平面設(shè)計(jì)中卡通元素的運(yùn)用

隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)語言與形式越來越多元化，其中相當(dāng)一部分設(shè)計(jì)是以卡通元素為主體的。而作為一種受到人們青睞的設(shè)計(jì)手法，卡通元素已經(jīng)被越來越多地應(yīng)用到當(dāng)前的商業(yè)化運(yùn)作中。本文通過梳理在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，卡通元素的運(yùn)用影響力、卡通元素的運(yùn)用范圍、卡通元素的運(yùn)用手法等來探討平面設(shè)計(jì)與卡通元素的相互作用，重點(diǎn)闡述了平面設(shè)計(jì)里的卡通元素應(yīng)用方案，以期探索在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通元素的多重可能性。

平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通元素的原因

“卡通”這個(gè)詞匯一般被認(rèn)為是英文cartoon的音譯，起源于歐洲，后來在美國得到大力的發(fā)展，美式卡通被創(chuàng)作者賦予了一種獨(dú)特的風(fēng)格，其發(fā)展水平居于世界的領(lǐng)先地位，于是美式卡通被俗稱為卡通的統(tǒng)稱。由于卡通外型簡約、顏色醒目、特點(diǎn)突出、表達(dá)直觀，兼具有幽默性和親和性等特點(diǎn)，因此成為設(shè)計(jì)行業(yè)的常用手法之一，廣受大眾愛好者青睞。通常一般意義上所指的卡通元素的范疇主要包括漫畫、動(dòng)畫以及一些簡單的圖形創(chuàng)作。

隨著現(xiàn)代社會(huì)生活的節(jié)奏加速，人們的生活壓力不斷增加，人與人之間的關(guān)系變得越來越冷漠，人們的內(nèi)心也更加向往童真和單純的生活?？ㄍㄋ?dú)具的單純、幽默等特性，應(yīng)用在現(xiàn)代設(shè)計(jì)里因其獨(dú)有的親和力而倍受人們青睞。而且由于當(dāng)今的人們每天要面臨繁雜巨大的信息量，在為人們獲取信息更為方便快捷的同時(shí)，繁雜的信息量也讓人們無所適從甚至難以選擇?？ㄍㄔ貓D形的簡潔性可以簡化信息，易于使人們接受和理解，能夠適應(yīng)時(shí)代的需要。

菲利普·梅格斯曾經(jīng)指出：“平面設(shè)計(jì)是探索各種方法，給想法和概念以視覺形式，以視覺傳達(dá)的形式儲(chǔ)存和傳播信息，并為信息帶來秩序和清晰性?！睆亩x和功能上來理解，卡通設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)有著部分共通的特征。作為一種設(shè)計(jì)源泉，卡通元素所提供給設(shè)計(jì)者前衛(wèi)的思想和獨(dú)特的創(chuàng)意，是在從感官世界里提取動(dòng)物、人物、植物、幻想生物等原始素材，去粗取精的過程，其在著重對(duì)形象的挖掘、重塑和表現(xiàn)性上所呈現(xiàn)出來的信息簡化特征與平面設(shè)計(jì)的相一致，因此，卡通元素能夠被大量應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)中去。

作為人們精神層面的消費(fèi)對(duì)象，卡通文化是一種既簡潔明了、通俗易懂而又有一定娛樂性的大眾文化，是一種大眾喜聞樂見的當(dāng)代流行元素?？ㄍㄔ鬲?dú)有的趣味性吸引著消費(fèi)者的目光，同時(shí)卡通形象可愛的造型也能夠滿足消費(fèi)者的欣賞性需求，應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)里可以讓設(shè)計(jì)更美好，讓觀者也更愿意接受。不論是兒童，還是成年人，常常會(huì)更偏向于挑選印著自己喜愛的卡通形象的商品。因此將卡通形象運(yùn)用于商品宣傳中，可以吸引更多消費(fèi)者，能更好得滿足消費(fèi)者的精神需求，使產(chǎn)品更加具有附加價(jià)值。

平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通元素的設(shè)計(jì)手法

作為應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中的卡通元素的設(shè)計(jì)手法與作為獨(dú)立存在的卡通形象的設(shè)計(jì)有著顯著的不同。作為獨(dú)立存在的卡通形象設(shè)計(jì)定位有自己的藝術(shù)表達(dá)空間，而在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的卡通形象的設(shè)計(jì)定位則是由平面設(shè)計(jì)中不同的題材和內(nèi)容所決定的，設(shè)計(jì)方法往往要遵循一般平面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)規(guī)則，在設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法上主要有抽象化和擬人化。

抽象化的設(shè)計(jì)方法主要表現(xiàn)為對(duì)于繁雜的信息進(jìn)行有重點(diǎn)的表達(dá)和簡化，抓住所表現(xiàn)事物外形的典型特色，抽象出最具典型意義的符號(hào)性特征，予以夸大到能使人快速識(shí)別的程度，如對(duì)兔子的設(shè)計(jì)表現(xiàn)，只要突出兩只長耳朵就可以使人迅速識(shí)別出來。抽象化的設(shè)計(jì)手法是平面設(shè)計(jì)中的一種常用手法。

擬人化的設(shè)計(jì)方法則主要是為達(dá)到使接受者產(chǎn)生共情的目的，將被擬人的事物賦予人的五官、表情、姿勢(shì)和服裝等，以表現(xiàn)人的想法和行為。例如很多標(biāo)志和廣告宣傳中對(duì)動(dòng)物的擬人化卡通設(shè)計(jì)，以動(dòng)物的形態(tài)來表現(xiàn)人的活動(dòng)，來贏得受眾的喜愛。

