臉面的呈現(xiàn)

蔡華東

版面是什么？擬人，是一張臉。

可以追求思想靈魂的高潔，事實骨干的堅實，文化血肉的豐滿，章節(jié)脈絡的明晰，但也不能忽略，一個人，最先給人印象的，是一張臉面。

打開報紙，一瞟一瞥，是喜出望外還是眉頭皺蹙？是情不自禁擊節(jié)叫好還是不忍卒讀擲之一旁？臉面的呈現(xiàn)，“第一印象”是也。

2012年至2014年，湖北日報連續(xù)三年三次改版。就像有人說到理發(fā)店的招牌：雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。為了收拾好臉面，我們在報紙版面編排的求新、求美、求變上，也下了偌大功夫。

本書集納的，就是這三次改版中各具代表性的精彩版面。

回顧以往改版，重點多在內(nèi)容，內(nèi)容為王，改板塊、欄目設置，改策劃、采編流程，改稿件寫作方式，等等。版式也會改，版面呈現(xiàn)也在強調(diào)，卻是“一角偏師”，為佐為伍，服務內(nèi)容即成。

這輪次改版，我們提出了黨報走向市場、走向大眾的目標。為此，版式創(chuàng)新，也終于進入中軍陣營。

做的過程中，一是整體策劃。對比國內(nèi)外名報名版，請國內(nèi)外報紙版式專家出謀劃策。在設計基本版式時，就同時請了四支專業(yè)設計團隊拿出了版樣。二是公開征集意見。特別是在編輯部內(nèi)部，征求對每一個版樣的具體看法，集中大家智慧對版樣取長補短進行了增刪改進。三是接受讀者反饋挑剔。每年讀者意見調(diào)查，都將版面列為內(nèi)容之一，任大眾評頭論足；每天內(nèi)部評審、讀者評報，也對版面優(yōu)劣美丑說長道短。四是專業(yè)隊伍天天砥礪切磋。三年，出版環(huán)節(jié)沒一日不評議比較，沒一晚不討論交流，沒一版不改了又改。正是有了這種精益求精的精神，才有了煥然一新，才有了推陳出新，才有了常變常新。

如色彩基調(diào)。湖北，千湖之省；千湖藍，是改版中確定的湖北日報彩版的基本色，報眉、欄題、圖標乃至整個版面的總體色調(diào)，均以此為基準。但中國紅等眾多色彩的烘托、渲染……，就使畫圖更為斑斕。

如線條。加圍與不加圍？粗與細？繁與簡？千變?nèi)f化，創(chuàng)意為先，盡是依時就事、應情造勢以對之。

如圖案。插圖、漫畫、信息制圖、攝影作品……各種元素均不拘一格為我所用，就有更豐富的表現(xiàn)力。

何以有此追求？

一曰時代使然。對紙媒來說，讀圖時代早已來臨；而在新媒體猛烈沖擊下，看與不看？“吸引眼球”之形式即與內(nèi)容能否如意入腦入心息息相關。與新媒體海量、實時、現(xiàn)場、原生的信息相比，讀者之所以還珍重黨報等紙媒，除看中其信息的高端、權(quán)威、深刻外，紙媒不可替代的物理性狀也是重要原因。如此一來，富有沖擊力吸引力、予讀者以美的享受的版面，就成為提升紙媒品相的最好加分項。三年改版，湖北日報發(fā)行量從22萬份猛增至63萬份，版面創(chuàng)新功不可沒。

二曰理念使然。傳統(tǒng)黨報理念中，形式為內(nèi)容服務，后方為前方服務，采編部門采辦原料，出版部門負責燒菜，至于原料品種如何搭配、改刀切塊是否合理等等，考慮較少。本輪次改版中，理念在不斷更新完善。版式創(chuàng)新固然由偏師升為中軍，更重要的是，它不再被看作僅僅是出版部門的自留地，而是貫穿整個采編環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工。上午采前會、下午策劃會、晚上編前會的“一日三會”精心挑選原料、分類裝盤，各版主編再大膽改刀、切塊雕花，最后版式設計人員小鍋精炒、調(diào)味提香，就造就一盤盤活色生香的精美菜肴，就匯成了一席色香味型俱全的精神大餐。

三曰人才使然。創(chuàng)新離不開人才。傳統(tǒng)黨報人，姓“文”的多，姓“藝”的少，版式設計從大的范疇說屬于平面藝術，版式編輯卻多為學新聞、中文等專業(yè)的業(yè)者。湖北日報本輪次改版，引外智、激內(nèi)力，以國內(nèi)新聞版式設計師頂層設計后，再在規(guī)范后創(chuàng)新、創(chuàng)新中規(guī)范，同時逐步引進多位學藝（美術、設計等專業(yè)）出身或?qū)Π媸皆O計有特殊才能的人才，并首設視覺總監(jiān)。如此上下內(nèi)外合力，就把以往相對平靜寂寥的夜班“攪起一池春水”，外化于形，就蕩漾出一波波層出不窮的精彩版面。

“磨礪以須，問天下頭顱幾許？

及鋒而試，看老夫手段如何！”

本書，是我們版面設計創(chuàng)新集成的一次系統(tǒng)匯報。

這一張張臉英武？俊俏？生動？鮮活？還是面目可憎平庸丑陋？請您檢閱，歡迎指正。

黨報版式創(chuàng)新任重道遠，黨報版面求新前景燦爛。開門辦報，向讀者學習，向市場學習，向同行學習，相信我們一定能不斷進步，一定能創(chuàng)造出更新更美的畫圖。 （湖北日報傳媒集團總編輯）endprint