傳承“和田玉 揚州工”發(fā)展玉雕創(chuàng)意旅游紀念品

陸嫻

摘? 要：“吃、住、行、游、購、娛”是一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中，“購”主要指的是購買旅游紀念品。傳承“和田玉 揚州工”發(fā)展玉雕創(chuàng)意旅游紀念品市場是向全國，乃至世界展示揚州魅力的俱佳途徑。

關鍵詞：揚州;旅游紀念品;玉雕;緊貼市場

揚州地處江蘇中部，南臨長江，北接淮水，中貫京杭大運河。是長江三角洲一顆璀璨的明珠，許多人對揚州的認識，往往始于兒時吟誦的詩學啟蒙。盡管沒到過揚州，并不知道古住今來的許多故事，但他們對揚州并不陌生。“故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州”的千古華章，已把揚州——一個充滿了魅力、遐想、思索的地方，深深地印入了人們的腦海。每逢煙花三月，大家都不約而同的想到揚州來感受下古城的人文氣息。

一、旅游紀念品市場分析

（一）“吃、住、行、游、購、娛”。“吃、住、行、游、購、娛”是一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，其中，“購”主要指的是購買旅游紀念品。在旅游業(yè)發(fā)達的國家和地區(qū)，旅游紀念品的市場份額占到整個產(chǎn)業(yè)鏈的40%至60%，而我國旅游紀念品的市場份額平均僅有20%不到。

（二）旅游紀念品的地位。在某種程度上，一個城市的旅游紀念品可以被視為這個城市的“形象代言”，如法國巴黎的“埃菲爾”鐵塔耳墜、美國紐約“自由女神”鑰匙扣、荷蘭阿姆斯特丹“小瓷鞋”“小風車”、日本東京的和服娃娃等。盡管我國名勝古跡眾多，全國各地的特色旅游目的地也很多，但代表各地方的旅游紀念品有哪些，恐怕沒人能說出幾個來。目前我國旅游紀念品產(chǎn)業(yè)跟不上旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，業(yè)內(nèi)專家認為，旅游紀念品缺乏特色，問題出在創(chuàng)新設計和制造工藝環(huán)節(jié)上。首先，開發(fā)設計缺乏創(chuàng)意，導致紀念品流于平庸，許多產(chǎn)品從外觀上就很難吸引人;其次，制造工藝落后，導致許多旅游紀念品做工粗糙，根本沒有紀念價值。

（三）揚州旅游紀念品市場現(xiàn)狀。經(jīng)常到揚州旅游的人會發(fā)現(xiàn)，目前揚州市場上旅游商品種類很多，但載體卻很相似，都是些畫冊、扇子、茶具、水晶掛件、琉璃擺件、大銅章、花瓶、書簽等，所不同的只是產(chǎn)品上的圖案。同時這些旅游紀念品缺少特色，相似度非常高，在其他地區(qū)普通商場里也能買到。很多游客都愿意購買一些體現(xiàn)揚州文化、風俗民情的旅游紀念品和土特產(chǎn)品，但這樣的產(chǎn)品在市場上很少。長期以來，由于買不到稱心的紀念品，帶什么紀念品回家，成為了困擾許多來揚客的難題。

二、如何利用“揚州工”發(fā)展創(chuàng)意玉雕紀念品市場

（一）揚州玉雕文化的傳承地位。首先，維護揚州地域文化的差異性與維護揚州旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及長遠利益是一致的，所以旅游紀念品要凸顯和保持揚州地域文化品格和美學特色。旅游紀念品應將揚州特色、時代特征和地域特點相結(jié)合，突出濃郁的揚州地方文化元素。而揚州玉器融合“北雄南秀”之長，形成了“渾厚、圓潤、儒雅、靈秀、精巧”的藝術特色，以獨特的魅力著稱于世，享有“和田玉，揚州工”的盛譽。因此，傳承“和田玉 揚州工”發(fā)展玉雕創(chuàng)意旅游紀念品市場是向全國，乃至世界展示揚州魅力的俱佳途徑。

（二）緊貼旅游紀念品市場需求?！昂吞镉瘢瑩P州工”說的是歷史，說的是玉器高端產(chǎn)品。當今的玉器珠寶除了傳統(tǒng)的精品，市場更需要符合大眾需求的產(chǎn)品。市場的需求是不斷隨著時代的變化而變化，我們在開發(fā)玉雕旅游紀念品時不能閉門造車，也要走出去。只有了解游客的真實需求，才能真正突破旅游紀念品市場的發(fā)展瓶頸。

既然旅游紀念品市場前景廣闊，那我們又該如何來開發(fā)揚州旅游這一市場呢？

結(jié)合揚州發(fā)展大旅游產(chǎn)業(yè)的需要，揚州玉器行業(yè)正在進行既符合現(xiàn)代審美觀點和大眾消費需求，又能代表揚州工藝特點的玉器產(chǎn)品的開發(fā)，生產(chǎn)中低端玉器和玉石雕工藝品的企業(yè)大幅增加，相應對人才的需求也在變化，

（三）與時俱進，不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是玉雕藝術發(fā)展的動力，是玉雕藝術的生命。玉雕紀念品市場要發(fā)展必須推陳出新，既要繼承中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，又要適應社會的發(fā)展要求，推出一些具有時代氣息的產(chǎn)品，才能更快的走向全國，走向世界。這就要求必須有超前的意識，不斷涌動的激情去感悟人生。設計創(chuàng)意要構(gòu)思巧妙、取勢造型、依質(zhì)布局、因色取俏、舍繁求儉;精品要呈現(xiàn)出主題鮮明、品類新穎、造型生動、具有觀賞性、可讀性，走出一條繼承傳統(tǒng)與“反傳統(tǒng)”的創(chuàng)新之路。

（四）導向和趨勢。玉雕旅游紀念品應注意與純工藝品的區(qū)別，在兼顧藝術性的同時，突出紀念性和實用性，同時玉雕旅游紀念品開發(fā)還要適合不同消費群體，如老年人、時尚青年、兒童都應該有與之對應的旅游紀念品。再有旅游紀念品還應通過創(chuàng)新技術手段，減小其體積和重量，便于攜帶，還可通過批量生產(chǎn)降低成本，讓每位游客都能買得起。

參考文獻：

[1] 王金照《旅游消費市場中信譽機制建立困境的探討》[J];安徽農(nóng)業(yè)科學;2007年09期

[2] 王麗梅《我國旅游購物市場發(fā)展對策探析》[J];邊疆經(jīng)濟與文化;2007年05期