報紙定位的重要性及優(yōu)化策略探析

【摘要】隨著信息傳播市場的不斷成熟，新媒體的蓬勃發(fā)展，紙媒市場的細分趨勢開始明朗，在這樣的環(huán)境下對報紙進行準確定位是其長期發(fā)展的必要前提。人們生活水平的提高使得人們對精神文化追求更加個性化，因此報紙必須把握讀者的多元化和類別化，不斷促進媒介之間的互動與融合。對此，本文主要開展了以下研究。

【關鍵詞】報紙；定位；重要性；優(yōu)化策略

在不斷激烈的市場競爭中，各大報紙?zhí)貏e是都市類的報紙要想在市場中脫穎而出，就必須不斷提高報紙的影響力以及品牌效應，因此如何提高報紙的品牌形象成為了報紙行業(yè)發(fā)展的重要研究課題，而要想做到這一點就必須明確報紙定位的根本含義，了解報紙定位的重要性，并采取有效的優(yōu)化措施來提高報紙在市場的核心競爭力。

一、報紙定位的重要性

媒體定位的主要考量因素就是媒體企業(yè)的領導者在掌握市場競爭規(guī)律后，對媒體產(chǎn)品所做出的差異性決策，其主要的目的是在讀者群體中取得良好的口碑，從而吸引讀者閱讀，這是報紙行業(yè)營銷的重要手段之一，而對報紙進行定位的原則主要需考慮到社會效益、經(jīng)濟屬性、政治屬性以及社會效益等方面。報紙定位實質(zhì)是讓讀者在潛意識里對報紙進行的排序，而這一點要求報紙必須能夠為讀者提供針對性的新聞信息。并凸顯出自身在產(chǎn)品上的差異化，讓定制專屬化資訊服務與新聞信息相互融合，從而實現(xiàn)信息的覆蓋與傳播。

二、報紙定位的影響因素

報紙定位會受到諸多方面的影響，概括而言就是功能角色、科學技術、地理環(huán)境、歷史人文、經(jīng)濟社會等方面。其中最為主要的是功能定位的影響，這與我國國家體制有密切的關系，縱觀我國主導報業(yè)集團不難看出，黨委機關的功能角色處于主要地位，因此其內(nèi)容主要側(cè)重于時政新聞、市民新聞以及高端財經(jīng)報道等，主要服務于我國目前社會發(fā)展實際。地理環(huán)境的影響體現(xiàn)在不同區(qū)域的報紙風格有明顯的差異，并且屬于靜止、客觀的影響因素，盡管全國性報紙占有重要作用，但是其也無法動搖地區(qū)性報紙的地位。科學技術是報紙傳播的載體，其發(fā)展程度決定了技術對于報紙定位的影響。

三、報紙定位的優(yōu)化措施

在對報紙進行定位之前必須要了解報紙在社會信息傳播鏈之間的功能，尤其是把握其不可替代性和長處，并予以強化，同時還應該了解報紙所覆蓋的主要讀者群體，以此作為版面設置的依據(jù)，針對消費讀者設定內(nèi)容，從而為讀者提供能夠使其情感產(chǎn)生共鳴的閱讀體驗，迎合讀者的內(nèi)心需求。最后就是報紙要突出定位合理，特別是報業(yè)集團內(nèi)要對所屬的報紙進行差異化布局，比如重慶日報報業(yè)集團就應該盡快而果斷地對所屬的3張定位差異不大的都市類日報進行調(diào)整，集團內(nèi)部報紙在新聞、人才、廣告等方面的競爭，這不僅造成資源人才等方面的浪費，還消耗內(nèi)力，只能給其他非集團內(nèi)的報紙帶來漁翁之利。

（一）傳統(tǒng)報紙與新媒體相比的優(yōu)勢所在

以往概念中的信息中心發(fā)散式傳播方式正在不斷的淡化，而目前信息的傳播主要是網(wǎng)狀結構，媒體之間相互競爭也不是全面性的比較，而是誰能夠最先發(fā)現(xiàn)自己在信息傳播網(wǎng)絡中的定位，并擴大這一功能，從而鎖定住一部分忠實的讀者，這樣才能保證報業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。報紙屬于傳統(tǒng)媒體的一種，在不斷的發(fā)展中獲得了眾多的資源以及生產(chǎn)經(jīng)驗，例如采編人員業(yè)務的成熟、內(nèi)容的豐富、人脈關系的建立、文化底蘊的深厚、權威性等，這些特質(zhì)是傳統(tǒng)報紙的最大優(yōu)勢，也是新媒體在短時期內(nèi)難以達到的高度，因此報紙行業(yè)的定位與發(fā)展必須依靠這些特質(zhì)。

