國產(chǎn)動畫片歸來

文/董大可　動畫電影導演

國產(chǎn)動畫片歸來

文/董大可動畫電影導演

動畫片最適合跨區(qū)域與受眾對話，天然屬于全球市場。

今年，我的第二部動畫電影作品《兔俠之青黎傳說》受到戛納電影節(jié)組委會邀請，于法國時間5月13日第68屆戛納電影節(jié)開幕日上進行了展映，并被授予戛納組委會導演雙周單元頒發(fā)的首屆“明日之星”大獎，我和搭檔馬元也受邀出席了隨后的開幕式，成為首次踏上戛納紅毯的中國動畫人。

在戛納，《兔俠之青黎傳說》受到了電影節(jié)評委會成員以及各國片商和觀眾的贊賞，加上各國媒體的支持，這讓我意識到國產(chǎn)動畫走出去這條路是對的，戛納之行也確實給我?guī)砹藰O大的信心。

動畫是一個很廣義的概念，包括了電視動畫片、動畫電影等多種形式。美國和日本是目前世界上公認的動畫大國強國，中國、韓國及歐洲的動畫也都有其各自的特點及發(fā)展模式，不過，提到動畫電影，大家腦海中第一時間浮現(xiàn)出的還是一些大的美國動畫公司，如迪士尼、皮克斯、夢工廠。

中國動畫漫長的衰弱期

中國的動畫電影在建國后經(jīng)歷過蓬勃發(fā)展，在各社會主義盟國舉辦的國際美術電影節(jié)上，屢屢斬獲大獎，到上世紀七八十年代的 《哪吒鬧海》、《金猴降妖》、《天書奇譚》等優(yōu)秀作品更是將中國動畫電影的藝術水平推上了高峰。

當20世紀90年代起電影放映公司對動畫片不再采用統(tǒng)購統(tǒng)銷的計劃政策，同時數(shù)字生產(chǎn)手段取代了以往的手工繪制方式，中國的動畫電影由于沒有及時適應時代的變化，由此進入了一個漫長的衰弱期。

20世紀90年代迪士尼分別上映了《美女與野獸》、《阿拉丁》、《獅子王》等二維手繪動畫電影，而大獲好評，迪士尼成為美國動畫產(chǎn)業(yè)的領頭羊。同時期的皮克斯則主要生產(chǎn)憑借先進電腦圖形圖像技術的三維動畫電影，1995年全球首部全電腦制作的動畫長片《玩具總動員》（Toy Story）在全美上映（由迪士尼發(fā)行）。影片以1.92億美元的票房刷新了動畫電影的紀錄，成為1995年美國票房冠軍，在全球也締造了3.6億美元的票房紀錄，動畫電影的技術逐步朝著三維電腦動畫技術的方向發(fā)展。隨著2006年迪士尼收購皮克斯，美國動畫電影制作技術從傳統(tǒng)的二維手繪徹底轉向了三維電腦技術。

我從小就有一個動畫夢，夢想自己成為一個動畫創(chuàng)作者，1999年至2003年我如愿進入了北京電影學院動畫學院，學習動畫制作，并從2003年大四起開始了動畫片的創(chuàng)作工作。當時的中國動畫沉疴難返，市場充斥著缺乏創(chuàng)意的低成本動畫片，甚至是粗制濫造的垃圾片，動畫電影更是幾乎絕跡。那時我非常迷茫，不知道自己能為中國動畫做些什么。

2008年的暑期，夢工廠的三維動畫電影《功夫熊貓》在中國上映，它在全球的巨大成功深深觸動了我，熊貓是中國的，功夫是中國的，竟然是由外國人首先通過動畫的形式將它推廣到全世界?！豆Ψ蛐茇垺凡皇侵袊模@讓我一個做動畫的感到非常羞愧，同時也刺激著我想去制作一流的動畫電影。這就是我2009年開始，克服種種困難開始拍攝《兔俠傳奇》第一部動畫電影的初心。隨著2015年春“兔俠”第二部動畫電影《兔俠之青黎傳說》的上映，我已經(jīng)為當初的目標努力了8年。

隨著技術手段逐步和國際接軌，以及中國電影市場的復蘇，國產(chǎn)動畫電影最近這幾年也發(fā)生了巨大的改變，2014年內全年有30余部國產(chǎn)動畫電影上映，2015年起，前三個月就有包括《兔俠之青黎傳說》、《大圣歸來》在內的多部國產(chǎn)動畫電影登上了大銀幕，國產(chǎn)動畫電影進入了高速發(fā)展期。

