關(guān)于廣播電視對(duì)大眾文化影響的探討

摘 要：公眾文化服務(wù)是國(guó)家政府面向全體公眾提供的非營(yíng)利、非排他的一種文化服務(wù)。公眾文化服務(wù)是構(gòu)建和諧社會(huì)的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)代服務(wù)型政府應(yīng)有的職能之一。廣播電視作為公眾文化服務(wù)的組成部分，在營(yíng)造公眾文化、引導(dǎo)文化發(fā)展、提供信息服務(wù)等方面發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。本文首先闡述了廣播電視和大眾文化的涵義，對(duì)廣播電視對(duì)大眾文化的影響進(jìn)行了探討分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視；大眾文化；影響；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-04-00-01

廣播電視從本質(zhì)上來(lái)講是一種大眾傳播媒介，需要運(yùn)用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行文化傳播。二十一世紀(jì)的廣播電視承載著推進(jìn)文化軟實(shí)力發(fā)展的歷史重任，它在城市建設(shè)中具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，能夠增強(qiáng)城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)廣大人民群眾的認(rèn)同感。

一、廣播電視和大眾文化的涵義

廣播電視是一種通過(guò)無(wú)線電波和導(dǎo)線面向社會(huì)公眾播送影像、音響等節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為“廣播”。狹義上講，廣播就是利用無(wú)線電波和導(dǎo)線為傳播媒介，只傳播聲音內(nèi)容。而廣義上講，廣播既包括我們平常認(rèn)為的圖像與聲音并存的電視節(jié)目，也包括只有聲音的音響類節(jié)目。

大眾文化就是老百姓的文化。大眾文化伴隨著改革開(kāi)放的腳步而逐漸被社會(huì)大眾所接受，中國(guó)的大眾文化起始于20世紀(jì)后半期，并以當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為根本，順勢(shì)成長(zhǎng)，在短短的二十年的時(shí)間里，快速成長(zhǎng)為與來(lái)自學(xué)界的精英文化和來(lái)自官方的主流文化并駕齊驅(qū)，并促進(jìn)三足鼎立的社會(huì)形態(tài)形成的主干性文化。在大眾文化概念出現(xiàn)的初期，主要指的是一地區(qū)、一社團(tuán)、一個(gè)國(guó)家中新近涌現(xiàn)的，被大眾所信奉、接受的文化。我們今天所說(shuō)的大眾文化其實(shí)就是指老百姓的文化。其本質(zhì)就是一種以廣大的群眾為載體，以現(xiàn)代傳媒（如廣播電視）為介質(zhì)，以人民群眾的生存、享受、發(fā)展需要作為出發(fā)點(diǎn)、歸宿點(diǎn)和最高價(jià)值目標(biāo)的人文文化形態(tài)，被民眾所廣泛接受并受到深遠(yuǎn)的影響。

二、廣播電視對(duì)大眾文化影響的分析

在社會(huì)大眾文化建設(shè)上，廣播電視始終體現(xiàn)著不可磨滅的作用。廣播電視現(xiàn)已成為大眾文化的主要傳播媒體，大眾文化是一種社會(huì)的產(chǎn)物，既受人類自身思想的支配，也體現(xiàn)了一定的人生觀和世界觀。而伴隨著大眾文化的社會(huì)影響力不斷的加深，廣播電視也逐漸體現(xiàn)出了更深遠(yuǎn)的意義。

（一）廣播電視對(duì)大眾文化產(chǎn)生的消極影響：娛樂(lè)性，娛樂(lè)本來(lái)也是人類一種正常的精神生活。但當(dāng)代的廣播電視，娛樂(lè)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其本能夠體現(xiàn)出的學(xué)習(xí)價(jià)值。美國(guó)學(xué)者詹姆斯·魯爾在《中國(guó)打開(kāi)了電視》一書(shū)中指出：“電視這種媒體。本應(yīng)反映和宣傳某種一貫的社會(huì)哲學(xué)并示意人們?nèi)シ挠谒谥袊?guó)的電視界，這種哲學(xué)目前似乎尚不存在。”確實(shí)，當(dāng)代中國(guó)的電視廣播發(fā)展確實(shí)是這樣的狀況，想要改變這種狀態(tài)，還需要長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)整。

