《閨蜜》：七夕“姐妹淘”

在剛剛結束的第十七屆上海國際電影節(jié)上，福建恒業(yè)電影發(fā)行有限公司（以下簡稱福建恒業(yè)）總經理陳輝率《閨蜜》眾主創(chuàng)亮相，笑言：“將在大銀幕上掀起閨蜜熱潮?！辈⒈希堕|蜜2》將于今年8月開機。

“這并非我個人的決定?！标愝x透露，早在《閨蜜》殺青之前，包括導演黃真真和陳意涵、薛凱琪、楊子姍等眾主創(chuàng)就迫不及待地要求“拍續(xù)集”?！堕|蜜》成片出來后，“大家看完影片，更是信心倍增，決定將故事延續(xù)下去?！标愝x對《閨蜜》的市場表現信心很足：“希望票房5億元起步，上不封頂！”

與去年《宮鎖沉香》《一場風花雪月的事》《一夜驚喜》等眾影片早早宣布進軍“七夕檔”相比，今年“七夕”檔期顯得平靜了很多。除了《閨蜜》早早鎖定該檔期外，只有《撒嬌女人最好命》和《白發(fā)魔女》有望在七夕前后上映，其他影片尚處于觀望狀態(tài)。

雖然在《閨蜜》上映前有《小時代3》搶先開畫，但陳輝對此并不介意：“《閨蜜》不是《致青春》，也不是《同桌的你》，更不是《小時代》，他們之間不存在同質化競爭。在這部電影中，觀眾可以看到只有閨蜜之間才會做的事，說的話。影片滿滿的盡是‘姐妹淘’ 和‘閨蜜情’?！?/p>

“閨中秘事”

隨著“輕電影”崛起，國內電影表現的主題越來越多元下，但類似《花與愛麗絲》《陽光姐妹淘》《NANA》這樣以閨蜜情感為主題的電影尚未形成氣候?！捌鋵?，在80后和90后觀影人群成為主流觀眾的當下，這類題材很容易引起觀眾的共鳴?！标愝x堅信自己對觀眾和市場的準確判斷。《閨蜜》是福建恒業(yè)與黃真真導演繼《被偷走的那五年》之后打造的又一情感力作。影片旗幟鮮明地將 16-36 歲的女性觀影群體作為主要目標觀眾，述說多姿多彩的“閨中秘事”。“《閨蜜》首次濃墨重彩表現女性之間的故事和細膩情感，影片之大膽、直接和露骨，只有像黃真真這樣‘膽子大’的女性導演才駕馭得了?！标愝x表示。

在今年3月底于福州舉辦的全國電影院線國產影片推介會上，陳輝大膽嘗試把《閨蜜》的初剪片給全國院線代表“先睹為快”。在整個放映過程中，記者不時聽到院線代表們的陣陣笑聲。有不少女性院線代表大膽表白：“影片中的故事就發(fā)生在我們閨蜜之間，我們也經常討論那些不能‘見光’的閨中秘事?！?/p>

黃真真導演進入內地執(zhí)導的兩部電影《傾城之淚》和《被偷走的那五年》均以“哭”為主要賣點。悲情的故事雖然博取不少眼淚，賺了不少票房，未免給人留下 “絕癥”導演的印象?！啊堕|蜜》終于圓了大家的喜劇夢，整個故事充滿喜劇色彩，但感人戲份并不少?！?黃真真導演素來以細膩的感情處理見長，擅長在拍攝前就讓演員成為角色人物而不是還原角色人物?！堕|蜜》中，陳意涵、薛凱琪、楊子珊等來自不同地域，表演風格大不相同，但在黃真真導演的磨礪下，“完全超越了 “表演”，回歸生活本身，其演技達到了讓人驚喜的程度”陳輝還不無八卦地爆料：“三位女演員因拍攝《閨蜜》，成為無話不談的好朋友，可謂戲假情真”。

“在我的生命里，你不曾告別也不曾遠離”，《閨蜜》要傳達的閨蜜情從影片 “宇宙洪荒、寒來暑往、情義無價、地久天長”等宣傳語中便可窺見一斑：“影片中，閨蜜呈現為一種更為復雜和糾結的情感。電影中三位女生在一起的閨蜜情貫穿主線，有歡樂有失落、有瘋狂有妒忌、有誤會有諒解、兩肋插刀、敢做敢，充滿閨蜜正能量?！标愝x甚至不忘了吊記者的胃口：“閨蜜也可能是情敵，真正的答案，只有走進影院看完影片才能知曉?！?/p>

話題營銷

5月29日，《新京報》刊出一整版“尋找楊子姍”的尋人啟事。這是福建恒業(yè)特別為《閨蜜》策劃的“尋找閨蜜”事件營銷之一。之后還會有5期這樣的尋人啟事，前后呼應傳播，一直持續(xù)到電影上映后。《閨蜜》一開始定位為“時尚、情感、喜劇”影片，“僅‘閨蜜’兩個字，足以引發(fā)無數話題，因此我們在后期宣發(fā)中，把話題營銷放在了第一位?！标愝x介紹說，影片將從“現象營銷”“情感營銷”“事件營銷”三大方面入手，不斷擴散影片信息，營造閨蜜話題。

現象營銷方面，“主要以新話題來展現新女性對閨蜜情的全新詮釋，讓大家重新看待閨蜜的價值觀，在社會上掀起一輪閨蜜情感探討熱潮?！睘榱送怀鲂Ч?，陳輝選擇視頻渠道作為主要傳播途徑——從5月開始，持續(xù)到影片上映，每周在視頻網站上推出一期時長7分鐘左右的《女人那話》節(jié)目，大膽討論隱私、敏感、尖銳的“閨蜜話題”。

福建恒業(yè)還特別拍攝了《相識那一天》《分手那一天》《想你的那一天》《不老的那一天》《上映的那一天》5部主題微電影在新媒體上進行傳播。 “從情感營銷方面考慮，以閨蜜成長中每個階段不同情感的呈現，喚起大家共鳴，讓人們參與到話題討論和情感抒發(fā)上來，讓電影與觀眾建立起情感交流，激發(fā)觀眾對電影的期待?！标愝x表示。

為了形成話題，營銷團隊還分不同階段推出 “兒時好閨蜜”“擁抱閨蜜”，以及“售賣閨蜜”等話題營銷活動，“希望更多的人加入到閨蜜話題互動中?！?其中“尋找楊子姍”的尋人啟事開啟了“兒時好閨蜜”事件營銷。在線下延伸部分，營銷團隊設計了很多互動活動，如在公交車站候車亭設立99塊立牌，開展“閨蜜告白”活動，征集“最好閨蜜”等。

《閨蜜》的宣傳營銷投入之大，超出福建恒業(yè)之前出品或發(fā)行的任何一部影片。從電視、平面媒體，到新媒體的網站獨家、APP互動，再到地鐵、公交路牌等戶外廣告投放，線上線下幾乎全面覆蓋?！啊堕|蜜》將創(chuàng)造一個新的成功營銷案例?！?陳輝自信地表示。