“節(jié)目購”上線 助力中國電視版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

以“上來就賺”為口號的新型全國電視節(jié)目交易平臺“節(jié)目購”于6月10日在第二十屆上海電視節(jié)國際影視節(jié)目市場展上舉行了上線新聞發(fā)布會。“節(jié)目購”是中廣天擇傳媒為促進(jìn)中國電視版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展開發(fā)出來的新型交易平臺，該平臺甫一上線便匯集了全國200多檔、近10萬小時節(jié)目，自試行之日起至今平均每天節(jié)目交易量近300小時。優(yōu)質(zhì)節(jié)目與素材、全天候的特色售后客服、成立編播研究中心保障節(jié)目效果是其吸引各國各地節(jié)目供應(yīng)商和采購商的重要原因。

海量節(jié)目一站選購

“節(jié)目購”本著讓加入進(jìn)來的供應(yīng)商“盤活囤積節(jié)目，零成本，純收益，零風(fēng)險，高回報”的經(jīng)營理念和目標(biāo)，引進(jìn)了海量、涵蓋面很廣的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，包括焦點紀(jì)實、情感故事、綜藝娛樂、生活服務(wù)、脫口秀、欄目劇和真人秀。據(jù)中廣天擇傳媒副總經(jīng)理、“節(jié)目購”負(fù)責(zé)人何超介紹：“節(jié)目購6月剛剛上線，全國優(yōu)質(zhì)的欄目劇、情感專題節(jié)目和法制專題節(jié)目就有近五分之一已經(jīng)或即將入駐。”據(jù)了解，“節(jié)目購”目前可供交易的節(jié)目成片及素材達(dá)兩百多檔，合計約10萬小時。

除此以外，中廣天擇傳媒作為中國領(lǐng)先的視頻內(nèi)容提供商，目前每天生產(chǎn)10個多小時的節(jié)目，內(nèi)容涵蓋情感、紀(jì)實、生活、娛樂、時尚多個領(lǐng)域。經(jīng)典情感欄目《情動八點》在繼2012年獲得“中廣協(xié)民生影響力十強(qiáng)”稱號后，又于2014年5月30日再次斬獲第23屆中國電視“星光獎”殊榮。同時，作為“衛(wèi)視真人秀第一品牌”，中廣天擇傳媒僅在2014年第一季度，就有《烈火雄心》、《超級女兵》、《私人訂制》三檔大型真人秀分別在山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、北京衛(wèi)視播出。據(jù)新鮮出爐的第一季度省級衛(wèi)視黃金時段電視節(jié)目收視率調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，明星消防體驗真人秀《烈火雄心》自1月10日開播，每周五晚21：50在山東衛(wèi)視播出，收視持續(xù)躋身前四。該節(jié)目傳播消防職業(yè)精神、體現(xiàn)拼搏向上正能量、凸顯媒體社會責(zé)任，得到了社會各界高度肯定。

“節(jié)目購”平臺的搭建以省時、省事、省成本作為第一原則，讓客戶實現(xiàn)了從海量節(jié)目中“一站式精選”出自己所需節(jié)目的愿望。參與進(jìn)來的商家只需到“節(jié)目購”官方網(wǎng)站注冊會員、通過審核資質(zhì)，就可到網(wǎng)上進(jìn)行節(jié)目選購。網(wǎng)站內(nèi)容豐富，客戶享有在線樣片觀看、在線片單瀏覽、在線節(jié)目下載等權(quán)利。突出重點打造的欄目會有特別的推薦和展示，再加上簡單易用的搜索功能，即便是數(shù)萬小時高清/標(biāo)清節(jié)目在線，也能確?？蛻粼诙虝r間內(nèi)找到心儀的節(jié)目。目前，“節(jié)目購”已經(jīng)實現(xiàn)了300小時左右的每日節(jié)目在線交易量。

24小時售后

“確保全天候售后服務(wù)”是“節(jié)目購”打出的另一個目標(biāo)旗號，云平臺使24小時在線客戶服務(wù)體系由可能變?yōu)楝F(xiàn)實。

何超告訴記者，從加入“節(jié)目購”成為采購商的那一刻開始，任何時候，都能通過“節(jié)目購”的全天在線客戶服務(wù)熱線聯(lián)系到一對一的客服人員，解決包括節(jié)目內(nèi)容咨詢，節(jié)目上載、下載功能咨詢以及技術(shù)等相關(guān)問題。

“節(jié)目購”還建立了強(qiáng)大的編播研究中心，為客戶提供有質(zhì)量保障的成片節(jié)目。如果采購商不能從現(xiàn)供成片中找到符合心意的產(chǎn)品，或者有特殊需求，編播中心還能為客戶量身定制，并為平臺如何科學(xué)編排節(jié)目提供參考，以期提升節(jié)目播出效果。

電視市場排頭兵

當(dāng)前中國電視節(jié)目版權(quán)市場呈現(xiàn)出多種缺陷，具體表現(xiàn)為：版權(quán)意識淡薄，節(jié)目版權(quán)利用率太低；節(jié)目資源囤積，節(jié)目價值被嚴(yán)重低估；評價標(biāo)準(zhǔn)不一，交流節(jié)目品質(zhì)參差不齊；節(jié)目交流方式傳統(tǒng)，交流脫離市場原則。為彌補(bǔ)市場缺陷，讓囤積的節(jié)目資源迅速得到盤活，同時加入覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，獲取高性價比的節(jié)目資源，“節(jié)目購”為各個電（視）臺、網(wǎng)絡(luò)媒體和影視傳媒公司提供了一個優(yōu)質(zhì)的節(jié)目匯集平臺，一個全天在線的節(jié)目展示平臺，一個全網(wǎng)覆蓋的節(jié)目分銷平臺。通過這樣一個“匯集—展示—分銷”的平臺，何超希望“‘節(jié)目購’能讓參與進(jìn)來的商家以更自信的姿態(tài)加入市場競爭，做大版權(quán)市場，共享市場利益?！?/p>

在現(xiàn)代知識經(jīng)濟(jì)社會中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)漸漸成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，這其中，版權(quán)產(chǎn)業(yè)是核心和基礎(chǔ)，它的最大收益來源不是原創(chuàng)，而是來自對原創(chuàng)作品進(jìn)行的復(fù)制、拷貝和產(chǎn)品衍生。目前，這種新的業(yè)態(tài)在美國已很成熟，但在中國仍非常少見，中廣天擇傳媒的運(yùn)營方向便是圍繞版權(quán)作品開展上下游開發(fā)，是版權(quán)產(chǎn)業(yè)的積極探索者。

（南瑞）