全媒體形勢下時(shí)政新聞傳媒研究

李 雪

遼寧師范大學(xué)，遼寧大連 116033

全媒體形勢下時(shí)政新聞傳媒研究

李 雪

遼寧師范大學(xué)，遼寧大連 116033

信息技術(shù)發(fā)展迅猛，并得到了廣泛應(yīng)用，信息傳播設(shè)備的科技化程度日益提升。電視、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等各種媒體都獲得了快速發(fā)展，形成了“全媒體”共存的局面。時(shí)政新聞在新聞傳播中占據(jù)著主要地位，研究全媒體形勢下的時(shí)政新聞傳媒的傳播特征，有助于人們更好地提升時(shí)政新聞傳播的效率和質(zhì)量。

全媒體；時(shí)政新聞；傳媒

隨著我國網(wǎng)絡(luò)的日益普及和移動互聯(lián)設(shè)備的廣泛運(yùn)用，信息化水平得到了穩(wěn)步提升。與此同時(shí)，借助電視、微博、微信等多種媒體在內(nèi)的多種方式傳播了各種時(shí)政新聞。因此把握全媒體形勢下的時(shí)政新聞傳播特征顯得至關(guān)重要。

1 全媒體的定義

全媒體指的是通過多種傳媒形式，以文圖聲光電等方式，立體化、全方位地展示相應(yīng)的傳播內(nèi)容，借助通信、文字、聲像及網(wǎng)絡(luò)等多種手段傳輸時(shí)信息和數(shù)據(jù)，屬于新型傳播形態(tài)。究其形式，全媒體絕非涵蓋了所有的媒體類型，它指的是在各種媒介類型間進(jìn)行巧妙的轉(zhuǎn)化、嫁接及融合。從它的內(nèi)容來看，在下列四大方面體現(xiàn)出來，通過多種渠道采集信息和資源，其次是對信息和專業(yè)資源實(shí)施統(tǒng)一加工，第三是提供全方位的業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持，第四是設(shè)置了多種方式的資源增值應(yīng)用。就全媒體的傳播結(jié)果而言，重點(diǎn)體現(xiàn)是多種形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)、多種產(chǎn)品發(fā)布渠道以及多種傳播介質(zhì)的終端。

2 全媒體形勢下的時(shí)政新聞傳媒特征

2.1碎片化特征

新聞報(bào)道凸顯出顯著的“碎片化”特征，比如，在每年的兩會報(bào)道中，能夠看到多個(gè)以微博為主要載體的時(shí)政新聞版塊。相關(guān)報(bào)道被提煉成了“碎片化”信息，幾句話乃至一句話、一個(gè)符號，能夠重點(diǎn)地傳輸多種信息，如“你懂的”，然后多家新聞機(jī)構(gòu)紛紛圍繞著“你懂的”做足了文章，不僅有網(wǎng)絡(luò)視頻及電視媒體，還有微博、微信及報(bào)紙，都表現(xiàn)了全媒體形勢下的“碎片化”特征，圍繞這個(gè)主題挖掘了豐富、全面的信息，而且還提供了二維碼，這樣不但便于受眾觀看和閱讀，在很大程度上提高了時(shí)政新聞的傳播速度。武漢大學(xué)信息管理學(xué)院的著名教授沈陽提出，一部分傳統(tǒng)媒體不能有效地補(bǔ)充“隱信息”，無法使廣大受眾充分地把握時(shí)政新聞的整體印象，但是通過其提供的二維碼、微信、微博等其它媒體形式，可以獲取微博中那些以隱匿形式存在的帖子或評論，為那些拼圖式摸索的很多網(wǎng)友們提供了全方位的時(shí)政新聞信息。