（二）體現(xiàn)紙媒的不可或缺性

為了體現(xiàn)紙媒的特點，使人們了解其唯一性，在對報紙進行定位的過程中必須從信息的深度與厚度，報道的覆蓋面上入手，從而使得自身的特征得到凸顯，拉開與其他媒體的區(qū)別，將紙媒具有的特征發(fā)揮出來，從而不斷擴大報紙的群體覆蓋面，不斷提高其社會影響力。

（三）建立報紙與讀者的雙向聯(lián)系機制

另外需要強調(diào)的是，盡管不同媒介之間的功能和定位不同，但是相互之間也不是排斥的關系，而是依靠跨媒介的結合發(fā)展，使得媒體之間的關系更加密切，因此不管是新聞文本還是內(nèi)容生產(chǎn)都可以相互彌補缺陷。報紙可以借鑒新媒體中很多方式來提高自身的競爭力，應讓報紙的編輯部門更加的具有開放性，從而為人們提供更多的交流渠道，并在這個過程中逐漸找準自身的定位。比如《河南日報》利用互聯(lián)網(wǎng)平臺向社會征集專題稿件，并與讀者保持緊密的聯(lián)系，使讀者不僅僅是報紙最后的服務對象，同樣也扮演了生產(chǎn)報紙的角色。

（四）宏觀與微觀的準確定位

在信息社會的環(huán)境中工，各種信息都能夠?qū)崿F(xiàn)資源的共享，因此對于同一事件報道的交叉重疊性不可避免，與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙的主要缺點在于傳播時間慢、可視性不強，這就要求必須對報紙進行更加精準的定位，而報紙定位的關鍵就是結合自身發(fā)展要求以及所覆蓋區(qū)域的讀者特征等，最終實現(xiàn)具有差異性的新聞報道。例如《今日美國》這一享譽國際的報刊，作為美國最先在全國范圍內(nèi)發(fā)行的日報，摒棄不斷趕超其他的品牌報紙，而其成功的關鍵就是其面對的讀者群體是最容易被其他報紙忽視的讀者群，即商旅人士，這部分群體的特征在于其長期處于流動狀態(tài)，集中于機場或者商旅酒店，而《今日美國》正是找準了這些發(fā)行場所，最終取得了巨大的成功。以上所說是宏觀上的報紙定位，而為了提高定位的精準度，還應該對其微觀角度進行控制，即從版面內(nèi)容、排版結構、版式風格等方面進行明確，這些定位直接決定新聞文本以及內(nèi)容的差別，同時對內(nèi)容開發(fā)、信息表達的選擇也有深遠的影響，總的來說微觀定位必須與宏觀定位保持一直，其實質(zhì)上是宏觀定位的細分。

（五）集團內(nèi)部的報紙定位

盡管是同一集團的系列報紙，也應該使其具有多樣化的風格，從而提高整個集團競爭力的全面性，對此必須對系列報進行科學的布局以及結構的優(yōu)化，對各報紙的風格內(nèi)容進行準確定位，明確負責的主要是讀者群體和市場，讓各個報紙在不同的區(qū)域都有不同的表現(xiàn)，防止出現(xiàn)內(nèi)耗的情況。例如《南方日報》與《南方周末》盡管同屬一個報紙集團，但是一個主打政經(jīng)黨報，一個主打新聞時評，諸如此類的情況還有很多，這是集團報紙取得全面成功的關鍵。

結束語

綜上所述，不管是什么類型的媒體形式，都是目前整個信息傳播網(wǎng)絡的重要組成部分，其無法單獨完成信息的傳播，而都要對自身的功能進行定位，從而發(fā)揮出自身的最大價值。因此在新的信息傳播功能劃分的前提下，報紙必須找準自己的位置，凸顯特色與優(yōu)勢，在市場競爭中占領先機，這是提高報紙品牌效應的關鍵所在。

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