跨境電子商務提升我國外貿競爭新優(yōu)勢研究

韋大宇

（廣西職業(yè)技術學院，南寧530226）

跨境電子商務提升我國外貿競爭新優(yōu)勢研究

韋大宇

（廣西職業(yè)技術學院，南寧530226）

在跨境電子商務成為我國對外貿易發(fā)展的一個重要新業(yè)態(tài)背景下，我國外貿企業(yè)迎來了轉型升級和重塑國際貿易鏈條的契機。在介紹我國跨境電子商務發(fā)展現狀的基礎上，深入分析跨境電子商務在提升我國外貿競爭新優(yōu)勢中還存在的問題，并提出了跨境電子商務提升我國外貿競爭新優(yōu)勢的途徑。

跨境電子商務；競爭新優(yōu)勢；影響；對策

隨著電子信息技術和經濟全球化的深入發(fā)展，跨境電子商務在國際貿易中的地位和作用日益凸顯，已經成為我國對外貿易發(fā)展的一個重要新業(yè)態(tài)和新動力因素。隨著市場環(huán)境和支撐體系的不斷完善，跨境電子商務以其新理念、新模式將成為促進中國對外貿易發(fā)展的新引擎，成為提升我國外貿競爭新優(yōu)勢的最佳途徑。

一、我國跨境電子商務發(fā)展現狀及趨勢

（一）跨境電子商務市場保持快速增長

近年來，我國跨境電子商務發(fā)展迅猛，交易規(guī)模不斷擴大，保持快速增長水平。據統計，2012年我國跨境電子商務交易額為2.3萬億元，同比增長32.0%，占我國進出口貿易總額9.6%；2013年我國跨境電子商務交易額為3.1萬億元，同比增長31.3%，占我國進出口貿易總額11.9%；2014年我國跨境電子商務交易額為4.2萬億元，同比增長33.3%，占我國進出口貿易總額15.9%。據商務部預測，2016年我國跨境電子商務交易額將達6.5萬億元，未來幾年跨境電子商務占我國進出口貿易比例將會提高到20%，年增長率將超過30%。在我國對外貿易增速逐漸放緩的背景下，我國跨境電子商務發(fā)展迅速，保持快速增長水平，交易額占我國進出口貿易總額比重不斷攀升，已成為我國未來驅動貿易發(fā)展的新動力。

（二）跨境電子商務進出口結構發(fā)展不均衡

從進出口結構來看，我國跨境電子商務發(fā)展不均衡，出口比重大，進口比重小。據統計，2012年我國跨境電子商務中出口占比達到90.2%，進口占比在9.8%；2013年我國跨境電子商務中出口占比達到88.2%，進口占比在11.8%；2014年我國跨境電子商務中出口占比達到85.4%，進口比例14.6%。近幾年，雖然我國跨境電子商務交易進口占比不斷加大，出口占比不斷下降，但總體上，我國跨境電子商務出口比重還是占有絕對優(yōu)勢。隨著作為中國制造的最重要群體的大量中小企業(yè)參與到跨境電子商務領域，未來一段時間我國跨境電子商務市場出口地位還將占主導地位。

（三）跨境電子商務交易模式以B2B為主，B2C爆發(fā)式增長

從交易模式來看，我國跨境電子商務B2B占主導地位，B2C模式占比較小，但增長迅速。據統計，2012年我國跨境電子商務的交易模式中B2B交易比重達到95.4%，B2C占比4.6%；2013年我國跨境電子商務的交易模式中B2B交易比重達到93.9%，B2C占比6.1%；2014年我國跨境電子商務的交易模式中B2B交易占比達到93.5%，B2C占比6.5%。目前，我國跨境電子商務B2B交易占據絕對優(yōu)勢主要是因為交易的雙方主體都是企業(yè)，其交易量級較大、且訂單較為穩(wěn)定。隨著我國跨境電子商務參與主體越來越小，交易訂單趨向于碎片化和小額化，B2C交易占比會呈現爆發(fā)式增長態(tài)勢。

（四）跨境電子商務參與主體、交易產品和銷售市場更加多元化

近年來，隨著跨境電子商務興起和快速發(fā)展，跨境電子商務參與主體、交易產品和銷售市場趨向多元化發(fā)展。2012年以前，我國跨境電子商務的主要參與者是網商、個體商戶及草根企業(yè)等，2013年以來，越來越多傳統貿易主體如外貿企業(yè)、工廠和品牌商家等加入到跨境電子商務領域。在交易產品品類方面，隨著大量商家涌入，交易產品品類從服裝服飾、3C電子產品甚至向家居、汽車等大型產品不斷延伸。隨著交易品類的不斷拓展，我國產品將源源不斷輸往到全球消費者。從銷售市場來看，除了傳統的歐美成熟市場之外，新興的市場如俄羅斯、巴西、東盟等國家和地區(qū)消費需求旺盛，中國制造產品物美價廉，在這些國家的市場占據明顯優(yōu)勢，銷售市場不斷向新興市場滲透。

