蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)研究

劉德朋

摘 ? ?要： “文化”是藝術(shù)設(shè)計(jì)的精神載體，“創(chuàng)意”是藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式需求，而“產(chǎn)業(yè)”則是藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和蘇州特色的藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)日漸繁盛，在和諧社會(huì)大背景下需要走出一條適合蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展的創(chuàng)新之路。

關(guān)鍵詞： 蘇州 ? ?文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) ? ?蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、相關(guān)概念的界定

1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》、聯(lián)合國(guó)教科文組織、《2003年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和2006年8月5日中央辦公廳和國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展綱要》對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容范圍或創(chuàng)意工業(yè)概念都做出了界定。相關(guān)資料可根據(jù)需要進(jìn)行有效檢索并查閱，在此不再贅述。我國(guó)最先使用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一概念的是臺(tái)灣。

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展和文明的進(jìn)步，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵應(yīng)做出如下概括：依靠個(gè)人的知識(shí)、技能、天賦，通過(guò)科技與藝術(shù)這兩大手段，對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造、重構(gòu)、嫁接和提升并與其他產(chǎn)業(yè)融合生產(chǎn)出具有文化藝術(shù)元素的高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)，以滿足人類感性需要和理性精神需求的產(chǎn)業(yè)。依據(jù)學(xué)理和我國(guó)實(shí)際，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外延應(yīng)是：文化產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)、體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)的總和。

蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)指圖形、符號(hào)、文字、色彩等構(gòu)成元素融和本土文化而具有濃郁的蘇州地域特色的藝術(shù)設(shè)計(jì)。通過(guò)各種設(shè)計(jì)技法和不同設(shè)計(jì)視角展現(xiàn)蘇州的自然地貌、人文景觀、民俗風(fēng)情、經(jīng)濟(jì)建設(shè)和城市變遷。能把握蘇城的時(shí)代脈絡(luò)，體現(xiàn)當(dāng)?shù)厝说木裥枨蠛蛡鬟f當(dāng)下的審美觀念的此類設(shè)計(jì)主要包含建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)設(shè)計(jì)的關(guān)系密切。從藝術(shù)設(shè)計(jì)角度理解，“文化”是藝術(shù)設(shè)計(jì)的精神載體，“創(chuàng)意”是藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式需求，而“產(chǎn)業(yè)”則是藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。藝術(shù)設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品走向市場(chǎng)、創(chuàng)造產(chǎn)品附加值及文化建設(shè)等都起著不可忽視的作用。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為核心的生產(chǎn)領(lǐng)域，是藝術(shù)設(shè)計(jì)文化和商品生產(chǎn)的結(jié)合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展提供了機(jī)遇與土壤，為藝術(shù)設(shè)計(jì)的應(yīng)用提供了廣闊的思維空間。

二、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡

自2000年開(kāi)始，蘇州市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)普遍形成了政府政策扶持、建設(shè)硬件設(shè)施、提供配套服務(wù)吸引企業(yè)投資，企業(yè)積極主動(dòng)投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。2007年，蘇州工業(yè)園區(qū)和蘇州新區(qū)不約而同地建設(shè)了自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?！皶r(shí)代·中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”公布的2008年中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘇州的發(fā)展概況為：企業(yè)數(shù)量有14733個(gè)，就業(yè)人數(shù)有253211人，資產(chǎn)總額為3560.40億元，營(yíng)業(yè)收入為936.90億元。根據(jù)“蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)”2011年10月份公布的蘇州市文化產(chǎn)業(yè)資源庫(kù)項(xiàng)目統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)為：已建成項(xiàng)目有22個(gè)，建設(shè)中的項(xiàng)目有53個(gè)，規(guī)劃建設(shè)項(xiàng)目有19個(gè)。其中蘇州市文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目有胥江一號(hào)文化創(chuàng)意園和蘇州桃花塢歷史文化片區(qū)綜合整治保護(hù)利用工程兩項(xiàng)。

蘇州文化產(chǎn)業(yè)在于發(fā)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)、文化旅游業(yè)、出版發(fā)行業(yè)、新聞傳媒業(yè)、數(shù)位內(nèi)容和動(dòng)漫業(yè)、會(huì)展廣告業(yè)等六項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)，并以文化旅游業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為核心產(chǎn)業(yè)。目前蘇州市內(nèi)的主要文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)有四十多個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，主要分布在工業(yè)園區(qū)、新區(qū)、吳中區(qū)、平江區(qū)、太倉(cāng)與昆山。各區(qū)域有著不同的創(chuàng)意定位，其中吳中區(qū)和平江區(qū)主要從事傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，其余則多為動(dòng)漫、創(chuàng)意或工業(yè)設(shè)計(jì)等新興的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，并且動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展階段。

2011年11月26日，蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)揭牌成立。蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)是由蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企事業(yè)單位和相關(guān)社會(huì)組織、文化創(chuàng)意工作者自愿組成的全市性、聯(lián)合性、非營(yíng)利性的社會(huì)法人組織，它是政府同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界密切聯(lián)系的橋梁和紐帶。聯(lián)合會(huì)將以結(jié)構(gòu)合理、管理規(guī)范、運(yùn)轉(zhuǎn)高效、特色鮮明的組織形式，更廣泛地凝聚創(chuàng)意人才、推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)、形成規(guī)模效應(yīng)，不斷提高蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。提高蘇州市文化產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營(yíng)和服務(wù)水平，促進(jìn)蘇州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速有序發(fā)展。

三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)