（二）廣播電視對(duì)大眾文化產(chǎn)生的積極影響。

1、滿足了社會(huì)大眾獲取知識(shí)的需求。在廣播電視出現(xiàn)之前，人們總是通過(guò)報(bào)紙、廣播獲取新的實(shí)時(shí)信息或新的知識(shí)，而報(bào)紙上的信息，有很強(qiáng)的滯后性；而廣播，只通過(guò)聲音傳播，沒(méi)有圖像，所傳遞的信息，不能夠聲情并茂的被社會(huì)大眾所接受。電視廣播的出現(xiàn)，彌補(bǔ)了之前的缺陷，既能夠?qū)崟r(shí)的傳遞信息，也能夠以圖像搭配聲音的形式讓大眾接受新的知識(shí)，使社會(huì)公眾的需求得以滿足。2、由于大眾文化是公眾自己創(chuàng)造出來(lái)的，是用來(lái)滿足人們自己的精神需求的一種文化，它的興起和順勢(shì)傳播符合并代表著廣大民意，是社會(huì)發(fā)展的一種文化象征。它的出現(xiàn)很大程度上適應(yīng)了當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的需求，然而在這之中所蘊(yùn)藏的文化意識(shí)也體現(xiàn)了現(xiàn)代人們精神意識(shí)的追隨和趨附方向。在人類社會(huì)之中，任何一種時(shí)代精神，都是由于社會(huì)關(guān)系活動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的內(nèi)在要求所決定的，這種必然發(fā)展趨勢(shì)成就了今天的主流文化，包括價(jià)值的取向、心理的傾斜、理論的凝結(jié)等。大眾文化自始至終都體現(xiàn)著一種人文本質(zhì)和人文精神、蘊(yùn)涵著一種人文目標(biāo)和昭示著人文價(jià)值理性。3、作為當(dāng)代社會(huì)承載并傳播大眾文化的主要介質(zhì)，廣播電視自然是代表著民眾的意愿，傳播著社會(huì)的價(jià)值取向，凸顯了當(dāng)今的時(shí)代精神。廣播電視對(duì)當(dāng)代社會(huì)文明的發(fā)展起到了不可或缺的推進(jìn)作用。社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向是我國(guó)建設(shè)現(xiàn)代化的歷史必然選擇。我們必須要清醒的明白，目前我國(guó)正處于工業(yè)文明與農(nóng)業(yè)文明過(guò)渡階段，對(duì)于土地的依附思想及對(duì)于人身的依附思想將人類的意識(shí)困在一個(gè)狹小的空間內(nèi)，令其不得發(fā)展。而現(xiàn)在，越來(lái)越多的人意識(shí)到了這一點(diǎn)，開(kāi)始想要沖破這把束縛的枷鎖，讓思想意識(shí)得到更廣闊的發(fā)展空間。而廣播電視，作為傳播大眾文化的載體，正起到了一個(gè)不容小覷的推進(jìn)作用，它的發(fā)展會(huì)加速傳統(tǒng)思想的破裂，從而推進(jìn)社會(huì)新文明的發(fā)展。

三、縣級(jí)廣播電視媒體實(shí)行文化傳播的發(fā)展策略

縣域城市擁有豐富的地方文化資源，作為最基層的廣播電視媒體，廣播電視臺(tái)一方面有責(zé)任、義務(wù)傳播弘揚(yáng)地方文化，另一方面也可以利用這一豐富的地方文化資源來(lái)發(fā)展自身，實(shí)現(xiàn)雙贏。廣播電視臺(tái)與城市文化建設(shè)關(guān)系的前提下，廣播電視開(kāi)展文化傳播必須遵循傳播規(guī)律，在傳播中要積極總結(jié)、發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)本地文化的自身特點(diǎn)和魅力，喚起縣域群體對(duì)大眾文化的感知、價(jià)值的認(rèn)同和行為的自覺(jué)。

四、結(jié)束語(yǔ)

廣播電視應(yīng)該注意吸收和借鑒國(guó)外有益的文化和訊息，并經(jīng)過(guò)與本國(guó)的實(shí)情、社會(huì)大眾的接收習(xí)慣相融合，在陳述事實(shí)的基礎(chǔ)上，將有益的文化傳遞給大眾，使其豐富自己的文化內(nèi)容，并形成良好的社會(huì)意識(shí)。做好把關(guān)人，積極引導(dǎo)社會(huì)大眾，使其接受優(yōu)秀、向上的文化內(nèi)容和形式，摒棄文化糟粕，不斷提高自我的文化品位及水準(zhǔn)，保持自身民族的先進(jìn)文化及優(yōu)秀的傳統(tǒng)品德，塑造高尚的人格。我們也要學(xué)習(xí)在廣播電視傳播的形形色色的訊息之間，獲取自己最滿意的知識(shí)，不斷充實(shí)著自己的大腦，形成正確的獨(dú)立的價(jià)值觀、世界觀。

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