淺析當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)商品化現(xiàn)象

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)商品化是文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)邁出的重要一步，也是世俗化在社會(huì)更受到重視的結(jié)果，更是我們的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要。文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)化很大程度上表現(xiàn)在于我們的傳播之上，也有人們對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的需求變化的方面。文化產(chǎn)業(yè)商品化現(xiàn)象的趨勢(shì)是時(shí)代發(fā)展的自然結(jié)果，我們應(yīng)以一種客觀的態(tài)度看待。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；商品化；經(jīng)濟(jì)；市場(chǎng)；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-05-00-01

文化產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要的產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，目標(biāo)是滿足人們的精神文明需要，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷(xiāo)售。文化產(chǎn)業(yè)是特殊的經(jīng)濟(jì)和文化形態(tài)，其影響了人民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)把握。商品化指的是通過(guò)提供商品的手段來(lái)營(yíng)利的行為。而隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與全球化趨勢(shì)的加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)的商品化現(xiàn)象日趨明顯。

一、文化產(chǎn)業(yè)商品化現(xiàn)象產(chǎn)生的原因

（一）文化適應(yīng)市場(chǎng)的一步——文化產(chǎn)業(yè)商品化

文化產(chǎn)業(yè)的商品化就意味著文化產(chǎn)業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品也要適應(yīng)市場(chǎng)規(guī)則的需要，要與市場(chǎng)相連接。文化產(chǎn)業(yè)商品化是通過(guò)適應(yīng)市場(chǎng)需求的方式，使之獲得經(jīng)濟(jì)效益更新文化設(shè)備，以謀求文化產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已然跟不上人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需要。而文化產(chǎn)業(yè)商品化的現(xiàn)象正是為了滿足人們逐漸增長(zhǎng)的文化需要而出現(xiàn)的態(tài)勢(shì)，是不可避免的情況。

文化產(chǎn)業(yè)本身存在的藝術(shù)化是是個(gè)性的自由的，表達(dá)個(gè)人情感的，未能滿足更多的受眾群的需要。因此出現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)商品化，商品化有明確目的的表現(xiàn)被設(shè)計(jì)對(duì)象的主體的，這樣的文化產(chǎn)品，能把受眾面擴(kuò)廣，達(dá)到更好地文化傳播目的，可以讓大眾能接受并明白。

文化產(chǎn)業(yè)圖求更好的發(fā)展出現(xiàn)商品化現(xiàn)象最為正常不過(guò)，在如今以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為基礎(chǔ)的大時(shí)代背景下，商品化有利于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)。文化產(chǎn)業(yè)商品是個(gè)自然的過(guò)程，并不會(huì)影響文化本身的價(jià)值。

（二）世俗生活的興起促進(jìn)商品化的進(jìn)程

除了對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)外，文化產(chǎn)業(yè)的商品化現(xiàn)象還有一部分原因是世俗生活的興起。人類(lèi)是文化產(chǎn)業(yè)的受眾群，而在受眾群中最多一部分的受眾是文化程度底層到中層人群，這一群受眾對(duì)于文化產(chǎn)品的要求程度相對(duì)不高，所以他們更多需要商品化后的文化產(chǎn)品，商品化使他們更好地消化文化產(chǎn)品。

世俗化生活是任何一個(gè)時(shí)代都存在的生活模式，然而在過(guò)去它并不太被人們所重視，而世俗化生活的基本單位就是普通階層的人。直到如今社會(huì)發(fā)展，人們的自我意識(shí)得到了加強(qiáng)，個(gè)人現(xiàn)實(shí)感官體會(huì)更加受到了人們的重視，而傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的藝術(shù)性側(cè)重滿足不了讓人們對(duì)自我認(rèn)可的需要，所以文化產(chǎn)也得商品化就出現(xiàn)了?！拔易约菏欠踩?，我只要求凡人的幸?！备ダ饰魉箍啤げǖ美嗽f(shuō)過(guò)，說(shuō)明了人更重視世俗化的簡(jiǎn)單的文化表現(xiàn)形式，也就是商品化后的文化產(chǎn)品。

（三）文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)需要

文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨強(qiáng)烈，各大文化企業(yè)對(duì)此作出了相應(yīng)的對(duì)策與改革，越來(lái)越多的企業(yè)越來(lái)越重視行業(yè)市場(chǎng)的研究，與客戶群（受眾群）的需求變化和企業(yè)發(fā)展改革的狀態(tài)，由此也促進(jìn)了商品化的現(xiàn)象更加凸顯。

我國(guó)文化資源正處于一個(gè)調(diào)整和整合的狀態(tài)中，而文化產(chǎn)業(yè)也開(kāi)始有自發(fā)向自覺(jué)狀態(tài)轉(zhuǎn)變，文化產(chǎn)業(yè)將向市場(chǎng)機(jī)制的方向發(fā)展，為圖求更好地發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)選擇了市場(chǎng)機(jī)制，以致出現(xiàn)了我們所看到的商品化現(xiàn)象。

