提升黨報“三力”的創(chuàng)新探索

周立波　楊敬文

在長期的辦報實踐中，湖北日報編輯部形成了自己的思想模式和經(jīng)驗，但也存在墨守成規(guī)、思想固化、動力不足的問題。2012年以來連續(xù)三輪改版，持續(xù)推動報紙形式和內(nèi)容的改進，推動新聞生產(chǎn)體制機制創(chuàng)新，提升黨報影響力、競爭力、引導力。本文以《湖北日報》2014年9月份報道為例，試圖進行經(jīng)驗總結和理論梳理。

強化信源 同題競爭力出精品

報業(yè)同城性的競爭愈演愈烈，即一般都在同一城市幾家互為對手的媒體間進行；同城媒體競爭又具有同題性，就像高考“同題作文”。重視同城狀態(tài)下的同題競爭就是一個重要課題。

9月5日，“高考改革方案出爐”這條消息，涉及面廣，關注度高。因為新聞同是新華社供稿，內(nèi)容同題，對這類新聞的處理，特別是版位的確定，標題的制作，稿件的編排，媒體都給足版位，做足文章。

比較當天京漢滬穗部分報紙“高考改革方案出爐”標題和編排，其用心用力可見一斑：

《人民日報》在頭版發(fā)布消息《〈國務院關于深化考試招生制度改革的實施意見〉公布 新一輪考試招生制度改革啟動》，同時在消息下面配了3張圖解。

《解放日報》在頭版正頭發(fā)布消息，重題薄文：標題《國務院出臺<實施意見> 新一輪考試招生制度改革全面啟動（引題） 高考改革：不分文理科 滬浙先試（主題） 滬版方案正完善，從今秋入學高一生開始實施，高二高三生繼續(xù)實施現(xiàn)行辦法（副題）》。標題厚重，消息簡短，但傳遞了國家決策和上海舉措，同時配2幅圖表。

《文匯報》也是頭版正頭發(fā)布消息《〈國務院關于深化考試招生制度改革的實施意見〉正式發(fā)布高考改革：不分文理 滬浙先行。與消息一起，配了一張四欄半寬圖表解析。

《南方日報》兩條消息：《國務院印發(fā)〈關于深化考試招生制度改革的實施意見〉 高考不分文理科》、《省教育考試院：廣東高考現(xiàn)行方案三年不變》，與消息一起配發(fā)“高考改革五大任務”圖解。

《長江日報》在發(fā)布消息《考試招生制度改革意見發(fā)布 今年滬浙試點 2017年全國推行 高考不分文理 武漢再等三年》，同時配發(fā)了簡筆漫畫和意見提要。

縱觀以上各報，均有一顯著特點：標題是點睛之筆，圖解是搶眼之勢。

《湖北日報》對“高考改革方案出爐”這條重要信息的處理，采用的是頭版大標題導讀，五版大篇幅解讀的方式。導讀+摘要，首先在頭版頭條版位把最重要的改革精神拎上了標題和摘要，讀者一看就覺簡明扼要，一目了然。接著翻開五版，細細深讀詳細解讀內(nèi)容，再看“各方反映”、“本地聲音”，信息含量豐富，拉近讀者距離。雖說頭版沒像其他媒體一樣上圖解，但摘要也是清晰悅目，標題和編排的策劃用了心思，組織花了工夫。五版“今日視點”，有國家決策，有地方信息，有讀者聲音，有圖表詳解。相比較而言，在當天紙媒中，給人印象是信息最完整，編排最藝術，處理最醒目。

9月中下旬，李娜宣布退役消息關注度最高，《湖北日報》不僅給足了版面，而且有策劃，有看點，更有深度厚度。為什么這么說？請看：消息標題《姜山在慕尼黑電話證實 21日，北京，李娜將宣布 退役》，把李娜召開新聞發(fā)布會的重要信息來源放上標題，一目了然，可信度高，當天只有《湖北日報》把時間說得最具體最明確。接著是《娜姐不能來了 武網(wǎng)送上祝福》，從幾個側面報道相關部門和社會的關注?！断屗黄雀鎰e 醫(yī)生曾建議降低比賽密度》，把退役的緣由道了出來。特別值得一提的是，《李娜生涯大事》，既是回顧，更是夸贊，放在這個新聞版塊，強化了新聞的深度和厚度。

抓好策劃 推進報道整合創(chuàng)新

《湖北日報》信息的掌握，相當數(shù)量是與同城媒體同時的。因此，第二天的同題報道經(jīng)過策劃、整合創(chuàng)新，大大增強了黨報的時效性，大大地提高了黨報的關注度。

