金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與核心競(jìng)爭(zhēng)力探析

宮超

摘 要：當(dāng)前，隨著我國(guó)金融企業(yè)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來越大，其競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在企業(yè)品牌的以及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力上。本文主要分析個(gè)探討了金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系，并提出將強(qiáng)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)踐措施。

關(guān)鍵詞：金融企業(yè);品牌經(jīng)營(yíng);核心競(jìng)爭(zhēng)力

品牌是企業(yè)的一個(gè)標(biāo)志，加強(qiáng)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)能夠有效提高企業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)力。在金融企業(yè)。在金融企業(yè)，積極實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略，能夠有效提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)的發(fā)展提高知名度。對(duì)于消費(fèi)者而言，金融企業(yè)的品牌，就是企業(yè)的信譽(yù)和質(zhì)量的保證，降低消費(fèi)者的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)。

一、企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系

企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系式相輔相成的，其主要表現(xiàn)在一下幾個(gè)方面。

第一，從發(fā)展的進(jìn)程方面分析，企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與核心競(jìng)爭(zhēng)力發(fā)展，都是一個(gè)不斷累積的過程。金融企業(yè)要打響企業(yè)的品牌知名度，需要企業(yè)的有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，這樣才能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)保持金融企業(yè)的品牌信譽(yù)。企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展需要企業(yè)的不斷發(fā)展和慢慢積累，是一個(gè)長(zhǎng)期性的任務(wù)，是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久性戰(zhàn)略，始終貫穿于金融企業(yè)發(fā)展的每一個(gè)階段。

第二，從影響的范圍這一方面來看，企業(yè)品牌以及核心競(jìng)爭(zhēng)力都與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理有著密不可分的關(guān)系，涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。在金融企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)和核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的企業(yè)活動(dòng)中，要?jiǎng)佑玫狡髽I(yè)所有力量。金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)不光是金融企業(yè)某一個(gè)部門的運(yùn)作，更是整個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。而在企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，必然是金融企業(yè)整體優(yōu)化的結(jié)果。

第三，從表現(xiàn)的實(shí)質(zhì)這一方面看，金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的外在表現(xiàn)，金融企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的目的和任務(wù)。在金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)過程中，需要企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力為其作為強(qiáng)大的基礎(chǔ)保障，在金融市場(chǎng)上，通過強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，以保證金融企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，從而促進(jìn)金融企業(yè)的品牌效應(yīng)，是消費(fèi)者在選擇金融業(yè)務(wù)服務(wù)中，通過企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，選擇品牌信譽(yù)度高的金融企業(yè)，以降低金融消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。而金融企業(yè)的良好品牌效應(yīng)，也能夠有效促進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。金融企業(yè)的良好品牌，能夠?yàn)榻鹑谙M(fèi)者帶來很好的金融服務(wù)信譽(yù)度，減低金融消費(fèi)者的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。

第四，從最后的結(jié)果來看，金融企業(yè)額的品牌經(jīng)營(yíng)最終目的是使得企業(yè)的利潤(rùn)最大化，保證企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。而金融企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升，最根本的任務(wù)和目的是保證企業(yè)在發(fā)展的進(jìn)程中，長(zhǎng)久保持在金融市場(chǎng)的穩(wěn)定與發(fā)展。所以說，金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)和核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升，歸根結(jié)對(duì)都是為了保證金融企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，保證企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

二、金融企業(yè)要積極加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)建設(shè)

1.保證企業(yè)的品牌質(zhì)量

良好的企業(yè)品牌，能夠?yàn)榻鹑谄髽I(yè)在消費(fèi)正面前樹立起一個(gè)良好的形象，增加消費(fèi)者對(duì)金融企業(yè)的信譽(yù)度，從而保證企業(yè)的金融業(yè)務(wù)的發(fā)展。因此，金融企業(yè)要積極保證企業(yè)的品牌質(zhì)量，通過良好的企業(yè)品牌形象，給消費(fèi)者傳遞一個(gè)良好的企業(yè)形象，表達(dá)企業(yè)的信譽(yù)和質(zhì)量。

2.積極對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行宣傳策劃

金融企業(yè)的品牌宣傳策劃，一定要符合企業(yè)的品牌的市場(chǎng)定位，品牌的各項(xiàng)金融業(yè)務(wù)內(nèi)容，要突出金融企業(yè)的重點(diǎn)合格優(yōu)勢(shì)。金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)，要積極通過對(duì)品牌的宣傳和策劃，提高品牌的制定度，讓消費(fèi)者能夠準(zhǔn)確了解企業(yè)業(yè)務(wù)范圍和質(zhì)量，利用良好的企業(yè)品牌，提高企業(yè)的信譽(yù)度，保證企業(yè)的品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。

3.加強(qiáng)對(duì)企業(yè)品牌的維護(hù)