二、文化產(chǎn)業(yè)商品化的表現(xiàn)

（一）文化產(chǎn)業(yè)商品化的重要環(huán)節(jié)——傳播

傳播史文化產(chǎn)業(yè)中重要的環(huán)節(jié)，而傳播也是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)商品化的重要環(huán)節(jié)。文化傳播的主要要素有：出版商、出版印刷、傳播銷(xiāo)售。然而這些要素又與市場(chǎng)緊密聯(lián)系，當(dāng)市場(chǎng)的需求展現(xiàn)出來(lái)是，傳播便會(huì)對(duì)此作出相應(yīng)的改變，至此便出現(xiàn)了商品化。而在商品化后，傳播的表現(xiàn)則存在為：出版商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)作品的產(chǎn)權(quán)，加以修改，產(chǎn)出受眾群所喜愛(ài)的產(chǎn)品。就像是市場(chǎng)上營(yíng)銷(xiāo)的一種商品一樣，文化產(chǎn)品也被當(dāng)作商品，把原來(lái)帶有過(guò)分濃烈個(gè)人藝術(shù)性的作品加以修改，變成文化消費(fèi)者更能接受的文化產(chǎn)品。

（二）人們對(duì)文化產(chǎn)品需求的變化

當(dāng)人們的物質(zhì)需求得到了滿足之后，人們便會(huì)開(kāi)始提高對(duì)精神層面的需求。就像你去面包店花錢(qián)想買(mǎi)自己想吃的、合自己胃口的面包，而非別人硬塞給你的面包一樣，文化受眾群，開(kāi)始思考，文化產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值是否能滿足自己的需要了。文化產(chǎn)品變得更像是商品一般，需要滿足文化消費(fèi)者的要求，由此體現(xiàn)了商品化的現(xiàn)象。

當(dāng)人們有更多的前去選擇自己享受的文化產(chǎn)品時(shí)，他們便不在愿意存在一種“被”的現(xiàn)象了，他們希望掌握更多的自主權(quán)，就像選擇商品一樣。

三、文化產(chǎn)業(yè)商品化趨向與如何看待

美國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的商品化程度相對(duì)較高。首先美國(guó)本身是一個(gè)年輕的國(guó)家，歷史較短，自身的文化傳統(tǒng)與文化習(xí)俗較少，因此他們較于我們更容易接受和創(chuàng)造新事物。美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)一開(kāi)始便走市場(chǎng)化道路，他們的文化產(chǎn)品就是商品。其次是實(shí)用主義傾向明顯。美國(guó)是一個(gè)重視實(shí)用主義的國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)以?shī)蕵?lè)和服務(wù)為主，更注重實(shí)用性，受眾接受的文化產(chǎn)品更多享受為主。

而美國(guó)的現(xiàn)狀正是我們走向的趨勢(shì)，當(dāng)前我國(guó)思想愈發(fā)開(kāi)放，人們的思想越來(lái)越容易接受新事物。人們的也受到了外來(lái)思想的影響，對(duì)于文化產(chǎn)品的實(shí)用性更加注重，由此文化商品化現(xiàn)象符合了人們對(duì)于文化產(chǎn)品的娛樂(lè)性的需求。而且科技的快速發(fā)展，也為文化產(chǎn)品的商品化提供了后盾作用，以電影為例，如今的3D電影的效果正更好的滿足了人們對(duì)于畫(huà)面感的需求。

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)商品化的現(xiàn)象，很多專(zhuān)家持不同的態(tài)度，而我們應(yīng)該持客觀的觀望態(tài)度對(duì)待，文化產(chǎn)業(yè)商品化是時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)所在，是一個(gè)自然的結(jié)果，我們沒(méi)必要的過(guò)多的緊張抑或吹鼓。文化與經(jīng)濟(jì)本來(lái)就是相互依托的兩個(gè)事物，而且文化產(chǎn)業(yè)本來(lái)文化經(jīng)濟(jì)化的直接產(chǎn)物，所以會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的商品化現(xiàn)象也不足為奇。

文化產(chǎn)業(yè)的商品化現(xiàn)象存在于社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技快速發(fā)現(xiàn)的當(dāng)代，是自然的趨勢(shì)，文化與經(jīng)濟(jì)有著緊密的聯(lián)系。由此可見(jiàn)，文化產(chǎn)業(yè)的商品化現(xiàn)象便可以理解，且其與我們密切相關(guān)。

參考文獻(xiàn)：

[1]林曦.文化產(chǎn)業(yè)商品化之批判及其“情本體”轉(zhuǎn)向.河北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）.2013.06

[2]李杰.文化產(chǎn)業(yè)不等于簡(jiǎn)單地把文化商品化.中國(guó)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào).2010.10

作者簡(jiǎn)介：戴璇，女，黃岡師范學(xué)院音樂(lè)學(xué)院，青年教師。