智能可穿戴設(shè)備投資凸顯

對于不愿意花費數(shù)百美元購買智能手機(jī)和平板電腦的多數(shù)用戶來講，花費高達(dá)1萬元人民幣購買谷歌眼鏡顯得有點荒唐。

在Google Glass（谷歌眼鏡）、Jawbone Up（卓棒智能手環(huán)）、Fitbit Flex（無線智能手環(huán)）以及三星Galaxy Gear智能手表的“光環(huán)效應(yīng)”下，智能可穿戴設(shè)備2013年一炮打響，持續(xù)發(fā)酵，至今已發(fā)展成最火爆的行業(yè)之一。

而去年9月9日，集中蘋果最優(yōu)秀的人才、歷經(jīng)三年研發(fā)、舉世矚目的新產(chǎn)品蘋果手表（Apple Watch）亦隆重出爐，并將于今年4月全球正式上市。此消息刺激蘋果股價再創(chuàng)歷史新高，市值超過7000億美元。該消息讓全球智能可穿戴設(shè)備進(jìn)一步竄紅，引發(fā)世人無限遐想。

與此同時，將進(jìn)一步激發(fā)國內(nèi)資本市場對可穿戴設(shè)備的主題炒作，產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)個股有望成為“風(fēng)口上的豬”。

可穿戴技術(shù)愈具人性化

廈門智者恒通投資管理顧問機(jī)構(gòu)總監(jiān)吳勇毅告訴《小康·財智》，若說2013年以前，智能設(shè)備是“死”的，冷冰冰，沒有觸覺、味覺、視覺，按下一個按鈕，輸入一個命令，它才知道人們要做什么，而今歷經(jīng)漫長“冰川時代”的智能穿戴設(shè)備終于在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新、傳感器功能的升級、語音交互技術(shù)的再造、高性能低功耗處理芯片的推出等的助燃下，“活”了起來，愈來愈具人性了。

“你是否覺得有點壓抑？來點Hershey巧克力來振奮下情緒怎么樣？”

“你的壓力指數(shù)爆表了，你知道離這里3分鐘步行處有家Marie's按摩院嗎？”

“你坐的太久了，能否起來走走？”

這些只是在不遠(yuǎn)的未來，你可能會跟你的可穿戴設(shè)備之間對話的一些例子。

實際上，Google Glass（谷歌眼鏡），已能記錄你所看到的一切；Nike+的運動鞋，能留存你出訪的行程；Fitbit和Jawbone Up，能計量你每天走路的步數(shù)，監(jiān)測你的睡眠情況；Cloud Ring智能項鏈，能傳輸生活數(shù)據(jù)記錄你的身體機(jī)能，還可提醒狀態(tài)調(diào)整，做出健康趨勢分析……

目前，甚至已經(jīng)有數(shù)家跨國公司正在全力開發(fā)智能技術(shù)，用于掃描人類的大腦，處理收集的信息，分析人類的情緒是好是壞，以期以不可想象的方式幫助人們恢復(fù)心情。時下谷歌、蘋果、微軟等高科技公司，其產(chǎn)品與用戶互通聯(lián)系的信息依據(jù)不再僅僅是人口統(tǒng)計和地理位置信息，還包含用戶當(dāng)時的情緒。像谷歌眼鏡這樣的可穿戴產(chǎn)品，未來可能能夠聯(lián)系你的腦波，從而主動向你提供你非常想要但沒意識到的東西，以滿足你的需求。其實，這并非什么八竿子打不著的事情。谷歌甚至還曾公開表示期盼人類的頭部嵌入微芯片的那一天呢。

