運(yùn)動(dòng)與藕時(shí)斷尚絲的連

運(yùn)動(dòng)與藕時(shí)斷尚絲的連

時(shí)尚風(fēng)云總是變幻莫測(cè)，在“運(yùn)動(dòng)”這個(gè)詞頻頻出現(xiàn)的2014年，運(yùn)動(dòng)裝的地位也是連級(jí)跳躍。這個(gè)夏天，世界杯帶來(lái)的變化，不僅僅是足球營(yíng)銷盛事的出爐，還有一股看不見摸不著的時(shí)尚潮流，開始在不知不覺中悄然影響著人們的生活。

由于運(yùn)動(dòng)裝被提到了前所未有的高度，眾多時(shí)裝大師也紛紛投身到這片對(duì)他們來(lái)說(shuō)陌生的領(lǐng)域。毋庸置疑，一場(chǎng)向時(shí)裝化進(jìn)軍的運(yùn)動(dòng)潮流正在如火如荼地進(jìn)行著。

難怪一位時(shí)裝史學(xué)家說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)裝是一個(gè)全球化的標(biāo)志性產(chǎn)物，過(guò)去的價(jià)值觀逐漸失去了它的合理性，聰明的人踩著籃球鞋、套上拉鏈衫輕松自在地沖向未來(lái)，其余的人則蜷縮在自己狹小的殼中?！?/p>

休閑裝已經(jīng)稱霸街頭多年之久，相比之下，作為活力代表的運(yùn)動(dòng)裝卻多少受到場(chǎng)合環(huán)境的限制，風(fēng)頭不如休閑裝那么強(qiáng)勁。其實(shí)，早在21世紀(jì)初期就有人提出了運(yùn)動(dòng)服裝的“時(shí)尚化”方向，但運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)尚的理由是什么？如何尋找與時(shí)尚對(duì)接的入口？運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚合流之后將呈現(xiàn)怎樣的趨勢(shì)？盡管這些問(wèn)題已經(jīng)爭(zhēng)論了很長(zhǎng)時(shí)間，可一切仍在探索中，一切似乎都還不太確定。

為時(shí)尚代言

如今，運(yùn)動(dòng)品牌正在野心勃勃地試圖進(jìn)入那些曾經(jīng)對(duì)它們封閉的正式場(chǎng)合，而它們所使用的“敲門磚”就是“時(shí)尚化”。這并非一個(gè)新話題，在中國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)上，“時(shí)尚化”進(jìn)程早已開始，但讓運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)惴惴不安的是，時(shí)尚化的背景尚不明朗，自己在向一塊什么樣的“奶酪”下刀子，誰(shuí)也沒(méi)有十足的底氣。

運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚化，是二者彼此的需要。都市生活的變化是運(yùn)動(dòng)服被時(shí)尚青睞的原因，而運(yùn)動(dòng)服同樣也可以憑借這樣的機(jī)會(huì)，風(fēng)風(fēng)光光地進(jìn)入曾經(jīng)對(duì)它們排斥的諸多領(lǐng)域。首先，現(xiàn)在社會(huì)生活節(jié)奏很快，人們無(wú)暇花大量時(shí)間打理著裝，所以大方、便捷就成為穿著的主要需求。運(yùn)動(dòng)裝正有這樣的優(yōu)勢(shì)，與其說(shuō)運(yùn)動(dòng)在“巴結(jié)”時(shí)尚，倒不如說(shuō)是時(shí)尚在不自覺地向運(yùn)動(dòng)靠攏；其次，社會(huì)審美的轉(zhuǎn)變也起到了推波助瀾的作用。

健康是現(xiàn)代人的時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)之一，一個(gè)身穿運(yùn)動(dòng)裝的人很容易讓人聯(lián)想起“活力”“健康”這樣的詞匯，它成為時(shí)尚的“代言人”也合情合理。

苦練內(nèi)外兼修

在球迷們期待了4年的巴西世界杯，當(dāng)一個(gè)個(gè)足球先生出現(xiàn)在賽場(chǎng)上時(shí)，那股帶有強(qiáng)大氣場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)瞬間秒殺了在場(chǎng)球迷。如果說(shuō)時(shí)裝大牌們正在向運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大舉擴(kuò)張，那么，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，又該怎樣在時(shí)尚化方面下工夫？

