縣級(jí)媒體做足“地氣功”提升“影響力”

摘 要：隨著山東縣級(jí)廣電網(wǎng)絡(luò)分家工作的結(jié)束，以及國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)尤其是手機(jī)微時(shí)代的來臨，傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體的生存也遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。如何破解縣級(jí)媒體的發(fā)展難題成為擺在所有縣級(jí)媒體面前的一個(gè)重要而緊迫的課題。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)媒體；地氣功；影響力；

文章編號(hào)：1674-3520（2015）-05-00-01

如今，傳統(tǒng)的縣級(jí)媒體遇到的挑戰(zhàn)表現(xiàn)在：觀眾可選擇的電視節(jié)目更多，使得看縣級(jí)電視節(jié)目競爭壓力增大；群眾生活方式的多樣化，使得能坐在電視機(jī)前等著看電視的時(shí)代一去不復(fù)返；網(wǎng)絡(luò)新興媒體傳播方式快速便捷，使得傳統(tǒng)媒體的品牌廣告效應(yīng)弱化。本文結(jié)合棲霞廣播電視臺(tái)2013年以來的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行深入剖析并得出結(jié)論：縣級(jí)媒體只有接地氣才有大發(fā)展。只有做足“地氣”的文章，才能獲得“影響力”的大提升。

中央政治局常委劉云山同志在談到媒體發(fā)展工作時(shí)指出：“群眾路線是黨的根本工作路線，宣傳思想文化工作承擔(dān)著宣傳群眾、動(dòng)員群眾、服務(wù)群眾的重要責(zé)任，本質(zhì)上就是群眾工作”。縣級(jí)廣播電視就是為城市區(qū)域內(nèi)的人民群眾，提供宣傳、娛樂、引領(lǐng)服務(wù)的區(qū)域性廣播電視臺(tái)，從覆蓋手段、服務(wù)對(duì)象、節(jié)目來源、發(fā)展支持都具有鮮明的區(qū)域性、群眾性特點(diǎn)，是省以上衛(wèi)視臺(tái)不可替代、不可比擬的。

廣播電視黨的喉舌職能與堅(jiān)持群眾路線是一致的，因此縣級(jí)廣播電視臺(tái)只有把“堅(jiān)持群眾路線作為立臺(tái)之本”才具有長久的生命力。

堅(jiān)持群眾路線是縣級(jí)媒體的力量之源，而縣級(jí)媒體的發(fā)展壯大更需要影響力的帶動(dòng)。在這里，我們有必要先來分析以下“影響力”，提升媒體“影響力”也是我們的一個(gè)目標(biāo)。這個(gè)目標(biāo)可以概括為一種人氣，一種無形的力量?，F(xiàn)如今，傳媒影響力是一個(gè)電視臺(tái)發(fā)展標(biāo)志的一項(xiàng)重要指標(biāo)。也就是一個(gè)媒體對(duì)社會(huì)認(rèn)知，社會(huì)判斷和社會(huì)行為產(chǎn)生的控制和影響作用，是傳媒作用于社會(huì)的主要力量，發(fā)生的主要標(biāo)志是引起變化，這個(gè)變化還符合我們傳播方向，比如，我們?cè)邳S金時(shí)間播放的電視劇，看的人很多，但所播放的廣告效果卻差強(qiáng)人意，這說明，我們的媒體只起到了注意的作用，卻沒有引發(fā)市場的流動(dòng)，這在深層次的原因就是影響力還不夠。

那么，“接地氣”與“影響力”兩者間是否存在矛盾呢？答案是不存在矛盾，我們知道，破解縣級(jí)媒體發(fā)展的關(guān)鍵就在如何提高媒體自身的影響力上，我們論頻道資源比不過省級(jí)衛(wèi)視，論頻道影響力與地市級(jí)媒體還有不少的差距，但在塑造媒體影響力的過程中我們也有我們的優(yōu)勢(shì)，我們也有我們的特色和王牌，那就是我們的節(jié)目要本土化，要更好的接近群眾，服務(wù)群眾，聯(lián)系群眾。也就是說，縣級(jí)媒體好比是一座寫字樓，它的基礎(chǔ)是群眾，是接地氣，只有寫字樓建設(shè)的質(zhì)量高，環(huán)境好，才能吸引到企業(yè)來這里發(fā)展創(chuàng)業(yè)。也就是說，縣級(jí)媒體只有做老百姓的節(jié)目，才會(huì)吸引老百姓收看我們的節(jié)目，我們的節(jié)目才有市場，才有影響力。對(duì)此，縣級(jí)媒體在節(jié)目內(nèi)容設(shè)置和各項(xiàng)活動(dòng)的定位上要實(shí)現(xiàn)差異化競爭路線，堅(jiān)持“人無我有，人有我優(yōu)”的方針策略。