可穿戴設(shè)備的作用，核心在于數(shù)據(jù)的采集、計算、反饋，以及最終對人的行為的改變。這首先是一個需要在硬件、軟件和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)三個維度共同發(fā)力的過程；其次，這又是一個不僅僅考慮數(shù)據(jù)采集和分析，更要考慮對人的反饋介質(zhì)甚至是反饋機(jī)制——比如新形態(tài)的顯示和震動、語音交互以及社交關(guān)系、社會心理學(xué)的引入等等的問題，這將會是個技術(shù)與人文高度融合、呈現(xiàn)高度智能化、人性化、自動化等特點，將對人類的生活、感知帶來重大轉(zhuǎn)變具有深遠(yuǎn)意義的人類生存戰(zhàn)略新模式。

有業(yè)界專家說，如果谷歌眼鏡、蘋果手表等智能穿戴技術(shù)最終能夠沖破桎梏，變得能夠為社會大眾所普遍接受，那情緒、想法、感覺和意見的實時追蹤將不可避免地成為工程師、市場營銷者乃至全人類趨之若鶩的領(lǐng)域。

吳勇毅說，可以預(yù)見的是，未來幾年智能穿戴產(chǎn)品將逐步全面融入人類生活，并將改變?nèi)祟惿罘绞剑@種強大的力量將是顛覆性的。由于直接影響到人類的衣食起居，獨立科技市場研究機(jī)構(gòu)Forrester Research在報告《智能人體，智能世界》中指出，未來將會有愈來愈多的應(yīng)用于信息傳輸、肢體感知等人機(jī)交互的多種硬件創(chuàng)新設(shè)備，下一次計算革命將來自傳感器包裹著的穿戴式設(shè)備，而非智能手機(jī)和平板電腦（手機(jī)可能將回到最初的原始狀態(tài)——用于電話接打），智能穿戴設(shè)備將開啟移動互聯(lián)網(wǎng)下一個更令人期待的大篇章。

根據(jù)IDC研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來3-4年，全球可穿戴技術(shù)市場規(guī)模將由目前的30億美元增長至300億美元，未來3-5年年復(fù)合增速將不低于50%，而大中華區(qū)將高達(dá)70%以上。

而近期，艾媒咨詢發(fā)布的《2013-2015中國可穿戴設(shè)備市場研究報告》顯示，2013年中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模達(dá)到18.1億元，2014年為45.6億元，預(yù)計到2015年中國可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將超過100億元，達(dá)到114.9億元。易觀智庫（Enfodesk）更是樂觀地分析，2015年中國可穿戴設(shè)備的銷售額將達(dá)到135.6億元人民幣，2016年將達(dá)到228億元人民幣。

智能可穿戴設(shè)備迎來爆發(fā)年，五大細(xì)分領(lǐng)域受益顯著

在剛過去的2014年，無論是在A股市場，還是在美股市場，可穿戴設(shè)備概念股都是備受市場追捧的“寵兒”。以A股市場為例，長電科技、奮達(dá)科技、環(huán)旭電子、九安醫(yī)療、科大訊飛、機(jī)器人、上海機(jī)電等概念股均走出翻倍行情。

而今隨著智能手機(jī)滲透率提升，便攜性要求出現(xiàn)、硬件配置提升、傳感器及電池改善，可穿戴設(shè)備的便攜、云端互聯(lián)等性能優(yōu)勢將越來越明顯，可穿戴設(shè)備將是繼智能手機(jī)之后下一個爆發(fā)增長點。據(jù)多家主流機(jī)構(gòu)的預(yù)計，蘋果的革命性產(chǎn)品iWatch將于今年4月初正式上市，由此可能使得2015年成為真正商業(yè)應(yīng)用意義上的可穿戴元年。蘋果在可穿戴設(shè)備上投入諸多，最后的創(chuàng)新結(jié)果有望大大超出市場預(yù)期。

而Apple Watch正式上市，將進(jìn)一步促使國內(nèi)A股可穿戴設(shè)備概念股的爆發(fā)，有五大細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒁虼舜鬄槭芤妗?/p>