二、跨境電子商務在提升我國外貿競爭新優(yōu)勢中存在的問題

（一）缺乏跨境電子商務新業(yè)態(tài)運營經驗

跨境電子商務的發(fā)展，一方面，打破了傳統外貿模式下由進口商、批發(fā)商、分銷商甚至零售商組成的國外渠道壟斷局面，減少了貿易中間環(huán)節(jié)和成本，提升了外貿企業(yè)獲利能力；另一方面，國外采購商已由大額采購轉變?yōu)橹行☆~采購、長期采購變?yōu)槎唐诓少?，訂單多數是小批量，甚至是單件，外貿企業(yè)直接面對個體批發(fā)商、零售商和消費者，需高度重視零售終端客戶產品使用體驗和感知?？缇畴娮由虅毡尘跋?，這種新的外貿業(yè)務模式將是我國外貿企業(yè)轉型升級的方向和途徑。目前，我國由傳統貿易轉向跨境電子商務貿易的外貿企業(yè)總體偏少，我國大多數外貿企業(yè)競爭的焦點主要還是放在實體經營上，不愿意嘗試新的經營模式，缺乏跨境電子商務的運作經驗。

（二）缺乏具有影響力的跨境電子商務品牌

目前，我國外貿企業(yè)在跨境電子商務市場主要是通過價格優(yōu)勢和特色產品贏得一定的市場份額。在跨境電子商務領域，普遍缺乏具有區(qū)域性或國際性影響力的產品品牌是制約我國外貿企業(yè)發(fā)展跨境電子商務的關鍵性因素。我國從事跨境電子商務的外貿企業(yè)，普遍具有扎實的技術和工藝基礎，產品在歐美、東盟、南美、俄羅斯等市場已積累一定的客戶群體。例如，我國的服裝服飾、3C電子、計算機及配件等產品在國外市場具有巨大優(yōu)勢，這些產品在介入跨境電子商務市場初期，因為產品新穎、性價比高，容易獲得市場認可。但是隨著行業(yè)不斷發(fā)展，類似的產品不斷充斥市場，價格和利潤將會不斷下滑，缺乏有影響力的品牌的劣勢將逐漸暴露。從長遠來看，我國外貿企業(yè)需要創(chuàng)建屬于企業(yè)本身的產品品牌，在跨境電子商務領域才有屬于自己的核心競爭優(yōu)勢。

（三）缺乏產業(yè)鏈完善、服務體系健全的跨境電子商務園區(qū)

跨境電子商務產業(yè)園是推動電子商務發(fā)展的基石和新動力。自2012年12月我國開始展開跨境貿易電子商務服務試點城市，目前已在條件成熟的地區(qū)和城市全面鋪開，各地跨境電子商務產業(yè)相繼成立。但總體上，我國還缺乏一批特色突出、產業(yè)鏈完善、服務體系健全的跨境電子商務園區(qū)?？缇畴娮由虅债a業(yè)園區(qū)的建設和發(fā)展，有利于吸引國內外電子商務企業(yè)及相關配套企業(yè)入駐，帶來產業(yè)聚集效應。完善的跨境電子商務園區(qū)，不僅可以為跨境電子商務企業(yè)提供優(yōu)質的基礎設施、網絡和通信等硬件服務，還可以提供信息、通關、物流、倉儲、金融、人才等一站式綜合服務，從而提高企業(yè)效率和競爭力。目前，我國跨境電子商務產業(yè)集中度還較低，很多產業(yè)園區(qū)正處于建設階段，局限了我國外貿企業(yè)跨境電子商務業(yè)務的發(fā)展。

（四）通關退稅難，缺乏高效的國際快遞物流服務體系

隨著跨境電子商務的發(fā)展，貿易逐漸向小批量碎片化發(fā)展，交易商品主要通過郵件和快件等方式進出國境。目前，我國小額B2B和B2C跨境電子商務在出口過程中普遍存在難以快速通關、規(guī)范結匯、享受退稅等問題。雖然我國海關總署已在不斷完善相關通關政策，但全面鋪開并實施還需要時間。此外，在國際快遞物流領域，除了我國東部發(fā)達地區(qū)國際快遞物流服務體系相對完備外，中西部地區(qū)整體上物流技術落后、物流體系不完善和物流信息不暢通，限制了著名物流企業(yè)進入和發(fā)展。目前，我國中西部相對落后的國際快遞物流服務體系、國際航班、航線偏少，口岸通關效率低、投遞周期過長等都是制約這些地區(qū)外貿企業(yè)發(fā)展跨境電子商務的至關重要因素。

