導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用研究

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)是對(duì)在人對(duì)空間環(huán)境布局的認(rèn)知基礎(chǔ)上對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行有規(guī)劃的空間信息設(shè)計(jì)，由于標(biāo)志性和指示性，使得人們能夠有效地接收到信息，并且能夠主動(dòng)地自我引導(dǎo)，在人們的日常生活和出行中有重要的作用。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的目的在于，讓所有的人在任何地方都能夠有明確的方向和地點(diǎn)信息提示，城市中的公交站牌，旅游景點(diǎn)的游覽路線，都是典型的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)。導(dǎo)視系統(tǒng)的作用就是讓人們?cè)谌魏蔚墓矆?chǎng)所都能夠以最方便的方式找到自己所需要的信息，提高生活和做事的效率，發(fā)揮公共建筑和公共空間的利用率，保障空間的安全性，同時(shí)營(yíng)造出屬于自己的藝術(shù)風(fēng)格，提升空間文化和空間形象的認(rèn)同感。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要運(yùn)用于公共領(lǐng)域和商業(yè)領(lǐng)域，作為人與特定環(huán)境的交流媒介，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的信息如何更好地傳達(dá)給大眾，系統(tǒng)中的各要素如何合理的發(fā)揮自身的作用，都是值得我們?nèi)ヌ接懙脑掝}。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)主要涉及的因素有色彩、圖形、字體、版式以及指示牌的高度、材質(zhì)、形狀、工藝和整個(gè)系統(tǒng)的分布等，這其中每一個(gè)要素都會(huì)影響導(dǎo)視系統(tǒng)功能的展現(xiàn)與發(fā)揮。色彩最初是用在標(biāo)識(shí)上，用以識(shí)別不同的事物，進(jìn)行區(qū)分和鑒別，隨著時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域和藝術(shù)發(fā)展的突飛猛進(jìn)，色彩成為導(dǎo)視系統(tǒng)的基本要素。色彩在所有的視覺要素中最能影響人的情緒和吸引人的注意力，能夠生動(dòng)形象的表達(dá)情感和傳達(dá)信息，運(yùn)用色彩心理學(xué)的相關(guān)理論解釋就是，對(duì)于所有的人來(lái)說(shuō)，不同的人、不同的群體、不同的社會(huì)類型對(duì)于色彩的認(rèn)知心理是不一樣的，而指示牌或者廣告牌上的色彩必須是人們大眾所普遍接受的，才是最準(zhǔn)確的，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)只有做到社會(huì)化、大眾化、普遍化、為世人所接受的一種實(shí)用性工具時(shí)，才能在更有效的范圍內(nèi)使用。色彩可以幫助人們調(diào)節(jié)自己的心情、幫助人們識(shí)別、認(rèn)識(shí)地點(diǎn)，在很大的程度上對(duì)于我們的生活產(chǎn)生了廣泛的影響。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位，可以直接刺激人們的感官和視覺，充分利用顏色影響人們的直觀感受，達(dá)到醒目標(biāo)識(shí)和視覺引導(dǎo)的作用。

1.公共領(lǐng)域

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)在公共領(lǐng)域應(yīng)用的主要就是指示牌和標(biāo)志性建筑。在公共領(lǐng)域的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)要注意大眾的接受能力，因?yàn)楣差I(lǐng)域是人們所共有的使用物，所以在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)就要考慮所有人的適應(yīng)能力。公交站牌、公告欄、道路指示牌等都是公共領(lǐng)域的代表建筑，這些指示牌的作用是給人們指明所需的信息，所以在設(shè)計(jì)時(shí)色彩是首要考慮的問題，因?yàn)槿藗冊(cè)谥甘九粕险易约核枰男畔⒌臅r(shí)候，指示牌的色彩會(huì)影響人們的心情，一般來(lái)說(shuō)，紅色和綠色是大眾比較接受的顏色，紅色的比較醒目，綠色的比較明亮，公共領(lǐng)域的指示牌一般都是以紅綠色為主要的顏色標(biāo)志，而且在指示牌的文字和符號(hào)標(biāo)識(shí)時(shí)要注意簡(jiǎn)單明快，不要太繁瑣，尤其是在道路指示牌上，盡量要線條簡(jiǎn)潔，不要出現(xiàn)額外或者多余的干擾性信息，這樣的指示牌才是最準(zhǔn)確的。