采前會，是第二天報道的第一次策劃。各部門在報選題時，傳遞了信息，但經(jīng)過與會人員各抒己見，相關部門各顯神通，各版主編各取所需，呈現(xiàn)在讀者眼前的報道就是內(nèi)容各有不同，呈現(xiàn)各具特色。

對于采前會的策劃，相關部門主任拿在手上，會后與承擔任務的記者就重點、選材等進行第二次策劃；記者認真領會策劃意圖，根據(jù)采訪掌握的第一手資料再策劃；主編把相關報道編排，又是更深入的策劃。

只有各環(huán)節(jié)通力合作，精心施工，才能讓報道思想性強，站位高。17日頭版《當年小江珊 今日俏警花》就是生動一例。從信息發(fā)布來看，《湖北日報》屬第二落點。但呈現(xiàn)在版面上的報道，標題有味道，文稿很簡潔，特別是江珊的現(xiàn)實工作照和4張歷史及成長存照，混排組合，圖文并茂，成為當天本埠報紙報道的一大看點亮點。

江珊的報道是重策劃的結果。因圖片等問題，夜班值班領導決定記者加重采訪。第二天采前會就此議論，提出策劃建議。幾經(jīng)周折采集而來的，既有報道決策層的堅韌，又有相關記者的協(xié)同，更有主編的統(tǒng)籌，端上版面的圖文組合就讓人眼睛一亮，讓同行和讀者刮目相看。

9月12日頭版消息《黃石為環(huán)衛(wèi)聘用工漲薪三成 月薪由1050元增至1400元》，放評《民生舍得，彰顯城市溫情》，經(jīng)過夜班精心打磨和編排，在頭版突出呈現(xiàn)，成為當天的一大亮點。在頭天的采前會上報信息后，大家出謀劃策，最后由值班老總拍板，確定就此事寫一放評。區(qū)域新聞中心當即承諾，會后立即作了安排。新聞編輯中心及時提出，把新聞稿傳上一版，與放評形成版塊。各部門堅決執(zhí)行采前會的策劃意圖，放大報道亮點，才有當天版面的精彩。

于是有同仁感嘆：要在紙媒競爭中高人一等，關鍵還是在于策劃，在于策劃落地。

塑好形象 撐起黨報門面之重

頭版是報紙的“臉面”，黨報功能定位主要體現(xiàn)在頭版，創(chuàng)新難點也在頭版。

湖北日報新聞出版中心制定《湖北日報2014年版式創(chuàng)新方案》，明確提出“版式是新聞觀的體現(xiàn)，版式創(chuàng)新應貫穿新聞編輯的整個過程”的理念，認為版式創(chuàng)新，應首先從改進整個報紙的編輯思想、增強視覺設計意識等方面做起。方案特別對頭版版式提出了具體的創(chuàng)新手段，強化導讀、精選主圖，就屬于其中的范疇。endprint

好的方案，還需要切實的執(zhí)行。9月以來的頭版版式創(chuàng)新實踐，就較好地印證了這一點。這個月，好多時候頭版呈現(xiàn)都是大標題導讀和大新聞圖片，莊重大氣、疏朗悅讀，視覺感染力和沖擊力特別強。

主要體現(xiàn)有以下兩個方面：

第一，重大報道形式創(chuàng)新，加強了多樣化的大導讀在版面的運用。1日頭版右頭“香港特首普選”的報道，采用消息+社論標題的組合導讀方式，重要信息一目了然，版式也清爽。5日頭版右頭高考招生制度改革的導讀，運用標題+改革要點的方式，在有限的版面內(nèi)，滿足了讀者對信息的渴求。30日頭版通欄導讀形式亦創(chuàng)新。這天，“中央民族工作會議暨國務院第六次全國民族團結進步表彰大會”，各級黨報均是突出安排?！堕L江日報》在一版四欄大標題導讀，變字號摘要?！逗比請蟆返木幣鸥巧闲挠眯模幘?，通欄大標題導讀：“中央民族工作會議深刻闡述民族工作大政方針 在中華民族大家庭中手足相親守望相助”。這個通欄處理，突出編排重點，彰顯大報品質，其標題提煉也比有些黨報準確、提神。六條重點摘要扣準精神，摘其要點，方便領會，一目了然。

