都市報(bào)：新穎打造“年輕”健康版

□ 文/林 蜜

編 輯 文 璐 wenlu@xinhuanet.com

健康版面始終是報(bào)紙?？锏闹匾M成部分，閱讀率一直居高不下。然而不少媒體的健康版越來越“中老年化”了，內(nèi)容非大病即大痛，非慢性病即老年病，字眼、行文總是顯得沉重、單調(diào)。老、幼固然是健康主要群體，但是，健康生活的理念貫穿人的一生，怎能忽略大批年輕讀者呢？

為了吸引年輕眼球，打造屬于年輕人的健康版，近兩年來，筆者進(jìn)行了大膽嘗試，重視選材內(nèi)容“養(yǎng)心”，表現(xiàn)形式養(yǎng)眼，把大健康理念和悅讀特質(zhì)結(jié)合在一起，編寫了上百個(gè)潮流前衛(wèi)、親切新鮮的健康版。在風(fēng)格上，版面更強(qiáng)調(diào)趨向于70后、80后和90后的文化表達(dá)，將全新的身心健康內(nèi)容納入視野，亮出了報(bào)紙的?？瘧B(tài)度，也讓都市報(bào)的年輕特質(zhì)越發(fā)明顯。

一、內(nèi)容“養(yǎng)心”、選材時(shí)尚

除了大病大痛，生活中還有很多輕盈、時(shí)尚、前沿、科學(xué)的身心健康內(nèi)容，這些內(nèi)容更能滿足年輕人的需求和審美趣味，增強(qiáng)和年輕人之間的碰撞與共鳴。打造屬于年輕人的健康版，力求內(nèi)容選材有時(shí)代元素，能“養(yǎng)心”。“養(yǎng)心”，一則，寓示著拉近與年輕人的心理距離；二則，真正注重心理健康內(nèi)容。

1.生活心理

物質(zhì)生活越來越寬裕，精神壓力越來越大，兩者都讓人們更關(guān)注自己的心理變化和健康度。人的心理變化多端，奇妙細(xì)微，很多社會(huì)事件、人際交往都與心理有關(guān)。這讓年輕人對心理始終持有深深的好奇與興趣。不一定“上綱”到心理疾病，也不輕易“上線”到精神疾病，就選擇最生活化、最有意思的心理現(xiàn)象進(jìn)行采寫，360度體貼無死角，親和有溫度。

比如《做選擇什么的，真是太難為人了》，展現(xiàn)的是人的選擇糾結(jié)心態(tài)，為什么有人選擇困難，有人卻果斷干脆，背后隱藏著怎樣的性格秘密？有選擇困難傾向的人，又該如何面對現(xiàn)實(shí)？版面采訪心理醫(yī)生后，詳解了這一常見的心理現(xiàn)象；《咦，我剛才想什么來著》選擇了當(dāng)前很多年輕人記憶力嚴(yán)重下滑的現(xiàn)象。開門進(jìn)房間不知自己想干什么，一轉(zhuǎn)身就忘了別人托付的事，看書翻到后面就忘了前面內(nèi)容。都說年紀(jì)輕輕記性好，老了才健忘，現(xiàn)今健忘咋就光臨年輕人群了呢？內(nèi)容引起年輕讀者關(guān)注；《有密集物恐懼的，請進(jìn)》描述的是密集物恐懼這一心理特點(diǎn)，與焦慮有關(guān)。讓有密集物恐懼傾向的讀者得以客觀認(rèn)識自己的心態(tài)，也讓其他年輕人大開眼界，學(xué)習(xí)到心理知識。

2.解夢

人人都做夢，夢過易留痕，那些莫名其妙的夢又到底寓示著怎樣的內(nèi)心信息？版面每月推出一期解夢專版，以解年輕人的解夢之渴。夢境由心理咨詢師進(jìn)行解答，有詳有簡；讀者的夢境通過QQ郵箱、微博及熱線電話進(jìn)行發(fā)送或訴說，互動(dòng)性強(qiáng)、服務(wù)性突出，拉近了讀者距離，展示了版面溫度。比如《兩手空空去旅行為哪般》《繞不開的“廁”隱之心》《劉德華來我家吃飯了》，夢境奇幻有趣，吸引力強(qiáng)。

3.與網(wǎng)絡(luò)、微博、明星、影視相關(guān)的題材

在網(wǎng)絡(luò)大潮洶涌的今天，遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)明顯不現(xiàn)實(shí)，照抄照摘網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，又實(shí)在不靠譜。最科學(xué)的行走姿勢，應(yīng)該是一手拎著網(wǎng)絡(luò)神器，一手接足現(xiàn)實(shí)地氣。網(wǎng)上謠言及因上網(wǎng)出現(xiàn)的各種身心健康現(xiàn)象，健康版面在此有了極大的用武之地，解讀“網(wǎng)健康”，澄清“網(wǎng)謠言”，?？诖私幼愕貧狻＜埫綄τ谛撵`成長的關(guān)照、其獨(dú)特介質(zhì)呈現(xiàn)及冷靜、溫情的表現(xiàn)方式，是以海量信息取勝的喧囂網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的。

