新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)中留白意象的價(jià)值及作用分析

杜松

摘 要：留白意象在新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)中具有重要的價(jià)值和作用，主要體現(xiàn)在提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果和加強(qiáng)作品的格調(diào)情調(diào)以及增加作品的意蘊(yùn)美上面。設(shè)計(jì)師把留白意向與平面廣告設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，使平面廣告作品獲得最佳的畫面表現(xiàn)效果。

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；新時(shí)期；留白意象；價(jià)值和作用

留白是中國(guó)畫重要的藝術(shù)特色，在藝術(shù)作品的創(chuàng)作過程中，畫面的處理手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多，但相對(duì)簡(jiǎn)潔的樸實(shí)的畫面更能傳達(dá)出豐富的內(nèi)在信息。在廣告平面設(shè)計(jì)中，通常是采用各種圖形符號(hào)作為意象的載體來(lái)表達(dá)出特定的內(nèi)涵，引發(fā)欣賞者的無(wú)限聯(lián)想。然而，留白意象就是一種特殊的意象表現(xiàn)形式。本文講述了在新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)中留白意象的價(jià)值以及作用。

1 加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣

設(shè)計(jì)的精髓不只是與人的情感建立深層聯(lián)系，而是要通過設(shè)計(jì)的作品來(lái)延伸出其他情趣，這些情趣雖然區(qū)別于情感，但卻能夠喚起欣賞者的內(nèi)心感受，再加上留白意象的處理手法則能更好地感染大眾，喚起大眾情感上的共鳴，使大眾在欣賞作品時(shí)能夠感受到設(shè)計(jì)者通過作品想表達(dá)出來(lái)的內(nèi)涵。[1]平面廣告設(shè)計(jì)的主要目的就是傳達(dá)信息，是新時(shí)期信息流通的主要方式之一，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，對(duì)廣告的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高，作品往往需要在短時(shí)間內(nèi)就能引起觀眾的注意，讓他們印象深刻。那么，要想達(dá)到這種效果，僅靠直接的表述是不能滿足這種需要的，然而留白意向就可以通過“虛”與“實(shí)”的對(duì)比來(lái)達(dá)到這種效果。也就是說，在平面廣告設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)?shù)牧舭卓梢詣?chuàng)造出虛實(shí)二維空間，讓作品更加有靈動(dòng)、有韻味，留白意象不僅是一種隱含的智慧，也是一種美的境界。[2]一個(gè)好的設(shè)計(jì)，不僅僅只是吸引更多的觀眾，而是否能夠讓觀眾們產(chǎn)生共鳴，以此來(lái)加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣。其次，留白意象不僅是一種含蓄，也是一種趣味。通過留白可以給觀者足夠的想象回味空間，使觀眾在欣賞之后產(chǎn)生一種“意猶未盡”的情緒，這樣才能更好地提升和強(qiáng)化作品的視覺效果。通過分析諸多的平面廣告設(shè)計(jì)作品，我們可以發(fā)現(xiàn)，留白意向是設(shè)計(jì)者獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣有力武器。這種手法的特點(diǎn)就是通過“留白”的“虛”來(lái)更好地凸顯出畫面中的“實(shí)”，從而虛實(shí)相生，共同配合，加強(qiáng)作品特定的格調(diào)情趣，使設(shè)計(jì)作品更具有傳達(dá)信息的魅力。

2 增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美

留白是意象表達(dá)的一類特殊形式，而意蘊(yùn)是對(duì)作品畫面深層次的情感理解。作為視覺藝術(shù)表現(xiàn)形式之一的廣告設(shè)計(jì)作品本質(zhì)上也要求畫面體現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)性。傳統(tǒng)的留白意象觀是通過與平面設(shè)計(jì)理論相結(jié)合，從而形成一種獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)意象。設(shè)計(jì)師根據(jù)傳統(tǒng)的中國(guó)畫中獨(dú)特的構(gòu)思和巧妙的空間布置以及留白意向的有效運(yùn)用，產(chǎn)生了諸多創(chuàng)作靈感。[3]留白意象使畫面呈現(xiàn)出一種濃濃的意蘊(yùn)美，給觀者視覺及心理以美的享受。在平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師還可以根據(jù)實(shí)際需要對(duì)版面進(jìn)行劃分，以激發(fā)觀看者的興趣，提高對(duì)作品的注目度。日本的設(shè)計(jì)家福田繁雄就善于運(yùn)用黑白圖形來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美。平面設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用留白創(chuàng)造空白空間給觀眾帶來(lái)了無(wú)限的想象空間，為觀眾營(yíng)造出一個(gè)輕松愉悅的欣賞環(huán)境。一個(gè)平面設(shè)計(jì)若是被圖片和文字塞滿，會(huì)讓觀眾在乍看之初就產(chǎn)生一種厭煩情緒，達(dá)不到設(shè)計(jì)師原來(lái)的初衷。但在平面設(shè)計(jì)中采用留白手法之后，不僅給觀眾留有更多的想象空間，還可以讓觀眾眼睛得到休息，使他們的心靈不會(huì)感到緊張和壓抑，也能襯托內(nèi)文，從而增強(qiáng)畫面的意蘊(yùn)美。[4]在平面廣告設(shè)計(jì)中，簡(jiǎn)單的圖形既能包含足夠豐富的信息，使作品簡(jiǎn)潔又回味無(wú)窮。如果設(shè)計(jì)師們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中巧妙地運(yùn)用人們心理上的“完結(jié)效應(yīng)”，盡管圖形形式單一簡(jiǎn)單，卻能使大腦獲得一個(gè)完整的感官對(duì)象，從而創(chuàng)造出能增加我們視覺的新鮮感和趣味性的設(shè)計(jì)。所以說，留白在平面廣告設(shè)計(jì)中的合理運(yùn)用不僅能最大限度地激發(fā)觀眾的想象力，還能更好地去深深發(fā)掘平面廣告作品中所隱藏的意蘊(yùn)美。

