如何做一名合格的企業(yè)宣傳工作者

【摘要】在現(xiàn)代企業(yè)營銷中，對于企業(yè)來說加強(qiáng)宣傳無疑極為重要，在企業(yè)文化建設(shè)過程中，也是起到了至關(guān)重要的作用。本文研究的重點(diǎn)就是分析企業(yè)宣傳對于宣傳工作者的具體要求，并在此基礎(chǔ)上闡述了做好企業(yè)宣傳工作的幾點(diǎn)建議，希望能夠?qū)τ诖龠M(jìn)宣傳工作者自身綜合素質(zhì)，以及提升宣傳效果方面具有一定的借鑒意義。

【關(guān)鍵詞】宣傳工作者；綜合素質(zhì)；企業(yè)文化

一、引言

企業(yè)宣傳是構(gòu)建企業(yè)文化的重要方式，也是企業(yè)不斷進(jìn)步和發(fā)展的重要方法，在企業(yè)內(nèi)部通過宣傳，能夠有效的激活內(nèi)部的凝聚力，從而提升企業(yè)的核心競爭力，同時通過企業(yè)宣傳，對外也能夠提升企業(yè)的自身形象，提升企業(yè)的品牌屬性，因此企業(yè)要對宣傳工作重視起來，對于企業(yè)宣傳工作者也要有著更多的要求，只有企業(yè)宣傳者能夠滿足這些要求，才能夠算作合格的企業(yè)宣傳工作者，才能夠為企業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

二、對宣傳工作人員的具體要求

（一）宣傳工作人員具有一定的新聞敏銳度

對于企業(yè)來說，宣傳工作者能否積極投入工作，能否敏銳的捕捉到新聞材料，對于企業(yè)的宣傳會起到非常重要的作用，企業(yè)在完善的激勵措施和宣傳報道任務(wù)相對明確的前提下，大多數(shù)通訊員都能夠積極主動的撰寫宣傳稿件，可是很多時候宣傳工作者撰寫的稿件數(shù)量有，可是質(zhì)量卻層次不齊，因為很多基層宣傳工作者自身的新聞敏銳度不夠，很多宣傳的內(nèi)容如同嚼蠟，而且宣傳工作人員本身也不積極和其他相關(guān)人員進(jìn)行溝通和交流，從而導(dǎo)致宣傳工作難以有效的開展。

（二）宣傳工作人員需要具備一定的理論修養(yǎng)

宣傳工作人員想要做好本職工作，就需要深度挖掘表面新聞事件的深層意蘊(yùn)，從而提升宣傳的深度和廣度，而宣傳工作人員想要達(dá)到這樣的水準(zhǔn)，就需要宣傳工作人員具備一定的思想理論修養(yǎng)和經(jīng)驗的積累來實現(xiàn)。這就需要從下面幾個方面來引導(dǎo)宣傳工作人員積極學(xué)習(xí)，提升自身的理論修養(yǎng)。

第一，要注重引導(dǎo)宣傳工作人員的學(xué)習(xí)。因為宣傳工作本身是一個非常注重創(chuàng)意的工作，對于宣傳工作者要通過利用不同的媒體形式，如照片、攝像以及文字等相關(guān)載體進(jìn)行整合，從而讓宣傳內(nèi)容變得更加吸引人，除此之外，宣傳工作者人員還需要對宣傳的內(nèi)容有著明確的目標(biāo)，能夠準(zhǔn)確的提煉新聞關(guān)鍵核心，從而更加精準(zhǔn)的將需要的信息營銷出去。而且宣傳人員還需要和企業(yè)內(nèi)部不同員工進(jìn)行交流，全面了解企業(yè)員工的需求和喜聞樂見的形式，只有這樣才能夠更加體現(xiàn)出內(nèi)容的品質(zhì)。

第二，要注重平時經(jīng)驗的積累。對于宣傳工作人員來說，只有材料豐富了，經(jīng)驗積累了，才能夠更好的提升宣傳的深入，由于經(jīng)驗的積累，知識的豐富并不是一朝一夕就能夠完成，而是需要長年累月的積累，這就需要宣傳工作人員要注重觀察企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，然后再針對行業(yè)進(jìn)行新聞分析，發(fā)現(xiàn)有用的知識點(diǎn)就需要及時的記錄下來，并分門別類進(jìn)行處理，才能夠有效的提升內(nèi)容的豐富度。

第三，要注重分析和思考。企業(yè)宣傳工作人員不能夠隨意的抄襲相關(guān)的內(nèi)容，而是需要對新聞事件和宣傳內(nèi)容進(jìn)行深度思考，讓一些看起來很平凡的事件通過分析和深度思考，就能夠變成引導(dǎo)企業(yè)員工形成向心力的重要載體，宣傳工作人員需要具備從表面深入到內(nèi)涵的能力，只有如此才能夠更好的提升企業(yè)的宣傳效果。

