2014上海電視節(jié)三大現(xiàn)象

第20屆上海電視節(jié)依然是行業(yè)風向標，交易市場的謹慎映襯業(yè)內(nèi)人對政策的適應；韓國人很忙的背后是韓劇、韓國綜藝對中國市場的影響由表及里；北京紀實頻道、上海紀實頻道在電視節(jié)舉辦上星說明會，紀錄片的動作幅度空前，伴隨政策東風，中國紀錄片的春天似乎已到眼前；視頻網(wǎng)站在電視節(jié)上高調(diào)宣傳自制節(jié)目和自制劇，越來越以內(nèi)容制作商而非渠道商的面貌出現(xiàn)，大有與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮之勢。

交易市場合并

6月13日，隨著“白玉蘭”各獎項揭曉，為期5天的第20屆上海電視節(jié)落幕。在最受關注的電視連續(xù)劇單元中，《假如生活欺騙了你》摘取白玉蘭金獎，《咱們結婚吧》獲電視劇銀獎，《咱們結婚吧》導演劉江獲最佳導演獎，新人編劇李瀟、于淼憑借《大丈夫》摘得最佳編劇獎，老戲骨王志文18年后再摘視帝桂冠，視后則花落“辣媽”孫儷。本屆電視劇單元評委會主席郭寶昌評價，今年入圍的電視劇有諸多創(chuàng)新，在中國電視劇歷史上是大踏步前進的一年。

本屆上海電視節(jié)自身也有不少“新”意，如《來自星星的你》等海外優(yōu)秀電視劇登陸SMG娛樂頻道，是上海電視節(jié)首次獲批引進國外優(yōu)秀電視劇展播。

交易方面，上海電視節(jié)打通電影和電視產(chǎn)業(yè)，原電視節(jié)目市場、電視技術市場、亞洲動畫創(chuàng)投會、電影項目市場、電影交易市場五大市場合并。境內(nèi)外近400家機構參展，電視行業(yè)機構占據(jù)了其中的絕大部分。35%的機構來自境外，第7年組團參展的臺灣館，展臺達28家，韓國電視機構聯(lián)合展臺近20家。市場負責人、上海國際影視節(jié)中心市場總監(jiān)張明介紹，“今年影視劇公司、播出平臺、影視基地、技術服務公司，都來上海電視節(jié)設立了展位，電視行業(yè)是全產(chǎn)業(yè)鏈進市場的?！笔袌鼋衲晷略O動畫專區(qū)，明年計劃打造紀錄片專區(qū)，出臺扶持政策，支持紀錄片佳作免費參展。

主管部門的調(diào)控政策對市場的影響十分明顯：設展的抗日劇比例大幅降低，都市情感劇、青春勵志劇依然為主流。古裝億元大劇不見蹤影，本屆電視節(jié)幾無高投入、全明星大劇。

一劇兩星政策的推行讓各大影視制作公司加大了推廣力度，市場首日活動達40場，明星紛紛站臺。開展首日的TVB展臺，兩部主打劇目《點金勝手》《使徒行者》的演員黃宗澤、徐子珊、苗僑偉、佘詩曼亮相站臺，為當日人氣最高展位。韓棟、張檬、應采兒、袁珊珊、劉愷威、鄭爽等明星也借電視節(jié)宣傳新劇，星光勝過去年。具體成交額，上海電視節(jié)依然沿襲往年做法，對外保密。有業(yè)內(nèi)人士透露，受政策影響，電視節(jié)上的交易較往年謹慎，持觀望態(tài)度的買家有所增多。

韓國人很忙

韓國電視機構聯(lián)合展臺“韓國館”備受矚目；韓國電視劇《來自星星的你》獲得本屆“白玉蘭”獎海外電視劇銀獎；韓國創(chuàng)作人是白玉蘭論壇的絕對主角，重要論壇都少不了韓國人的身影……這是近兩年中國電視無法規(guī)避的現(xiàn)實：“韓流”再度入侵。

韓國版《爸爸去哪兒》制片人金榮希、《來自星星的你》導演張?zhí)?、前韓國CJ E&M中國區(qū)代表金翰九、SBS綜藝節(jié)目導演甘道京、編劇樸輝善都是論壇上的人氣王。對于《來自星星的你》引發(fā)的炸雞啤酒熱潮，導演張?zhí)П硎就耆菬o心為之，并非刻意設計，并介紹韓國導演不會為了植入廣告設計情節(jié)。

6月11日的“制造‘現(xiàn)象級’模式節(jié)目”大師班是本屆上海電視節(jié)最受歡迎的論壇。當天座無虛席，主講人甘道京每切換一張PPT，都伴隨一陣快門聲，在座的聽眾不愿錯過任何一個細節(jié)；而由上海電視節(jié)組委會主辦、《綜藝報》社承辦的“2014年綜藝喜劇節(jié)目發(fā)展論壇”也頗受關注。各大衛(wèi)視、制作公司高層齊聚一堂，探討喜劇節(jié)目形態(tài)與市場，為剛剛萌芽、艱難成長的中國喜劇類節(jié)目尋找出路。