3 提升和強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果

一般而言，西方美學(xué)過多地講究對(duì)理性的認(rèn)知和推理，而中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)則不然，更傾向于以感性的方式來(lái)領(lǐng)悟自然品味人生樂趣。在中國(guó)的傳統(tǒng)畫論中，墨色、彩墨甚至白色都屬于色，畫家極其重視“留白”，“留白”作為一種特殊的表現(xiàn)形式，在藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，不僅僅是一門學(xué)問，更是一種藝術(shù)修養(yǎng)。留白主要是采用虛實(shí)相生的處理手法，產(chǎn)生一種特殊的畫面意境。在中國(guó)的山水畫中，天、山，云、樹等物景雖然不著墨色，只需留紙面，但是這種留白的畫面處理方法通過寥寥幾筆就達(dá)到了使物景意盡形全的特殊效果。這種手法能讓欣賞者在畫面中“實(shí)”的物景映照下，通過自己的想象與感官體會(huì)到天、山、云、樹等物景的韻味，從而達(dá)到虛實(shí)相生，韻味無(wú)窮的畫面效果。在新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師所設(shè)計(jì)的作品不僅僅只是單純地欣賞作品，而是通過作品來(lái)傳達(dá)一些隱含的信息。設(shè)計(jì)師們把平面廣告作品中的二維空間分為實(shí)與虛兩個(gè)空間。[5]實(shí)空間就是指那些能夠帶來(lái)實(shí)體視覺效應(yīng)部分，虛空間則是實(shí)空間以外的部分。虛空間并不是紙面上空余的部分，也不是畫面的背景部分，它是畫面形式的重要組成部分，提升和強(qiáng)化了作品的傳達(dá)效果。新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象實(shí)際上是一種特殊的畫面處理手段，這種手法，是設(shè)計(jì)師精心安排的，并非是無(wú)形之境，從而達(dá)到“筆雖未到，而意已至”的特殊傳達(dá)效果。所以說，平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象是畫面整體中不可分割的一部分。設(shè)計(jì)者通過在圖像中的留白把隱含的信息體現(xiàn)到廣告的內(nèi)容中，使圖像產(chǎn)生出特定的效果，這樣更能引起欣賞者的注意，激發(fā)他們對(duì)信息內(nèi)容的好奇心，從而提升和加強(qiáng)的廣告效果傳遞。

4 結(jié)論

新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)中的留白意象，是一種有效的、設(shè)計(jì)師常用的畫面處理方法。中國(guó)文化博大精深，畫面中所呈現(xiàn)的“意境”，正是通過黑、白兩者之間的關(guān)系體現(xiàn)出來(lái)的?！傲舭住辈糠肿鳛橐曈X上和心理活動(dòng)中的一個(gè)焦點(diǎn)，能夠提升觀眾對(duì)作品的關(guān)注程度。平面廣告設(shè)計(jì)中的留白雖然不是廣告信息宣傳的直接載體，但它卻能為廣告觀眾提供豐富的思維活動(dòng)，從而達(dá)到加強(qiáng)記憶的功效。因此，在新時(shí)期平面廣告設(shè)計(jì)中要合理地使用留白，運(yùn)用留白來(lái)彌補(bǔ)實(shí)體景象不能描繪出來(lái)的情境、氣氛，只有這樣才能提升和強(qiáng)化平面廣告作品的視覺傳達(dá)表現(xiàn)效果，使作品更加具有意蘊(yùn)美。

參考文獻(xiàn)：

[1] 田甜.民族化發(fā)展推進(jìn)中國(guó)平面廣告國(guó)際化進(jìn)程[J].科技致富向?qū)В?010（20）.

[2] 從廣告設(shè)計(jì)看形象推廣《時(shí)尚北京》雜志理事會(huì)系列沙龍活動(dòng)[J].時(shí)尚北京，2010（10）.

[3] 吳丹.關(guān)于我國(guó)住宅樓盤平面廣告創(chuàng)意的思考與研究[J].武漢職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（03）.

[4] 李發(fā)明.中國(guó)書法藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響[J].信陽(yáng)農(nóng)業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2009（02）.

[5] 張晨輝.從“六書”看漢字藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)[J].西南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011（S1）.