2.2日益發(fā)散的時(shí)政新聞傳媒思維

媒體記者在進(jìn)行采訪的過程中，決不可將注意力全部放在那些領(lǐng)導(dǎo)身上，應(yīng)該將著眼點(diǎn)放在廣大人民群眾關(guān)注、關(guān)心、關(guān)切的內(nèi)容和問題。如央視曾經(jīng)推出一個(gè)名為《你幸福嗎》的時(shí)政調(diào)查欄目，在報(bào)道過程中堅(jiān)持從廣大人民群眾的視角出發(fā)，從而發(fā)現(xiàn)及選擇獨(dú)特的新聞要素。此外還在欄目下方附上了二維碼及微博、微信的聯(lián)系方式，對廣大人民群眾來說，最為關(guān)注的重點(diǎn)問題是日常生活和工作中的衣食住行等，這些都影響著他們的根本利益。比如很多城市都設(shè)立了時(shí)政新聞欄目，日益關(guān)注政府部門到底為人民群眾解決了什么樣的問題，辦了什么樣的實(shí)事，百姓是否認(rèn)可，政府頒布實(shí)施了哪些方面的惠民政策，這些均變成了時(shí)政新聞報(bào)道的重要內(nèi)容。在報(bào)道時(shí)政新聞的過程中，應(yīng)該堅(jiān)持發(fā)散型思維。應(yīng)該從多個(gè)方面、諸多角度觸發(fā)，把握事物的規(guī)律和本質(zhì)，從相關(guān)新聞的各個(gè)側(cè)面和前因后果出發(fā)，把握事件的進(jìn)展?fàn)顩r，客觀正確地進(jìn)行報(bào)道。在這個(gè)方面，微博、微信、電視直播及網(wǎng)絡(luò)直播能夠及時(shí)跟進(jìn)相關(guān)報(bào)道，并且請來了很多專家學(xué)者對其進(jìn)行分析和解讀，這樣能夠拓展人們的思維方式和層次。比如央視在報(bào)道九三閱兵的過程中，制作播出了相關(guān)視頻，將昨天、當(dāng)天、明天的新聞密切聯(lián)系起來，并進(jìn)行了全程直播，事后邀請相關(guān)專家學(xué)者進(jìn)行了解讀，采訪了國內(nèi)外政府、學(xué)界及民眾對九三閱兵的看法和觀點(diǎn)，很好地展示了時(shí)政新聞的發(fā)散型思維和豐富內(nèi)容，有助于人們深入地思考，使讀者更全面地把握和了解九三閱兵的時(shí)政新聞報(bào)道。

2.3時(shí)政新聞標(biāo)題的眼球效應(yīng)

如今我們處在信息大爆炸社會里，必須做出吸引人的時(shí)政新聞標(biāo)題，才能讓讀者愿意讀下去。比如2010年11月10日《人民日報(bào)》頭版頭條就報(bào)道了《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》的新聞，在當(dāng)時(shí)的情況下，“給力”一詞登上人民日報(bào)，真可謂是讓人“耳目一新”。但是必須要求新聞標(biāo)題涵蓋重點(diǎn)要素，找到報(bào)道中的閃光點(diǎn)及關(guān)鍵點(diǎn)，提煉成精彩的新聞標(biāo)題，帶來強(qiáng)烈的沖擊力。但是必須堅(jiān)決拒絕新聞報(bào)道中為吸引眼球而出現(xiàn)所謂的“標(biāo)題黨”。

2.4故事性和細(xì)節(jié)性特征日益凸顯

無論在什么樣的媒體上，負(fù)責(zé)時(shí)政新聞報(bào)道的記者都必須學(xué)會抓細(xì)節(jié)及故事性。例如細(xì)節(jié)描寫能夠給人們帶來的印象非常深刻。比如《中國國家主席與艾滋病人握手》是第十五屆“中國新聞獎(jiǎng)”消息中獲得一等獎(jiǎng)的重要作品，胡錦濤同志和艾滋病人的“握手”細(xì)節(jié)顯得意義重大；汶川地震廢墟中雖然小手已僵硬，但是卻牢牢地握住鉛筆的那個(gè)小手，曾經(jīng)震撼了無數(shù)人的心靈。很多新聞采寫實(shí)踐說明，出色的時(shí)政新聞作品通常都強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)描寫。如何通過故事性的描述來吸引讀者，寫出故事性較強(qiáng)的時(shí)政新聞，內(nèi)容顯得跌宕起伏，有矛盾和沖突，新聞就會具有可讀性。如第十四屆新聞獎(jiǎng)中獲得通訊二等獎(jiǎng)的一篇著名作品是《總理為農(nóng)民追工錢》，通過對總理及村民的問答，溫家寶在聽到這個(gè)問題時(shí)，表情立即變得非常嚴(yán)肅，雙眉緊鎖，之后提供了相應(yīng)的解決辦法，農(nóng)民工當(dāng)天晚上就拿到了被拖欠的工資。文章因?yàn)檫@些故事性描述顯得跌宕起伏，具有較強(qiáng)的可讀性。