三、跨境電子商務提升我國外貿競爭新優(yōu)勢的途徑

（一）大力推進我國跨境B2B電子商務發(fā)展

從交易模式來看，B2B仍將是未來我國跨境電子商務的主流，我國必須大力推進跨境電子商務的發(fā)展?？缇畴娮由虅誃2B模式的發(fā)展，將推動了我國物流配送、電子支付、電子認證、信息內容服務等現代服務業(yè)和相關電子信息制造業(yè)的發(fā)展。我國外貿企業(yè)在提升產品制造工藝、質量的同時，必須加強研發(fā)設計、塑造品牌，重構價值鏈和產業(yè)鏈，最大程度地促進資源優(yōu)化配置。從國家的層面上看，我國需通過謀劃產業(yè)布局，實施試點先行政策，促進國際貿易無紙化和便利化，降低貿易成本。此外，在國家外交及國際合作的大前提下，必須打通我國與特定經濟體之間的綠色通關、電子單證傳輸、貨物運輸、外匯結算等傳統一般貿易無紙化的綠色通道。

（二）推進跨境電子商務平臺國際化發(fā)展

在外貿B2B領域，阿里巴巴、敦煌網、環(huán)球資源、中國制造網、環(huán)球市場集團等跨境電子商務平臺已在海外市場樹立品牌，在我國外貿競爭新優(yōu)勢的作用越來越顯著。我國政府部門必須繼續(xù)從政策上支持和保障我國各大電子商務平臺規(guī)范地開展跨境電子商務，以便更好地發(fā)揮它們在整合國內企業(yè)資源、對接國際市場等方面的優(yōu)勢。同時積極支持國內跨境電子商務平臺向國外先進的電子商務平臺學習和借鑒，達到國際一流水準，進而開展規(guī)范化經營，有效提升服務品質，并不斷創(chuàng)新交易模式。通過這一系列政策的鼓勵和推進，我國跨境電子商務平臺將來的發(fā)展步伐將會更大，同時大力提升整體水平，在推進我國外貿競爭新優(yōu)勢中發(fā)揮更為積極的作用。

（三）塑造品牌，利用行業(yè)優(yōu)勢有針對性地開發(fā)目標市場

我國外貿在激烈的跨境電子商務市場競爭中占據一席之地，贏得國外消費者的認可，必須走品牌化之路。在跨境電子商務發(fā)展的大潮中，我國外貿企業(yè)一定要充分利用跨境電子商務平臺優(yōu)勢，在市場成熟的歐美各國以及俄羅斯和南美等新興國家，有針對性地開發(fā)目標市場，塑造產品品牌，提供高質量產品和優(yōu)質服務，增強產品在特定國家或地區(qū)的影響力。具體來說，我國外貿企業(yè)要轉變經營理念，跳出價格戰(zhàn)和代工思路，推出適應性的高性價比產品，創(chuàng)建屬于企業(yè)自己的產品品牌。例如，我國機電類產品在東盟有廣泛市場，有特定的產品和用戶群體，相關機電類外貿企業(yè)完全有能力在既定的目標市場深耕細作，塑造產品品牌。我國外貿企業(yè)還可以利用跨境電子商務網絡平臺線上交易積累品牌忠誠客戶，通過網絡營銷將品牌影響力深植忠誠客戶的心中，走出屬于企業(yè)自己的品牌化道路。

（四）建立海外倉，實施本土化經營策略

在海外設立倉庫可以有效解決外貿企業(yè)跨境電子商務物流小包成本高昂，配送周期漫長的問題。通過設立海外倉庫，可以將零散的國際間運輸轉化為大宗運輸，降低企業(yè)物流成本，縮短發(fā)貨周期，增加海外客戶的信任和提升購買率，增強外貿企業(yè)競爭力。外貿企業(yè)在線遠程管理海外倉儲，保持海外倉儲貨物實時更新，通過指令對貨物進行存儲、分揀、包裝、配送，主動掌控物流配送整個過程。要解決國際快遞物流服務體系不完善問題，我國外貿企業(yè)要適時“走出去”，在市場相對成熟的國家和地區(qū)建立海外倉庫，拓展境外營銷渠道和品類，打造國外跨境電子商務市場產品聚集區(qū)，形成跨境電子商務銷售主渠道。海外倉庫的設立，有利于我國外貿企業(yè)在國外實施本土化策略，通過提供本土化服務和本土化營銷，滲透到國外傳統線下主流渠道，實現國內國外聯動，線上線下互動。

[1]陶安，覃艷華，曹細玉.電子商務環(huán)境下產業(yè)集群競爭優(yōu)勢影——基于珠三角傳統產業(yè)集群的實證研究[J].科技管理研究，2014(7).

[2]張莉.跨境電子商務：中國外貿發(fā)展新引擎[J].今日中國，2015(8).

[3]任志新，李婉香.中國跨境電子商務助推外貿轉型升級的策略探析[J].對外經貿實務，2014(4).

[4]艾瑞咨詢.2014年中國跨境電商行業(yè)研究報告.

［責任編輯：王旸］

F713.36

A

1005-913X（2015）12-0013-02

2015-10-16

廣西高等學?？茖W研究項目（KY2015LX618）；廣西職業(yè)技術學院科研基金項目(142107)

韋大宇(1978-)，男(壯族)，南寧人，碩士，副教授，研究方向：國際電子商務、國際貿易。