行業(yè)：以高品質(zhì)“國貨”引領(lǐng)消費新潮流

吳榮照

鴻星爾克實業(yè)董事長

讓中華文化的底蘊與風(fēng)采被更多人看到、讓更多人喜歡

運動服飾兼顧時尚性和實用性，走進越來越多人的日常生活；運動產(chǎn)品顏值高、品質(zhì)好，受到許多消費者的青睞；運動鞋的設(shè)計從生肖文化里汲取靈感，融合運動精神和“國風(fēng)”美學(xué)……一段時間以來，既有文化內(nèi)涵又有時尚設(shè)計的“國潮”服飾品牌，在各類平臺成為大眾關(guān)注的焦點，相關(guān)產(chǎn)品獲得越來越多消費者的認可，成為消費新風(fēng)尚。

華夏之美，源遠流長。服飾是文化的重要載體，博大精深的中華文化、獨具魅力的古典美學(xué)是傳統(tǒng)服飾綻放新光彩的重要文化土壤。時下，我國已成為全球最大的服裝生產(chǎn)國、出口國，群眾的著裝選擇愈發(fā)多樣?！皣薄狈椡ㄟ^對傳統(tǒng)服飾文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，并與運動、家居、休閑等生活場景相融合，既能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，也在為經(jīng)濟發(fā)展注入新動能，成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動注腳。當然，如何以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品開拓市場，怎樣更好滿足消費者需求，“國貨”品牌需要繼續(xù)探索。

“國貨”品牌應(yīng)當講好中國故事。作為傳統(tǒng)文化的實物載體，“國潮”服飾通過展現(xiàn)歷史記憶、文物遺產(chǎn)、社會生活等內(nèi)容，既能為消費者帶來美的享受，也能提升品牌的內(nèi)涵。借鑒非遺技藝，體現(xiàn)傳統(tǒng)面料、紋樣的實用性與設(shè)計感；以華夏大地、山川河流等元素，展現(xiàn)山海之風(fēng)；融合華夏古物的文化底蘊，將古老元素與時尚設(shè)計有機結(jié)合……一些企業(yè)的探索也啟示我們：“國潮”服飾應(yīng)該立足現(xiàn)代審美，在圖案、剪裁、材料等方面做足文章，在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新，全方位彰顯文化理念，讓中華文化的底蘊與風(fēng)采被更多人看到、讓更多人喜歡。

品質(zhì)是品牌的生命力，而科技在助推品質(zhì)提升中大放異彩。包括鴻星爾克在內(nèi)的不少“國貨”品牌持續(xù)增加研發(fā)投入，在提升產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫。應(yīng)該看到，科技在還原傳統(tǒng)工藝、提升藝術(shù)效果、設(shè)計全新產(chǎn)品等方面大有可為。從電腦印花技術(shù)超越傳統(tǒng)絲網(wǎng)印花技術(shù)，在不同面料上呈現(xiàn)逼真彩色圖像、立體效果，到3D打印制作，大大縮短模型制作和圖案定制時間，再到運用環(huán)保技術(shù)，讓服飾更舒適的同時更環(huán)?！\用新材料、新工藝打造出好產(chǎn)品，不斷推動產(chǎn)品迭代升級，科技創(chuàng)新滿足了更多人科學(xué)運動的需求。從這個角度而言，“國潮”服飾的創(chuàng)新發(fā)展離不開科技支撐，企業(yè)只有不斷修煉內(nèi)功，才能打開更廣闊的市場空間，讓品牌升級的動能更加充沛。

“國貨”品牌不斷發(fā)展，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)。事實上，隨著消費者對于生活品質(zhì)、精神文化的需求不斷提高，“國貨”品牌也應(yīng)該在更好滿足消費者需求中開拓新的消費藍海。改變以往品牌獨創(chuàng)的方式，以“共創(chuàng)”形式提升品牌的研發(fā)力；既有物美價廉的“小而美”，也有硬核設(shè)計的“大而強”……全方位、多層次滿足消費者需求，“國貨”品牌才能在市場競爭中立于不敗之地。

企業(yè)的成長得益于偉大的時代，“國貨”品牌的崛起得益于我國綜合國力的大幅提升和文化自信的不斷增強。廣大企業(yè)主動作為、銳意創(chuàng)新，立足新變化、應(yīng)對新挑戰(zhàn)，以傳統(tǒng)文化激發(fā)品牌活力，以匠心品質(zhì)推動品牌升級，在堅守中傳承文化、彰顯美學(xué)，在創(chuàng)新中找尋答案、找到出路，就一定能讓更多“國貨”走進千家萬戶，讓中國品牌的名片更加靚麗。