卡通元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用領(lǐng)域

1.企業(yè)標(biāo)志中的卡通元素

商品經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，為了贏得消費(fèi)大眾，企業(yè)必須建立并且提升自己的品牌形象。把卡通元素應(yīng)用到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，將使品牌形象更有親和力與趣味性，且更容易被人注意與接受。例如，騰迅公司的企鵝形象，標(biāo)志圖案是一只可愛的企鵝，造型圓潤、憨態(tài)可掬，相應(yīng)的系列表情受到人們的喜愛，拉近了人們和企業(yè)的距離，幫助騰迅迅速成長為中國互聯(lián)網(wǎng)在線通訊工具的第一品牌。像這種非常成功的企業(yè)卡通形象標(biāo)志或產(chǎn)品標(biāo)識(shí)還有很多，類似的企業(yè)案例還有海爾冰箱的海爾、美國知名品牌大嘴猴等。簡潔易識(shí)的卡通形象，作為企業(yè)的標(biāo)識(shí)更能夠提高產(chǎn)品認(rèn)知度，受到消費(fèi)者青睞。

2.作為文化活動(dòng)吉祥物的卡通元素

很多重大的國際文化或者體育運(yùn)動(dòng)如運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)中會(huì)出現(xiàn)吉祥物的影子。由于擬人化的卡通形象的造型簡單可愛，因此成為符合當(dāng)代人審美情趣的吉祥物形象最佳選擇。例如在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物“五福娃”：魚、大熊貓、火娃娃、藏羚羊和燕子，分別命名為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”和“妮妮”，每個(gè)福娃形象各自代表一個(gè)溫馨美好的祝福，在一起又匯總為“北京歡迎您”。作為吉祥物的卡通形象設(shè)計(jì)通常需要體現(xiàn)地域文化特色以及活動(dòng)的精神內(nèi)涵，因此在形象設(shè)計(jì)中一般追求真善美的審美境界。

3.產(chǎn)品包裝中的卡通元素

卡通元素在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用很常見。在應(yīng)用方式上大體可以分為三類，包括：商標(biāo)形式、展示形式、綜合形式。

商標(biāo)形式的卡通元素應(yīng)用是把卡通形象用于企業(yè)產(chǎn)品的包裝標(biāo)志，要求造型簡練、用色單純以便于識(shí)記。很多企業(yè)同時(shí)擁有多個(gè)不同系列產(chǎn)品，可以通過一致的產(chǎn)品包裝標(biāo)志給消費(fèi)者帶來統(tǒng)一的視覺體驗(yàn)，使企業(yè)產(chǎn)品具有整體性，例如“雕牌”系列的洗滌用品，以“雕”的形象作為商品商標(biāo)，并應(yīng)用到每個(gè)系列的產(chǎn)品中，做到了商標(biāo)的標(biāo)和商標(biāo)形象的高度統(tǒng)一，提高了產(chǎn)品的識(shí)別度，加深了消費(fèi)者的印象。

展示形式的卡通元素是為了更好地吸引消費(fèi)者注意并且傳播給消費(fèi)者更好的產(chǎn)品信息，從而運(yùn)用在包裝展示中的卡通形象。例如食品行業(yè)里的包裝，大多數(shù)采取使用各種卡通形象作代言的設(shè)計(jì)方式，吸引消費(fèi)者注意以刺激消費(fèi)者的購買欲望，誘使消費(fèi)發(fā)生，進(jìn)而提高銷量。

綜合型包裝設(shè)計(jì)形式是結(jié)合商標(biāo)型與展示型包裝的統(tǒng)一體，這時(shí)的卡通形象既作為商標(biāo)而存在，又出現(xiàn)在展示中，在保持商品視覺形象整體性效果的同時(shí)能夠全面展示產(chǎn)品。

4.平面廣告中的卡通元素

作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)里一種元素的卡通形象，總能帶給人以輕松的感覺。把卡通元素運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)里將會(huì)增加親和力，方便企業(yè)產(chǎn)品與其消費(fèi)群體的交流。在信息爆炸的今天，紛亂的信息使人們感到審美疲勞，這在要求設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確傳達(dá)信息的同時(shí)盡量做到簡潔直觀，在設(shè)計(jì)中加入相對(duì)簡單親和的卡通元素，可以觸動(dòng)觀者的內(nèi)心。很多海報(bào)招貼運(yùn)用卡通元素來表現(xiàn)宣傳主題，通過夸張的造型、鮮艷的顏色以及畫面的形式感傳傳遞給受眾信息，引人注目。

5.網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的卡通元素

網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和海報(bào)招貼一樣，目的是為了宣傳。由于需要在極短時(shí)間內(nèi)把觀者吸引住，傳遞出信息，就要求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需更具有獨(dú)特性，個(gè)性更加鮮明才能吸引觀者。例如阿里巴巴旗下天貓網(wǎng)站設(shè)計(jì)的代言形象“天貓”，有一對(duì)又大又圓的眼睛、扁扁的腦袋、瘦小的身子，整體造型簡潔時(shí)尚、充滿活力，塑造了天貓商城年輕、新貴、動(dòng)感的形象，與其他定位的購物網(wǎng)站區(qū)分開來。

結(jié)論

綜上所述，在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用卡通元素能夠有效傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖，并且使其易于被大眾接受，因此，卡通元素被廣泛地運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域，也裝點(diǎn)著我們生活的方方面面。