一版“1+1”模式為黨報帶來精氣神

□ 文/壽 川

編 輯 吳長偉 mailv@xinhuanet.com

一段時間以來，《人民日報》把新聞改革的重心放在一版，并以一版為統(tǒng)領(lǐng)，帶活后面的版面。特別是一版在短實新的總要求下，積極探索，大膽實踐，對長稿采用“1+1”的處理方式，在一版發(fā)一篇帶有導(dǎo)讀性質(zhì)的短稿，而將詳盡內(nèi)容的長稿后置。在2013年7月1日至10月31日四個月的時間里，《人民日報》一版以“1+1”形式出現(xiàn)的報道有119篇之多，數(shù)量可觀。從效果上來看，這種做法擴(kuò)大了一版的容量，豐富了內(nèi)容，活躍了版面，既提高了記者的積極性，也增加了報紙賣點，很好地吸引了讀者眼球。“1+1”模式為黨報帶來了精氣神，開拓出黨報的新局面，“1+1”的結(jié)果，不僅限于簡單的形式創(chuàng)新，它為黨報改革帶來了多贏局面。

求新求變，在突破自我中打造黨報新活力

如果說新一屆領(lǐng)導(dǎo)集體上任以來，《人民日報》簡化領(lǐng)導(dǎo)人活動報道是新聞改革第一潮的話，作為《人民日報》改革的重要內(nèi)容，近幾個月來一版的“1+1”模式應(yīng)該說是改革創(chuàng)新的第二波。中央領(lǐng)導(dǎo)人活動的簡化和后移，為一版騰出了自主空間，做好、做活、做精一版，考驗著一版編輯的綜合能力與集體智慧。一版是《人民日報》的“臉面”，也是“窗口”，要想將每天報紙上的精彩內(nèi)容透過這個“窗口”展示給讀者，就要把“窗口”布置得琳瑯滿目，讓讀者在一版就能找到最關(guān)心的新聞。“1+1”模式，就是把24個版的內(nèi)容“萃取”后集中在一版展示，這個前面的“1”，既要滿足讀者快閱讀的基本需求，還要吸引讀者閱讀后面更詳細(xì)、更深入的內(nèi)容，也就是后面的“1”?？梢哉f，前面的“1”，既是講解員，又是促銷員，因此顯得尤為重要。

以前，一版的“窗口”意識，僅局限于簡單的標(biāo)題式導(dǎo)讀，如果標(biāo)題做得不是很實，讀者就不能了解文章的內(nèi)容，也起不到吸引讀者閱讀的作用；后來改成消息式導(dǎo)讀，從文章中提煉幾句話放在標(biāo)題之下，雖然信息量大了，但讀者仍有不解渴之感。而現(xiàn)在這種“1+1”的模式，既不是一條消息與一篇通訊的物理相加，也不是簡單地把一篇長稿分成兩塊。從內(nèi)容上講，它們是一個完整報道，但兩稿之間既有聯(lián)系，也有區(qū)別。

如2013年7月11日頭版頭條《22年，大愛綿延》，講述了維族大叔傾情撫養(yǎng)漢族孩子，孤兒長大全力回饋撫育恩情的感人故事，在頭版頭條位置采用照片加文字的形式，而且文字只有208個字，簡潔明快，充滿情感，引發(fā)人們對詳細(xì)內(nèi)容的閱讀興趣。6版以2500多字的篇幅，介紹了主人公哈力克突破文化的隔膜，彰顯大愛大義的心路歷程，突出愛的傳遞與傳承，傳遞了社會發(fā)展穩(wěn)定的正能量。這樣的處理，是對傳統(tǒng)“框框”的突破，閃耀著版面創(chuàng)新的光芒，它的精巧、精致、精美成為了當(dāng)天一版的亮點，也給人留下過目難忘的深刻印象。再如7月18日的一版，當(dāng)天領(lǐng)導(dǎo)人活動比較多，《山東文化惠民“群眾點單”》這篇反映地方政府在轉(zhuǎn)作風(fēng)方面取得成效的稿件，被放在報眼進(jìn)行突出處理，并采用“1+1”模式。報道僅用了700多字，不僅將山東如何破解基層群眾文化生活匱乏難題作出生動解讀，而且語言凝煉、文風(fēng)清新，較之以往的地方成就報道，更顯精當(dāng)，更讓人愛讀。而當(dāng)天的6版頭條，以“山東 把文化‘種’入群眾心田”為題，深入詳細(xì)地介紹了山東省將文化“種”在基層，推行以需求親民，以文化惠民，以服務(wù)為民的具體舉措，兩篇文章各有側(cè)重又相互呼應(yīng)，在報眼文章的統(tǒng)領(lǐng)下形成報道聲勢。前面的“1”精彩，后面的“1”充實，為當(dāng)天的一版添了彩，也給版面帶來了活力。

從標(biāo)題式導(dǎo)讀，到提要式導(dǎo)讀，再到消息式導(dǎo)讀，人們看到了黨報在不斷突破中的前行腳步，也感受到黨報在與時俱進(jìn)中煥發(fā)出的青春氣息與奔涌活力。