運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚化將是一個(gè)大趨勢(shì)，現(xiàn)如今已蔚然成風(fēng)，后續(xù)的發(fā)展之路還需要運(yùn)動(dòng)品牌制造商腳踏實(shí)地走出來(lái)。一名耐克的營(yíng)銷經(jīng)理這樣說(shuō)：“運(yùn)動(dòng)品牌想要更加深入生活和時(shí)尚之中，就必須做到內(nèi)外兼修?！眱?nèi)，主要指的是運(yùn)動(dòng)服裝的科技含量。在服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)用最新科技成果是目前各大品牌的流行做法，而這本身就是一種時(shí)尚。在剛剛結(jié)束的2014年巴西世界杯上，耐克、阿迪達(dá)斯等知名品牌運(yùn)動(dòng)服對(duì)運(yùn)動(dòng)員在提高速度、方便排汗等方面的幫助都讓人印象深刻。很多科技并不只是在賽場(chǎng)上發(fā)威，在生活中它們同樣給人們帶來(lái)便利。某種意義上說(shuō)，一件衣服的科技含量越高，它越能引領(lǐng)潮流，成為流行的時(shí)尚。

當(dāng)然，除了要求功能性之外，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾美觀性的要求也越來(lái)越高，不少運(yùn)動(dòng)服裝已經(jīng)超出了“運(yùn)動(dòng)穿著”這個(gè)范疇，成為了時(shí)裝的一部分，其顏色和款式更見心思。尤其是在時(shí)裝界“復(fù)古風(fēng)”的影響下，運(yùn)動(dòng)服也表現(xiàn)出20世紀(jì)50年代風(fēng)潮中講究細(xì)節(jié)和用料考究的特點(diǎn)，剪裁也更加簡(jiǎn)潔，而且還加入了不少時(shí)尚元素。

此外，運(yùn)動(dòng)服如何在外觀上模糊“運(yùn)動(dòng)”特征，增加時(shí)尚感，也是一個(gè)值得研究的課題。據(jù)了解，現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)注意到logo設(shè)計(jì)的潮流感，在衣型設(shè)計(jì)上也一反過(guò)去的寬松，更加注意對(duì)身材的修飾襯托，同時(shí)設(shè)計(jì)師們還會(huì)在花紋、褶邊、領(lǐng)口等設(shè)計(jì)上采用流行元素，而色彩也以果綠、橙色和酒紅等鮮艷色調(diào)為主，以突出時(shí)尚感。

在科技上提高運(yùn)動(dòng)服的品質(zhì)，在外形上更加迎合消費(fèi)者的需求，正是如今運(yùn)動(dòng)服裝殺入時(shí)尚界的利器。過(guò)去國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌在中國(guó)留下的“高端形象”，為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服的“時(shí)尚化”打下了良好的基礎(chǔ)。如此，它既可以定位低端，也可以定位中高端，運(yùn)動(dòng)服內(nèi)外兼修的功力，深不可測(cè)。

混搭風(fēng)流行

突出個(gè)性風(fēng)潮的今天，很多家長(zhǎng)對(duì)自己兒女的裝束頗為看不懂，用他們的話來(lái)說(shuō)就是：“要運(yùn)動(dòng)不運(yùn)動(dòng)，要時(shí)尚不時(shí)尚，千奇百怪！”上裝一件寬松運(yùn)動(dòng)上衣，下著一條時(shí)尚蓬蓬短裙，裙子里面又套著七分的運(yùn)動(dòng)短褲，看似不倫不類，但這確是如今最潮流的街頭裝扮！

近年來(lái)，混搭這個(gè)詞匯在時(shí)尚界已算混得臉熟，將許多風(fēng)格各異的元素搭配在一起，最終形成一種全新的風(fēng)格，這是混搭的創(chuàng)意來(lái)源。同樣，如今的運(yùn)動(dòng)服裝也似乎把混搭看成進(jìn)入時(shí)尚界的“終南捷徑”，正大張旗鼓地倡導(dǎo)著。

正如時(shí)尚不僅僅是一種設(shè)計(jì)，也是一種行為一樣，運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚化在強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)上的時(shí)尚感之外，也必須徹底融合到時(shí)尚的理念和行為當(dāng)中，這似乎才能最終讓運(yùn)動(dòng)服裝完全進(jìn)入時(shí)尚的范疇之內(nèi)。基于這樣的認(rèn)識(shí)，混搭被看作最符合現(xiàn)代潮流，也最直接的入口，統(tǒng)一了運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚兩大陣營(yíng)。

褲子上面套裙子，裙子外面再套運(yùn)動(dòng)衫，穿出斜肩效果，或把多袋休閑褲的褲口收緊，穿一雙籃球鞋……這就是今天的運(yùn)動(dòng)裝為了擴(kuò)大市場(chǎng)而進(jìn)行的努力。這個(gè)夏天，我們已經(jīng)可以在街頭看到許多衣著混搭的男孩女孩，神氣地大搖大擺，他們一定以最趕時(shí)髦自居。也許，關(guān)于運(yùn)動(dòng)服裝的“時(shí)尚化”還有很多問(wèn)題值得深究，但可以肯定的是，這場(chǎng)浩浩蕩蕩的運(yùn)動(dòng)方興未艾，而且正沿著一個(gè)具有前景的方向進(jìn)發(fā)。