如何制造“現(xiàn)象級”節(jié)目

2013年，以《爸爸去那兒》為代表的一批韓式戶外真人秀，不僅在收視與廣告上取得巨大成功，更是引領(lǐng)了電視節(jié)目模式的變革，為觀眾成功設(shè)定了“議”題并形成節(jié)目自身的價值觀體系，成為“現(xiàn)象級”模式節(jié)目。

6月11日，由上海電視節(jié)組委會、東方衛(wèi)視中心聯(lián)合舉辦的第20屆上海電視節(jié)白玉蘭論壇大師班，以“如何制造‘現(xiàn)象級’模式節(jié)目”為主題，邀請韓國最受歡迎的綜藝節(jié)目導(dǎo)演甘道京、編劇樸輝善以及北京樂正文化傳播有限公司總裁張建珍，通過分析中國、韓國多個現(xiàn)象級模式節(jié)目的案例，探討打造“現(xiàn)象級”節(jié)目的核心要素與經(jīng)驗(yàn)方法，并對“現(xiàn)象級”模式節(jié)目的發(fā)展潮流進(jìn)行了展望。

韓式真人秀成為“現(xiàn)象”

在韓國，大約五年前開始，外拍真人秀逐漸取代演播廳節(jié)目，成為電視節(jié)目的主流。而自從《爸爸去哪兒》熱播以后，韓式戶外真人秀在中國成為潮流。

中國社科院新聞所副研究員、樂正傳媒首席專家張建珍介紹了韓式戶外真人秀在中國熱播的情況，其中最火的《爸爸去哪兒》最高收視率達(dá)到了5.3%，最高收視份額達(dá)到23.22%，這樣的表現(xiàn)足以稱之為“現(xiàn)象級”了。

韓國SBS電視臺資深導(dǎo)演、有著20多年娛樂節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)的甘道京重點(diǎn)介紹了韓國真實(shí)娛樂節(jié)目的特點(diǎn)。真人秀（Reality show）最早流行于歐洲，進(jìn)入到韓國后，被稱作Real Variety，即真實(shí)娛樂節(jié)目。歐洲的真人秀一般是在普通人之間進(jìn)行一些游戲和表演，是個人之間的競爭。而韓國的真實(shí)娛樂節(jié)目一般是呈現(xiàn)藝人間的挑戰(zhàn)、選秀、旅行或日常生活，與其說是個人之間的競爭，不如說是一個團(tuán)體共同完成一個任務(wù)或共同經(jīng)歷某個事情，用英語表達(dá)即“Real”。

韓國真實(shí)娛樂節(jié)目表現(xiàn)的是藝人作為普通人的一面?！斑@個藝人既像我們的朋友，又像我們的家人，還可以像隨處所見的普通人一樣，讓我們感到親切。”甘道京表示，“Real”真正的目的，是讓觀眾認(rèn)為這個節(jié)目是真實(shí)的，由此獲得觀眾共鳴，從而讓觀眾看這樣的節(jié)目時不會調(diào)臺。

甘道京介紹，“Real Variety”雖然是綜藝節(jié)目，卻會大量利用紀(jì)錄片和電視劇的元素。使用數(shù)十臺攝像機(jī)，把所有演出者的一舉一動都拍攝下來；將角色和故事情節(jié)納入綜藝節(jié)目當(dāng)中，以角色為中心展開故事線。不過，真實(shí)娛樂節(jié)目與紀(jì)錄片、電視劇也存在明顯差異——與紀(jì)錄片不同，真實(shí)娛樂節(jié)目的導(dǎo)演和編劇會無形地介入節(jié)目當(dāng)中，提示演出人員該怎么做或者讓演出人員理解節(jié)目的價值觀；真實(shí)娛樂節(jié)目也不會像電視劇那樣有劇本，而是追求最鮮活、最真實(shí)的感動，從而讓觀眾產(chǎn)生共鳴。

張建珍介紹，目前湖南、浙江、江蘇、四川、貴州、山東、湖北等省級衛(wèi)視已經(jīng)推出了10余檔大型韓式戶外真人秀，《花樣爺爺》《奔跑吧，好男》等韓式真人秀將陸續(xù)與觀眾見面。與此同時，真人秀從引進(jìn)模式到越來越多地與韓方聯(lián)合研發(fā)制作，合作方式也更加多樣化。張建珍預(yù)言，在后續(xù)的兩三年中，“現(xiàn)象級”節(jié)目很有可能從明星外拍真人秀中誕生。

“現(xiàn)象級”節(jié)目的四大要素

所謂“現(xiàn)象級”模式節(jié)目，就是通過節(jié)目模式的創(chuàng)意、制作與運(yùn)營，引發(fā)節(jié)目收益、品牌、影響力等各個層面的“核聚變”效應(yīng)，從而形成以節(jié)目為核心的社會文化現(xiàn)象。

每一個電視人無不夢想打造一檔 “現(xiàn)象級”節(jié)目。如何打造“現(xiàn)象級節(jié)目”？張建珍通過多年的研究和電視制作實(shí)踐給出了自己的理解——即體制、團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容、營銷四大必備要素。

