“云品牌”的電商通途

入刊理由：“秀山輕雨青山秀，春光甲天下；香柏古楓古柏香，花香撒九洲?！泵利惛火埖牟试浦希鐗羧缁?，多姿多彩。擁有得天獨厚的地理環(huán)境、不計其數(shù)的物產(chǎn)資源、豐富多彩的民族特色，是國內(nèi)商業(yè)發(fā)展最具潛力的地區(qū)之一，以“云花”“云茶”“云藥”“云果”為代表的“云品牌”，在國內(nèi)外享有極高的美譽度。然而，“現(xiàn)實遠比想象殘酷”，不利的地勢條件、陳舊的思想、閉塞的交通卻阻礙了云南省的商業(yè)發(fā)展，讓云南很多大型企業(yè)都陷入了銷售的瓶頸中，久久尋不到出路、摸不到商機、探不到成功。如何更好地發(fā)掘優(yōu)勢資源，利用優(yōu)勢資源，獲取更好、更大的市場，是當(dāng)前云南企業(yè)急需解決的難題。電子商務(wù)的出現(xiàn)，猶如一場及時雨，灌溉了整個云南大地，讓云南的消費市場重?zé)诵律?，為云南省?jīng)濟發(fā)展提供了一個新的機遇。

21世紀，是互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展時代，是數(shù)字化信息時代，各行各業(yè)逐漸開始與互聯(lián)網(wǎng)緊密相連。在這樣的大背景下，出現(xiàn)了一種能將生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)以及消費者和政府帶入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、數(shù)字化生存新天地的新型交易方式——電子商務(wù)。它是一個年輕的領(lǐng)域、一個充滿活力的領(lǐng)域，無時無刻不在發(fā)生著變化，層出不窮的新模式，多元化的新業(yè)態(tài)，更帶來了無限的商機與可能。

云南作為中國西南地區(qū)第一大資源王國，要把本土特色產(chǎn)業(yè)向外推廣，走出高原、走出國門，發(fā)展電子商務(wù)是最佳的選擇，也是必由之路，于是大批云南本土特產(chǎn)電子商務(wù)應(yīng)運而生。近年來，以云南白藥集團、龍潤集團為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)，在電商化的道路上已紛紛站穩(wěn)了自己的腳跟，在諸多平臺上建立了自己的銷售店鋪和分銷渠道。云南的鮮花花卉，藥材，山貨食材等在天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_中都擁有豐富的消費者基數(shù)。九魅網(wǎng)、土大姐特產(chǎn)、云南景谷彩程制茶等特色電商企業(yè)也毫不示弱，不斷搶占市場，一步一個腳印，踏上了發(fā)展之路。

科技啟征程

電商引風(fēng)尚

“這是一個最好的時代，又是一個最壞的時代；這是一個講信用的時代，又是一個欺騙的時代；這是一個光明的時代，又是一個黑暗的時代?！庇鴤ゴ笞骷业腋惯@一名句話無疑是對當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)最好的詮釋。時代的進步，推動著市場經(jīng)濟的發(fā)展；科技的發(fā)達，引領(lǐng)著商業(yè)模式的革新。電子商務(wù)的崛起，打破了傳統(tǒng)商業(yè)模式的束縛，加快了貨物流通的速度，把全國經(jīng)濟帶入了一個新紀元。特別是在“十二五”期間，我國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴大，電子商務(wù)信息、交易和技術(shù)等服務(wù)企業(yè)不斷涌現(xiàn)，標志著電商時代已然到來。

“時來易失，赴機在速”，電商時代的到來，創(chuàng)造了一個神話，顛覆了一種模式，規(guī)劃了一種未來，打破了云南地理區(qū)位、經(jīng)濟地位、文化圈層等諸多層面的限制，是云南很多急需轉(zhuǎn)型的企業(yè)突破瓶頸、把更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)及時有效地推送給廣大消費者的最佳平臺，更是云南經(jīng)濟邁上一個新臺階的機遇?！半娮由虅?wù)已經(jīng)不是一個趨勢，而是當(dāng)下一個新的商業(yè)模式、新的經(jīng)濟支柱。它是利用新的信息化技術(shù)和優(yōu)勢去提升傳統(tǒng)的商業(yè)模式?！崩ッ魇须娚虆f(xié)會秘書長胡曉玲告訴記者，云南電子商務(wù)發(fā)展相比中國中東部地區(qū)比較落后，呈現(xiàn)出起步晚、層次低、規(guī)模小的現(xiàn)狀。在電商經(jīng)濟時代，其發(fā)展程度的緩慢和一系列較為嚴峻的現(xiàn)實問題，嚴重制約了云南電子商務(wù)的發(fā)展，也制約了云南經(jīng)濟、社會的發(fā)展。如何抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，有效的利用好電子商務(wù)這個平臺，把企業(yè)做大做強，讓云南省經(jīng)濟突飛猛進，是當(dāng)前云南省急需解決的問題。