2.5符號融合的特點(diǎn)

以多種形式的媒體表現(xiàn)手段為基礎(chǔ)，如通過圖像、文字、圖形、聲音、動畫以及視頻等具體的媒介形態(tài)，借助廣播、紙質(zhì)、網(wǎng)絡(luò)、電視媒體以及移動互聯(lián)設(shè)備（主要是手機(jī)）等媒體多種媒體的有效融合，為廣大受眾提供了多角度、及時(shí)的全媒體體驗(yàn)，融諸多表現(xiàn)形式于一體。從技術(shù)領(lǐng)域來看，微博、視頻、新聞等很好地在移動互聯(lián)設(shè)備上完成了PC終端與手機(jī)終端的融合。用戶不但能夠像使用博客一樣在網(wǎng)站上登陸、注銷或者發(fā)布信息，而且還能夠利用高度智能的手機(jī)及時(shí)上傳、下載視頻及圖片。任何微博用戶能夠在任何地點(diǎn)、于任意時(shí)間發(fā)布任何合法內(nèi)容，很好地達(dá)到了4A要求（Anyone、Anytime、Anywhere、Anything），展示了全媒體的符號融合特征。如新華網(wǎng)絡(luò)電視以及手機(jī)電視在報(bào)道時(shí)政新聞的過程中，在《環(huán)球問“兩會”》以及《高端對話》等多個(gè)專題中融合了諸多傳播符號，被多家視頻網(wǎng)站（如優(yōu)酷、搜狐、新浪等）等大批量。

2.6多樣化的時(shí)政新聞報(bào)道形式

在媒體探索時(shí)政新聞報(bào)道改革的歷程中，勢必會遭遇社會風(fēng)險(xiǎn)、政治風(fēng)險(xiǎn)及市場風(fēng)險(xiǎn)。首先會面臨較大的政治風(fēng)險(xiǎn)，這是因?yàn)樵谖覈缃竦恼Z境下，媒體頭上是國家意志，媒體必須面對“政治安全”這個(gè)生存發(fā)展的最底線。著名學(xué)者楊保軍認(rèn)為，眼下我國的新聞傳播業(yè)是在一般產(chǎn)業(yè)屬性及意識形態(tài)屬性中運(yùn)行，在新聞及宣傳兩大核心功能中進(jìn)行傳播，在發(fā)展過程中受到了社會、政治及經(jīng)濟(jì)等諸多力量的約束和制約。面對如此境況，時(shí)政新聞報(bào)道務(wù)必確保政治安全這個(gè)底線，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中求變，變中做活做大，報(bào)道出富有鮮活生命力的各種時(shí)政新聞。

3 結(jié)論

在全媒體傳播蓬勃發(fā)展的過程中，各種時(shí)政新聞傳播形式出現(xiàn)了較大變化。因此在在時(shí)政新聞傳播的過程中應(yīng)該綜合分析和全面把握時(shí)政新聞的價(jià)值導(dǎo)向，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，在受眾及全媒體間達(dá)成高度的認(rèn)知共識及信息共享。

［1］郜書鍇.全媒體：概念解析與理論重構(gòu)［J］.浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，19（4）：38.

［2］張薇.兩會“新聞大戰(zhàn)”開啟新媒體拉近報(bào)道距離［N］.光明日報(bào)，2013-03-03（8）.

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1674-6708（2015）147-0009-02