不拘一格，在跨越傳統(tǒng)中探索一版新賣點

新聞傳播的競爭實質(zhì)上就是對受眾的競爭，而這個參與競爭的過程，就是傳媒向受眾展示自己賣點的過程。在報紙賣點的設(shè)計上，除了強(qiáng)化必讀性，追求人無我有、人有我優(yōu)，探索傳播盲區(qū)，關(guān)注社會生活的冰點、打撈那些沉默的聲音，推出新的傳播形態(tài)外，創(chuàng)新版面語言，迎合讀者的閱讀變化，也是不容忽視的重要內(nèi)容。近來《人民日報》一版創(chuàng)新推出的“1+1”模式，就是黨報向受眾展示自己賣點的探索。

在頭條采用“1+1”模式取得良好的傳播效果后，一版又將這一模式向深處和廣處推進(jìn)，除頭條外，消息、通訊、言論、照片，都嘗試運(yùn)用新模式，靈活機(jī)動，不拘一格；內(nèi)容上涉及主題宣傳、地方成就、先進(jìn)典型、重要消息、監(jiān)督曝光、應(yīng)時策劃、國際訊息、體壇動態(tài)等，新模式、新表達(dá)為一版帶來了新氣象，更體現(xiàn)了黨報改文風(fēng)、轉(zhuǎn)作風(fēng)方面的踐行與追求。

如2013年10月10日一版照片《瘋狂的渣土車》，在10月9日《人民日報》9版推出北京渣土車夜間瘋狂誰來管的文字報道基礎(chǔ)上，再次刊發(fā)抓拍渣土車闖紅燈的現(xiàn)場圖片，以圖為據(jù)，并有時間、地點及記者蹲守一小時之內(nèi)渣土車的違規(guī)數(shù)據(jù)，體現(xiàn)了很強(qiáng)的監(jiān)督力度，也成為當(dāng)天頭版最為抓人的報道。這樣的處理，醒目、犀利、有分量，反映了《人民日報》對北京市有關(guān)部門不作為的批評，更是對群眾呼聲的回應(yīng)，對于相關(guān)部門采取行動加以治理，起到了有力的推動作用。選用新聞?wù)掌龑?dǎo)、統(tǒng)領(lǐng)后面的報道，具有出奇制勝的效果，顯示出一版編輯的智慧。

再如9月16日一版推出“風(fēng)清氣正過兩節(jié)”欄目，首期采用頭版和視點版聯(lián)動的形式，即一篇觀點鮮明、言簡意賅的短論，一篇抓問題、談建議的監(jiān)督報道，對兩節(jié)送禮不正之風(fēng)形成掎角之勢，不僅有力地配合了中央有關(guān)要求，也為挖掘報紙賣點做出了有益探索。

照片方面還包括8月6日《上海多家超市下架問題奶粉》、8月8日《全國多地突破42℃》、8月11日《中國科學(xué)家“乘龍”首潛》，言論還有7月2日“今日談”《節(jié)儉全運(yùn) 開創(chuàng)新風(fēng)》、9月13日《給全國少兒一個承諾》等。多形式的探索，成功的賣點設(shè)計，使黨報的報道在新聞傳播的競爭中牢牢抓住了讀者的注意力。

實現(xiàn)多贏，為創(chuàng)新黨報傳播形式提供新經(jīng)驗

黨報要擴(kuò)大有效覆蓋，除提高傳播力、影響力外，還必須創(chuàng)新傳播方式。所謂提高傳播力，就須深入理解“頂天立地”的要義，既要頂好宣傳黨的路線、方針、政策這個天，又要立好為百姓提供精神食糧這個地，進(jìn)而凝聚黨報的親和力。創(chuàng)新傳播方式，就是順應(yīng)社會生活、大眾閱讀、輿論環(huán)境等方面的新變化，在應(yīng)變思變中勇于嘗試、不斷創(chuàng)新，讓百姓更自覺地貼近黨報，擴(kuò)大黨報的讀者隊伍?？上驳氖牵?0多年歷史的《人民日報》在報網(wǎng)互動融合、法人微博、二維碼掃描看視頻等方面的與時俱進(jìn)中，一步一個腳印地實現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體向新興媒體的過渡，并煥發(fā)出光芒四射的青春活力。

《人民日報》在傳播形式創(chuàng)新方面的實踐，有力證明創(chuàng)新就能為黨報增添活力，創(chuàng)新就能實現(xiàn)多贏?！?+1”模式也是如此，它不是前“1”與后“1”簡單的物理相加，“1+1”的結(jié)果，是報紙、讀者、地方政府和企業(yè)的多贏。對報紙來講，“1+1”為一版帶來更豐富、更精彩的內(nèi)容，擴(kuò)大了影響力，提高了傳播力；于讀者來說，方便了閱讀，提高了閱讀質(zhì)量；而對于地方政府和企業(yè)而言，有了更重要且傳播范圍更廣的舞臺，地方成績、政府作為、企業(yè)經(jīng)驗，典型介紹，都會得到更有效的傳播。多贏才能多彩，多贏才能走遠(yuǎn)?！?+1”不僅實現(xiàn)了“短實新”的報道要求，其產(chǎn)生的輻射效應(yīng)和一舉多得的傳播效果，更為黨報創(chuàng)新提供了可資借鑒的新經(jīng)驗。