兒童影視市場(chǎng)的兩個(gè)關(guān)鍵詞：互動(dòng) 娛樂

近年來，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度有目共睹，但兒童片的創(chuàng)作卻走入了低谷。《爸爸去哪兒》的火爆，使得少兒相關(guān)的媒體市場(chǎng)活躍度逐漸走高，以孩子為核心的親子互動(dòng)關(guān)系成為電視熒屏表現(xiàn)熱點(diǎn)；但另一方面，真正面向孩子生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)影視作品仍是稀缺資源，面對(duì)新媒體沖擊，少兒頻道的經(jīng)營(yíng)也遇到困難。6月12日，“春耕兒童影視論壇”在上海電視節(jié)舉行，與會(huì)學(xué)者、專家就中國(guó)兒童影視的市場(chǎng)空間與創(chuàng)作方向展開了討論。

小兒童、大市場(chǎng)

2014年，中國(guó)0-14歲兒童人口將達(dá)到2.23億，兒童人口滲透率將在16.2%左右。北京藝恩咨詢副總裁侯濤預(yù)計(jì)，2014年中國(guó)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將在3600億元左右，“這3600億當(dāng)中，影視娛樂所占的比重雖小，但對(duì)其他消費(fèi)的帶動(dòng)作用非常明顯?！焙顫治鰞和耙曈腥矫鎯?yōu)勢(shì)：第一，影視作品是培育和孵化IP非常重要的渠道和途徑；第二，兒童影視產(chǎn)品，可理解為一個(gè)大的廣告片，看完之后，消費(fèi)并沒有停止；第三，好的影視產(chǎn)品本身，也會(huì)成為現(xiàn)在很多中小型動(dòng)畫影視公司創(chuàng)業(yè)的一個(gè)首選產(chǎn)品和服務(wù)。

除商業(yè)電影外，國(guó)民教育體系中對(duì)兒童影視的需求常常被兒童影視從業(yè)者忽略。中華愛子影視教育促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉軍認(rèn)為，巨大的教育市場(chǎng)給中國(guó)兒童影視業(yè)的發(fā)展吹來春風(fēng)，兒童影視將迎來二次發(fā)展的春天?！半娪斑M(jìn)課堂，一直是我們的重頭項(xiàng)目。在中小學(xué)生，甚至高等教育和成人教育里面推廣應(yīng)試教育有著巨大前景?！?/p>

劉軍認(rèn)為兒童影視教育應(yīng)從三方面著手：首先需培養(yǎng)觀眾，除中國(guó)的兒童作品外，也應(yīng)讓觀眾看到更多海外的經(jīng)典兒童電影；第二，要讓孩子們懂得看電影的門道在哪里，看其他民族文化優(yōu)秀、多元的特性在哪；第三，教會(huì)兒童用影像語(yǔ)言跟其他國(guó)家的孩子對(duì)話。這樣才能把中華的文化用影視語(yǔ)言傳達(dá)出去。

上海炫動(dòng)傳媒股份有限公司總裁郭煒華也看到了少兒電視節(jié)目發(fā)展的巨大市場(chǎng)空間，“雖說近年來少兒頻道經(jīng)營(yíng)相對(duì)困難，少兒觀眾越來越多地被其他媒介分流，但孩子看影視的量并未減少，只是渠道增多了。另一方面，《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》等節(jié)目的熱播，也讓一家人回到客廳相聚于電視機(jī)前。”郭煒華認(rèn)為，中國(guó)電視人目前開始集中打造以孩子為核心的親子互動(dòng)關(guān)系類節(jié)目，“因?yàn)橹挥幸院⒆訛楹诵牡募彝ゲ攀俏覀兊暮诵挠^眾?！?/p>

注意力稀缺的時(shí)代也讓“二八法則”效應(yīng)更加凸顯?！笆鼙姷淖⒁饬λ槠?，一方面對(duì)于原來的廣告經(jīng)營(yíng)模式是個(gè)挑戰(zhàn)，電視的收視率不斷下滑，廣告不斷受到影響；而另一方面，那些能夠抓住觀眾注意力，或者把消費(fèi)者的消費(fèi)愿望聚集起來的作品，價(jià)值瞬間被放大，像《爸爸去哪兒》，一個(gè)節(jié)目就可能達(dá)到十幾個(gè)億的收入” 郭煒華說。