2月4日環(huán)旭電子公布業(yè)績快報，2014年收入158.7億元，同比增長11.22%，歸屬上市公司股東凈利潤7.01億元，同比增長28.52%?？紤]到今年智能穿戴產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，以及環(huán)旭電子作為AppleWatch第一股的收益度，可預(yù)估6-12個月其合理估值為2015年40X，對應(yīng)目標(biāo)價為52-54元。

2014年業(yè)績一定程度上普遍受到了AppleWatch組裝良率瓶頸影響，去年12月份S1模組出貨量比此前研報預(yù)期略低，但是從多方信息反饋來看，2月底3月初蘋果可能將再次舉行AppleWatch產(chǎn)品發(fā)布會，將再次激發(fā)該股的活力。據(jù)美國媒體報道，蘋果已經(jīng)要求軟件開發(fā)者在2月中旬完成軟件開發(fā)以便蘋果進(jìn)行內(nèi)部測試。而一個名為EleksLabs的開發(fā)團(tuán)隊已開始開發(fā)通過AppleWatch遠(yuǎn)程控制Tesla的App。在季報電話會議上，蘋果首席執(zhí)行官TimCook表示，AppleWatch將在4月份正式開始銷售。而從產(chǎn)業(yè)鏈了解，環(huán)旭電子組裝環(huán)節(jié)良率已有明顯改觀，拉貨逐步進(jìn)入正常狀態(tài)。隨著AppleWatch發(fā)布的臨近，AppleWatch供應(yīng)鏈（環(huán)旭電子、德賽電池、立訊精密、安潔科技）與智能穿戴衍生標(biāo)的（北京君正、中穎電子、奮達(dá)科技）都將受益。而環(huán)旭電子作為S1模組的獨家供應(yīng)商，供貨金額最大，市場地位最高，將成為AppleWatch第一股。

目前環(huán)旭SIP業(yè)務(wù)持續(xù)突破，市場空間將超預(yù)期。從電子產(chǎn)品的設(shè)計趨勢看，模塊化、輕薄化是總體趨勢，SOC、SIP等技術(shù)應(yīng)運而生，環(huán)旭電子推進(jìn)的SIP技術(shù)是介于半導(dǎo)體封裝與EMS電子制造之間的新生環(huán)節(jié)，市場空間逐步從WiFi模組、AppleWatch系統(tǒng)模組發(fā)展到觸控電路模組、指紋識別模組、攝像頭電路模組等方向，其市場空間正快速爆發(fā)，未來前景將超市場預(yù)期。

公司旗下主力公司歐朋達(dá)進(jìn)入爆發(fā)式業(yè)績增長期，2014年業(yè)績大概率超業(yè)績承諾。歐朋達(dá)金屬材質(zhì)外觀件以材質(zhì)輕薄、高強度支撐、質(zhì)感好、散熱快等特性，順應(yīng)移動消費電子產(chǎn)品外觀件輕薄化、時尚化、差異化的發(fā)展趨勢的需要，被消費電子廠商愈發(fā)頻繁地應(yīng)用于高端產(chǎn)品中，對塑料結(jié)構(gòu)件的替代正處于快速上升期，同時歐朋達(dá)對金屬結(jié)構(gòu)件的生產(chǎn)已經(jīng)過爬坡期，獨特的Design-In模式是公司同步介入索尼等的前端開發(fā)設(shè)計，向后延伸到產(chǎn)品改進(jìn)服務(wù)，疊加公司自主研發(fā)柔性自動化生產(chǎn)線的核心競爭優(yōu)勢，在大客戶方面獲得高度認(rèn)可和信任，在手訂單充足。預(yù)計2014年四季度業(yè)績進(jìn)一步改善，依此類推，歐朋達(dá)全年營收將超過5.45億元，凈利潤將超過1.2億元，大概率超出1.1億元的業(yè)績承諾。

