淺談地方黨報與自媒體融合發(fā)展

摘 要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，自媒體層出不窮，對我國經(jīng)濟社會的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，對于報紙等傳統(tǒng)媒體更是產(chǎn)生了很大的沖擊，地方黨報的發(fā)展面臨著更多挑戰(zhàn)，如何能夠充分發(fā)揮黨報的優(yōu)勢，充分發(fā)揮自媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)黨報和自媒體的完美融合，探索一條適合地方黨報發(fā)展的道路，本文結合目前黨報和自媒體的融合現(xiàn)狀，進一步探索自媒體時代下地方黨報的發(fā)展。

關鍵詞：自媒體；地方黨報；媒體融合；網(wǎng)絡信息；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-01

隨著博客、QQ、微博、微信的出現(xiàn)，使得媒介形態(tài)在不斷的演進，人們也在向一個更富自由度與個人主義精神的傳播階段—“自媒體”時代。近些年，網(wǎng)絡輿論事件不斷發(fā)生，通過自媒體的引爆，對社會產(chǎn)生了極大的破壞力，然而面對危機和驟然聚集的網(wǎng)絡輿論，需要地方黨報快速的掌握和了解自媒體的傳播規(guī)律，掌握及時的處理方式，快速的占領輿論陣地，這樣才能在重大的事件臨危不亂，冷靜處理。

一、認識自媒體，推動地方黨報的發(fā)展

如何才能讓地方黨報與自媒體有效融合，則必須要對自媒體進行再認識，明晰兩者間的優(yōu)勢與不足 相較于黨報，自媒體擁有數(shù)量龐大且年輕的受眾； 具有黨報不可比擬的互動性； 傳播形式更多樣化，宣傳效率高速度快反過來說，黨報同樣具有一些自媒體所沒有的優(yōu)勢： 擁有雄厚的新聞資源強大的制作能力和充實的媒體內容，報道嚴謹真實可信權威性強； 具有突出的品牌優(yōu)勢，在讀者中有很高的誠信度； 擁有著很大的較為固定的用戶群 而雙方的不足是，黨報時效性差互動性差宣傳功能過多容易引起讀者反感； 自媒體存在虛假報道多轉載報道多輿論導向混亂等問題。

黨報與自媒體各有利弊，各自發(fā)展的道路應是揚長避短，挖掘自身潛力，延展服務功能，融會自媒體的傳播渠道自媒體則要借助黨報的內容制作能力和品牌優(yōu)勢，合力為用戶提供更多的優(yōu)質服務，從而產(chǎn)生更多的社會價值和經(jīng)濟價值。在內容發(fā)布上，自媒體為新聞的采集者提供了更多的發(fā)布渠道，提高了黨報新聞的使用價值，實現(xiàn)了新聞的梯次發(fā)布 循環(huán)傳播，拓展了黨報的品牌空間，加重了爭取閱讀群體的砝碼。與此同時，自媒體成本低容量大，也為提高經(jīng)營效益創(chuàng)造了條件在傳播時效上，自媒體提高了黨報新聞傳播的時效性，提升了黨報的品牌時效避免了流通時間長而導致新菜成舊品的尷尬，互動性也是自媒體的一個重要特點，不計其數(shù)的網(wǎng)民和網(wǎng)絡終端，都是新聞的原料提供者，考驗的是采編人員的鑒別和整合的能力。因此，地方黨報要生存發(fā)展，離不開技術的革新，離不開自媒體的運用。

二、自媒體背景下地方黨報的發(fā)展狀況

自媒體時代下人人都是記者。自媒體本身就是以個人傳播宣傳為主的媒介時代，并沒有對傳播者和接受著進行區(qū)別，每個網(wǎng)民都可以利用自己手中的媒體進行信息的傳播工作，這樣在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體自上而下的信息傳播方式。同時在自媒體時代，每個人通過微信、微博等平臺，就能夠輕而易舉地成為某此新聞的制造者和傳播者。極大的推動了我們信息傳遞的速度。但另一方面也為謠言的傳播提供了便利。

