網(wǎng)絡(luò)媒體如何傳遞文化正能量

王孝武

隨著文化的地位和作用在全球凸顯，文化日益走入國家政策和發(fā)展戰(zhàn)略的中心。習(xí)近平總書記提出，提高國家文化軟實(shí)力，關(guān)系“兩個一百年”奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國夢的實(shí)現(xiàn)。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，要弘揚(yáng)社會主義先進(jìn)文化，推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，增強(qiáng)文化創(chuàng)造活力，推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，傳遞文化正能量，離不開網(wǎng)絡(luò)媒體的助推。

對于文化建設(shè)來說，互聯(lián)網(wǎng)是一把雙刃劍，它可以是低俗文化的放大器，也可以是優(yōu)秀文化的助推器、正能量的傳遞者。騰訊·大楚網(wǎng)成立6年來，致力于為湖北文化事業(yè)添磚加瓦，積極參與湖北文化建設(shè)，通過開展湖北楹聯(lián)大賽、海選江城最美社區(qū)、荊楚最美社區(qū)評選等系列活動，以及打造精品原創(chuàng)欄目、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等相關(guān)措施，積極為湖北文化建設(shè)貢獻(xiàn)力量，傳遞文化正能量。

發(fā)揮平臺優(yōu)勢，聚焦文化大發(fā)展大繁榮

騰訊·大楚網(wǎng)作為湖北最大的網(wǎng)絡(luò)媒體，覆蓋全省2000多萬QQ用戶，并和全國以及本地多家電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體有深度合作。盤活QQ用戶資源，積極發(fā)揮平臺優(yōu)勢，及時轉(zhuǎn)載有關(guān)全國先進(jìn)文化的報道，轉(zhuǎn)載推薦本地富有特色的文化新聞報道、文化作品、文化建設(shè)成果，聚焦湖北文化大發(fā)展大繁榮，是騰訊·大楚網(wǎng)創(chuàng)辦以來常抓不懈的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作。

創(chuàng)立之初，騰訊·大楚網(wǎng)就結(jié)合湖北文化的特點(diǎn)，圍繞武漢文化建設(shè)的特色和優(yōu)勢，策劃網(wǎng)絡(luò)專題《找回大武漢的文化味兒》，通過QQ彈窗彈出，吸引網(wǎng)友關(guān)注。專題從武漢市“市歌”、“市花”、武漢餐飲“老字號”等文化細(xì)節(jié)著手，呼吁網(wǎng)友留住武漢文化瑰寶，建設(shè)“文化武漢” ，培育文明市民，這一活動吸引了數(shù)十萬網(wǎng)友參與互動，反響很大。

圍繞“文化城市”這一主題，2013年武漢市“兩會”期間，騰訊·大楚網(wǎng)還邀約兩會代表、委員做客《兩會微訪談》，就“建設(shè)美麗武漢”與網(wǎng)友互動交流，同時推出《我要的幸福》專題策劃報道， 為武漢“文化城市”建設(shè)搖旗吶喊。

騰訊·大楚網(wǎng)還連續(xù)推出“海選江城最美街景”、“海選江城最美社區(qū)”活動，倡導(dǎo)居民發(fā)現(xiàn)身邊之美，營造共建美好家園的文明氛圍和熱愛城市的文化氛圍。2014年，這一活動提檔升級為“荊楚最美社區(qū)評選”，分別在武漢、襄陽、宜昌、黃石、荊州五大賽區(qū)落地，通過QQ用戶平臺，吸引上千萬人次的用戶參與投票，讓網(wǎng)友在參與過程中感受到社區(qū)之美、家鄉(xiāng)之美、文明之美，感受到令人驕傲的草根文化、湖北文化，傳遞出滿滿的正能量。

二、整合社會資源，打造原創(chuàng)品牌欄目

騰訊·大楚網(wǎng)不僅借助平臺優(yōu)勢，通過強(qiáng)勢渠道推廣先進(jìn)文化，還主動策劃推廣，利用網(wǎng)絡(luò)媒體整合社會資源的優(yōu)勢，積極推動更具時代意義的線上線下活動和原創(chuàng)品牌欄目，啟迪網(wǎng)友智慧，豐富網(wǎng)友的精神世界。

文化湖北是我省 “五個湖北”建設(shè)的重點(diǎn)，騰訊·大楚網(wǎng)以此為紐帶，重點(diǎn)關(guān)注了本地文化演藝事業(yè)發(fā)展，采訪了楚劇院院長，拍攝漢劇當(dāng)家花旦《楚美人》專輯，推薦具有本地特色的系列話劇和作家名人。與此同時，騰訊·大楚網(wǎng)還通過舉行本地文化名人系列訪談、本地優(yōu)秀作品網(wǎng)上聯(lián)展、大家名家的經(jīng)典劇目欣賞、網(wǎng)絡(luò)微段子評選、湖北楹聯(lián)大賽等線上活動，主動策劃推廣，形成了一批原創(chuàng)品牌欄目，將湖北本地優(yōu)秀的文化推向全國。