擔當本次白玉蘭獎電視劇評委的吳奇隆是兩場論壇的嘉賓，他先是在“電視人的修養(yǎng)”上鼓勵演員認清大環(huán)境，主動降價，又在第二天的“敢問路在何方？——從偶像劇探究電視劇制播營銷新思路”論壇上提出不要給電視劇分類定性，“何必糾纏偶像不偶像，把戲拍好才是硬道理。”

總結今年的白玉蘭論壇，圍繞轉(zhuǎn)型、跨界、融合、創(chuàng)新等產(chǎn)業(yè)層面最熱門的關鍵詞，共設置了《探索中國原創(chuàng)節(jié)目模式前行之路》《今天你笑了嗎？——2014綜藝喜劇節(jié)目發(fā)展論壇》《視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次“握手”》《華語內(nèi)容走出去的新“絲路”》《大師班：紀錄片的新聞性》《論電視人的自我修養(yǎng)》《大師班：制造“現(xiàn)象級”模式節(jié)目》《中國紀錄，世界關注——建立國際化的中國紀錄片生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈》《敢問路在何方？——從偶像劇探究電視劇制播營銷新思路》《春耕兒童影視論壇》《2014白玉蘭國際廣播影視技術論壇》11場論壇。

今年論壇也更注重“文教結合工程”，與全國各高校的影視專業(yè)聯(lián)手，以市場參觀和專家授課形式開辦“上海電視節(jié)影視沙龍”，建立影視行業(yè)后備人才孵化培育平臺。

紀錄片崛起

紀錄片在本屆上海電視節(jié)上風頭正勁，中國紀錄片人的自信也空前高漲。6月8日上星的北京紀實頻道和6月16日上星的上海紀實頻道前后腳地在上海電視節(jié)上舉辦說明會。上星后的北京紀實將以制播分離為著力點，除了采用衛(wèi)星傳輸方式外，還將采用互聯(lián)網(wǎng)多頻傳輸、IPTV傳播等多梯度覆蓋方式，進行有效落地。說明會上，北京紀實頻道向北京國際紀實影像創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地（以下簡稱BIDC）頒發(fā)項目合作的授權委托書，BIDC將成為北京紀實頻道的內(nèi)容提供商。

上海紀實頻道于2014年啟動9個重點項目，包括《味道中國》《神山天河》《海上絲綢之路》《東方戰(zhàn)場》《銀發(fā)洶涌》《我的故鄉(xiāng)在八十年代》《沒有圍墻的世界》《66號公路》《宴遇中國》等。上海紀實取消了對文化品牌欄目《大師》的收視率考核，轉(zhuǎn)向?qū)ζ湮幕瘍r值和節(jié)目品質(zhì)的考核。上星后的上海紀實將集中精力打造《紀錄片編輯室》《檔案》《往事》《大師》等欄目。

電視節(jié)期間舉行的“因你而真”第二屆優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片頒獎典禮，更是讓今年的上海電視節(jié)成為紀錄片嘉年華，共有來自48個國家和地區(qū)的335部紀錄片參加紀錄片單元的競賽項目，無論是參賽國家和地區(qū)，還是參賽作品的數(shù)量，較去年均有大幅提高。

“狼”真的來了

今年的上海電視節(jié)，視頻網(wǎng)站的野心可從上海展覽中心設置的展位窺豹一斑，其面積龐大直追傳統(tǒng)強勢電視臺。張明介紹，這幾年的上海電視節(jié)，視頻網(wǎng)站參與度越來越高，自制劇也越來越多。“新媒體來搭展臺已經(jīng)有四五年，最開始只有優(yōu)酷土豆一兩家，現(xiàn)在已經(jīng)有五六家，而且體量大?！痹O置展臺背后的深意是視屏網(wǎng)站轉(zhuǎn)型做內(nèi)容，需要平臺展示產(chǎn)品。

2014年，視頻網(wǎng)站的出品劇呈現(xiàn)井噴式增長。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年各家視頻網(wǎng)站將推出超過1000集的網(wǎng)絡自制劇。上海電視節(jié)上，騰訊視頻攜自制劇《暗黑者》躊躇滿志而來，并主辦了《視頻網(wǎng)站與影視產(chǎn)業(yè)的第二次“握手”》論壇。

6月11日，第三季《中國好聲音》網(wǎng)絡平臺戰(zhàn)略合作發(fā)布會在上海召開，獨家視頻平臺騰訊視頻與伊利集團聯(lián)合宣布稱，伊利安慕希品牌投入8800萬元獲得《中國好聲音第三季》網(wǎng)絡總冠名身份，為中國在線視頻行業(yè)最大的內(nèi)容冠名贊助。伊利集團還表示基于騰訊視頻上《中國好聲音第三季》及其衍生內(nèi)容和產(chǎn)品，將整體投入超過1億元進行品牌營銷合作，刷新歷史。8800萬元的冠名費提醒傳統(tǒng)媒體，“狼”真的來了。

優(yōu)酷土豆集團在本屆電視節(jié)上也公布了新戰(zhàn)略，跨界媒體人梁冬的《梁言》、“史上最牛歷史老師”袁騰飛的《袁游》、《貨幣戰(zhàn)爭》作者宋鴻兵的《鴻觀》都將在七八月上線，優(yōu)酷宣稱將“開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)脫口秀新時代?！?/p>