人有千姿百態(tài)，代表著個人的自媒體取消了傳統(tǒng)媒體記者追求事實真相的使命和媒體編輯篩選、決定發(fā)表的權力，信息發(fā)布的門檻低得不能再低。造成各種信息混雜難辨，不可避免地使一此虛假信息得到肆意傳播，更有甚者，部分網(wǎng)絡謠言在所謂網(wǎng)絡名人和“意見領袖”的助推下使得虛假信息迅速擴散、大肆渲染、愈演愈烈，產(chǎn)生極其不良的社會影響。

三、結合自媒體優(yōu)劣，做好與地方黨報的融合工作

作為黨報要充分發(fā)揮自身權威性的優(yōu)勢擠壓謠言和傳言的生存、傳播空間。通過一些突發(fā)性事件的輿論傳播方式，我們不難看出，微信、微博已成為傳播最便捷的工具。但是，許多人在遲遲得不到事實真相的情況下，不免猜測甚至主觀臆斷事件的經(jīng)過及其所謂的內幕。應當承認，理清事件的起因、經(jīng)過等需要一個科學嚴謹?shù)倪^程，然而，為了及時迎合受眾關切，黨報必須“快半拍”，在征得上級主昔部門及相關單位允許的情況下，隨時、透明、真實地發(fā)布權威信息，在第一時間公布情況動態(tài)及所采取的措施，并根據(jù)事件發(fā)展態(tài)勢及時發(fā)出相關警示，使傳言和謠言難覓傳播渠道和生存空間。

（一）建立地方黨報自己的網(wǎng)站

發(fā)揮網(wǎng)絡作用，搶占網(wǎng)上制高點。過去，作為黨報的辟謠模式大多為：發(fā)現(xiàn)謠言—向有關部門求證真相—辟謠。但是在自媒體時代，如果還堅持這種按部就班的做法，結果可能是謠言領先于真相，即使最后真相大自，也未免太過于被動。目前，許多黨報都開設了自己的網(wǎng)站，擁有自己的微信、微博平臺。所以，必須利用網(wǎng)絡與傳言比速度、搶時間，必須用隨時隨地發(fā)布的權威性的網(wǎng)絡語言，以類似于現(xiàn)場直播的手段擊潰謠言，以正視聽。

（二）強化地方黨報深度策劃工作

完善深度策劃工作，增強政府部門的透明度和公信力。近幾年，網(wǎng)絡謠言橫行的重要原因是政府的公信力下降并受到質疑，而政府部門的不透明是公信力下降的重要因素。因此，作為地方黨報應發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將政府的信息盡可能地見諸于報端，并通過受眾群體傳播到尋常百姓家。首先，黨報應在政府部門的支持下，在紙媒上搭建多方位的政府公開平臺，讓受眾知曉政府的執(zhí)政構想、民生大計和正在采取的行動，始終把握話語權。其次，在信息公開時，應張弛有度，須公開的應立即公開，不能公開的絕對不能為了提升報紙知名度，或者擴大市場而犯了大忌，在這方面，少數(shù)都市報刊容易“趁虛而入”。第三，黨報要通過公開或內參的方式向政府部門及時傳達老百姓的合理訴求，并請求政府部門積極配合，積極回應這此訴求，能夠解決的應告知百姓解決時限，進一步提升政府的公信力，避免一些問題和矛盾激化，演變成為極端事件。第四，黨報必須從群眾反映強烈的熱點問題入手，實事求是、毫不手軟地披露個別部門或少數(shù)公務員以權謀私、貪污腐敗、失職讀職等容易引起社會連鎖反應的問題，及時報道黨委、政府對這此問題的態(tài)度及相關處理決定，全面提高政府的執(zhí)行力和公信力。

參考文獻：

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