偶像劇路在何方

來自星星的你》火遍亞洲，俊男靚女、華服美景，被國內從業(yè)人員視作偶像劇的標準模板，導演張?zhí)s說，《星你》不是偶像??；《流行花園》《終極一班》《惡作劇之吻》等臺灣偶像劇造就數(shù)代偶像，近年卻后繼乏力，既無佳作也無新人冒頭；內地偶像劇幾成雷劇代名詞，《一起來看流星雨》中生硬植入的美特斯邦威成為最大槽點……

到底偶像劇是什么？偶像劇的植入如何操作？三地電視人齊聚6月12日的上海電視節(jié)新浪潮論壇，探究“偶像劇路在何方”。

一方水土養(yǎng)一方偶像劇

一般意義上的偶像劇多指采用外形俊美的年輕演員主演，搭配符合潮流的服飾、造型，受眾群集中在十幾、二十歲群體的電視劇。

在韓國，周三周四播出的電視劇被稱作水木劇，針對年輕觀眾。《來自星星的你》就在這一時段播出，但導演張?zhí)Р⒉徽J為《星你》是偶像劇，他用了另一個名詞“敘事劇”。韓國從一年前開始流行將超現(xiàn)實題材套用在傳統(tǒng)的敘事劇范疇里面，這種創(chuàng)新達到比以往單純講“富二代和窮女孩的愛情故事”更好的效果，比如《來自星星的你》中的外星人元素。張?zhí)ьA測接下來的幾年這種敘事劇還會流行。

《來自星星的你》在韓國的收視群體并不局限于年輕人，中年婦女也是忠實擁躉。水木劇在韓國基本上老少皆宜，不同于國內偶像劇的收視群體。

東方衛(wèi)視即將播出的電視劇《一又二分之一的夏天》，制片人金翰九是韓國人，他來中國的時間較長，對中韓兩國的電視劇市場比較了解。在他的理解中，《來自星星的你》是浪漫喜劇，“不是偶像演的劇就是偶像劇，這個劇本身能夠打造偶像才是偶像劇?！?/p>

臺灣八大電視臺從1999年開始大量引進韓劇，八大股份有限公司版權戲劇部執(zhí)行副總經理賴聰筆對韓劇有深入研究。在他看來，韓國沒有所謂的偶像劇，專門為青少年制作的電視劇非常少。臺灣偶像劇將受眾確定在15歲到24歲之間，劇集設定完全以高中、大學為主。他也認為偶像劇最終目的是造星，“在臺灣，戲一旦受到重視演員馬上火，所以偶像劇是個造星的搖籃?！?/p>

自《我可能不會愛你》之后，臺灣偶像劇漸漸淡出內地觀眾視線，賴聰筆解釋，臺灣好的導演、演員、編劇都被內地市場吸引，“在這邊的市場，他拿到的酬勞比在臺灣多5倍”；除人才流失外，隨著制作費用的增加，臺灣偶像劇過于依賴內地市場，在創(chuàng)作上受限制較多。

八大電視臺在2012年已意識到這個問題，開始重新專注于臺灣市場。“既然你是偶像劇，15歲到24歲就可以了，不能把它放大什么都要，最后變成你什么都沒得到?！?賴聰筆執(zhí)著于偶像劇的造星功能，強調用年輕人，“目前不管在大陸還是臺灣，演員都是斷層的，所以要培養(yǎng)新人，聚集人氣?！?/p>

堪稱內地造星神劇的《愛情公寓》，最初策劃時，明確定義為都市爆笑偶像劇。在第一季開拍之前，導演韋正就給演員們“劇透”他們會紅?！斑@也是給我們自己的一個考試。”在韋正的理解中，任何一個類型片都可以混搭。他對偶像劇的理解由打造明星延伸到打造一種流行的生活狀態(tài)?！芭枷駝⌒枰蚱圃性瓌t，別人才能記得住?！彼麑鹊嘏枷駝〉摹安徽瘛睔w結為內地流行文化的弱勢，不受歡迎、拍得不夠好的原因是整體文化發(fā)展水平還沒有達到高度，不能簡單地歸因到服裝師、導演、編劇等某個工種上，而是整個流行文化的落后。

具有制片人、演員雙重身份的吳奇隆不贊同給劇分類定型，“我們制作劇的時候，不會把任何一部戲做歸類和定型?！彼麚斨破说淖髌?，在制作、畫面、演員等各方面都盡可能高要求，但因為畫面太漂亮，被定義為偶像劇，這讓他困擾。“偶像劇受歡迎，絕對不只是因為畫面好看，或者演員知名度高，一定是情節(jié)打動人。簡單被歸類為偶像劇，會把一個好團隊和制作覆蓋掉。”