對(duì)于指示牌的色彩設(shè)計(jì)要根據(jù)具體地區(qū)的具體情況，因地制宜，采取符合當(dāng)?shù)厝藗兩屎蛯徝赖淖非螅袭?dāng)?shù)厣顥l件和氣候天氣的真實(shí)情況，亮麗的色彩會(huì)帶給人好的心情，所以對(duì)于指示牌不僅是把幫助人們獲得所需信息的指示作用，同時(shí)也應(yīng)該給人們好的心情與對(duì)美好的生活向往。比如說(shuō)，某個(gè)城市一年有一半的天氣都在下雨，晴朗的天氣很少，那么對(duì)于這樣的城市，導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)就應(yīng)該以該城市的天氣與陰雨為主來(lái)設(shè)計(jì)符合當(dāng)?shù)厝诵睦硇枨蟮臉?biāo)志牌，亮黃色和橙色是比較好的選擇，這兩種顏色可以幫助當(dāng)?shù)厝颂嵘L(zhǎng)期陰雨天造成的壓抑心理，亮黃色和橙色以明媚的色調(diào)給人以晴朗的感覺。這就是導(dǎo)視系統(tǒng)的功能，引導(dǎo)人們因視覺到心理的變化，尤其在公共領(lǐng)域，在導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩作用之下，引導(dǎo)人們的不只是信息，還有心情和文化。

2.商業(yè)領(lǐng)域

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)對(duì)于商業(yè)領(lǐng)域主要是廣告牌的使用。廣告牌的大量使用是商業(yè)活動(dòng)的主要營(yíng)銷的手段，醒目的廣告牌往往會(huì)吸引大量的消費(fèi)者，現(xiàn)在城市的街道兩側(cè)，各種各樣的廣告牌層出不窮，尤其是近兩年的燈光廣告牌，在夜色里為整座城市增加了不少的神秘與活力。廣告牌的導(dǎo)視設(shè)計(jì)目的主要是吸引消費(fèi)者，所以在導(dǎo)視設(shè)計(jì)時(shí)要求有新穎的形狀和文字、亮麗的色彩和圖畫，在以直觀吸引消費(fèi)者眼球的同時(shí)，以圖像和文字打動(dòng)的內(nèi)心，這就是商業(yè)廣告牌的原始目的，而且我們?cè)诳吹揭粋€(gè)廣告牌時(shí)，最先看到的是它的顏色，紅色對(duì)于所有的廣告牌來(lái)說(shuō)太普遍了，紅色的燈光廣告牌在夜色中特別顯眼，但是在白天并沒有多大的標(biāo)志功能，那么就需要設(shè)計(jì)者根據(jù)商家的經(jīng)營(yíng)和銷售來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)了。就OPPO手機(jī)專賣店來(lái)說(shuō)，所有的專賣店都是綠色的，每當(dāng)有綠色的手機(jī)店從眼前閃過(guò)，人們都知道這是OPPO的專賣店，這就是商業(yè)導(dǎo)視系統(tǒng)顏色的指示作用，都不用去自己辨認(rèn)字體，就依照顏色可以判斷出，因?yàn)殪n麗的嫩綠色是OPPO手機(jī)專賣店獨(dú)有的標(biāo)志。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的作用

1.色彩的引導(dǎo)性

色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中是極具表現(xiàn)力的一個(gè)因素，在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，充分利用色彩帶給人的強(qiáng)烈感官刺激和直接的視覺感受，使標(biāo)識(shí)更加的醒目，這是色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的作用。導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的引導(dǎo)性主要從兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)。一是色彩具有的視覺引導(dǎo)功能。色彩是光線作用于人的視覺而產(chǎn)生的物理結(jié)果，研究發(fā)現(xiàn)人的眼球?qū)τ诩t色的最為敏感，這是視覺和光線的明暗對(duì)比、三原色對(duì)于等最后綜合的結(jié)果，所以人眼所能觀察到的紅色是最先能被感知的顏色，隨后顏色逐漸暗淡，感知的能力和效果和同時(shí)下降，所以在導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，往往紅色和亮色是運(yùn)用比較廣泛的顏色，當(dāng)然也要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)定，不過(guò)由于導(dǎo)視系統(tǒng)就是要吸引人們的目光，起到指示的作用，所以顏色的鮮艷容易吸引眼球，也就容易產(chǎn)生視覺引導(dǎo)功能。二是色彩的心理暗示功能。色彩有自己所指示的獨(dú)特功能，色彩被人為的分為暖色調(diào)與冷色調(diào)，暖色調(diào)就是指紅色、黃色、白色等，冷色調(diào)就是指藍(lán)色、綠色、黑色等，冷暖色調(diào)的區(qū)分主要是給人以心理暗示，一間以粉色為主色調(diào)的建筑，給人以溫暖的感覺，藍(lán)色的就會(huì)讓人覺得很冷，其實(shí)溫度沒有變化，但是由于顏色的心理暗示，所以帶來(lái)不同的心理效果。色彩在視覺導(dǎo)視系統(tǒng)中扮演著重要的角色，在對(duì)于視覺的引導(dǎo)和心理的暗示方面更是有重要的作用。