積極看好奮達(dá)科技向智能硬件整體方案提供商的快速轉(zhuǎn)型。公司在進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域步伐迅速，面向企業(yè)客戶，致力于成為“硬件+軟件+云服務(wù)”的智能硬件整體方案提供商。（1）自主研發(fā)戰(zhàn)績斐然：2013年6月，推出智能手表；2014年6月，推出智能手環(huán)；9月，供應(yīng)華為的暢玩手環(huán)量產(chǎn)；10月，成為聯(lián)想集團(tuán)智能穿戴產(chǎn)品合格供應(yīng)商。（2）外延并購頻頻出手：光聚通訊，主攻數(shù)字血壓、平板式健康監(jiān)測儀等產(chǎn)品；奧圖科技，投資致力于智能穿戴終端產(chǎn)品，CES電子展上推出智能眼鏡CoolGlassONE（酷鏡）；艾譜科，傳感器方案提供商。（3）通過ISO13485：2003認(rèn)證，移動醫(yī)療取得實質(zhì)性進(jìn)展。（4）美發(fā)小家電、電聲、歐朋達(dá)業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)健增長和良好的現(xiàn)金流為公司向智能硬件快速轉(zhuǎn)型提供了堅實基礎(chǔ)支撐。蘋果手表4月份上市預(yù)期也將提升市場對智能可穿戴產(chǎn)品的關(guān)注度，公司作為國內(nèi)龍頭將是關(guān)注焦點。

可穿戴設(shè)備仍遭遇“最后一公里”的問題

業(yè)界專家稱，當(dāng)智能眼鏡、頭罩、手表、手環(huán)、腳環(huán)、睡衣、鞋子、襪子等可穿戴設(shè)備漸漸“攻占”人體的各個部分，形成人體信號的體域網(wǎng)（Body Area Network），智能可穿戴設(shè)備所引發(fā)的市場風(fēng)暴將是驚人的。

當(dāng)前可穿戴設(shè)備未來仍將遭遇“最后一公里”的問題，需要及早解決。

引發(fā)隱私泄露擔(dān)憂。盡管未來數(shù)年可穿戴設(shè)備能在移動廣告領(lǐng)域取得“快速進(jìn)展”，但這也主要取決于這類設(shè)備能否受到消費者的熱擁。經(jīng)常運用大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)的可穿戴設(shè)備，讓消費者了解到可穿戴設(shè)備會觸發(fā)隱私問題，并可能引起法律問題，這是廠商必須考慮的一個問題。投放廣告的企業(yè)必須注意的是，不能因隱私問題而嚇跑用戶。

用戶體驗尚不好。可穿戴設(shè)備市場發(fā)展亦面臨著用戶使用習(xí)慣的問題——已經(jīng)習(xí)慣使用大屏幕、快捷便利操作智能手機(jī)和平板電腦的用戶面對小巧輕薄、過小屏幕、內(nèi)存不大的可穿戴設(shè)備方面可能會多有猶豫，這也使作為一個營銷平臺的可穿戴設(shè)備在發(fā)揮移動營銷的作用受限，一些廠商不大樂意在此做廣告。所以，可穿戴設(shè)備市場要大發(fā)展，要變?yōu)檎嬲摹V泛的營銷戰(zhàn)略平臺，除了解決屏幕過小、內(nèi)存不大等方面的問題，可能還需要以突破性產(chǎn)品營造新的功能、風(fēng)格或流行趨勢，培育新的用戶使用習(xí)慣，讓用戶擁有良好體驗。

欠缺認(rèn)知，市場需求仍不足。目前市場上的產(chǎn)品類別基本可期：智能眼鏡、智能手表、腕帶……而這些產(chǎn)品之中，目前仍集中在運動健康上，彼此之間的差距不大，產(chǎn)品設(shè)計誰也無法成為標(biāo)桿。直到現(xiàn)在，真正用得上Google Glass的用戶非常罕見，可穿戴設(shè)備在大多數(shù)消費者心目中仍然是一款存在與想象中的產(chǎn)品。這也限制可穿戴技術(shù)作為營銷平臺的應(yīng)有作用，也影響廣告主在廣告上的投入。除了IT業(yè)的人，普通消費者對可穿戴設(shè)備的印象停留在“酷”、“炫”，對功能及實用性的認(rèn)知非常少。因此，目前可穿戴設(shè)備的市場需求仍然很窄，任重道遠(yuǎn)。