金融企業(yè)品牌的經(jīng)營(yíng)是一個(gè)漫長(zhǎng)的、動(dòng)態(tài)的過程，企業(yè)要積極強(qiáng)化品牌的內(nèi)涵，保證企業(yè)品牌的文化底蘊(yùn)，并通過對(duì)品牌的創(chuàng)新增加品牌的內(nèi)在意義。另外，金融企業(yè)也要在不斷發(fā)展的金融市場(chǎng)中，采用先進(jìn)的管理理念和信息管理技術(shù)，積極開發(fā)性的產(chǎn)品業(yè)務(wù)，保證金融企業(yè)在市場(chǎng)中的先進(jìn)性。

三、提升金融企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.找準(zhǔn)企業(yè)的定位標(biāo)準(zhǔn)

在金融企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升過程中，主要表現(xiàn)在企業(yè)的附加價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿難度。在金融企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提上方面，企業(yè)可以積極尋找和挖掘金融企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，找準(zhǔn)企業(yè)的定位標(biāo)準(zhǔn)。金融企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不同于金融企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，它首先表現(xiàn)在企業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要的部分，在企業(yè)的價(jià)值鏈的各個(gè)部分和環(huán)節(jié)都有可能涉及到。因此，金融企業(yè)要積極抱我金融市場(chǎng)的行情，了解市場(chǎng)的需求狀況，掌握產(chǎn)品技術(shù)的變化趨勢(shì)，認(rèn)清其他金融企業(yè)的以及自身的發(fā)展條件，找準(zhǔn)企業(yè)的定位要求。

2.充分挖掘企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)金融企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，要進(jìn)行有意識(shí)地挖掘。金融企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力是以企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為基礎(chǔ)的。因此，金融企業(yè)在挖掘提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的過程中，要積極強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的各個(gè)環(huán)節(jié)，在金融業(yè)價(jià)值鏈中，互相配合，合理地安排金融企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理，以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)和知識(shí)積累，促進(jìn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展

金融企業(yè)也可以通過不斷的學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，積累相關(guān)的金融知識(shí)，以開發(fā)和提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。金融企業(yè)要積極加強(qiáng)學(xué)習(xí)，積累自身的知識(shí)，充分挖掘和培育企業(yè)的人才，通過管理，將企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力運(yùn)用到金融企業(yè)的各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中來，并通過總結(jié)和分析，促進(jìn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展。

四、積極依托品牌經(jīng)營(yíng)，提升金融企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

1.轉(zhuǎn)變金融企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念，樹立企業(yè)品牌意識(shí)

良好的企業(yè)品牌是企業(yè)信譽(yù)和質(zhì)量的保證[3]。在金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)的品牌信譽(yù)，主要是通過企業(yè)的管理、企業(yè)職工的素質(zhì)、企業(yè)的信用以及金融業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量等各個(gè)方面來體現(xiàn)，并通過企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)其進(jìn)行長(zhǎng)久的維持。樹立企業(yè)的品牌意識(shí)，能夠有效展現(xiàn)企業(yè)的管理水平，產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)員工的素質(zhì)以及企業(yè)的商業(yè)信用，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.堅(jiān)持突破創(chuàng)新，打造企業(yè)的品牌效應(yīng)

金融企業(yè)的品牌效應(yīng)需要企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力作為支撐，需要依靠企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力提升來完成。因此，金融企業(yè)在樹立品牌效應(yīng)的過程中，要積極提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過打破傳統(tǒng)的金融企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理弊端，積極挖掘企業(yè)人才，合理制定企業(yè)的管理方案，加大對(duì)企業(yè)資金的投入，以創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)和管理方式發(fā)展企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)到早出良好的品牌效應(yīng)。

3.健全質(zhì)量保證體系，保證業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量

產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，是讓消費(fèi)者產(chǎn)生選擇該企業(yè)金融業(yè)務(wù)的信任感的最直接原因。企業(yè)的業(yè)務(wù)服務(wù)質(zhì)量低下，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，這很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該金融企業(yè)的不良印象，企業(yè)額的品牌效益也得不到體現(xiàn)，最終也就導(dǎo)致企業(yè)在金融市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力低下，無(wú)法保證企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。因此，金融企業(yè)要積極健全企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的質(zhì)量保證體系，保證企業(yè)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的質(zhì)量，從而提升企業(yè)的品牌效應(yīng)，在國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。

五、結(jié)語(yǔ)

金融企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)與核心競(jìng)爭(zhēng)力之間的關(guān)系是相輔相成的，企業(yè)的品牌效益經(jīng)營(yíng)，要以企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力作為基礎(chǔ)，需要通過提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力來完成。因此，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展的過程中，要積極依托品牌經(jīng)營(yíng)，提升金融企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而保證企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王曉瑩.樹立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].遼寧廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)，2011，05（02）：43-45

[2]劉鳳霞，馬萍.論提升我國(guó)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2011，10（02）：25-26

[3]夏周青，蔡小玲.品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力[J].實(shí)事求是，2013，21（03）：124-125