2.色彩的信息傳遞性

色彩的信息傳遞功能是介于文字和話語(yǔ)之間的，色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的作用?！澳辍痹谥袊?guó)人的印象中是紅色的，這跟中國(guó)的傳統(tǒng)文化有關(guān)，在中國(guó)人眼中，紅色對(duì)于熱鬧和喜慶氛圍的襯托是有很重要的影響的，紅色會(huì)讓人聯(lián)想到熱情、喜慶、成功等積極因素，這和人們的內(nèi)在情感等主觀經(jīng)驗(yàn)有關(guān)，但是色彩的信息傳遞性卻是真實(shí)存在的。不同的色調(diào)會(huì)帶給人們不同的情緒感受，醫(yī)院一般都是白色的墻壁和裝飾，彰顯生命的莊嚴(yán)和肅穆，醫(yī)院的工作人員也是白色的工作服，給患者和家人帶來(lái)一種舒適和緩解的感覺，去醫(yī)院的人無(wú)論患者或訪客都想找到一種寧?kù)o、舒適、安心的感覺以緩解身心的痛苦或壓力，因此在進(jìn)行醫(yī)院的導(dǎo)視色彩色設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要考慮一些舒緩、潔凈的色彩，這是醫(yī)院以白色帶給人的信息傳遞性。在火鍋店一般都是紅色的裝飾和裝潢，火鍋本來(lái)就是熱鬧團(tuán)圓的食物，所以紅色能夠帶動(dòng)起人們心里的熱情和興奮，將心理的激動(dòng)和味覺的熱辣結(jié)合起來(lái)，帶給人一種熱烈的感覺，同時(shí)對(duì)于團(tuán)圓和朋友聚會(huì)的氛圍有很好的推動(dòng)作用。這些都是色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中的信息傳遞性。

導(dǎo)視設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用遵循的原則

1.統(tǒng)一協(xié)調(diào)原則

在導(dǎo)視設(shè)計(jì)中，色彩作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的語(yǔ)言媒介，不僅要能夠具有引導(dǎo)性和傳遞性的作用，同時(shí)在設(shè)計(jì)時(shí)要注意，色彩的統(tǒng)一協(xié)調(diào)功能是整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)中不可替代的。統(tǒng)一協(xié)調(diào)功能不僅是主導(dǎo)的色彩與周圍的環(huán)境相協(xié)調(diào)一致，還有與相搭配的色彩協(xié)調(diào)一致。很多情況下，色彩在整個(gè)導(dǎo)視設(shè)計(jì)中最先作用于人的視覺感受，色彩之間的搭配合理協(xié)調(diào)，這樣人們的視覺就會(huì)產(chǎn)生識(shí)別和審美的功能，并且增添整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)美，但是一旦色彩處理的不協(xié)調(diào)，人的視覺首先會(huì)大受打擊，這樣整個(gè)指示和標(biāo)識(shí)功能都無(wú)法凸顯，更大的危險(xiǎn)是影響整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)和識(shí)別功能的體現(xiàn)，因此，色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中要注意協(xié)調(diào)一致。同時(shí)還要注意導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的色彩并不是孤立的，它與周圍的環(huán)境共同存在，因此要考慮導(dǎo)視系統(tǒng)和周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性，這個(gè)環(huán)境既包括室外環(huán)境，也包括室內(nèi)環(huán)境，要考慮所處的位置，面積的大小，空間的搭配是否合理，這些都是色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮的因素，只有將整個(gè)環(huán)境與色彩設(shè)計(jì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)起來(lái)，這樣整個(gè)空間才能和諧統(tǒng)一。

2.專業(yè)適應(yīng)原則

導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩應(yīng)該根據(jù)不同的行業(yè)機(jī)構(gòu)和品牌形象，決定不同的導(dǎo)視系統(tǒng)色彩設(shè)計(jì)，這個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)的色彩設(shè)計(jì)主要針對(duì)于不同的行業(yè)內(nèi)在要求、專業(yè)職能的特征、受眾群體的主要范圍。色彩的設(shè)計(jì)有一個(gè)主要的基調(diào)，這個(gè)主要的基調(diào)是整個(gè)導(dǎo)視系統(tǒng)整體的色彩感覺，主要由行業(yè)的性質(zhì)和特征和受眾群體的客觀條件決定。比如說(shuō)游樂場(chǎng)，主要的受眾是小孩子，就可以考慮采用一些新鮮的、明亮的顏色為主要的基調(diào)，以強(qiáng)烈的顏色對(duì)比刺激來(lái)滿足小孩的好奇心，對(duì)于顏色的心理感受需求，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的導(dǎo)視系統(tǒng)會(huì)帶來(lái)良好的視覺感受，同時(shí)迎合了主要運(yùn)營(yíng)的方向，滿足了最大受眾的心理感受，所以在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩要注意專業(yè)適應(yīng)的原則。

結(jié)語(yǔ)

色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中占有十分重要的地位，通過(guò)對(duì)色彩在導(dǎo)視系統(tǒng)實(shí)際中的具體應(yīng)用、主要功能以及運(yùn)用的原則的分析，對(duì)于導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用有很大的幫助，讓導(dǎo)視系統(tǒng)色彩的設(shè)計(jì)在滿足人民日益變化的需求上能更加適應(yīng)，同時(shí)更能體現(xiàn)時(shí)代的特點(diǎn)和文化。

作者簡(jiǎn)介：雍佳（1980-），女，山西太原人，文學(xué)碩士，柳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。