價格高不可攀，市場曲高和寡。就可穿戴設(shè)備而言，要想普及應(yīng)用，獲得市場追捧，最為重要的就是價格問題，價格適中，易于普及。以谷歌眼鏡為例，其價格高達(dá)1500美元，盡管上市第一天銷售一空，然而這些購買者大多是喜愛嘗鮮的數(shù)碼愛好者，并不是普通的消費者。對于不愿意花費數(shù)百美元購買智能手機(jī)和平板電腦的多數(shù)用戶來講，花費高達(dá)1萬元人民幣買購谷歌眼鏡顯得有點荒唐。

縱觀市場上的智能眼鏡、頭罩、手表、手環(huán)、腳環(huán)、睡衣、鞋子、襪子等可穿戴設(shè)備，其市場價都是高不可攀。這無疑掣肘著可穿戴產(chǎn)品的推廣應(yīng)用及企業(yè)級市場推廣。因此價格問題，需要產(chǎn)業(yè)鏈各方一起解決、突破，把成本費用壓下來。

真正滿足用戶需求和價值定位仍乏力。時下，市場上不少智能可穿戴設(shè)備為所謂高科技而高科技、為了時尚而時尚，卻未能真正抓住用戶的“尖叫點”，迷失商業(yè)模式本質(zhì)的三大要素——客戶價值的獨特性、關(guān)鍵資源的不可模仿性和盈利途徑的可持續(xù)性。例如，基于百度云開發(fā)的可穿戴設(shè)備“咕咚手環(huán)”，主打“運動狀況提醒”、“睡眠監(jiān)測”、“智能無聲喚醒”三大功能，但這手環(huán)其實只能起到提示的作用，無法糾正用戶的不良生活習(xí)慣，在提供系統(tǒng)分析方面也顯不足。因此如何真正滿足用戶需求，鼓勵用戶長期佩戴，培養(yǎng)用戶黏性，為他們帶來實實在在的價值，并給產(chǎn)業(yè)鏈各方也帶來實在利益，這是一個關(guān)鍵。

軟硬件的技術(shù)壁壘明顯?？纱┐髟O(shè)備是人與世界溝通的新工具，開啟了物聯(lián)網(wǎng)2.0時代的大門，但可穿戴設(shè)備仍存在傳感器不強、電磁輻射、電池續(xù)航能力差、依賴智能手機(jī)、用戶界面有待改善等問題，還有，在可穿戴設(shè)備兼容性并不好，不少設(shè)備建立自己的“圍墻花園”，不走開放的道路，各自為政各行其是，難以整合其他廠商的產(chǎn)品。這一點，三星做得就非常不好，該公司的Galaxy Gear2僅支持與三星手機(jī)配對。這樣，不利于整個產(chǎn)業(yè)鏈做大做強，最終影響產(chǎn)業(yè)鏈的整體市場推廣應(yīng)用。

如今不管是什么企業(yè)，尤其是那些營銷手段日益單一化、同質(zhì)化的企業(yè)，最好靜下心來了解一下“可穿戴設(shè)備”這個概念，并掌握它們的發(fā)展趨勢和運用，不然你會落伍的。因為在全球，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)，絕大多數(shù)的風(fēng)險投資，再加上相當(dāng)一群科技信徒，已經(jīng)把“可穿戴設(shè)備”看成了未來最朝陽的事情，而由可穿戴設(shè)備所引發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷也將很快爆發(fā)。

責(zé)編：胡柯

抽文

未來幾年智能穿戴產(chǎn)品將逐步全面融入人類生活，并將改變?nèi)祟惿罘绞?，這種強大的力量將是顛覆性的。