技術已經(jīng)不是短板

但作為后起的中國動畫電影，同美國動畫電影還是存在著一定的差距和差異。美國是電腦科技的源頭，在現(xiàn)代計算機圖形圖像技術方面一直處于世界最先進的地位，目前世界各國的電腦動畫技術都是源自美國的軟硬件技術。隨著美國對這些軟硬件的公開發(fā)售，這些軟硬件技術已經(jīng)被世界各國廣泛采用。因這些技術在中國的傳播及應用，近幾年國產(chǎn)動畫電影的制作水平，雖然在細節(jié)上還和美國最先進的制作技術有一定差距，不過已經(jīng)非常接近了。

拙作《兔俠之青黎傳說》的制作水平在國際片商看來，已經(jīng)接近美國一線動畫電影水平。平均一個兩三秒鐘的動作鏡頭，有時候需要耗費幾十個甚至上百個小時的時間，一分鐘的動作足夠我們幾十個人的部門忙上四五個月。因為要追求完美的效果，我們還需要反復觀看上百次，來觀察每一個動作細節(jié)，大到招式的使用，小到某個動作的正確姿勢，都要認真推敲，確保角色看上去鮮活且真實可信。

中國影視行業(yè)缺乏好的劇本故事，其中有著復雜的社會因素，但最終還創(chuàng)作者缺乏匠心，缺乏靜下來仔細琢磨怎么講好一個故事的耐心。

由于故事背景發(fā)生在古代，我們特地研究了不同朝代的建筑風格和結構特點，形成了一套獨有的建筑風格的元素庫，并研發(fā)了與之相配套的制作工具，這樣模型師可以快速制作出不同樣式的建筑，從而使人文場景更有年代感與真實性。在自然景觀制作方面，為了獲得更好的植被效果，90%的植物葉片都有真實的模型，這樣，一棵大樹的模型面數(shù)基本就會達到100萬面之多，想要制作出細節(jié)豐富的場景通常會使文件的總面數(shù)過億。這也可以說，動畫電影的制作技術目前已經(jīng)不是中國動畫電影發(fā)展的短板。

說到行業(yè)狀況和資本規(guī)模，美國動畫已經(jīng)是高度市場化體制，通過高科技制作和規(guī)模式經(jīng)營運作，打造全球領先品牌。美國動畫的成功，來源于它們周密細致的市場化運作，從項目策劃、劇本創(chuàng)作、前期設計、影片生產(chǎn)，再到宣傳發(fā)行、品牌維護、品牌授權等產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)都有著成熟的計劃目標、方向和戰(zhàn)略戰(zhàn)術以及執(zhí)行方案。包括資金規(guī)劃、人才規(guī)劃、制作計劃、發(fā)行計劃、渠道建設規(guī)劃等等。因此其產(chǎn)業(yè)內整體的資本投入及回收規(guī)模都比較大，如2014年迪士尼的動畫電影《冰雪奇緣》，僅僅制作成本就達到了1.5億美元，而該片全球票房更是達到了10.7億美元。

相比之下，國內的動畫行業(yè)的市場化程度還不高，在創(chuàng)意、生產(chǎn)和銷售這三個環(huán)節(jié)上存在脫節(jié)。投資市場、動畫制作單位和商業(yè)營銷團隊之間的配合還不那么規(guī)范，不過近一兩年來，中國動畫產(chǎn)業(yè)還是在向好的方向發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)之間越來越多的合作使得中國動畫的市場規(guī)模也在不斷地成熟和擴大。中國動畫的發(fā)展應該圍繞動畫制作的核心，在前期市場調研、資源整合、后期營銷、播出及衍生品授權等環(huán)節(jié)實現(xiàn)整體聯(lián)動，這樣才可以不斷壯大中國動畫產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)成熟了，就會有更多的資金進入這個產(chǎn)業(yè)，形成良性發(fā)展。從近年來《兔俠》、《熊出沒》等國產(chǎn)動畫電影在國際國內的宣發(fā)銷售來看，中國動畫產(chǎn)業(yè)也在走向成熟。

真正的短板是創(chuàng)意

總的來說，資金以及技術已經(jīng)不是阻礙中國動畫發(fā)展的主要因素，真正制約中國動畫發(fā)展的短板是創(chuàng)意，文化產(chǎn)業(yè)的核心價值就是創(chuàng)意。對于動畫電影來說，核心的創(chuàng)意就是劇本故事。美國動畫片經(jīng)過長期的發(fā)展，形成了鮮明的特點。它以模式化的劇情片為主，情節(jié)曲折，生動有趣，人物性格鮮明，引人入勝，特別注重細節(jié)的刻畫，多以大團圓結局，悲劇性的影片很少。這迎合廣大觀眾的心理需求，強調的是一種普世價值觀，做到了雅俗共賞，能夠適合全球絕大多數(shù)觀眾的審美口味。因此，近些年以迪士尼、皮克斯為首制作的一批美國動畫電影風靡全球，占據(jù)了包括中國在內的絕大多數(shù)動畫電影市場份額。

