利用新媒體做好新時期國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作

摘 要：各類新媒體隨著科技的進(jìn)步不斷涌現(xiàn)?；谛旅襟w技術(shù)進(jìn)行新聞宣傳，不僅有利于企業(yè)員工了解形勢、穩(wěn)定思想，對于企業(yè)的文化建設(shè)和發(fā)展也有顯著作用。本文主要闡述新時期如何利用新媒體做好國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的措施。

關(guān)鍵詞：新媒體；國有煤炭企業(yè)；新聞宣傳工作；

文章編號：1674-3520（2015）-05-00-02

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展與變化，越來越多的時代名詞逐漸進(jìn)入到人們的日常生活中，例如微博、論壇以及微信等等，這些媒體形式?jīng)_擊著人們對待新聞宣傳的態(tài)度也為新聞宣傳工作帶來了極大的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，煤炭行業(yè)進(jìn)入寒冬期，為增強(qiáng)廣大員工對形勢任務(wù)的認(rèn)識和了解，強(qiáng)化主人翁感，國有煤炭企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳時應(yīng)當(dāng)注意與時俱進(jìn)，增加更廣更為接地氣的新媒體來進(jìn)行新聞宣傳。只有不斷提高新媒體的運(yùn)用水平，做好國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作，才能帶動新時期的新聞宣傳工作的有序進(jìn)行。

一、新媒體傳播特點(diǎn)和優(yōu)勢分析

新媒體隨全新的媒體環(huán)境應(yīng)運(yùn)而生，主要是以特定的平臺為媒介進(jìn)行信息的傳播，具有較好的傳播效果。一般來講，新媒體主要是用來傳遞信息的一種手段，包括手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，電視媒體等等。尤其是手機(jī)用戶的迅猛增加后，微信作為新媒體形式以其及時性和便捷性等特點(diǎn)受到人們的廣泛關(guān)注和青睞。

當(dāng)前煤炭行業(yè)發(fā)展形勢嚴(yán)峻，國有煤炭企業(yè)如何穩(wěn)定人心，強(qiáng)化新聞宣傳顯得格外重要。新媒體背景下，國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作要充分發(fā)揮新媒體傳播的優(yōu)勢，對新聞宣傳的內(nèi)容和方式進(jìn)行調(diào)整和升級。

新媒體的傳播特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：首先是即時性。新媒體的信息傳播速度加快，而且傳播覆蓋面相對較廣，在傳播過程中很少受到時間和空間的限制，并通過滾動播報來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞和新聞的傳播[1，，讓更多的人群在第一時間內(nèi)掌握和了解企業(yè)的相關(guān)新聞。

其次是新媒體所能承載的信息量十分豐富，所以在國有煤炭企業(yè)新聞宣傳的過程中，新媒體可以將其新聞的內(nèi)容豐富化，新媒體還可以依靠海量的信息容量為公眾提供更加豐富的信息。

最后，新媒體最大的特點(diǎn)就是能夠?qū)崿F(xiàn)交流互動，利用新媒體加強(qiáng)新聞宣傳工作可以增強(qiáng)傳播效果。煤炭企業(yè)可以充分利用這一優(yōu)勢對其新聞宣傳工作進(jìn)行革新?？梢栽诎l(fā)布新聞信息之后與廣大員工進(jìn)行互動，通過創(chuàng)設(shè)良好的互動空間，實(shí)現(xiàn)零距離的信息交流，與此同時也為員工提供了便捷的溝通渠道。

二、新媒體給國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)

首先新媒體技術(shù)使得信息的傳播路徑不再受到限制，信息大量的傳遞也導(dǎo)致許多虛假信息肆意泛濫，造成了極大的信息安全隱患，新聞宣傳工作受到了極大的挑戰(zhàn)，尤其在煤炭行業(yè)發(fā)展形勢嚴(yán)峻的當(dāng)前，不少造謠者發(fā)布各種虛假信息，對員工思想穩(wěn)定和煤炭企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展非常不利。其次，新媒體對我國煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的模式造成了一定的影響。國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作具有一定的局限性，如發(fā)布新聞不及時，新聞內(nèi)容相對死板等。新媒體的不斷發(fā)展為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作帶來了新的契機(jī)，對其發(fā)布信息和接收信息的形式進(jìn)行了全面的改革，方式和內(nèi)容更易于職工群眾接收和接受，豐富了新聞宣傳的形式[2]。

三、新媒體背景下做好國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的措施

（一）加強(qiáng)新媒體開發(fā)利用，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢

充分發(fā)揮多媒體的傳播優(yōu)勢，是當(dāng)前國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作革新的重要課題之一，信息技術(shù)的大力發(fā)展，為新聞宣傳工作的創(chuàng)新提供了依托，隨著社會化媒體的不斷發(fā)展，也使國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作面臨著改革，必須充分發(fā)揮多媒體的信息傳播優(yōu)勢，將各類新媒體納入到新聞宣傳的體系中，使之成為一套完整的傳播體系，共同促進(jìn)新聞信息傳播的正規(guī)化和便捷化。與此同時，要加強(qiáng)新媒體建設(shè)，不斷挖掘新興的新聞報道形式，豐富新聞宣傳的傳播途徑。在新媒體背景下，新聞宣傳的方式需要進(jìn)行改革和創(chuàng)新，盡可能的整合多方面的傳播渠道，例如開通博客、論壇、企業(yè)微信公共號等各類平臺，并將音頻、視頻、文本、圖片等多媒體形式融合起來之后加以展現(xiàn)，以此來提高新聞宣傳的效果，同時加強(qiáng)國有煤炭企業(yè)與職工群眾之間的互動，也有利于受眾對國有煤炭企業(yè)整體新聞內(nèi)容的了解和掌握。