體制方面，在張建珍看來，我國模式節(jié)目制作的體制環(huán)境正處于積極變革時期。從《超級女聲》開始，湖南衛(wèi)視引領(lǐng)了變革的潮流；到《中國好聲音》時，中國電視產(chǎn)業(yè)開始了一般意義上的制播分離；時至今日，獨(dú)立制片人制、團(tuán)隊(duì)制興起，各個電視臺正在通過體制、機(jī)制的深度改革來建構(gòu)自己的競爭力。金融資本開始大規(guī)模進(jìn)入電視節(jié)目制作，許多大型電視劇公司轉(zhuǎn)向綜藝節(jié)目，這是今年非常突出的現(xiàn)象。這些新的形勢也勢必將帶來政策的變革。

團(tuán)隊(duì)方面，張建珍認(rèn)為，完整、成建制的團(tuán)隊(duì)是節(jié)目成功的最基本保障。因?yàn)閷τ谕馀恼嫒诵銇碚f，從策劃到中間的現(xiàn)場拍攝、再到后期制作，是一個連貫的過程。建立人物的屬性和角色感，要把明星變成觀眾的熟人或者朋友，這是節(jié)目成功的關(guān)鍵。在這樣的節(jié)目中，團(tuán)隊(duì)的管理、崗位的設(shè)置，尤其是相互間的協(xié)作，變得非常重要，因此必需要有規(guī)范的生產(chǎn)流程、良好的團(tuán)隊(duì)管理，才能保證節(jié)目的成功。

內(nèi)容方面，張建珍認(rèn)為任何一檔“現(xiàn)象級”節(jié)目，一定包含了價值觀在里面，能與現(xiàn)實(shí)發(fā)生勾連，引起大多數(shù)人的話題共鳴。張建珍預(yù)測，今后兩年當(dāng)外拍真人秀井噴式出現(xiàn)時，它的內(nèi)容一定會越來越多元。像《爸爸去哪兒》這樣的以明星為主體的外拍綜藝節(jié)目，仍將會是主流趨勢。但同時，以素人（普通人）為主體的教養(yǎng)類節(jié)目，即生活方式類（如健康、子女鑒于、穿衣打扮等）的節(jié)目會越來越多地出現(xiàn)，也會逐漸成為一種潮流。

營銷方面，張建珍認(rèn)為轟炸式的營銷手段并不是全部，要多運(yùn)用跨屏互動、精眾營銷等新手段。比如跨屏互動，使觀眾參與到節(jié)目制作當(dāng)中來，甚至改變節(jié)目的結(jié)果，可以大大增強(qiáng)觀眾的黏合性。比如精眾營銷，要精確劃分出節(jié)目的目標(biāo)消費(fèi)人群，根據(jù)消費(fèi)人群來確定節(jié)目的屬性、定位和策劃。

導(dǎo)演是“爸爸” 編劇是“媽媽”

演講嘉賓、韓國資深編劇樸輝善在來大師班的前一天，還在韓國的大山里冒雨拍攝。此次，樸輝善以“編劇是什么”為題，介紹了編劇在韓國綜藝節(jié)目中的重要作用。

樸輝善表示，在韓國真人秀中，很難將編劇和導(dǎo)演的職責(zé)完全分清楚。如果說導(dǎo)演是整個節(jié)目的“爸爸”，編劇就是整個節(jié)目的“媽媽”，好的節(jié)目是導(dǎo)演和編劇協(xié)作生產(chǎn)出來的。如果一定要給“編劇”下個定義，那么，編劇主要是對節(jié)目的觀點(diǎn)進(jìn)行把控，導(dǎo)演則是對整個拍攝的畫面進(jìn)行把控。

策劃一檔“現(xiàn)象級”模式節(jié)目，最重要的就是確立其核心“觀點(diǎn)”——這是編劇的任務(wù)。如果編劇確立節(jié)目價值觀后，導(dǎo)演能夠完全理解編劇意圖，編劇就不需要參與剪輯等后期工作?！暗聦?shí)上，此種情況極為少見。”樸輝善說。因此，一般情況下編劇還需要協(xié)助導(dǎo)演進(jìn)行現(xiàn)場拍攝，指導(dǎo)后期剪輯。在拍攝現(xiàn)場，編劇需要告訴演出者應(yīng)該怎么做。在后期剪輯時，編劇需要確立節(jié)目內(nèi)容的客觀性與剪輯方向，指導(dǎo)剪輯人員實(shí)現(xiàn)節(jié)目的預(yù)期效果。

關(guān)于中韓節(jié)目制作體制的差距，樸輝善表示，韓國是整體協(xié)作的體制，而中國是階段分工的體制。在中國的節(jié)目制造過程中，沒有“編劇”概念，也就是說沒有編劇“母親”這個角色，在中國節(jié)目制作中也沒有總編劇和總導(dǎo)演的概念，這會導(dǎo)致中國節(jié)目后期剪輯畫面里可能會出現(xiàn)較多與最初設(shè)想不同的東西。為此，樸輝善在大師班上建議，中國的電視節(jié)目應(yīng)該設(shè)立總編劇角色，后期的節(jié)目制作會更加完美。