• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    淺析企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

    2014-12-23 23:54:14王磊
    中國經貿 2014年19期
    關鍵詞:市場營銷企業(yè)

    王磊

    【摘 要】隨著經濟全球化的發(fā)展,社會主義市場競爭環(huán)境日趨激。企業(yè)要想在激烈的市場競爭中占據優(yōu)勢地位,就有必要積極開展市場營銷,制定并落實相關的戰(zhàn)略,以此來擴大市場份額。所以市場營銷是企業(yè)開拓市場的必要手段,在企業(yè)的發(fā)展中具有重要作用。因此,筆者從當前的社會形勢出發(fā),對企業(yè)市場營銷進行戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性進行了簡要概述,然后對戰(zhàn)略創(chuàng)新的具體措施進行了詳細論述。

    【關鍵詞】企業(yè);市場營銷;戰(zhàn)略創(chuàng)新

    企業(yè)為了實現自己的經營目標,實現經濟效益的最大化,就必須依靠市場營銷來擴大市場占有率。然而隨著市場全球化的發(fā)展,市場競爭的程度愈演愈烈,這就給企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略提出了新的要求,傳統(tǒng)的市場營銷手段已經不能適應當前市場競爭的需求了,所以就有必要進行戰(zhàn)略創(chuàng)新。

    一、企業(yè)進行市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性

    1.市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新是時代發(fā)展的必然要求

    隨著我國改革開放的不斷深入和經濟的全球化發(fā)展,社會主義市場所面臨的競爭也越來越激烈,尤其是國外企業(yè)紛紛進駐中國市場,使得一些企業(yè)的競爭壓力不斷增加。在這種競爭環(huán)境中,如果企業(yè)不能的順應時代發(fā)展的要求,不斷革新傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略,就會被時代的浪潮所掩蓋。

    2.市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新是信息化發(fā)展的必然選擇

    隨著我國社會經濟的快速發(fā)展,信息技術逐漸普及,我國已經進入信息時代。目前,信息技術已經成為現代化企業(yè)中一種非常重要的管理手段。企業(yè)要想在激烈的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展的機會,就必須充分利用信息技術對市場營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新,這是企業(yè)進行戰(zhàn)略創(chuàng)新的必由之路。只有通過這種方式,企業(yè)才能夠在充分發(fā)揮傳統(tǒng)營銷優(yōu)勢的基礎上,利用現代化的信息技術,從而實現傳統(tǒng)營銷價值的最大化,為企業(yè)在全球化經濟發(fā)展中掙得一席之地。

    二、企業(yè)進行市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的主要措施

    1.充分挖掘出市場的潛在需求

    首先,市場營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新要堅持以市場為基礎的原則,根據市場的需求和產品的特性來制定產品、市場定位和定價等戰(zhàn)略。面對激烈的市場競爭,企業(yè)的產品要想在眾多同類產品中脫穎而出,就必須不斷提升自身的品牌影響,在提高產品質量的同時,做好產品的銷售和售后服務工作。除此之外,企業(yè)還應該不斷進行產品創(chuàng)新,生產出更多符合消費者需求的產品。

    其次,企業(yè)要不斷增強自身的適應能力。面對眾多的消費者,企業(yè)需要對目標消費群體的心理特點和需求進行深入研究,充分挖掘出潛在的市場需求,培養(yǎng)出消費者對自身產品的品牌認同感。企業(yè)在進行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程中,需要和消費者的發(fā)展方向保持一致,在更新營銷觀念的基礎上改變傳統(tǒng)的營銷策略。只有這樣,才能真正產生品牌效應。

    最后,制定科學合理的營銷方案,這是企業(yè)獲取市場競爭優(yōu)勢的前提和基礎。企業(yè)在進行市場營銷的過程中,首先要可合理的營銷框架為基礎,將企業(yè)員工和各個部門結合起來,通過營銷來提升企業(yè)的社會形象和市場口碑。