讓網(wǎng)友重新拿起書本，常讀經(jīng)典著作，是傳遞文化正能量的關(guān)鍵一環(huán)。騰訊·大楚網(wǎng)專門策劃精品讀書欄目《悅·讀》，以“博采中外、薈萃精華、啟迪思想、開闊眼界”為宗旨，通過整合本地名家、出版社、書店等社會資源，每周定期在網(wǎng)站首頁及教育頻道推出專欄，刊發(fā)知名作家、文化名人、傳媒精英的書評、讀后感以及待出版作品（部分），為網(wǎng)友捧上了一道道文化大餐，推薦了一本本好書。目前，這一欄目已推出數(shù)十期，訪問量超過百萬，除本地一些名家外，不少國家級的名家也在欄目亮相，為湖北網(wǎng)友提供了一個健康閱讀、精品閱讀、快樂閱讀的網(wǎng)上陣地。

除了在線上營造讀書氛圍，大楚網(wǎng)還與武漢市武昌區(qū)深度合作，推出“讀書之城”系列策劃，全力打造典型精品活動，重點(diǎn)推薦具有代表性的文化產(chǎn)品，在線下也打造出“人人愛讀書、人人讀好書”的文化氛圍。

騰訊大楚網(wǎng)還推出了一檔“藝術(shù)會客廳”欄目，以“匯聚名家之言、品讀藝術(shù)之美”為欄目宗旨，邀約藝術(shù)圈內(nèi)知名人物進(jìn)行訪談。湖北美術(shù)學(xué)院院長徐勇民、華中師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長肖豐、湖北省美術(shù)家協(xié)會秘書長劉春冰、湖北美術(shù)學(xué)院副院長陳孟昕等均已做客訪談，與湖北網(wǎng)友廣泛交流。

三、強(qiáng)化產(chǎn)品融合，多個渠道交叉推廣

騰訊·大楚網(wǎng)是全國最大的微博互動平臺——騰訊微博的湖北運(yùn)營方，近幾年來，網(wǎng)站充分利用微博這種具有傳播廣、速度快、互動效果強(qiáng)的媒體工具，傳遞文化正能量，通過開展湖北人文藝術(shù)隨手拍、湖北名歌大家唱等互動活動，宣傳湖北優(yōu)秀文化成果，傳遞正能量。

此外，微信、騰訊新聞APP等移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都是弘揚(yáng)湖北優(yōu)秀文化的好渠道。截止目前，騰訊·大楚網(wǎng)現(xiàn)運(yùn)營微信公眾賬號19個，粉絲總數(shù)超過100萬，騰訊新聞APP湖北頁卡用戶數(shù)超過200萬。

通過微信和騰訊新聞APP的推送功能，騰訊·大楚網(wǎng)以最便捷的方法，最精準(zhǔn)的定位，不定期推送報道湖北文化成就和發(fā)展趨勢，展現(xiàn)湖北文化藝術(shù)的最新成果，讓全國網(wǎng)友能快速了解到最新最全的湖北優(yōu)秀文化成果，感受文化湖北建設(shè)帶來的新風(fēng)尚。

四、清除雜草野草，營造文明的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境

傳遞文化正能量需要做加法，開拓創(chuàng)新；也需要做減法，清除雜草野草，主動清理涉黃淫穢等不良信息，給廣大網(wǎng)友營造一個文明、清新、健康的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。

騰訊·大楚網(wǎng)自創(chuàng)辦以來，始終堅決主動清除涉黃淫穢等不良信息，編委會每周組織網(wǎng)站全體基干召開例會，會議的其中一項(xiàng)議程就是總結(jié)前一周“凈網(wǎng)”情況，部署安排各頻道下一周自查、互查工作安排，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)信息，堅決刪除。

針對網(wǎng)絡(luò)信息量大的特點(diǎn)，騰訊大楚網(wǎng)還專門設(shè)置了“敏感關(guān)鍵詞”數(shù)據(jù)庫，不斷填充，構(gòu)建“技術(shù)安全網(wǎng)”，加大內(nèi)容審核系統(tǒng)的技術(shù)投入，加強(qiáng)篩查和過濾，不讓色情、淫穢、暴力、涉賭、涉毒信息有存身之處，同時聯(lián)動騰訊微博建立24小時審核制度，對違規(guī)帳號進(jìn)行封停等處理，始終保持微博上的健康安全，建立良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

騰訊·大楚網(wǎng)上線6年以來，始終堅持開展對各種涉黃淫穢有害信息的整治工作，建立長效健全的監(jiān)管機(jī)制，加大投入和技術(shù)改造力度，將工作內(nèi)容制度化，確保各項(xiàng)工作持續(xù)穩(wěn)定有效開展，鞭策全體員工將更加認(rèn)真地貫徹相關(guān)政策，遵守法律法規(guī)，為建設(shè)文明清新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境貢獻(xiàn)力量，為傳遞文化正能量打好基礎(chǔ)。

（騰訊·大楚網(wǎng)）endprint