（二）突出新舊媒體融合，提升新聞媒體整體水平

在新媒體背景下，要想做好新聞宣傳工作還要不斷加強(qiáng)宣傳陣地的建設(shè)，并加快傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的速度，最終實(shí)現(xiàn)快速融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建一個科學(xué)、便捷的新聞宣傳平臺，促進(jìn)國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)化升級[3]。傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳過程中存在著很多缺陷，如傳播方式老舊，無法引起人們的注意，傳播的新聞內(nèi)容枯燥乏味等。但是傳統(tǒng)媒體仍然是發(fā)揮輿論導(dǎo)向能力的主力軍。如何加強(qiáng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，促進(jìn)新聞宣傳系統(tǒng)的優(yōu)化升級，是當(dāng)前工作的重點(diǎn)。為了更好的適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展形勢和環(huán)境，國有煤炭企業(yè)要不斷推進(jìn)新聞宣傳方式數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化建設(shè)，有效推動新聞媒體功能的提升。運(yùn)用新媒體進(jìn)行宣傳時要以不同形式、不同角度呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體的新聞宣傳內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體融合，為新聞宣傳增色添彩。

（三）迎合受眾的喜好

新媒體技術(shù)的發(fā)展為國有煤炭企業(yè)新聞宣傳工作提供了一定的技術(shù)支撐，也使煤炭企業(yè)新聞宣傳工作面臨著新挑戰(zhàn)，受眾在接受新聞的同時，期待以一種更加新穎的方式來接受信息。新聞信息如何在紛雜的各類信息中脫穎而出，鮮明的形式、內(nèi)容成為關(guān)鍵。較之傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的信息首先要考慮到大眾的喜愛和接受能力，盡量以受眾喜聞樂見的方式呈現(xiàn)出煤炭企業(yè)想要傳達(dá)的新聞內(nèi)容，如在進(jìn)行新聞宣傳的過程中將新聞內(nèi)容與視頻、圖片將結(jié)合制作動畫，利用更為輕松活潑的形式突出主題的同時豐富新聞形式，以此來滿足人們對新聞信息的新需求。

（四）強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

新媒體時代的到來改變了傳統(tǒng)的傳播途徑，為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作注入了新鮮的血液。企業(yè)要加強(qiáng)新聞宣傳工作者對新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，開展形式多樣的討論會活動，提升工作人員的媒體應(yīng)用技術(shù)和能力，構(gòu)建一支走在時代前沿的新聞宣傳隊(duì)伍，推動企業(yè)新聞宣傳工作整體水平提升，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，促進(jìn)新聞宣傳工作的改革發(fā)展。

（五）加強(qiáng)對新媒體信息的監(jiān)管力度

新媒體的信息發(fā)布和傳播方面的控制難度大，加之目前虛假信息和低俗信息等不良信息混雜的局面，國有煤炭企業(yè)新聞宣傳要激發(fā)正能量，發(fā)揮輿論正面導(dǎo)向功能。首先要加強(qiáng)信息發(fā)布的審核，從源頭上杜絕，對提供和發(fā)布不良信息的人員追究責(zé)任。其次要對傳播中的不良信息及時刪除和舉報并發(fā)布辟謠新聞，清理環(huán)境毒瘤。最后加強(qiáng)新聞工作人員的信息預(yù)警能力，加強(qiáng)對論壇等網(wǎng)上社區(qū)的管理并納入考核。

新媒體的發(fā)展為新聞宣傳工作帶來的新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作提供了新的方式，同時也極大了帶動了新聞宣傳工作的改革和發(fā)展。將新媒體應(yīng)用于新聞宣傳工作，強(qiáng)化與傳統(tǒng)媒體有機(jī)整合，對于信息傳播和企業(yè)文化發(fā)展都有積極的作用。只有充分利用好新媒體的信息傳播優(yōu)勢，對新聞宣傳平臺進(jìn)行整合，才能在新形勢新時期真正發(fā)揮新聞宣傳的作用，促進(jìn)我國國有煤炭企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。只有不斷提高新媒體不斷做好國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作才能帶動新聞宣傳工作的有序進(jìn)行。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙秀珍.新時期加強(qiáng)油田企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].大慶社會科學(xué)，2012，02：99-100.

[2]辛鵬.加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].經(jīng)營管理者，2012，13：313-314.

[3]王寶玉.淺談煤炭企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)干與創(chuàng)新[J].中國煤炭工業(yè)，2014，08：78-79.