傳播正能量共同促進(jìn)中國品牌汽車發(fā)展

2014年9月25日，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長、秘書長董揚(yáng)主持召開了“中國品牌汽車宣傳工作高層研討會(huì)”，工業(yè)和信息化部辦公廳副主任陶少華、新聞處處長徐朝鋒，中國機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長陳斌等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議并發(fā)表重要講話，來自全國13家自主品牌汽車生產(chǎn)企業(yè)的高層管理人員、20余家主流媒體負(fù)責(zé)人等50余名代表參加本次會(huì)議。

會(huì)議正值中國品牌乘用車發(fā)展的關(guān)鍵期，中國品牌乘用車不但面臨部分城市限購、外國品牌價(jià)格下探擠壓等因素的挑戰(zhàn)，還面臨著社會(huì)各界和消費(fèi)者對(duì)中國品牌汽車缺乏了解，購買、使用中國品牌汽車的信心不足等不利局面，中國品牌汽車當(dāng)前的發(fā)展態(tài)勢已引起業(yè)界、社會(huì)各界、政府部門和高層的普遍關(guān)注，協(xié)會(huì)首次主辦宣傳工作領(lǐng)域的這次專題研討會(huì)得到了企業(yè)和媒體的熱烈反響，具有重要意義。本次會(huì)議所形成的促進(jìn)中國品牌發(fā)展的傳播意見和政策建議，將呈報(bào)政府相關(guān)部門。

研討會(huì)達(dá)成了一致共識(shí)：近10年來，中國品牌乘用車取得了巨大進(jìn)步，主要整車企業(yè)已建立較完整的技術(shù)研發(fā)體系，并實(shí)現(xiàn)了從技術(shù)依賴向技術(shù)自主、從逆向開發(fā)向正向開發(fā)的轉(zhuǎn)變;同時(shí)，研發(fā)水平大幅提升，基本具備整車造型能力，部分主流汽車造型堪比外國品牌，基本掌握車輛安全、節(jié)能、環(huán)保等核心技術(shù)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)力平臺(tái)、車輛平臺(tái)技術(shù)自主化;產(chǎn)品水平不斷進(jìn)步，同級(jí)別車輛的配置已相當(dāng)于或超過外國品牌，具有明顯的性價(jià)比優(yōu)勢，產(chǎn)品的安全性能大幅提升;產(chǎn)品品質(zhì)提升迅速，中國品牌乘用車新車質(zhì)量（IQS）PP100（每100臺(tái)車輛的問題點(diǎn)數(shù)）與外國品牌的差距已明顯縮小;產(chǎn)品的市場覆蓋率大幅提高，產(chǎn)品線已拓展至各個(gè)細(xì)分市場，基本能夠滿足不同客戶的需求;中國品牌在新能源汽車領(lǐng)域也有很大進(jìn)步。

讓消費(fèi)者了解、購買和使用中國品牌汽車既是汽車企業(yè)的責(zé)任，也是行業(yè)、媒體義不容辭的責(zé)任，企業(yè)、政府與行業(yè)組織，媒體應(yīng)共同傳播中國品牌汽車的正能量，促進(jìn)中國品牌發(fā)展，營造購買和使用中國品牌汽車的氛圍。

中國品牌汽車企業(yè)是品牌宣傳的主體，中國品牌企業(yè)要共同建設(shè)中國品牌的整體形象。高度重視宣傳工作，制定清晰的品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施;要?jiǎng)?chuàng)新傳播模式，關(guān)注傳播受眾需求，注重互聯(lián)網(wǎng)和用戶體驗(yàn)，提升傳播效果。

我們呼吁政府機(jī)關(guān)，包括國有企業(yè)、國有控股企業(yè)、中國駐外企業(yè)、駐外使館等所有享受國家財(cái)政撥款的單位在公務(wù)和大型活動(dòng)中積極使用中國品牌汽車，形成示范效應(yīng)，樹立國人以消費(fèi)中國品牌為榮的觀念;創(chuàng)造良好的政策和市場環(huán)境，提升國民的民族意識(shí)和使用國車的信心。

倡議廣大媒體朋友，把握時(shí)代主題，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于中國品牌汽車形成客觀的評(píng)價(jià)，為中國品牌發(fā)展提供健康的成長環(huán)境。

作為重要的汽車行業(yè)組織，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)今后宣傳中國品牌汽車的主要任務(wù)是：建立與媒體定期交流的機(jī)制，創(chuàng)新媒體與企業(yè)溝通渠道，根據(jù)不同媒體特點(diǎn)，形成有效宣傳合作平臺(tái)，研究行業(yè)傳播趨勢，倡導(dǎo)行業(yè)自律，并利用協(xié)會(huì)自身的宣傳手段，傳播主流聲音，形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。

相信在媒體和社會(huì)的共同關(guān)注和支持下，一定會(huì)有一批中國品牌汽車企業(yè)逆勢而起，成為中國汽車產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石，成為建設(shè)汽車強(qiáng)國的中堅(jiān)力量。

中國品牌汽車企業(yè)是品牌宣傳的主體，中國品牌企業(yè)要共同建設(shè)中國品牌的整體形象。高度重視宣傳工作，制定清晰的品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)戰(zhàn)略的實(shí)施;要?jiǎng)?chuàng)新傳播模式，關(guān)注傳播受眾需求，注重互聯(lián)網(wǎng)和用戶體驗(yàn)，提升傳播效果。