影視、明星從來就是年輕人的一大心頭之愛，解讀影視劇中的人物心理，及時(shí)響應(yīng)明星的個(gè)人健康事件，匯集成《溫州都市報(bào)》健康版的又一塊內(nèi)容。

在這方面，經(jīng)典版面有《災(zāi)難片其實(shí)是個(gè)好東西》《網(wǎng)購，總沒個(gè)夠》《網(wǎng)上的你是百分之幾的你》《稀飯醬紫說話，是咋回事》等。

4.擷取年輕人身邊的健康內(nèi)容

年輕人少有大病大患，卻也有眾多健康小問題，及時(shí)普及健康小知識，是紙媒義不容辭的職責(zé)。智齒發(fā)炎該如何認(rèn)識、處理，青春痘怎么辦……老話題，新包裝，筆者以輕松筆調(diào)制作了一期報(bào)道。再如《中午不睡，下午崩潰》，取材于夏季都市白領(lǐng)的午休話題；《愛吃泡飯的童鞋，胃說了，想吃就吃吧它受得住》，源于很多年輕人都喜歡吃泡飯，他們會(huì)一邊吃一邊發(fā)出疑問：喜歡吃泡飯，會(huì)傷胃嗎？過敏在年輕人中很常見，過敏源千奇百怪，過敏事件五花八門?！哆^敏小魔女，你中她招了嗎》為大家揭開過敏真面目。

二、版式養(yǎng)眼、形式歡快

要制作屬于年輕人的健康版，形式上尤其要較真：時(shí)尚、輕快、靚麗、詼諧、前衛(wèi)，一個(gè)都不能少。筆者在以下幾方面進(jìn)行了嘗試與創(chuàng)新，效果頗好。

1.多姿多彩的標(biāo)題

隨著日均讀報(bào)時(shí)間的縮短，讀者對紙媒的閱讀習(xí)慣已經(jīng)從“看標(biāo)題+看文章”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱礃?biāo)題+看感興趣的文章”。標(biāo)題制作好壞直接影響閱讀興趣。一個(gè)出彩標(biāo)題，不單純傳遞信息，更有著表達(dá)情感，增強(qiáng)感染力的作用。創(chuàng)新不止，標(biāo)題的思考不休，做出一個(gè)個(gè)鮮活、亮眼的標(biāo)題成了筆者的奮斗目標(biāo)。題好一半文，筆者不拘一格，大膽嘗式了各式各樣的標(biāo)題，如《“宮”氏三姐妹》《啤酒肚向啤酒開炮了》《別招惹那個(gè)叫“艾滋”的壞家伙》運(yùn)用了擬人手法；《網(wǎng)購，總沒個(gè)夠》《中午不睡，下午崩潰》《謠言飛啊飛，鑒定追啊追》，運(yùn)用了發(fā)音上的壓韻；《為毛……》《最毒……》這是短標(biāo)題；《新年計(jì)劃在手這頭，實(shí)際行動(dòng)在腳那頭，最后撮合吧……》《哎喲喲，看到蛇什么的，最怕了，是集體潛意識在作祟呢》是長標(biāo)題；《我沒有鄙視你已婚，你憑什么歧視我單身》《這腫那腫，到底腫么了》《大過年的，你還好意思停留在胖人界嗎》，運(yùn)用的是疑問句式。長長短短的各式炫目標(biāo)題，形成了極強(qiáng)的視覺張力和沖擊力，帶給讀者全新的閱讀感受。

2.形式靈活的文章

傳統(tǒng)健康版面文章有相對固定的采寫模式：疾病事例+醫(yī)生介紹疾病概況+治療方法+預(yù)防要點(diǎn)，文字平實(shí)，文章形式單一、生硬。年輕健康版完全走出這一模式，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)新形式，生動(dòng)多變。在這個(gè)淺閱讀、微閱讀越來越流行的年代，讓文章的形式多彩多樣，是王道。

比如，《夢游MM：親，我不在夢里，也不暴力哦》，運(yùn)用擬人手法，以第一人稱形式敘文，將夢游比擬成一個(gè)小女生，通過她的一篇真心肺腑告白進(jìn)行生動(dòng)自我介紹，讓人們了解夢游如何產(chǎn)生，會(huì)發(fā)生些什么情況，讀來別致、親切、可愛、活潑；《卵子離家出走記》《糖小姐與糖尿先生的愛恨情仇》，也同樣運(yùn)用擬人手法包裝。筆者創(chuàng)作“小蝌蝌找honney”系列篇，分別以四個(gè)版面呈現(xiàn)，整個(gè)系列輕松幽默、引人悅讀。

3.跳躍輕松的文字

為了體現(xiàn)文章的可讀性，增加文字流暢度，筆者以擬聲、象形、擬人等手法讓文章里的文字更加跳躍、輕松。

4.圖文并茂

透過版面設(shè)計(jì)，讀者可以感受到報(bào)紙對內(nèi)容的態(tài)度和感情，更能感受到報(bào)紙的特色和個(gè)性。為了使讀者在視覺上產(chǎn)生更好效果，筆者讓多格漫畫擔(dān)綱主角，文字成為附隨；或者為文章邀約一兩幅漫畫，錦上添花。就算是以文字為主打的版面，也力求配圖精美，設(shè)計(jì)精致，整個(gè)版面看上去既時(shí)尚清新，又文藝、溫暖。