為給云南省電子商務(wù)發(fā)展“保駕護航”，在云南省委、省政府的大力支持下，云南省電子商務(wù)協(xié)會和昆明市電子商務(wù)協(xié)會等非盈利組織機構(gòu)先后成立，為該省各行業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用和推廣提供幫助，并開展電子商務(wù)學(xué)術(shù)交流活動，傳遞國內(nèi)外電子商務(wù)運營模式，研究和提供電子商務(wù)在法律、管理、業(yè)務(wù)、技術(shù)上的先進理念和方法，為企業(yè)提供一個專業(yè)的、官方的電子商務(wù)交流平臺，為企業(yè)提供從思維到技術(shù)交流、電商培訓(xùn)、商務(wù)合作、信息互通、資源整合的服務(wù)，確保企業(yè)在電子商務(wù)這個平臺上更好更快的發(fā)展。

逆襲破重圍

筑夢彩云南

“夢想花開的地方，草長鶯飛，人民富裕滿足，社會一片和諧”。欲想筑夢彩云南，讓它成為“夢想花開”的地方，抓住電子商務(wù)這個平臺發(fā)展經(jīng)濟、帶動人民富裕是十分重要和必要的。長期以來，云南省遠離中國經(jīng)濟中心區(qū)、交通基礎(chǔ)設(shè)施不足、企業(yè)信息化程度低。電子商務(wù)作為一股新興力量，正在沖擊著傳統(tǒng)的商業(yè)模式，并極大地改變著人們的消費習(xí)慣。近幾年，在電子商務(wù)迅速發(fā)展及橋頭堡建設(shè)的大背景下，云南省本土企業(yè)逐漸開始發(fā)力，牢牢把握電子商務(wù)這個大的平臺，以云南省省會昆明為中心，不斷打造展現(xiàn)特色、獨具魅力的云南本土電商，以優(yōu)勢帶動發(fā)展，把云南經(jīng)濟帶上了一個新的高度。

昆明是云南省電子商務(wù)發(fā)展的中心城市，昆明電商企業(yè)的發(fā)展能夠有效帶動全省電商的發(fā)展，為此，云南省各級政府領(lǐng)導(dǎo)高度重視昆明電商的發(fā)展程度。2014年6月，一個以“普及電子商務(wù)理念和技術(shù)，助力企業(yè)新時代下的競爭力，為云南的經(jīng)濟發(fā)展出一份力”為宗旨的昆明電子商務(wù)協(xié)會承載著全省人民的希望和夢想在昆明誕生了。它是“政府—中間組織—企業(yè)”三元體系中的中間組織，具備了“承上啟下”和“合縱連橫”的功能，以憑借多方溝通優(yōu)勢和資源整合能力，加強云南政府與企業(yè)溝通互動，推動企業(yè)抱團發(fā)展電子商務(wù)經(jīng)濟。

“在新商業(yè)模式時代，電子商務(wù)的發(fā)展在未來云南經(jīng)濟中的影響力巨大，而昆明電子商務(wù)協(xié)會憑借特有的凝聚力，將對云南經(jīng)濟的發(fā)展做出新的貢獻。”昆明電子商務(wù)協(xié)會秘書長胡曉玲說，昆明電子商務(wù)協(xié)會具體的工作分為三點：一是通過整合資源，促進市場細分和企業(yè)協(xié)作，形成富有競爭力的電商產(chǎn)業(yè)集群。協(xié)會利用自身的集合性彌補企業(yè)的分散性，打造有特色、有價值、可持續(xù)發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)集群。二是通過發(fā)揮較強的凝聚力，集中力量打造云南本土電商品牌，推動云南經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，云南經(jīng)濟的競爭力源于本土品牌的發(fā)展，而本土品牌是眾多企業(yè)通力合作的結(jié)果。協(xié)會不僅能利用其組織和服務(wù)功能，動員企業(yè)多以整體形象出席各類活動，提高本地品牌知名度，共創(chuàng)云南特色品牌，共同提高行業(yè)和云南對外經(jīng)濟的競爭實力。三是電商不受區(qū)域、時間約束，能給予企業(yè)更為廣闊的發(fā)展空間。一方面，協(xié)會能引導(dǎo)企業(yè)通過信息化走出云南擴寬家鄉(xiāng)產(chǎn)品的市場空間；另一方面，協(xié)會能促進云南電商市場的繁榮和經(jīng)濟發(fā)展，不僅能為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來豐富的資本、技術(shù)和人才，還能充分發(fā)揮“鯰魚效應(yīng)”，激發(fā)當(dāng)?shù)仉娚探?jīng)濟的活力，實現(xiàn)跨界發(fā)展。只有這樣，才能真正實現(xiàn)企業(yè)更好地利用電子商務(wù)這個平臺發(fā)揮自己的長處、贏取最大的利益。云南的電子商務(wù)發(fā)展還有很長很長的路要走，還要經(jīng)歷很多的困難和險阻，但是胡曉玲相信全省人民、政府和各界人士都在尋求更多更大的突破，全省的電子商務(wù)發(fā)展指日可待。

電商再聚力

抱團破“瓶頸”

