yè)態(tài)、新興行業(yè)發(fā)展壯大，帶動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級和實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的新格局。

4.消費(fèi)領(lǐng)域越來越廣闊。服務(wù)性消費(fèi)孕育提速，文化旅游、休閑娛樂、體育健身、社區(qū)服務(wù)等熱點(diǎn)正在逐步升溫，特別是現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，使消費(fèi)物流、消費(fèi)方式出現(xiàn)了革命性變化，大量新型消費(fèi)產(chǎn)品加速問世，傳統(tǒng)消費(fèi)與現(xiàn)代科技相融合，網(wǎng)購、團(tuán)購等新型零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展，滿足了消費(fèi)的多樣化需求。

四、順應(yīng)消費(fèi)新變化，讓消費(fèi)“馬車”跑得更穩(wěn)更快

各種跡象表明，現(xiàn)有的一些政策體系和監(jiān)管方式、手段，很大程度上已不能適應(yīng)消費(fèi)新增長點(diǎn)培育和發(fā)展的要求，迫切需要全面深化改革和加快創(chuàng)新消費(fèi)政策。要想通過消費(fèi)來支撐經(jīng)濟(jì)增長，先需政府有所作為，讓居民敢于消費(fèi)、樂于消費(fèi)、安于消費(fèi)，這樣才能讓消費(fèi)“馬車”跑得更穩(wěn)更快。未來“十三五”乃至更長時期，可從以下幾個方面入手，加快推動消費(fèi)增長格局的形成。

1.多渠道增加居民收入，提高居民收入增長預(yù)期。要繼續(xù)深化收入分配制度改革，通過初次收入分配和二次收入分配的調(diào)節(jié)作用，提高居民收入在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，實(shí)現(xiàn)居民收入增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展同步。要始終把就業(yè)問題放在首位，促進(jìn)各類群體就業(yè)，通過增加城鄉(xiāng)居民收入，讓居民有能力消費(fèi)，從而使需求潛能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)消費(fèi)，以帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)供給。要綜合應(yīng)用金融、稅收、補(bǔ)貼、政府采購等多種政策手段，支持新技術(shù)、新產(chǎn)品的加快應(yīng)用和商業(yè)推廣，重點(diǎn)促進(jìn)面向居民消費(fèi)升級的流通、居民服務(wù)等服務(wù)行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，鼓勵社會資本加快進(jìn)入消費(fèi)新增長點(diǎn)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，著重增加和改善供給。企業(yè)要緊緊抓住產(chǎn)業(yè)革命的契機(jī)，加大自主創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級，全面推進(jìn)科技、管理、市場、商業(yè)模式創(chuàng)新，形成自主品牌，提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn) “中國創(chuàng)造”。政府要創(chuàng)造條件讓各種創(chuàng)新要素充分釋放活力，讓13億人的智慧在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中涌流。通過這些措施，讓老百姓真正愿意在國內(nèi)消費(fèi)，愿意購買中國自己的產(chǎn)品和服務(wù)。

3.加大投入，著力建設(shè)和完善服務(wù)新型消費(fèi)的基礎(chǔ)設(shè)施。在繼續(xù)完善交通、能源、電信、水、電、氣等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，著力推進(jìn)信息化、互聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)等方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快寬帶網(wǎng)絡(luò)升級改造，統(tǒng)籌提高城鄉(xiāng)寬帶網(wǎng)絡(luò)普及水平和接入能力；重點(diǎn)支持建立健全現(xiàn)代商品流通和物流服務(wù)體系建設(shè)，特別是在新型城市地區(qū)、中西部地區(qū)進(jìn)一步加強(qiáng)現(xiàn)代商業(yè)設(shè)施建設(shè)，積極推動全國商品流通骨干網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和城市物流配送體系建設(shè)。

4.加強(qiáng)公共服務(wù)體系建設(shè)，讓群眾“敢”消費(fèi)。要加快推進(jìn)教育、醫(yī)療衛(wèi)生、住房、養(yǎng)老等領(lǐng)域基本公共服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)現(xiàn)基本公共服務(wù)均等化。通過這些措施，降低老百姓“預(yù)防性存款”的沖動，讓未來的支出更加明朗化、可預(yù)測，從而改善心理預(yù)期，增強(qiáng)消費(fèi)意愿，增加當(dāng)期消費(fèi)。

5.營造良好的消費(fèi)環(huán)境，讓群眾“放心”消費(fèi)。建立食品安全保障體系，從嚴(yán)從重查處制售“黑心”食品、有毒食品等違法行為，保障“舌尖上的安全”。規(guī)范消費(fèi)秩序，強(qiáng)化消費(fèi)維權(quán)，嚴(yán)懲“宰客”、“欺客”等不誠信行為，切實(shí)保障人民群眾消費(fèi)權(quán)益。

6.加大消費(fèi)領(lǐng)域?qū)ν忾_放。一方面繼續(xù)擴(kuò)大消費(fèi)品引進(jìn)，引導(dǎo)全球高質(zhì)量、高附加值的消費(fèi)品引進(jìn)，提升我國居民的消費(fèi)質(zhì)量，消除國內(nèi)外消費(fèi)落差；另一方面，擴(kuò)大市場準(zhǔn)入，著力吸引全球知名消費(fèi)品牌的制造企業(yè)、服務(wù)企業(yè)來華投資和發(fā)展，促進(jìn)我國消費(fèi)供給結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)。

[1]讓新消費(fèi)持續(xù)飛起來 [EB/OL].中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2015-01-15.

[2]十三五時期我國消費(fèi)增長預(yù)測[EB/OL].中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2015-01-15.

[3]2015年中國消費(fèi)新看點(diǎn)，瞭望，2015-03-22.

[4]引導(dǎo)消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的思考[EB/OL].國研網(wǎng)，2015-03-31.