現(xiàn)場惟一的播出方代表浙江衛(wèi)視總編室主任兼電視劇部主任馮微微表態(tài)，昔日偶像劇與今天偶像劇的定義，已經發(fā)生了變化。從廣義角度來講，偶像劇也是現(xiàn)實題材的一種，從狹義角度來說，目標受眾比較年輕的劇種，就是偶像劇。廣義的偶像劇不受排播限制，如果是狹義的偶像劇，浙江衛(wèi)視會安排在寒暑假期間播出。

偶像劇植入策略

偶像劇是個強大的造星平臺，可以一夜之間捧紅明星，還可以引領時尚?！秮碜孕切堑哪恪纷屨u配啤酒成為流行，《繼承者》讓淘寶新增無數(shù)爆款。這是偶像劇獨有的商業(yè)價值。

張?zhí)嘎?，炸雞和啤酒完全是無心插柳。聽到中國特別流行炸雞和啤酒，他表示很震驚，這并不是他在創(chuàng)作之初刻意設計的?！拔也粫谱饕粋€衣服通過這部電視劇賣出去。電視劇中出現(xiàn)的商品都是按照情節(jié)需要，尋找適當?shù)漠a品，目的不會放在銷售上面?！钡绻魅斯切釉O計師，鞋是可以作為戰(zhàn)略性商品出現(xiàn)在劇集中的，“除此之外，我們不會把目的放在品牌植入上?！?/p>

《一又二分之一的夏天》給OPPO手機做了植入。金翰九的植入概念不是給多大的特寫，而是植入的商品在劇中能否自然出現(xiàn)。OPPO手機能植入，是因為年輕人需要通過微信或者微博溝通?！兑挥侄种坏南奶臁烦酥踩霃V告外，還有一款背包想打造成延伸產品?！拔蚁胪ㄟ^這種東西驗證未來的新媒體時代，電視劇的收益模式到底有多大變化?！苯鸷簿耪f。

賴聰筆一直以來跟合作團隊強調的一個重要原則是：為植入而植入，絕對不能做?！盀榱四缅X，今天我硬要喝這瓶水，這是我們非常忌諱的事情?！卑舜笤谂枷駝≈谱魃?，更期望依靠周邊產品賺錢。

《愛情公寓》中大量的商業(yè)植入均在創(chuàng)作前端完成結合?！耙屩踩肱c情節(jié)相關，而非額外增加。”韋正介紹了《愛情公寓》的兩條植入原則：劇本確定之后，任何植入都不能再加進來，不管多少錢；與合作方談植入時，不談總的露出時間。

吳奇隆提醒，國內制作環(huán)境和國外不一樣?！秮碜孕切堑哪恪肥侵懿。梢园涯贻p人時下的衣食住行在第一時間表現(xiàn)出來。但國內的戲播出可能是一兩年之后了，植入的東西已經過季。

他解釋了電視劇出品方為何喜歡廣告植入：“靠一個植入賺錢維持一個劇組，其實不可能。植入是為了爭取更多的資源，請到更好的藝人，在戲的制作上能夠加分?！彼麖娬{這是一個關乎產業(yè)鏈完整性的問題。“我們都希望把東西做好，做漂亮，做得很成功，可是沒有完整的產業(yè)鏈配合時，我們該怎么做？”國外很多戲劇從形象設計開始，周邊產品先行，等產業(yè)鏈完整搭建，才開始正式拍戲。國內的現(xiàn)狀則是，即便一個戲目測會大火，產業(yè)鏈后端跟制作團隊、電視臺沒有任何關系。吳奇隆坦言自己正在這個過程中掙扎，他希望電視臺能設置一個周播劇場，或者專門開一條屬于年輕人的偶像劇頻道。

同樣身兼制片人、演員雙職的林心如通過VCR表達了觀點，她認為偶像劇就是講述校園生活，給“小朋友”看的電視劇。這類劇如果在電視上播出收視率不會非常理想，電視前的主要觀眾——婆婆媽媽們更喜歡看一些接地氣的家庭劇。她也希望電視臺能夠有一個專門的劇場或者欄目固定播出偶像劇，形成一個固定的收視群體。

馮微微現(xiàn)場回應，開辟專門時段播出偶像劇在浙江衛(wèi)視已經實現(xiàn)。浙江衛(wèi)視在白天時段、晚間的假期時段和傳統(tǒng)節(jié)假日的假期時段都會安排播出偶像劇。

對于新出爐的一劇兩星政策，馮微微表示政策的出臺，很大程度上是希望觀眾收看到更多劇種，讓更多的制作方有更多的出口，是電視產業(yè)往前發(fā)展必須經過的歷程?！拔磥淼碾娨暀C可能是折疊式的，或者放在車里就可以看，傳輸?shù)慕橘|有4G、5G，未來的重點更多在于是什么內容，什么渠道，用什么介質收看，至于是不是一劇兩星，并不重要。”