（三）要具備信息溝通和使用能力

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)不斷的革新，對于宣傳工作人員來說，需要及時的掌握一些信息傳播的工具，加強(qiáng)信息的溝通，從而能夠有效的掌握最新的企業(yè)信息動態(tài)，為企業(yè)的宣傳提供即時的信息。對于宣傳工作人員來說，往往會參加各種會議，這對于信息的收集也非常便利，而且也通過各種會議能夠非常準(zhǔn)確的掌握領(lǐng)導(dǎo)的決策，單位的一些最新發(fā)展?fàn)顩r，企業(yè)不同部門的工作發(fā)展和成果，這都為企業(yè)宣傳工作者的信息的傳播和溝通使用能力提出了更高的要求，宣傳工作人員必須要學(xué)會跑新聞和挖掘新聞，并以多元化的信息傳播模式來擴(kuò)大信息的影響力。另外宣傳工作人員需要不時的做好自我總結(jié)和自我批評工作，對宣傳工作中出現(xiàn)的問題，以及未來的革新方向進(jìn)行深刻分析，從而為下一步更好的宣傳打下堅實的基礎(chǔ)。

（四）提升企業(yè)宣傳人員的自我審查能力

由于很多企業(yè)針對企業(yè)的宣傳提出了一系列的激勵措施，那么當(dāng)一個具有新聞點(diǎn)宣傳時，往往會存在著很多人同時就一個題材翻來覆去的寫，這些內(nèi)容往往沒有什么差別，這無疑會造成大量的浪費(fèi)，所以對于宣傳工作人員來說，要對寫的內(nèi)容進(jìn)行自我審查，同時也需要構(gòu)建一個審核部門對宣傳的內(nèi)容進(jìn)行審查，確保信息內(nèi)容具有新穎性，宣傳性和教育性，當(dāng)然有些宣傳內(nèi)容也可以從娛樂的角度來進(jìn)行，提升企業(yè)的活潑度，對于宣傳的內(nèi)容并不是一定要進(jìn)行如老學(xué)究式的說教，而是要結(jié)合具體的事例來有的放矢的進(jìn)行分析，從而達(dá)到教育的目的，所以對于宣傳工作者的內(nèi)容要進(jìn)行審核，同時作為宣傳工作人員平時也要做到嚴(yán)格約束自己，要站在宣傳的高度，教育的高度來提升宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。

三、促進(jìn)企業(yè)宣傳工作發(fā)展的幾點(diǎn)措施

企業(yè)宣傳工作是企業(yè)的輿論監(jiān)督，更是職工喉舌，能夠為企業(yè)提供發(fā)展決策信息，同時也能夠為企業(yè)的發(fā)展提供很多事實案例的借鑒，其作用非常明顯，因此企業(yè)宣傳工作要從下面幾個方面來完善發(fā)展。

（一）要制定宣傳基調(diào)

對于企業(yè)來說，企業(yè)宣傳的作用一方面是宣傳企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和特色，另一方面就是提升企業(yè)內(nèi)部員工的凝聚力，從而提升企業(yè)的核心競爭力。制定企業(yè)宣傳基調(diào)，實際上就是促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展，這基調(diào)就是企業(yè)文化發(fā)展的核心。通過樹立這個核心，然后宣傳的工作都是圍繞這個核心來發(fā)展，不斷構(gòu)建內(nèi)容，提升宣傳內(nèi)容的影響力，這樣就會從無形中不斷營造和發(fā)展企業(yè)的文化，提升企業(yè)的品牌形象。

（二）要有時間觀念和超前意識

對于企業(yè)宣傳來說，最重要的就是時間觀念，一個新聞事件或者宣傳內(nèi)容，不能夠在數(shù)天之后才從各種渠道發(fā)布出來，事實上當(dāng)一個具有重要的新聞事件或者是具有良好的教育意義，提升企業(yè)文化和凝聚力的宣傳內(nèi)容，要在第一時間廣泛的滲入到企業(yè)的所有員工中，這樣就需要通過構(gòu)建一個網(wǎng)絡(luò)平臺，甚至通過廣播系統(tǒng)進(jìn)行播放，從而體現(xiàn)信息傳播的及時性。另外一點(diǎn)就是要有超前的意識，比如企業(yè)的一些重要活動，對于企業(yè)宣傳工作人員來說，要提前到位，做好相關(guān)的報道和鋪墊式的報道，這樣就能夠更好全方位的展現(xiàn)企業(yè)的活動，從而提升了更好的宣傳效果。

四、總結(jié)

總而言之，企業(yè)的宣傳工作非常重要，因為對提升企業(yè)的凝聚力，企業(yè)的品牌度以及企業(yè)文化的發(fā)展都具有非常重要的意義。而企業(yè)宣傳工作和企業(yè)宣傳工作人員的積極工作是密不可分的，所以說到底企業(yè)宣傳工作人員對于企業(yè)核心競爭力的構(gòu)建會起到非常積極的作用，這就要求企業(yè)宣傳工作人員具備更多的素質(zhì)，以及敏銳的宣傳視覺和及時的信息傳遞思維和超前意識，只有如此才能夠不斷提升企業(yè)的宣傳工作效果，為企業(yè)的核心競爭力的提升作出更大的貢獻(xiàn)。

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