中國是歷史悠久的文化大國，有深厚的歷史文化積淀，但近年來不只動畫電影，整個影視行業(yè)都缺乏好的劇本故事。這里面有著復雜的社會因素，但是最終體現(xiàn)出來的還是創(chuàng)作者缺乏匠心，缺乏靜下來仔細琢磨怎么講好一個故事的耐心。

美國的一些動畫電影，例如《瘋狂原始人》，劇本的打磨期動輒數(shù)年，大到故事線、人物性格、敘事節(jié)奏，小到一句對白、一個動作的表演、一個笑點的設置，都不遺余力地反復論證琢磨。只有這樣才能講出一個好故事，制作出來的動畫影片才能打動觀眾，引起共鳴。

盡管動畫是一個大的產(chǎn)業(yè)，動畫電影的制作更是可以稱為一種工業(yè)，但最終我們生產(chǎn)的是文化產(chǎn)品，中國的動畫電影還是應該更加重視其核心的創(chuàng)意，只有創(chuàng)意好了，才能夠更好地傳播和創(chuàng)造價值。

動畫電影仍被視為兒童片

最新的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年上半年，中國銀幕總數(shù)超過2.8萬塊，城市影院多達5660家，中國的電影市場規(guī)模僅次于美國，已經(jīng)成為僅次于北美的全球第二大票房。可以說，影視正是目前中國的投資熱門，進入到這一行業(yè)的資金規(guī)模也在逐年增加。

然而，動畫電影在中國還處于“被視為兒童片”的誤區(qū)。2014年中國電影總票房296億元，其中的國產(chǎn)動畫電影票房僅11億元，很大一部分原因是中國動畫的市場定位主要還停留在兒童受眾上。兒童觀影群體的市場份額雖然也在逐步發(fā)展，但總量上始終還是占據(jù)不超過15%，份額較少。國產(chǎn)動畫電影市場充斥著一些短平快的山寨項目，也導致觀眾對國產(chǎn)動畫電影存在著一定偏見，大投入的動畫電影投資回報率偏低，因此國產(chǎn)動畫電影融資還是比較困難的。

不過，近幾年隨著《功夫熊貓》、《冰河世紀》、《瘋狂原始人》這些經(jīng)典動畫在中國的熱映，以及像《兔俠之青黎傳說》、《熊出沒》、《西游記之大圣歸來》等國產(chǎn)動畫電影的上映，中國觀眾的觀念也在逐漸轉變，認識到影院看動畫也是一件很爽的事情。一些成年人觀眾以前是從來不進影院看動畫的，但當陪孩子進去看過一兩次之后，發(fā)現(xiàn)也挺有意思，于是也逐漸轉變了消費觀念。其實，中國有龐大的動畫潛在觀影群體，尤其是80后、90后看著動畫長大的人們已經(jīng)成為消費市場主體，他們對動畫有很大的“剛性需求”。我相信因為觀眾市場龐大，未來將有越來越多的資金投入到中國動畫行業(yè)中。

動畫片既是現(xiàn)實生活的抽象，又允許天馬行空，是故事最好的載體之一，這個屬性讓它最適合跨區(qū)域與受眾對話，天然就屬于全球市場。這一點已經(jīng)被日本、韓國和美國的動漫產(chǎn)業(yè)充分驗證。除了直接的院線放映、網(wǎng)絡播映、電視播映、音像制品等發(fā)行渠道外，動畫形象具備較強的延展性，所以游戲、玩具、服裝、圖書等動畫的衍生品可能更大規(guī)模地獲得投資回報，比如國產(chǎn)動畫電影《秦時明月》，僅其游戲每個月的流水可達數(shù)千萬元，遠遠超過了票房收益。

動畫產(chǎn)業(yè)在中國目前還處于起步階段，國家也已經(jīng)開始對動畫產(chǎn)業(yè)加大扶持力度，對市場規(guī)范、投資渠道等出臺了多方面的扶持政策。只要中國動畫能夠堅守尊重“內容為王”，以好的創(chuàng)意和制作為核心，加強上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同合作，中國的動畫產(chǎn)業(yè)將會創(chuàng)造更大的經(jīng)濟和文化價值。