好節(jié)目要切中時(shí)代脈搏

從2013年到2014年，火爆電視熒屏的綜藝節(jié)目，不再是海外模式一統(tǒng)天下的局面，一些原創(chuàng)的、帶有中國傳統(tǒng)文化標(biāo)簽的節(jié)目模式取得了收視、口碑上的雙豐收。6月10日，“探索中國原創(chuàng)節(jié)目模式前行之路”主題論壇在第四屆上海電視節(jié)舉行。如何更好地鼓勵(lì)創(chuàng)新，讓國內(nèi)電視節(jié)目從“模式引進(jìn)”走向“自主研發(fā)”再到“模式輸出”，成為與會國內(nèi)外電視界知名人士最為關(guān)心的話題。

節(jié)目模式螺旋式上升

回顧近10年來的節(jié)目模式發(fā)展之路，世熙傳媒CEO劉熙晨認(rèn)為，中國的節(jié)目模式引進(jìn)，已經(jīng)從最初的單純引進(jìn)，到了內(nèi)容形成影響力、商業(yè)模式不斷"拓展"的階段。模式節(jié)目已經(jīng)成為了電視產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)成熟產(chǎn)品，電視臺們也都認(rèn)可了節(jié)目模式的價(jià)值。

對于引進(jìn)還是原創(chuàng)，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)李勇認(rèn)為，節(jié)目模式正如語言和文化一樣，都是在不斷地引進(jìn)、吸收、創(chuàng)新這樣一種螺旋式上升的過程中融合發(fā)展的，兼容并蓄才形成了最終的多元化視角。

節(jié)目模式其實(shí)代表了一個(gè)國家或地區(qū)的創(chuàng)意和生產(chǎn)水平，劉熙晨說：“我們要更多地從節(jié)目模式中學(xué)習(xí)，比如說制作方法、創(chuàng)意方法、創(chuàng)意理念等。”

山寨跟風(fēng)能否孕育精品

對中國原創(chuàng)節(jié)目模式的發(fā)展，與會嘉賓爭論的焦點(diǎn)落在了“原創(chuàng)”與“模仿”上。

有感于當(dāng)下“國外模式+中國制造”的節(jié)目風(fēng)潮，中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長冷凇把“模仿”分為了四個(gè)層次：最高級別是節(jié)目模式的購買引進(jìn)，其次是元素借鑒，再惡劣些就變成了抄襲，現(xiàn)在還出現(xiàn)了一種新的說法叫“致敬”。他強(qiáng)調(diào)，除了購買引進(jìn)外，其他方式都是對節(jié)目模式創(chuàng)意的不尊重。

對此，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東的心態(tài)顯然更加開放，盡管他也有過作品被別人抄襲的經(jīng)歷，但他認(rèn)為不必過分苛責(zé)抄襲與致敬。恰恰相反，行業(yè)需要鼓勵(lì)高手段的致敬。他認(rèn)為，從某種意義來說，整個(gè)文化的堆積是金字塔形的，總有些節(jié)目為了脫穎而出，會比惡意的抄襲高明一點(diǎn)點(diǎn)，脫穎而出的人多了，就會出現(xiàn)高精尖的節(jié)目。

云南電視臺長趙樹清堅(jiān)決反對這一說法，他認(rèn)為抄襲絕對是貶義詞，不僅是法律層面的，更是道德層面的問題。讓中國節(jié)目模式、尤其是原創(chuàng)模式，有一個(gè)健康、規(guī)范、有保障的法治環(huán)境和市場環(huán)境是至關(guān)重要的。為此，政府應(yīng)該為市場的規(guī)范化做出更多努力。

來自韓國的金牌制作人——《爸爸去哪兒》《我是歌手》創(chuàng)意及制作人、韓國MBC娛樂部部長金榮希道出了他的經(jīng)驗(yàn)。他認(rèn)為，從韓國綜藝節(jié)目發(fā)展的歷史來看，引進(jìn)到原創(chuàng)輸出會經(jīng)歷3個(gè)階段，第一階段是完全的節(jié)目引進(jìn)、學(xué)習(xí)；第二階段是中間過渡期，在學(xué)習(xí)的過程中進(jìn)行差異化改造，最后才是完全的自主創(chuàng)新。

中國電視藝術(shù)委員會主任兼秘書長王丹彥表示，中國的電視節(jié)目雖然跟風(fēng)現(xiàn)象不斷發(fā)生，但總體來看是向著健康、有序、令人欣喜的方向穩(wěn)步前行。這幾年電視創(chuàng)新的需求空前旺盛，各電視臺創(chuàng)新的內(nèi)在需求、活力、積極性都空前高漲，相應(yīng)的市場回應(yīng)、社會制作力量、各界參與創(chuàng)新的資源整合力度也在不斷提升。電視創(chuàng)新的路徑、元素、機(jī)制也呈百花齊放的多元態(tài)勢?？傮w來說，全國電視的創(chuàng)新發(fā)展，已進(jìn)入了一個(gè)黃金階段。

好節(jié)目要反映社會現(xiàn)實(shí)

在對“中國原創(chuàng)節(jié)目模式前行之路”一天的討論中，幾乎所有的發(fā)言嘉賓都支持了一種觀點(diǎn)：成功的節(jié)目模式要能夠反映社會熱點(diǎn)問題，要有人文關(guān)懷精神。

王丹彥認(rèn)為，好的節(jié)目是對傳統(tǒng)文化根脈的時(shí)代表達(dá)，比如像《漢字英雄》《漢字聽寫大會》。不過，原創(chuàng)節(jié)目在對傳統(tǒng)文化的表達(dá)上，還應(yīng)該有更開闊的思路、更多元的表達(dá)。

馬東也認(rèn)為，做原創(chuàng)節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，不是為了在節(jié)目形式上博取眼球，而是要撥動大眾的心弦，節(jié)目要能夠切中時(shí)代脈搏，引起觀眾共鳴。每一代人有不同的心弦，因此節(jié)目模式也可以各美其美，有多樣化的存在。

李勇亦持相同觀點(diǎn)，他認(rèn)為節(jié)目模式無論引進(jìn)還是原創(chuàng)，都只是操作路徑，重點(diǎn)還是看節(jié)目價(jià)值觀想表達(dá)的是什么。做節(jié)目就是要切中當(dāng)下的社會現(xiàn)實(shí)。

金榮希跟同行們分享了韓國綜藝節(jié)目模式的創(chuàng)意來源。他說自己每天早晨都會花至少一個(gè)小時(shí)以上，仔細(xì)閱讀當(dāng)天的報(bào)紙、新聞，并長時(shí)間地思索人們對哪些話題感興趣。當(dāng)他制作新節(jié)目時(shí)，就會從他一直思考的、觀眾特別感興趣、特別渴望聽到的話題中得到創(chuàng)意。