“走過了刀耕火種，單槍匹馬闖江湖的時代，資源共享、抱團運營成了新的主題。機會，往往只光顧有準備的人；成功，往往只眷顧不懈努力、踏實奮進、牢抓機遇者?！痹颇希嗝褡宓木奂?，文化特色頗具魅力，文化底蘊尤為豐厚。然而，“酒香不怕巷子深”的思想在云南眾多企業(yè)心中依然根深蒂固，對云南文化及產(chǎn)品的認識往往只是淺嘗輒止，這讓云南企業(yè)發(fā)展一度陷入瓶頸，企業(yè)轉(zhuǎn)型已勢在必行。

回憶最初，很大一部分加入電商行業(yè)的云南企業(yè)都是靠簡單的進貨、批發(fā)、零售來實現(xiàn)利潤的增長。不過這樣的原始積累、創(chuàng)業(yè)時代已經(jīng)成為了過去，在越來越激烈的產(chǎn)品競爭、服務(wù)競爭、運營競爭以及淘寶本身優(yōu)勝劣汰的規(guī)則競爭之下，云南的企業(yè)顯得有些力不從心。在“橋頭堡”建設(shè)的背景下，云南企業(yè)的生存法則就是“沖出云南，挺進南亞、東南亞”，真正體現(xiàn)自身的價值，帶動云南經(jīng)濟又快又好的發(fā)展。電子商務(wù)的出現(xiàn)，讓云南看到了一線曙光，它是“發(fā)展之光，成就之光”。

目前，電子商務(wù)的發(fā)展正逐步駛?cè)肟燔嚨?，大力發(fā)展電子商務(wù)，將有助于提升經(jīng)濟發(fā)展的質(zhì)量，為未來發(fā)展贏得先機，運用好電子商務(wù)平臺，將大大促進云南文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“走出去”。但是，現(xiàn)實卻遠沒有想象中那么美好，云南的電子商務(wù)發(fā)展相比中國中東部地區(qū)相對落后，呈現(xiàn)出“起步晚、層次低、規(guī)模小”的現(xiàn)狀。電商人才的匱乏、電商意識的滯后、物流體系的不健全，這三大問題嚴重制約了云南電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模，也制約了云南經(jīng)濟社會的發(fā)展。

為突破瓶頸，尋找出路。云南省“巧借東風(fēng)”，利用“橋頭堡”建設(shè)的契機，將云南電子商務(wù)的觸角伸向了東南亞，打造了中國東盟自由貿(mào)易區(qū)官方網(wǎng)站，并將網(wǎng)站鏈接到云南省商務(wù)部內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，其中包括提供貨物貿(mào)易及服務(wù)貿(mào)易的B2B跨境交易平臺，在很大程度上，這帶動了云南電子商務(wù)的發(fā)展和云南經(jīng)濟的復(fù)蘇。

“2013年網(wǎng)購數(shù)據(jù)表明，云南網(wǎng)購用戶全國排名第十八，以84%的環(huán)比增長?！崩ッ麟娮由虅?wù)協(xié)會外聯(lián)主任楊玉薇告訴記者，部分數(shù)據(jù)表明，無論是大學(xué)市場還是特有領(lǐng)域的需求，都證明了云南的網(wǎng)購消費能力日益增長，潛力巨大。

對于如何讓云南省電子商務(wù)發(fā)展的未來更加廣闊這個問題，昆明電子商務(wù)協(xié)會會長何昱賢表示，云南電子商務(wù)的發(fā)展要抓緊機遇，迎接挑戰(zhàn)，以昆明為電子商務(wù)示范城市，以點促面，并找準問題，各個擊破。一是發(fā)展本土化電商。云南不缺乏網(wǎng)購消費能力，缺乏的是對外的貨源、物流等優(yōu)勢。那么立足做好本土化電商，在貨源、物流成本、速度上都會起到明顯的優(yōu)勢。當(dāng)下最流行說的O2O模式，通俗的理解就是線上交易、線下服務(wù)和體驗。這也就是昆明電子商務(wù)協(xié)會一直為云南傳統(tǒng)企業(yè)傳達的重點開發(fā)本土消費資源，“圈地為王”的理念。二是抱團對外發(fā)展。云南有特色的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，例如旅游、工藝品、土特產(chǎn)等，分行業(yè)凝聚資源，挑選行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形成大的行業(yè)貿(mào)易平臺，打造精準獨特的區(qū)域貿(mào)易品牌面向全國推出。三是面向東南亞經(jīng)濟窗口化。云南作為中國面向東南亞的橋頭堡，信息化時代能夠彰顯出自己的優(yōu)勢。

電子商務(wù)是一種時尚、一種潮流、一種勢不可擋的趨勢，也是云南省經(jīng)濟發(fā)展實現(xiàn)傳統(tǒng)消費模式向新型消費模式轉(zhuǎn)變的紐帶。

所謂“鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤”。當(dāng)前，云南電子商務(wù)的發(fā)展，正面對著重重困境，迎接種種挑戰(zhàn)，只有保持“鍥而不舍”的精神，才能讓以“云花”“云茶”“云藥”“云果”等為代表的“云品牌”沖出云南，挺進南亞、東南亞，吹響云企發(fā)展勝利的集結(jié)號。

責(zé)任編輯：張博雅