品牌“米姆”在數(shù)字浪潮下的傳播發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，“米姆“這個(gè)詞從最早出現(xiàn)的風(fēng)靡到現(xiàn)在勢(shì)頭越來(lái)越熱，并且已經(jīng)發(fā)展的越來(lái)越成熟。越來(lái)越多的品牌傳播契機(jī)從中發(fā)散出來(lái)。米姆，英文為meme，主要是指能夠在社會(huì)上形成熱點(diǎn)，引發(fā)人們的關(guān)注的東西，例如短片，詞匯等，米姆要成為全媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，在它進(jìn)化的過(guò)程中存在著巨大的選擇壓力?，F(xiàn)今很多廣告利用米姆都產(chǎn)生了很好的效果。米姆在廣告界中的地位已經(jīng)不可或缺。

近年來(lái)，“米姆“這個(gè)詞從最早出現(xiàn)的風(fēng)靡到現(xiàn)在勢(shì)頭越來(lái)越熱，并且已經(jīng)發(fā)展的越來(lái)越成熟。越來(lái)越多的品牌傳播營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)從中發(fā)散出來(lái)。米姆，英文為meme，主要是指能夠在社會(huì)上形成熱點(diǎn)，引發(fā)人們的關(guān)注的東西，近年來(lái)已經(jīng)成為全媒體傳播和營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。在最近的幾年，“土豪”這個(gè)詞突然流行起來(lái)，而這個(gè)詞就是一個(gè)典型的米姆，Apple公司在出iphone5s系列時(shí)，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，及時(shí)的推出iphone5s手機(jī)”土豪金“系列，成為了米姆在營(yíng)銷(xiāo)方面的成功案例。

但是并不是所有的米姆都可以獲得成功，米姆成功的基礎(chǔ)是引起廣告受眾的注意，進(jìn)入他們的記憶中， 使其受到感染， 并最終獲得他們的接受和認(rèn)同。廣告的特性要求它必須立即見(jiàn)效，并不是所有的米姆都可以帶來(lái)品牌成功可能性，所以在其發(fā)展過(guò)程中會(huì)存在優(yōu)勝劣汰的進(jìn)化功能。所以在數(shù)量極大的潛在的米姆中， 能夠生存下來(lái)的米姆為數(shù)并不是很多， 真正成功的米姆可以迅速?gòu)囊粋€(gè)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)化為一個(gè)范圍，或者就像是可以復(fù)制拷貝一樣，從一個(gè)腦子到另一個(gè)腦子，從而成為一個(gè)可以隨時(shí)拷貝的“印刷品”，最終成為熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，在有限的篇幅和時(shí)間內(nèi)抓住觀者的注意力。。

國(guó)外最新研究成果顯示：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的第一條便是體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心永遠(yuǎn)是人，人們同時(shí)看10 條廣告留在記憶里的只有3條，一個(gè)愛(ài)挑剔的消費(fèi)者有一個(gè)需求時(shí)，只有3個(gè)品牌進(jìn)入他的選擇范圍，而最終能打動(dòng)他的只有1個(gè)品牌。所以如果要形成真正可以作為代表和形象的米姆，是需要營(yíng)銷(xiāo)的核心，人來(lái)發(fā)揮作用的。創(chuàng)造和傳播的主體都是人，所以米姆的生命力有很大一部分是人起決定作用。有很多米姆雖然能很快的傳播出去，但是最重要的是需要保持持久的生命力和旺盛的活力。需要一直活躍在人們的視野。有一些風(fēng)靡的流行歌曲，但是卻很快就被人們淡忘。所以米姆在擴(kuò)散的時(shí)候，需要人們不斷的并且大規(guī)模的拷貝，才能形成生命的輪回。很多米姆被品牌成功運(yùn)用，發(fā)揮了很好的作用，例如海爾，萬(wàn)科等。萬(wàn)科公司沒(méi)有以強(qiáng)勢(shì)的形象出現(xiàn)，而是用“金色花園”系列體現(xiàn)公司打造的形象，使得自己的品牌米姆具有了生命力。廣告語(yǔ)中對(duì)米姆合理運(yùn)用會(huì)起到很好的作用，例如王勃《送杜少府之任蜀川》中的兩句傳誦千古的名句：“海內(nèi)存知己，天涯如比鄰”，是一個(gè)很好的米姆，我們可以在很多廣告中看到這句話(huà)出現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)的廣告語(yǔ)就曾經(jīng)沿用這句話(huà)，很好的反映出移動(dòng)公司的業(yè)務(wù)是讓“天涯”和“海內(nèi)”的人們都可以因?yàn)殡娪嵑途W(wǎng)絡(luò)成為“鄰居”，消除掉時(shí)間和空間帶來(lái)的距離感。有的廣告語(yǔ)對(duì)一些語(yǔ)言進(jìn)行重新改動(dòng)，成為出彩的米姆，例如膽舒膠囊的“大石化小，小石化了”就是對(duì)“大事化小，小事化了”的改動(dòng)。，通過(guò)同音異義的改動(dòng)成為成功的廣告米姆。

米姆在傳播營(yíng)銷(xiāo)方面的強(qiáng)大生命力得到很多廣告的親睞，但是米姆未來(lái)的發(fā)展方向還需要經(jīng)過(guò)許多過(guò)濾，避免低俗，粗俗和爛俗。真正可以成為米姆的熱點(diǎn)不論是詞還是電影，圖像，都應(yīng)該秉持著深入人心，傳播力廣，并且無(wú)毒無(wú)害的特性，才能在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中走得更遠(yuǎn)。每年的熱門(mén)詞條會(huì)公布這一年里有什么廣為傳播的米姆，很多米姆成功的被應(yīng)用在各種環(huán)境中，取得了很好的效果。米姆本身需要具備的素質(zhì)，是需要很容易記住和傳播，需要前后保持一致，不能變化的太快，但是，又不能一成不變。例如《聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》，通過(guò)這樣成功的案例把中國(guó)傳統(tǒng)漢字文化推廣，最新的成為米姆的語(yǔ)言也可以納入節(jié)目里使其成為一個(gè)獨(dú)特成熟的品牌。與此同時(shí)，我們應(yīng)該有更多更新鮮的血液加入到米姆中，同時(shí)引進(jìn)更加成功和豐富分營(yíng)銷(xiāo)手段，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)米姆成功應(yīng)用，挖掘深度和廣度，才是未來(lái)的發(fā)展方向。

作者簡(jiǎn)介：宋文靜，女，遼寧大連大連工業(yè)大學(xué)研究生在讀， 2013年碩士，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)；

孫瑩，女，遼寧大連大連工業(yè)大學(xué)研究生在讀 ，2012年碩士 ，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)。