藝術(shù)設(shè)計(jì)的視覺(jué)形象塑造時(shí)需要考慮的因素主要是品牌策略、形象定位和設(shè)計(jì)策略三個(gè)方面。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)元素可從蘇州當(dāng)?shù)匚幕厣醒由?，了解相關(guān)設(shè)計(jì)作品的背景、形態(tài)、特色等，以整合性的思路擬定品牌策略。在設(shè)計(jì)執(zhí)行時(shí)需要有鮮明的色彩意象和設(shè)計(jì)風(fēng)格的定位。在后期制作選材或者形象定位時(shí)同時(shí)考慮實(shí)用與審美及市場(chǎng)推廣的價(jià)值。

藝術(shù)設(shè)計(jì)類別龐雜，有建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、招貼設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等。鑒于文章篇幅限制，在闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)以廣告設(shè)計(jì)中的海報(bào)設(shè)計(jì)為例進(jìn)行扼要說(shuō)明。海報(bào)一般可分為商業(yè)海報(bào)、文化海報(bào)、公益海報(bào)、政治海報(bào)等，《蘇州印象》海報(bào)屬于文化海報(bào)范疇，文化海報(bào)和其他類型的海報(bào)一樣都是圖形、符號(hào)、文字、色彩等元素的分解與重組，不同之處它以傳播特定城市文化為核心。

在借鑒國(guó)內(nèi)主題海報(bào)設(shè)計(jì)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，蘇州豐厚的文化底蘊(yùn)，得天獨(dú)厚的優(yōu)越地理位置，雄厚的商業(yè)經(jīng)濟(jì)條件等為《蘇州印象》海報(bào)設(shè)計(jì)展的產(chǎn)生創(chuàng)造了良好的契機(jī)。兩年一度的《蘇州印象》主題海報(bào)設(shè)計(jì)展，舉辦伊始便吸引了國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)者的廣泛響應(yīng)，目的是用海報(bào)設(shè)計(jì)形式宣傳蘇州的城市形象?！短K州印象》海報(bào)設(shè)計(jì)是融和蘇州本土文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的典范，對(duì)宣傳蘇州、引領(lǐng)人們對(duì)本土文化的重視等起到了良好的社會(huì)效應(yīng)。在視覺(jué)元素的運(yùn)用和創(chuàng)意方面著重表現(xiàn)江南水鄉(xiāng)、風(fēng)景園林、名勝古跡、古鎮(zhèn)民居、工藝美術(shù)、現(xiàn)代都市等蘇州特色文化。在表現(xiàn)技法上除了海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循形式美的基本法則和圖形設(shè)計(jì)的單體元素、多重元素、類似聯(lián)想、元素替代和正負(fù)形的基本方式外，還將國(guó)畫創(chuàng)作的傳統(tǒng)技法及數(shù)碼特效的現(xiàn)代美感或獨(dú)立呈現(xiàn)，或交融闡釋。曲、靜、空的意境，淡、儒、素的雅境，自然與人類、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與國(guó)際的統(tǒng)一等將蘇州的城市文化內(nèi)涵表達(dá)得淋漓盡致?！短K州印象》的主題形式隨著城市的變遷得到不斷地拓展，《蘇州印象》已成為一種詮釋非物質(zhì)文化的物質(zhì)文化載體。

四、蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路

蘇州市建設(shè)“文化強(qiáng)市”共有六大舉措，分別為社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)、現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建、公共文化服務(wù)惠民、文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展、文化特色品牌提升、文化對(duì)外交流等六大工程。藝術(shù)設(shè)計(jì)的宣傳形式無(wú)疑在六大工程實(shí)施中發(fā)揮著舉足輕重的作用。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)當(dāng)代全球城市競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是蘇州構(gòu)建和諧社會(huì)的現(xiàn)實(shí)要求，是優(yōu)化蘇州產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的必然要求，是提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。蘇州發(fā)展正處于工業(yè)化轉(zhuǎn)型、國(guó)際化提升的重要?dú)v史時(shí)期，應(yīng)當(dāng)從戰(zhàn)略高度大力發(fā)展有蘇州特色和比較優(yōu)勢(shì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化生態(tài)效益的最佳結(jié)合。

構(gòu)建優(yōu)良的政策環(huán)境，深化蘇州文化體制改革，加強(qiáng)蘇州文化資源的挖掘、整理、宣傳、包裝等工作，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度、國(guó)際化程度、產(chǎn)業(yè)化程度、組織化程度、規(guī)?；?jīng)營(yíng)和專業(yè)化程度;提高文化企業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群能力。充分開(kāi)發(fā)、利用、保護(hù)蘇州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在發(fā)展蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的過(guò)程中還需要不斷地培養(yǎng)和儲(chǔ)備創(chuàng)新人才。真正讓世界了解蘇州，讓蘇州走向世界。

五、結(jié)語(yǔ)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮滿足了社會(huì)日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求，可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的共同發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造和諧的社會(huì)環(huán)境。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的崛起可以促進(jìn)藝術(shù)本身的再發(fā)展和藝術(shù)人才潛能的進(jìn)一步挖掘。社會(huì)將逐漸形成重視藝術(shù)欣賞、認(rèn)同藝術(shù)創(chuàng)新，并強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)藝術(shù)人才創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力的氛圍，為蘇州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與蘇式藝術(shù)設(shè)計(jì)的進(jìn)一步壯大奠定基礎(chǔ)。

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基金項(xiàng)目：2014年度江蘇省教育廳“青藍(lán)工程”優(yōu)秀青年骨干教師培養(yǎng)對(duì)象研究課題階段性成果。