大電影《爸爸去哪兒》在年初賀歲檔的超強(qiáng)表現(xiàn)也讓人咋舌。侯濤認(rèn)為，不能簡(jiǎn)單地將電影版《爸爸去哪兒》視作一部電影，它更多的是一種家庭互動(dòng)的娛樂產(chǎn)品。這類作品的形態(tài)還有待持續(xù)開發(fā)，需處理好內(nèi)容本身和用戶互動(dòng)環(huán)節(jié)的關(guān)系。“單就《爸爸去哪兒》這個(gè)作品系列來講，未來還有一定的空間和機(jī)會(huì)?！?/p>

用喜劇包裝兒童片

市場(chǎng)改變的同時(shí)，受眾也發(fā)生著深刻的變化。郭煒華認(rèn)為現(xiàn)階段兒童影視受眾的一大特點(diǎn)是：兒童成人化，大人童萌化?，F(xiàn)在的孩子接觸的信息很多，很早就開始了解世界，成熟得早；而面對(duì)生活的巨大壓力，成人們卻對(duì)童年、青春的美好記憶更加重視。

郭煒華強(qiáng)調(diào)兒童影視節(jié)目的創(chuàng)作也應(yīng)跟隨這個(gè)變化。“孩子的成人化和大人的童萌化，是互相教育、互相保護(hù)、互相激勵(lì)的關(guān)系，所以要更多強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，尤其面對(duì)今天的受眾。在節(jié)目創(chuàng)作過程當(dāng)中首先要尊重個(gè)體，用平等的姿態(tài)去創(chuàng)作，讓他們更多地進(jìn)入到我們節(jié)目的傳播過程當(dāng)中，這是一個(gè)互動(dòng)的過程，這一點(diǎn)非常重要?！?/p>

相比之下，國(guó)外兒童影視發(fā)展歷程較長(zhǎng)，市場(chǎng)也更為成熟。在當(dāng)天論壇中，來自國(guó)外的兒童影視創(chuàng)作者也分享了自己在本國(guó)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。新加坡導(dǎo)演梁智強(qiáng)表示，兒童片要用喜劇的形式來包裝。“拍兒童的影視作品，最重要的是娛樂。如果忽略了娛樂，兒童的影視作品肯定沒有辦法傳送到每個(gè)人的腦海里?！彼宰约旱淖髌贰缎『⒉槐俊窞槔f：這個(gè)電影系列雖然探討的是嚴(yán)肅的教育理念，但用喜劇包裝，在新加坡獲得了良好的傳播效果，觀眾接受度也比較高?！拔蚁肟茨阍趺幢硌荩倚α?。笑的同時(shí)，發(fā)現(xiàn)原來你在講我。所以說沒有痕跡的方法，效果非常好?！?/p>

英國(guó)動(dòng)畫編劇Rachel Merrell強(qiáng)調(diào)兒童影視節(jié)目的教育作用?！拔以谖液芏喙?jié)目中向孩子們灌輸一些價(jià)值觀，包括要學(xué)會(huì)分享、學(xué)會(huì)合作，對(duì)人友善，不要過于貪婪。”Rachel表示，在西方的兒童節(jié)目當(dāng)中，制作方、電視臺(tái)會(huì)強(qiáng)調(diào)男女平等的概念。他們會(huì)確保在節(jié)目當(dāng)中女孩也可以扮演和男孩同樣重要的角色，會(huì)和男孩一樣積極，去參加各種各樣的活動(dòng)。但在擔(dān)任本屆上海電視節(jié)動(dòng)畫片評(píng)委的過程中，Rachel發(fā)現(xiàn)幾乎所有參賽動(dòng)畫片的主角都是男孩子。

Rachel 非常重視自己所創(chuàng)造的動(dòng)畫世界的多元與包容?！耙趪?guó)際市場(chǎng)上取得成功，就要給你節(jié)目中注入一些不同的元素。當(dāng)然這些角色首先要有意思，其次考慮是不是具備多樣性和包容性。我認(rèn)為動(dòng)畫的確可以改變世界，在我們創(chuàng)造的世界當(dāng)中我們掌握著主動(dòng)權(quán)。如果我們有一個(gè)女性角色，就要為她主張，表達(dá)她的一些觀點(diǎn)。同時(shí)在我們節(jié)目制作當(dāng)中也需要考慮到種族多樣性，考慮是不是將一些殘疾兒童的角色加入其中。”