    2.對優(yōu)勢營銷資源進行整合

    企業(yè)在進行市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程中要以整體的戰(zhàn)略作為基礎,爭取利用有限的營銷投入來獲取最大化的產品價值。從產品開發(fā)的角度來說,一定要以消費者的需求作為切入點,并樹立品牌意識,最大限度的實現目標市場的期望值。另外,在制定營銷戰(zhàn)略之前,需要進行充分的市場調研,認真分析當前的營銷環(huán)境,盡量減少外在環(huán)境對營銷的干擾,為產品營銷創(chuàng)造更多的發(fā)展機會。所以,讓市場營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新和品牌意識結合起來,才能真正提升企業(yè)形象。在企業(yè)市場營銷的各個環(huán)節(jié)中,對于企業(yè)來說,每個環(huán)節(jié)都能夠創(chuàng)造一定的價值,但是消耗的成本卻相差甚大,那么,企業(yè)進行市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新,就要找出價值創(chuàng)造最大,而成本消耗較低甚至可以通過一定的手段進一步降低的環(huán)節(jié)。

    3.積極轉變市場營銷的戰(zhàn)略模式

    隨著社會文化的不斷發(fā)展,市場營銷已經逐漸步入知識營銷的時代,企業(yè)在營銷的過程中也更加注重強調產品的文化價值,并在不斷嘗試將產品的文化內涵和消費者的需求結合起來,增加產品的市場競爭優(yōu)勢。隨著買方市場的確立和消費方式的多樣化發(fā)展,傳統(tǒng)的營銷模式已經不符合當前時代發(fā)展的需求了。雖然網絡信息技術的發(fā)展讓企業(yè)的產品營銷面臨嚴峻的挑戰(zhàn),但同時也為企業(yè)的市場營銷提供了一種全新的思路,很多企業(yè)都開始紛紛應用網絡技術和各種電子商務平臺,進行信息化營銷。

    三、結束語

    綜上所述,本文首先從當前時代發(fā)展的背景出發(fā),對企業(yè)進行市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的必要性從時代性和選擇性等兩個方面進行了簡要論述。隨后,筆者又從挖掘潛在市場,整合優(yōu)勢營銷資源和轉變營銷模式等三個方面對在戰(zhàn)略創(chuàng)新的措施進行了詳細分析,希望能為大家提供參考意見。除了本文已經討論的三種措施之外,還有很多其他措施需要我們繼續(xù)探討,筆者也將在今后的工作中的總結出更多的經驗和大家分享。

    參考文獻:

    [1]王星.新時期企業(yè)市場營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新[J].現代經濟信息,2013,10(14):57+64

    [2]李萍.談新經濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思想的構建[J].中國集體經濟,2013,06(28):39-40

    [3]王煒.對于企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的幾點思考[J].財經界(學術版),2013,10(24):72-73

    猜你喜歡
    市場營銷企業(yè)
    企業(yè)
    當代水產(2022年8期)2022-09-20 06:44:30
    企業(yè)
    當代水產(2022年6期)2022-06-29 01:11:44
    企業(yè)
    當代水產(2022年5期)2022-06-05 07:55:06
    企業(yè)
    當代水產(2022年3期)2022-04-26 14:27:04
    企業(yè)
    當代水產(2022年2期)2022-04-26 14:25:10
    敢為人先的企業(yè)——超惠投不動產
    云南畫報(2020年9期)2020-10-27 02:03:26
    項目管理在市場營銷實踐中的應用分析
    新時代網絡媒介下市場營銷的創(chuàng)新
    項目管理在市場營銷實踐中的應用分析
    消費導刊(2018年8期)2018-05-25 13:19:45
    農藥市場營銷技巧
    新農業(yè)(2017年22期)2018-01-03 05:46:01
    莱阳市| 满城县| 平果县| 江北区| 平顺县| 平昌县| 宿迁市| 焦作市| 武胜县| 田阳县| 丰都县| 慈利县| 绍兴县| 丰宁| 万山特区| 湖南省| 中超| 陇南市| 比如县| 桂平市| 昌宁县| 时尚| 德钦县| 苗栗市| 吴堡县| 柳州市| 两当县| 永嘉县| 尼勒克县| 壤塘县| 南宫市| 屯留县| 大足县| 织金县| 永川市| 平昌县| 恩平市| 得荣县| 峨山| 新平| 长宁区|