一、民生新聞第一現(xiàn)場 見證正能量

縣級(jí)廣播電視媒體服務(wù)的對(duì)象就是當(dāng)?shù)氐娜罕姡瑸槿罕娞峁┘皶r(shí)、準(zhǔn)確的新聞信息，引導(dǎo)群眾生產(chǎn)生活。在群眾中才有最鮮活的新聞，在群眾中才有最閃光的亮點(diǎn)。為此，《民生在線》欄目就持續(xù)鎖定老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)。如2014年8月棲霞霞光路公路局路口接連發(fā)生多次嚴(yán)重刮擦事故，對(duì)此，記者對(duì)這一路段為什么車禍發(fā)生的原因連續(xù)做了深入采訪，通過采訪肇事司機(jī)、過往司機(jī)、交警等不同人群，調(diào)出事發(fā)路段的監(jiān)控分析等最終得出結(jié)論——因?yàn)橛晌飨驏|的路段坡度太急，造成大車司機(jī)車速過快，一旦看到紅綠燈剎車不急，于是釀成事故。得到事故原因后，記者通過欄目廣泛征求群眾意見，并最終督促交警部門在事發(fā)路段的前500設(shè)置了警示牌，及時(shí)提醒過往司機(jī)，減少了事故的發(fā)生。

二、惠民活動(dòng)有情有愛 倡樹正能量

縣級(jí)媒體作為聯(lián)系群眾的最后一公里的關(guān)鍵一環(huán)，在改革發(fā)展中如果僅僅在辦公室等新聞自然是收效甚微，更不能帶來影響力。如何引領(lǐng)群眾的文化生活，提高輿論引導(dǎo)力是提升影響力是縣級(jí)媒體改革轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。2013年開始，棲霞廣播電視臺(tái)通過深入調(diào)研，最終確定打造《棲霞大明星》、《舞林大會(huì)》、《青少年才藝大賽》等賽事作為廣播電視臺(tái)的文化惠民工程，并每半年開展一次的幫助貧困學(xué)子的“圓夢(mèng)行動(dòng)”。通過這些惠民活動(dòng)，我們認(rèn)識(shí)了天生聽力有障礙但卻堅(jiān)持舞蹈夢(mèng)想的劉陽；結(jié)識(shí)了擁有感恩之心的樸實(shí)農(nóng)民大哥苗學(xué)謙，更熟悉了將300元獎(jiǎng)學(xué)金全部捐獻(xiàn)給學(xué)校和貧困兒童的實(shí)驗(yàn)小學(xué)學(xué)生衣鑫源……這些人物身上有對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，有對(duì)誠信的堅(jiān)守。大活動(dòng)的舞臺(tái)豐富了老百姓的娛樂生活；大活動(dòng)的舞臺(tái)拓展了新聞報(bào)道的點(diǎn)與面；大活動(dòng)的舞臺(tái)更讓一個(gè)個(gè)鮮活的人物走進(jìn)了棲霞百姓的心，在社會(huì)上倡樹正能量。

三、公眾平臺(tái)及時(shí)互動(dòng) 弘揚(yáng)正能量

如果說堅(jiān)持深入基層采訪讓我們聆聽到了群眾的聲音，而惠民活動(dòng)的舉辦讓我們更好的拉近了同群眾的距離，展現(xiàn)了城鄉(xiāng)群眾的面貌，那么，棲霞廣播電視臺(tái)官方微信公眾平臺(tái)的建立，讓廣播電視稍縱即逝的弊端得以從根本解決。2013年開始組建公眾平臺(tái)，對(duì)所報(bào)道的所有原創(chuàng)節(jié)目及時(shí)上傳，這張看不見的網(wǎng)也以獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，弘揚(yáng)著正能量。2014年6月下旬，棲霞鳳翔小學(xué)放學(xué)后，有學(xué)生被人神秘騙走。孩子失蹤后，這一消息迅速在微信圈蔓延，并且這種信息在傳播中越來越嚴(yán)重，有的說棲霞其他學(xué)校也發(fā)生了類似的案件，有的家長索性每天親自接送孩子。最后在警方和沿線村莊眾多好心人的幫助下案件很快得以偵破，這條新聞及時(shí)在棲霞廣播電視臺(tái)官方微信公眾平臺(tái)正式發(fā)布，很快大家了解了真相，緊張焦慮的心情也得到了緩解，節(jié)目中主持人也建議家長在看管好孩子的前提下，不要隨便傳播謠言，以免造成社會(huì)恐慌。這條微信隨之被轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論上萬條次。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的嫁接實(shí)現(xiàn)了傳播方式的多樣性和互動(dòng)性，方便了群眾，也獲得了良好的社會(huì)效果。

除此之外，棲霞廣播電視臺(tái)還加大了原創(chuàng)文藝作品的創(chuàng)作力度，探索性的將弘揚(yáng)敬老愛老之風(fēng)、熱愛甜美棲霞等選題通過微電影、MV等新興傳播形式搬上了熒屏，讓老百姓當(dāng)主演，讓群眾參與到先進(jìn)文化的傳播中。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效應(yīng)的擴(kuò)大化，更實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益的新提升。

縣級(jí)媒體作為縣級(jí)輿論宣傳的引導(dǎo)者，在新媒體時(shí)代還可以大有作為，只要解放思想，更新觀念，我們定會(huì)在經(jīng)濟(jì)大潮中以獨(dú)特的姿態(tài)搏擊長空，在服務(wù)群眾的工作中綻放更美的花朵。