據(jù)統(tǒng)計，9月共有7個頭條導讀和2個報眼導讀，其頻率之高，開創(chuàng)了湖北日報一版重要消息大導讀的先河。

第二，用大圖用好圖用多圖，圖片報道形式創(chuàng)新。2日頭版圖片組合報道，對全省開學首日進行了全方位的掃描，1主4小，主圖大氣，小圖精致，形成版面的視覺中心，有意的留白也給版面留出了“呼吸”的空間。4日頭版紀念抗戰(zhàn)勝利69周年，相比外報而言，選圖角度獨到，沒有采用遠景圖片，而是選用了中央政治局7常委向抗戰(zhàn)烈士敬獻花籃的近景圖片通欄處理，現(xiàn)場感強烈，具有雄厚的視覺震撼力。10日頭版教師節(jié)的圖片組合報道，以主圖烘托出節(jié)日氣氛，再以人物特寫圖中人物手中的文字點明主題，遠近結合，使版面在有限的空間里，最大程度地發(fā)揮了圖片的“一圖勝千言”之功能，標題亦與圖片文字相呼應，相得益彰。23日頭版“騎車巡查生產(chǎn)線”圖片富有動感，25日頭版圖片“軍營開放日走進駐漢軍?！?，一主兩副展現(xiàn)現(xiàn)代軍人風采。兩天圖片出自文字記者之手，很難得。由于編排細膩，主次搭配合理，給讀者以美的享受，版面也因此生動雅致。

這個月，頭版多次組圖報道，形成了一種新的用好圖用大圖用多圖的風向標，一版圖片務求選精選好，寧缺勿濫，沒有因為組圖的需要，而讓內(nèi)容、構架一般的圖片充數(shù)，降低品味。

站高看遠 新聞創(chuàng)新永無止境

創(chuàng)新，是新聞工作永恒的主題和不變的追求。面對日益復雜、多元的輿論格局，要鞏固主流輿論陣地，在風云激蕩中引領思想，在眾聲喧嘩中回應民意，黨報承擔這份責任，就必須創(chuàng)新實踐，彰顯黨報優(yōu)勢。

對《湖北日報》9月的報道回放，雖是掛一漏萬。但細細品味，覺得其啟示還是有的。

信息，是媒體的生命源。在信息高度開放的今天，新聞事件不可能被一家媒體所壟斷。因此要鉆天打洞獲取信息，尤其是重大突發(fā)事件。當多家報紙立足于同一個城市，面對同樣的新聞事件與同樣的新聞來源時，黨報要爭得輿論的主動權，就必須發(fā)揮創(chuàng)意，有效地利用和控制有限的新聞來源，做思想、做觀點、做深度，以及以評論延伸新聞價值，向讀者奉獻獨家思想。只有這樣，才能彰顯自己的實力和優(yōu)勢，才能提升黨報的“三力”。這是其一。

其二，面對眾多媒體的挑戰(zhàn)，黨報要繼續(xù)當好影響輿論、引導輿論的旗手，就必須盡一切所能提高輿論引導的能力。關鍵在于大膽和善于創(chuàng)新新聞采編工作的組織、運作模式，而策劃，是其中最重要的一環(huán)。一張報紙能不能在新聞競爭中脫穎而出，新聞策劃水平、質量高低是一個至關重要的因素。而新聞策劃水平、質量高低，取決于人才素質高低、領導能力大小、運作機制優(yōu)劣、信息質量多寡以及對受眾需求的掌握、版面壓力承受等多個方面。可以這樣說，新聞策劃從一個大的層面講，就是一個綜合工程。因此要把策劃貫穿于新聞生產(chǎn)全過程，并以策劃帶動新聞資源的調度、新聞采編力量的調配以及新聞報道的整合與創(chuàng)新，提升新聞產(chǎn)品的附加值。特別是值得報道的線索和選定的主題，要有 “咬定青山不放松”的氣魄，“任爾東西南北風”的剛強，采取一切可以采取的辦法，把報道策劃到位，落實到位，做好做足，高人一籌。

其三，黨報與其他紙媒相比，頭版版式創(chuàng)新確實有幾個前提：一是當天重要會議或領導活動稿件不多，有版面創(chuàng)新的沖動；二是要有新聞性強和畫面很美的圖片，圖片如果不好，也發(fā)表不了；三是在頭版的版面統(tǒng)籌上，要抓大放小，突出亮點，盡可能給版面創(chuàng)新騰出足夠的空間；四是版編設計創(chuàng)新的自覺性和設計水平。但制約因素不能成為制約版面創(chuàng)新彩的借口。任何時候，只要有空間，就要把這個空間擴得最大；只要有可能，就要把這個可能變成現(xiàn)實。有時只是自己捆住了自己的手腳。進一步解放思想，優(yōu)化版式，創(chuàng)新版面，就一定實現(xiàn)黨報“規(guī)定動作”出新，“自選動作”出彩。

（湖北日報傳媒集團）endprint